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對于愛聽音樂的人來說，網(wǎng)易云最近的音樂直播可謂是一場盛宴，不同種類的音樂直播大大滿足了觀眾的胃口。本文作者從三個(gè)方面對網(wǎng)易云音樂直播展開分析，希望對你有幫助。

上周剛寫了一篇文章《音樂直播新的突破口——音樂現(xiàn)場》，粗淺談了前段時(shí)間的幾場大型音樂直播作品并提出了自己對于音樂現(xiàn)場的想法。一周過去，持續(xù)關(guān)注網(wǎng)易云音樂的我忍不住要大呼過癮——每晚都有直播也太酷了吧！今天就透過近期網(wǎng)易云音樂的直播現(xiàn)場，研究下音樂直播的內(nèi)容。

一、音樂現(xiàn)場的“量”

首先將我要重點(diǎn)關(guān)注的幾場直播信息按日歷梳理如下：

單從這六天滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)闹辈ト諝v來看，網(wǎng)易云音樂帶領(lǐng)著look直播，真正做到了天天有大型直播。

對于平臺(tái)而言，內(nèi)容得到了充實(shí)；對于觀眾來說，精神文化生活得到了滿足，在“量”上已經(jīng)取得了非常大的進(jìn)步。

二、音樂現(xiàn)場的“質(zhì)”

接著，再來具體品味一下這些音樂現(xiàn)場“質(zhì)”。

上述7場直播根據(jù)演出性質(zhì)可以分為四大類：

不同類別的音樂直播都有各自的特點(diǎn)，而這7場演出也恰巧很具有代表性。下面將以它們?yōu)槔謩e展開聊一聊。

1. 公益演出類

專業(yè)性：??????????

商業(yè)性：無

體驗(yàn)感：????????

這類演出最鮮明的特點(diǎn)就是：同時(shí)具備最高的專業(yè)性和最低的商業(yè)性。

在專業(yè)性上，就以此類別下的兩場演出為例。北京人藝的那一場單看演員表就全都是科班出身的老戲骨，另一場交響樂則更是對觀眾的音樂素養(yǎng)和鑒賞力提出了極高的要求。這些“主播們”的專業(yè)性毋庸置疑，簡直堪稱是“音樂直播史上最佳”。

在商業(yè)性這一角度，不給星的原因很明顯——就在于其演出的公益性質(zhì)。

有兩個(gè)最直接的表現(xiàn)：其一是全程沒有任何形式的廣告，對觀眾來說即是真正的“純享版”；其二是直播界面連送禮物的功能都被屏蔽了，有種“不拿人民一針一線”的姿態(tài)。

由于受疫情影響，在短期內(nèi)也無法產(chǎn)生“吸引觀眾去現(xiàn)場觀看演出”的作用。不含任何商業(yè)目的，只為了用高品質(zhì)的演出豐富和提升人民的文化生活，值得點(diǎn)贊。

再來說說體驗(yàn)感。在高度專業(yè)性和不含商業(yè)性的前提下，觀眾的體驗(yàn)自然是非常舒適的。

此外還有一點(diǎn)在于此類演出的場地都是在專門的大劇院或音樂廳，整體風(fēng)格經(jīng)典大氣，不僅提供最專業(yè)的舞臺(tái)、燈光、音響，觀眾在隨時(shí)隨地都能享受前排視角，這可是值上幾百塊錢的票價(jià)的。

只要你不是因?yàn)樾蕾p不來而哈欠連連，體驗(yàn)感自然是很高的。

2. 藝人專場類

專業(yè)性：????????

商業(yè)性：????????

體驗(yàn)感：????????

這一類演出更貼近于我在上一篇文章中對于音樂現(xiàn)場類直播的設(shè)想。無論是專業(yè)性、商業(yè)性和體驗(yàn)感都處在比較高的水平，因此也更適合在音樂平臺(tái)中得到充分發(fā)展。

在專業(yè)性上，藝人多為已經(jīng)成名的歌手或者是有自己個(gè)性并處在上升期的原創(chuàng)歌手，他們和傳統(tǒng)音樂直播中的網(wǎng)紅相比，自然有著很高的專業(yè)性和表演的成熟性。

商業(yè)性得分之所以較高，一個(gè)共同的原因在于直播間送禮物，但除此之外還有很多其他的商業(yè)變現(xiàn)方式，而是否真正采用就取決于藝人本人的偏好了。

例如，在宮閣的直播中就充分使用了多種變現(xiàn)形式：付費(fèi)演出需要支付840音符（相當(dāng)于8.4元）方可觀看；在演唱結(jié)束后對自己的新專輯進(jìn)行推介；當(dāng)然了直播間所有的禮物都將成為他的收入。

這一切均是在網(wǎng)易云音樂“點(diǎn)亮現(xiàn)場”系列行動(dòng)的運(yùn)作之下。

相較而言，歐陽娜娜生日音樂會(huì)的商業(yè)性會(huì)降低2星。不加入“點(diǎn)亮現(xiàn)場”行動(dòng)也就不需要付門票可以免費(fèi)觀看，雖然也推介了新專輯但只講創(chuàng)作歷程而沒有極力號召大家購買，真的算是為歌迷們送出的生日福利了。

在體驗(yàn)感角度，藝人專場演出都是經(jīng)過了精心籌備的，具有各自不同的風(fēng)格。

宮閣是在專業(yè)的音樂工作室進(jìn)行直播，整體的燈光和鏡頭共同營造出了迷幻且酷的氛圍；歐陽娜娜則是在清新唯美的叢林木屋外，特地挑選了可以記錄下夜幕由深藍(lán)到漆黑的時(shí)間段進(jìn)行演出，講著故事烘托情緒，再引出一首首歌曲，這樣的過程親切又自然。

每個(gè)藝人專場給人帶來的體驗(yàn)感都是獨(dú)一無二的藝術(shù)享受。

3. 品牌贊助類

專業(yè)性：??????

商業(yè)性：??????????

體驗(yàn)感：????

品牌贊助類演出目的自然很明確：商業(yè)宣傳是第一位的，演出只是第二位的。兩者所占的實(shí)際比例不同，為觀眾帶來的體驗(yàn)也有很大的差距，京東618和天貓618在網(wǎng)易云音樂的這兩場直播可以算是典型。

在專業(yè)性上，其實(shí)達(dá)到中等偏上的水平就可以了。如果演出高度專業(yè)，那么受眾面會(huì)縮小；而如果藝人質(zhì)量不高，又無法帶來足夠的觀眾流量。畢竟品牌贊助類演出中，目的是為商業(yè)推廣營造氛圍并聚集流量的，選擇具備這些特質(zhì)的藝人才是王道，比如天貓618所邀請的近期大火的劉敏濤就很合適。

在商業(yè)性上，對贊助方而言自然是希望能最大化。

天貓618專場的目的絲毫不加掩飾，中插、口播、植入等等各種形式的廣告幾乎要一樣不落得全都用上，很明確是“商業(yè)為主，演出為輔”。

而京東618專場卻比較讓人意外，商業(yè)宣傳為藝人演出做出了很大的讓步。一方面，它不是一場明星眾多又極為盛大的晚會(huì)，而是由四位原創(chuàng)音樂人帶來的四段專場表演連接而成，另一方面，植入廣告較少，只有少數(shù)的口播和角落的燈牌布景而已。這樣的比例無論對歌手還是對觀眾而言，都是易于接受且舒適的。

造成這樣不同商業(yè)性比例的原因，容我猜測一下，也許是由于受眾定位不同。天貓專場受眾范圍較廣，因此“超級晚”的主題本身較為模糊并且邀請了眾多流量藝人；而京東此次宣傳則只想圈定一部分個(gè)性化較強(qiáng)的年輕人，因此將“熱愛”作為主題并只選擇了四位原創(chuàng)音樂人，同時(shí)為了贏得觀眾好感而讓商業(yè)做出了一定的妥協(xié)讓步。

在體驗(yàn)感上，受上述因素影響，特別是商業(yè)性的影響很大。廣告少而且藝人定位精準(zhǔn)的京東專場自然體驗(yàn)更佳，觀眾可以免去為了想看某一個(gè)藝人的演出而在等待過程中將時(shí)間花費(fèi)在看廣告和其他藝人上面。

此外，其實(shí)天貓618晚會(huì)播放渠道很多，網(wǎng)易云音樂只是眾多平臺(tái)中的一個(gè)，其實(shí)質(zhì)是轉(zhuǎn)播衛(wèi)視節(jié)目，在中途甚至出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)卡頓和直播間被舉報(bào)這樣的意外，觀感還不如直接看電視。

個(gè)人認(rèn)為，京東專場的樣子才是適合網(wǎng)易云音樂未來發(fā)展品牌贊助這類音樂現(xiàn)場的直播范例。

4. 創(chuàng)意體驗(yàn)類

專業(yè)性：????????

商業(yè)性：??????

體驗(yàn)感：??????????

創(chuàng)意體驗(yàn)類的音樂現(xiàn)場直播是我之前沒有想象到的創(chuàng)新形式，它目前并不是主流，但“只有愛·戲劇幻城”的出現(xiàn)為我打開了新的思路。

在專業(yè)性上，“只有愛·戲劇幻城”是由王潮歌導(dǎo)演的行進(jìn)式大型演出作品。從“戲劇+”的構(gòu)想出發(fā)，將愛情和花海巧妙融為一體。創(chuàng)作以戲劇為本體，更大程度上突破時(shí)間、空間的物理邊界來呈現(xiàn)愛的千姿百態(tài)。其中的布景、選段、主題、轉(zhuǎn)場和串連無不經(jīng)過了別出心裁的設(shè)計(jì)。針對這一場很專業(yè)的體驗(yàn)式直播，我為它打4星還是有點(diǎn)保守了。

在商業(yè)性上，創(chuàng)意體驗(yàn)類的直播是在條件允許的前提下帶領(lǐng)大家對藝術(shù)作品進(jìn)行局部的初體驗(yàn)，從而吸引人們?nèi)ガF(xiàn)場消費(fèi)觀看。這種商業(yè)性與上一個(gè)品牌贊助類是大不相同的，品牌贊助的推廣對象是其他產(chǎn)品或服務(wù)，而這里創(chuàng)意體驗(yàn)類的推廣對象是藝術(shù)表演本身。因此，這里的商業(yè)推廣方式是對藝術(shù)本身進(jìn)行品鑒，它不僅不會(huì)使觀眾產(chǎn)生反感，反而會(huì)勾起真正的藝術(shù)愛好者的無限興趣。

在體驗(yàn)感方面，直播內(nèi)容是由王潮歌導(dǎo)演帶領(lǐng)著汪涵和周深兩位體驗(yàn)官沿著觀眾的觀賞路線去對每一節(jié)演出進(jìn)行“小酌”一般的鑒賞。導(dǎo)演的專業(yè)介紹、主持人的升華能力和歌手的藝術(shù)品位都成為了這場直播體驗(yàn)的加分項(xiàng)。未來，一定還會(huì)有更多新穎的藝術(shù)形式可以通過這樣創(chuàng)意體驗(yàn)類的直播實(shí)現(xiàn)非常好的宣傳效果。

三、整體SWOT分析

從整體上對網(wǎng)易云音樂近期音樂直播再進(jìn)行一個(gè)SWOT分析：

Strengths優(yōu)勢：

旗下有較為成熟完整的look直播產(chǎn)品作為支持，自身也有豐富的藝人和版權(quán)資源。近期嘗試了多種直播內(nèi)容，在同類產(chǎn)品中掌握了一定的先機(jī)和經(jīng)驗(yàn)。

Weaknesses劣勢：

前期宣傳渠道較為受限，外部渠道較少，在平臺(tái)中音樂人的粉絲關(guān)注量級還不夠高，新型音樂直播的訂閱規(guī)則還不夠完善，自身資源位的預(yù)告作用需要強(qiáng)化和優(yōu)化。

Opportunities機(jī)會(huì)：

疫情就是最大的機(jī)會(huì)，就像我在上一篇中所說“音樂現(xiàn)場直播是個(gè)蓄謀已久的發(fā)展方向，只是欠個(gè)東風(fēng)而已”。在這樣的特殊時(shí)期，音樂直播打破桎梏并探索新的模式，這是平臺(tái)、音樂人、支持團(tuán)隊(duì)、用戶等相關(guān)各方都存在的需求。

Threats威脅：

在大文娛的背景下，競爭對手非常多，它要面對的不僅有音樂平臺(tái)，還有視頻和直播類平臺(tái)，各自都有自己的強(qiáng)項(xiàng)。

說了這么多，網(wǎng)易云音樂的音樂現(xiàn)場類直播整體還是非?？扇牲c(diǎn)的，能夠看出平臺(tái)在致力于通過精細(xì)化運(yùn)營來提升內(nèi)容質(zhì)量，通過直播的形式持續(xù)扶持音樂人發(fā)展，通過一系列的探索來找到新的發(fā)展方向。

這篇文章借用了網(wǎng)易云音樂“點(diǎn)亮現(xiàn)場”行動(dòng)的概念，但可以看出平臺(tái)的野心和努力并沒有局限在這一個(gè)行動(dòng)之中，而是有著更為深遠(yuǎn)的布局和意義。

未來可期。

作者：Azure；公眾號：陳思說（微信公眾號：chen_say0627）

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