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榮耀標(biāo)識微信沒有退路
編輯導(dǎo)讀：最近一段時間，微信動作頻頻：拍一拍上線，視頻號改版，公眾號改版。以前那個“克制”的微信，似乎放棄了堅守。看起來好像是外部環(huán)境變化，讓微信變得更急了，但實際上，微信似乎已經(jīng)“沒有退路”。來看看作者具體怎么說的吧。
微信這段時間，在內(nèi)容上的改版挺頻繁的，幾乎每個月都有更新。
作為一個內(nèi)容寫作者來說，又愛又恨。
而這樣的改版，應(yīng)該還會繼續(xù)。
一、頻繁改版能挽回作者嗎？
這段時間的改版有很多，包括雞肋的拍一拍。
這里為大家重點(diǎn)介紹一下內(nèi)容方面的改版。
1. 圖文標(biāo)簽
作者在發(fā)布的文章時，可以針對單篇文章添加相關(guān)的閱讀關(guān)鍵詞。
目前關(guān)鍵詞會展示在文章末尾，讀者點(diǎn)擊標(biāo)簽關(guān)鍵詞，會進(jìn)入一個標(biāo)簽的集合頁；但是標(biāo)簽的集合頁內(nèi)容，并不是作者本人的文章，而是相關(guān)內(nèi)容的推薦。目前圖文標(biāo)簽的功能還在內(nèi)測中。
這個功能的好處至少有兩點(diǎn)：
其一：用戶今后通過搜一搜找文章會更精準(zhǔn)
其二：更多的內(nèi)容會得到推薦
2. 分享、點(diǎn)贊、再看三連
從單獨(dú)的在看直接增加了三個讓用戶表達(dá)觀后感的行動點(diǎn)，足以看出微信對公眾號內(nèi)容的再次重視；而現(xiàn)在，唯獨(dú)分享沒有展示對應(yīng)的次數(shù)。
我在想：后面是不是會把【收藏】功能單獨(dú)展現(xiàn)出來？
這次三連，微信也是希望讓作者的內(nèi)容，能夠獲得更多的曝光機(jī)會。
3. 內(nèi)容合集
現(xiàn)在無論是閱讀文章還是視頻，都有內(nèi)容的集合頁，這讓作者某一類型的內(nèi)容有更多曝光的機(jī)會。
而公眾號這樣改版，也希望用戶能進(jìn)行連續(xù)閱讀，花更長的時間留在公眾號內(nèi)。
4. 亂序推薦
現(xiàn)在打開訂閱號消息列表，你會發(fā)現(xiàn)文章并不是按照時間先后順序進(jìn)行排列的：許多2、3天前的文章出現(xiàn)在前面推薦中，而最近1、2個小時的文章可能排在后面。
暫時不知道是興趣推薦，還是根據(jù)關(guān)注列表里文章熱度和常讀賬號做的算法推薦。
它也有有利有弊：好處是文章有機(jī)會獲得二次三次曝光，壞處是以前所謂等晚上發(fā)文的時間是不是還奏效？
5. 發(fā)現(xiàn)公眾號
早在2019年9月份微信就在訂閱號消息欄里面測試了發(fā)現(xiàn)公眾號的功能，你可以直接看到推薦賬號的名稱、關(guān)注人數(shù)、最新文章等。
這個功能，應(yīng)該能讓一些優(yōu)秀的創(chuàng)作者賬號獲得更多曝光的機(jī)會。
6. 相關(guān)閱讀
目前在部分文章的留言末尾，會有相關(guān)文章的閱讀推薦。
這個其實和圖文關(guān)鍵詞的功能有點(diǎn)類似，目的當(dāng)然幫助給讀者多種角度的去了解一個問題，一個事件。
直接的好處就是：優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的文章會獲得更多流量，而且可能是半年前的內(nèi)容都有機(jī)會。
7. 付費(fèi)閱讀
十里村的賬號同樣支持單篇文章設(shè)置付費(fèi)閱讀的模式，但我遲遲沒有測試過——當(dāng)然核心還是對內(nèi)容不自信，包括還沒有發(fā)現(xiàn)那么意愿強(qiáng)烈的付費(fèi)村民。
這個功能出發(fā)點(diǎn)是好的，讓更多的內(nèi)容創(chuàng)作者增加多的變現(xiàn)機(jī)會，但真正長期在用的沒幾個。
我倒覺得微信做付費(fèi)閱讀，還不如推付費(fèi)專欄功能——比如村長現(xiàn)在出的直播賣貨課程是需要到第三方平臺去下單的，但公眾號完全可以推付費(fèi)專欄的功能。
現(xiàn)在付費(fèi)閱讀功能其實和贊賞差不多，許多數(shù)萬閱讀的賬號，贊賞都沒幾個，何況付費(fèi)？
8. 視頻號新版
短內(nèi)容是今年微信發(fā)力的重點(diǎn)，視頻號從無到有，再從基礎(chǔ)版到現(xiàn)在的升級版。
現(xiàn)在視頻號有了關(guān)注、朋友在看、熱門、分享、關(guān)鍵詞標(biāo)簽、城市標(biāo)簽，還能@其它視頻號。
視頻號的推出，補(bǔ)充了公眾號在短視頻內(nèi)容上的缺陷。
不僅是因為公眾號的視頻藏的深，而是用戶心理面就認(rèn)定了公眾號就是圖文號。
以上是微信從2019年下半年開始，針對微信的內(nèi)容板塊，做出的更新探索。
那被稱為萬年不變的微信，為何近期如此頻繁改動呢？
二、微信也挺著急的
盡管公眾號的相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時說，公眾號的流量并沒有減少，反倒繼續(xù)在增長。
我倒不是不相信，畢竟隨著網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的普及，微信的用戶是在增加，日活超過10億的app國內(nèi)也就僅此一家了；但你從內(nèi)容創(chuàng)作的熱度上來說，或者從普遍性的角度來看，這幾年公眾號的聲音明顯不如頭條、快手、抖音——至少你現(xiàn)在做內(nèi)容，會有很多人奉勸你不要做微信，會告訴你微信錯過紅利期沒機(jī)會了，應(yīng)該去做做頭條、B站。
我們先不管這個結(jié)論對錯，但至少現(xiàn)實如此。
1. 自媒體創(chuàng)作者離開
真正的自媒體火熱，應(yīng)該是從公眾號推出之后，火起來的；尤其是許多專業(yè)的自媒體機(jī)構(gòu)在公眾號都收獲了第一桶金，但因為產(chǎn)品形態(tài)、功能等限制，更多的內(nèi)容創(chuàng)作者開始逐漸把重心放在了頭條。
——因為微信讓普通創(chuàng)造者錢越來越難賺了，大家看看閱讀率就知道了。
而在頭條，用戶注冊、賺取收益的門檻都很低，最重要的一點(diǎn)是永遠(yuǎn)有免費(fèi)的基礎(chǔ)流量。
作為一個新手，同樣的一篇文章，如果只是純發(fā)布，在微信可能不超過10個閱讀，但在頭條不會。
2. 頭條讓微信很頭疼
字節(jié)跳動在內(nèi)容方面一直讓微信很頭疼。
從今日頭條到西瓜視頻、火山、抖音再到皮皮蝦等等內(nèi)容APP矩陣，他們都在一點(diǎn)點(diǎn)的蠶食著微信內(nèi)容的閱讀時間。
從社交的角度，微信的確是當(dāng)之無愧的老大；但從內(nèi)容的角度來說，字節(jié)跳動依舊是絕大部分用戶的首選。
現(xiàn)在各位去看看，有個一個趨勢就是：以往一些明星、企業(yè)的聲明，從微博首發(fā)，現(xiàn)在逐漸變成為微頭條了。
我們再看看這一兩年來，知名的KOL、網(wǎng)紅，除了快手，都在頭條和抖音。
而且這樣的博主類型不是單一的，是多元化的。
比如頭條里面典型的三農(nóng)創(chuàng)造者，生活創(chuàng)作者、美食創(chuàng)作者，比如小六搞野、巧婦9妹，他們不僅為頭條創(chuàng)作了豐富的內(nèi)容，更重要的是他們展示了驚人的帶貨能力；所以字節(jié)逐漸切斷外部電商，主推頭條、抖音小店。
而電商，不正是微信一直所渴望的嘛？
字節(jié)有沒有搶走微信的流量不好說，但字節(jié)系的產(chǎn)品使用用戶、使用時間在增加卻是事實。
三、微信還會怎么改？
對于微信來說，最重要的不是提供了一個可以聊天的工具，而是用戶準(zhǔn)備花多少時間在微信上。
面對這樣的挑戰(zhàn)，微信迭代的步伐是不會停止的——你也許會覺得：今后微信會越來越像頭條。
我也基于內(nèi)容方面，進(jìn)行一些大膽的猜想。
微信想要收獲更多的內(nèi)容，吸引更多的創(chuàng)作者，我覺得要完善兩個方面：
1. 更多流量曝光
1）看一看的改版
目前文章、視頻、熱搜、視頻號的內(nèi)容都是獨(dú)立的，而看一看有那么一點(diǎn)點(diǎn)頻道聚合的感覺。
但目前還沒有分類，還沒有視頻號的內(nèi)容。
2）公眾號推薦
在訂閱號消息欄會不會出現(xiàn)一個單獨(dú)的推薦頻道，比如單獨(dú)推薦賬號、文章，或者朋友關(guān)注。
2. 更多變現(xiàn)機(jī)會
對于普通小白來說，在公眾號上變現(xiàn)真的挺難的，連我這種寫了100篇的小白都沒賺幾個廣告費(fèi)。
不僅是流量少，更重要的是變現(xiàn)的功能少。
1）微信號直播什么時候開通？
對于短視頻博主來說，最直接的變現(xiàn)就是開直播，接受粉絲的打賞或賣貨。
而且現(xiàn)在快手、頭條、抖音、B站、微博的創(chuàng)作者全都有直播功能，而視頻號、微信號的作者，什么時候能開通直播？
2）視頻號廣告有分成嗎？
對于視頻博主來說，視頻號什么時候能讓用戶可以插入個小程序廣告，公眾號推薦廣告，甚至是博主自己設(shè)置是關(guān)聯(lián)商品推薦。
或者是視頻號什么時候能參與廣點(diǎn)通的廣告分成？
3）公眾號/視頻號小店
對于大部分內(nèi)容博主來說，電商是比較好的變現(xiàn)形式。
但以往的公眾號博主做大了之后，就自己開發(fā)小程序或者找個微店、有贊這樣的第三方平臺來實現(xiàn)交易。
這肯定是有局限的，就像我剛才說的知識專欄，包括有些博主也不會做小程序開發(fā)。
什么時候，公眾號/視頻號的小店能推出，應(yīng)該會留住更多的交易。
當(dāng)然，以上只是村長的個人猜想，畢竟微信最大的一個問題就是：什么功能都是限量開放和內(nèi)測。
但還是那個觀點(diǎn)：微信沒有退路。面對競爭，微信的內(nèi)容探索、產(chǎn)品的迭代還在繼續(xù)。
#專欄作家#
十里村，微信公眾號：十里村（ID：shilipxl），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。偶爾分享生活，關(guān)注電商、科技，新事物。
本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議
我?guī)缀鯊牟淮蜷_訂閱號列表，閱讀負(fù)擔(dān)太重
沒事就多看看