編輯導語：前段時間，張小龍的朋友圈表示微信視頻號已經有了2億用戶，這條消息點燃了大家的熱烈討論，也讓視頻號重新出現在大眾的視野里。本文作者在親身運營了兩個月的視頻號之后，關于視頻號的質量、內容和機會點有了一些看法，希望能夠分享給大家。

2個月前開通視頻號，寫過一篇關于視頻號的看法，當時還是挺看好的，今天來現實打臉了。

雖然張小龍朋友圈說視頻號有了2億用戶，但如果純以流量來看，【老聶談品牌】這個號運營2個多月，基本沒啥成績。

總計更新20幾期，目前有100多關注，每期500-1000的播放量。

總結下有幾個點可以分享下：

一、關于視頻質量

其實剛開通視頻號，最開始無論視頻質量，還是封面圖這些，都是比較粗糙的。但當時前幾期數據還不錯，大概率是新賬號受到流量推薦的緣故。

初期都是低質量模糊視頻，但數據也還可以

后續在視頻質量是有過提升優化的，從拍攝到封面圖都有進一步優化。但可能限于內容領域或者顏值緣故，優化后數據也沒有明顯提升。

二、關于官方流量推薦

能感受到的流量推薦，期間有2次：

第一次是某個內容，剛發不久，播放量就快速增長，估計是某個話題獲得系統推薦，但是并沒有得到很好的點贊或轉發轉化，這期數據增長后不久就停滯了；

第二次是蘋果用戶微信視頻號升級后，明顯得到了一批蘋果使用用戶的關注，當時幾期的觀看量都有不同幅度提升。

三、目前看什么類型內容受歡迎

從自己關注的賬號中，可以看到，純知識分享類內容，爆款基本集中于【視頻號】相關話題。

比如：如何做10w+，如何寫標題，如何選題，如何用工具美化視頻號等等。其實跟其他自媒體前期發展是一樣的，知識類的內容，大家都會關注自媒體運營/變現本身，沒辦法，這是天性。

其次是圖片類型內容突然火起來，主要是美女圖多起來，視頻號很難看到的破萬贊的內容，在美女圖片面前不值一提。

其實這點很有趣，很多人都把視頻號對標抖音，但是通過這些高贊圖片，看起來卻更像微博和ins。

美女圖破萬點贊不要太容易

所以這里有一個模糊的輪廓，視頻號=抖音+微博+朋友圈，更像一個基于熟人社交的大雜燴，能不能成不知道，但它確實不是現有市場的任何產品，或許名字也不該叫“視頻”號。

綜合以上，導致的結果是，只有熱點、美女、包括娛樂類的內容，是常態化的有機會點內容，如果真想做流量生意，還是以上這些才是更好的機會點。

視頻號則未必能成為純知識類內容的爆發點，這可能是個小悖論。

畢竟無論抖音還是視頻號，用戶都是過來娛樂為主，純知識類內容，可能還是知乎、公眾號或者b站（更長更深度的內容解讀）更適合。

四、知識分享類內容的機會點

那是不是說視頻號，知識分享類內容就沒有機會點？

當然不能以自己慘淡的數據作為結論，單純這個賽道，個人看來還是有幾個點可參考。

既然大家都喜歡娛樂或者美女/獵奇類的內容，知識分享也是可以以更有趣的方式進行，選更美更有表現力的主播去出鏡，視頻號可能會贏得更多關注.

同樣內容，主播和內容形式是可以調整的

但是這些方式，都沒有脫離抖音/快手類短視頻的成功點，微信更獨有的，是關于熟人機制下的分享和推薦。

所以這條路上，應該也必須有更好的機會點出來，否則挑戰不了現有產品。

設想的話，可能會是基于個人屬性的，多貼近生活的視頻類內容分享。

個人的日常生活、日常知識積累和成長歷程，比如讀書分析、比如影評分享、甚至個人成長的心路歷程分享等，讓一個人成為一個更鮮活完善的分享個體。

最后回到【老聶談品牌】這個號，其實對大多賬號，如果真指望通過視頻號成為收益可觀的網紅變現，難度不會小。

目前視頻類博主，收益還是2/8效應，如果不能成為頭部，其實收益還是偏低的。自己日常接個營銷咨詢項目，可能已經夠腰部網紅一年的收入了，純按投產比嚴重不成比例，所以不該以此為目的。

回想自己做這個號的初衷，一方面是作為一個營銷人，必須感受不同渠道的實際運營操作，畢竟都沒做過，談論視頻號就是純嘴炮是沒價值的；二是想把自己的一些經驗分享給更多有需要的小伙伴，交到更多價值觀相同的業內朋友。

綜上，雖然數據不怎么樣，但視頻號這事還是會繼續用業余時間做下去。

不過會改變下形態，如上所說，會分享一些更多生活日常，把它當成一個加強版的知識型朋友圈，也許更能接近自己的訴求，而且這樣也并不會投入過多精力。

以上，2個月后再來跟大家繼續匯報。

作者：老聶談品牌，公眾號：老聶談品牌（ID：laoniedushu）

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