編輯導讀：剛落幕不久的《青春有你2》引起了不少人的意難平，很多人為自家偶像不能出道感到遺憾。本文將從平臺和資本的角度來分析養成系綜藝，希望對你有幫助。

一、前言

這篇是來打道長臉的，3月底的時候寫的一篇相關分析《中國養成系現象級綜藝全面分析：創造營和青春有你系列》，秉承著自己以最美好的幻想來寫，但是現在只想打自己的臉，資本和平臺（鵝和奇異果臺）比想象的還不要臉。

創造營讓人意難平，最終應該出道的人沒有出道，當夢想被踐踏，粉絲們的努力不被尊重。那么多實力很強，努力很多年的女孩，她們都是最意難平的孩子們，因為實力和努力都夠了，顏值也夠了，卻最終未出道的人們。

二、如果努力不被認可，夢想被資本裹挾

張楚寒學舞10年，徐藝洋做SM練習生至今8年，蘇芮琪兩次創造營被防爆，乃萬奶全隊詞全包的Rapper……

最后等待她們的是黯然摸著地板珍愛著最后的心愛的舞臺，看著被搶7后心灰意冷的眼神，黯淡無光；最后仿若大夢剛醒，快要抑郁的曾經開朗的姑娘，心酸地說總算結束了，我太累了……

是明知無法出道陪跑，還有看著粉絲心疼的花錢的難過嗎？無從得知。

2.1 意難平：普通人不配有出道嗎

曾經年輕的時候，我在想也還在心里默默吐槽我們國家的高考，現在十來年過去了，發現高考是每一個人這輩子最后的一次公平：不拼家庭、金錢和權利，只憑分數和自己努力的最后一次公平，也是普通人乃至社會底層這輩子基本唯一的一次向上大規模躍遷的機會。

在現在社會已經固化了，精英階層在歷史上名頭多變，無論你管他們叫什么，豪強、士族、門閥、權貴、集團、二代，當他們作為一個整體出現的時候，首先是一座城堡。

素人或者小經紀公司，已經不配了嗎，多年日復一日在地下室練習舞蹈每天十幾個小時的努力，已經比不過了那些天生站在你們人生終點的人！

但是，人類歷史就是一部可歌可泣的贊歌，總會有勇敢而無畏的人們在前行，而他們就是承載著我們夢想的英雄。

偶像VS資本，是光和暗的兩面。

2.2 屬于光的關于夢想與青春的故事

屬于光的部分是少女少年們關于夢想與青春的故事。

偶像是黑暗中給人帶來光的人，給人帶來能量，也許對于一些人來說，就是在讓人絕望的社會、枯燥的學習、茫然的生活中，灰暗天空中投射下來的那一束光芒。曾經仰望的幻彩天空，幻想成為腳下的舞臺，對美好生活的向往……像偶像一樣努力，成為更好的人。

2.3 屬于暗之資本和平臺的ROI：一個投放/投資

光的另外一面，就是暗，資本和平臺的晦暗。開啟了屬于資本的狂歡，偶像團體們也許除了舞臺和掌聲，并沒有收獲那么多。屬于暗的部分是資本的鐮刀，只從經濟價值下展開視角，品牌方的廣告投放花錢，經濟公司對于選秀人員們的一個投資。

2.4 出道后才剛開始

也許出道才是她們辛苦的開始，還在節目中的時候，多方造勢下，獲得了最大的關注度，潮水褪去，大部分的觀眾不在關注，粉絲不在花錢的時候，誰在裸泳自然知道。對于追夢的每一個人來說，沒得選，出道后的資源一定會比沒有出道強太多，曝光度、代言、演唱會等會讓人比007還辛苦，但是未來回報更多。

三、從廣告計費方式科普，為什么養成出道節目會那么受歡迎

資本逐利，擅長趨利避害，因此為什么很多大牌或者品牌很喜歡這一類的節目呢？其實，很多人沒有去分析，知道一直知道，但是受益者們不會告訴你，不然怎么割韭菜呢，韭菜變聰明了，長腿了，就會跑了。

以廣告行業里入門級的知識，來分析原因。

3.1 CPM廣告投放：冠名、口播、品牌露出等

按照展示計費，潛臺詞就是，觀眾看到了買不買看臉啊。

傳統電視時代：這一類基本就是在曾經98-05年時候最火了，那時候都是電視廣告，電商也不發達，因此只要上春晚央視一吆喝，10億中國觀眾就看到了，然后就是數億的天價廣告費，買幾十秒幾分鐘的露出。電視劇中間插播也屬于這種，那時候電視觀眾還比較多。

3.2 CPC廣告投放：PC和手機端的視頻彈窗、中插播等

容易讓人點擊或者產生實質聯系的投放。

按照點擊計費，潛臺詞就是，觀眾手滑點到了，就得給錢，甚至有時候廣告公司和平臺還會自己去刷。曾經電視劇里的時不時一集5-6億播放，身邊的朋友卻沒那么多人討論和知道，用腳趾頭想想都知道很假，占據我國一半的6億人口，月收入低于1000元的那么多人怎么會去關心呢？剩下的人里，拋出2/3的非受眾，怎么也不可能那么多播放量。

那最后原因肯定是，多點播放廣告方多花錢，誰受益誰就去干這事。

3.3 CPO廣告投放：按照銷售效果計費

按照銷售結果計費，潛臺詞就是，幫帶貨，帶貨越多，拿的錢越多。品牌方就使勁地賣水、口紅、牛奶等，投票打榜出道就按照誰家花的錢多，越容易出道，越多的鏡頭，越容易被別人注意到。

3.4 作為品牌方：以銷售額來定廣告投入風險最小，快銷品牌居多

CPM里平臺不會管你， 錢已經到兜里了；CPC方式下，點擊量夠了，錢也到兜里了；只有在最終品牌廣告和銷量相關，對于廣告商來說才是最保險的，并且發現了沒，這類節目里的最大品牌方基本是弱決策產品。

為什么是快銷品呢？因為是弱決策產品。

最終產品基本是快銷品為主，很少車輛或者其他單價比較高的產品，利用人們覺得買了反正自己也能消耗，反正都要支持喜歡的偶像出道的思維下，購買變得簡單了，甚至變得輕易被影響了，因為粉絲們的消費，決定了偶像們的鏡頭，基本能夠4期以內，就大概會知道哪些小姐姐們容易出道，因為她們鏡頭真心多，觀眾看到的多了投票傾向她們的自然會多。

3.5 為什么風險小呢

至少平臺方干的活（錢/銷量）能真實可見。

因為大量砸廣告導致破產的公司不少，就是因為觀眾真心沒去買。其實還有一個行業內才知道的原因——部分品牌真心是打給經銷商和代理商看的，這也是實力的一種。

但是，砸出去的錢，回報在哪里呢？當效果不佳的情況經常出現的時候，品牌方逐漸開始要效果，最佳的效果就是銷量捆綁。

四、以販賣夢想為生的綜藝誕生了，兜售偶像的出道夢想

如果創造3、青你2帶貨不給力，品牌方自然不需要出那么多錢，現在已經不是曾經央視時代人傻錢多，觀眾只相信電視上的那些廣告了，想要讓人們掏錢不容易。而這些節目定位的又是那些人生觀，價值觀未形成的人們，或者有余錢愿意為孩子們出道花錢打投的人們。

4.1 夢想總會有人來買單

以販賣夢想為生的綜藝誕生了，找到了追夢的孩子，因為她們的夢足夠純凈和吸引人，她們的才藝足夠精彩，她們的顏值會讓diss都在觀眾眼中自動打上濾鏡，讓人們把情感和潛藏的感動寄托給她們，然后粉絲成為了那一批長得綠綠的小韭菜們，長大啦，可以開始揮動鐮刀了。

4.2 部分品牌方最愛的出道節目游戲

定位和營銷精準，前期的鋪墊都是為了把更多的人放進大的池子里，后面看哪些選秀的孩子受歡迎，快速給鏡頭放大她的優勢快速吸粉，然后圈粉，后面讓粉絲花錢。

4.3 夢想的花朵，最后變成了資本游戲下的惡之花（如果不能保證公平）

在目前，還有各種商業模式，想盡任何辦法的話，在不斷的收割用戶，而粉絲們就成了韭菜，這樣很不幸。

韭菜的培養栽培，然后再到最后韭菜的成熟和收割，如何防止韭菜半路跑掉，都是一個很有學問的問題?？梢缘轿疑弦黄恼隆吨袊B成系現象級綜藝全面分析：創造營和青春有你系列》里看第六章：綜藝能量模型——營銷體系設計經典案例。

4.4 這類節目賺到的錢，都是排著隊的，像一個生態圈

平臺賺廣告費、用戶會員付費、打投分成，平臺合作的經紀公司可以賺藝人經紀約、線下演唱會、各種節目出場費，選秀人員的經紀公司可以分一些湯。

平臺＞承接經紀約的公司＞參選人員經紀公司＞選手個人，最后到出道選手手里是最少的。

五、如何成為一名不合格的韭菜

所以在這里的話我想談一下這個問題，如果你在被各種創造一系列青春有你之類的綜藝裹挾著，被身邊的朋友拉著，自己的話去買了很多東西，買了很多周邊，而且花了很多錢都花去打投，那恭喜你是一名合格的韭菜。

我今天的話想要去說的事，怎么去做一名不合格的韭菜？

如果你家里條件很好，那當我是沒有說，因為花的只是零花錢，你自己也會有大把時間可以揮霍，不影響你的人生。

5.1 韭菜們的癥狀

• 第一，如果你莫名其妙的很容易的話，就花很多錢在偶像上。
• 第二，你莫名其妙的會被身邊的朋友影響，或者在各種莫名其妙的場景下，莫名其妙的就花了錢，花了錢買了超出能力外的周邊和她們廣告的產品。
• 第三，如果看到了漂亮的臉蛋，超高的顏值，你就不能控制住自己，而且很激動，恨不得換下他為自己的老公，老婆。
• 第四，喜歡花很多時間在一些事情上，然后很少花時間沉下心來去思考，或者總感覺過得渾渾噩噩的，好像沒什么東西，每天都也沒什么動力。
• 第五，看到了喜歡的東西，感覺用花費，還有信用卡，感覺就不像是在花自己的錢，只有等到還錢的時候才發現，為什么花了這么多錢？
• 第六，不喜歡讀書，不喜歡看書，看到書就會改?，F在怎么都沒有了？不喜歡聽的總感覺好了，莫名其妙，很小的事情，都堅持不??？
• 第七，沒有信心，生活中唯唯諾諾，網絡上拳頭賊大！爆炸的不得了，如果真有人現實battle，就突然覺得好像也沒啥，沒啥大不了，好像自己也有不對的地方。
• 第八，總想別人理解自己，總是很孤獨？

那恭喜你了，真心是一名合格的韭菜，因為你太容易被影響了。

5.2 如果努力不被認可，夢想被資本裹挾

不要再花那么多時間在他們身上，關注作品，在能力范圍內去支持。因為你從來都不關注自己，只關注關注和共鳴感。在這個時候，最容易被影響，所以，最后才會有那么多的粉絲花很大的代價，幫助偶像們出道，實現她們的夢想，

最終，徐藝洋8年努力夢碎舞臺，強忍淚水，眼神已經失去了活力的時候，你，那個你，會不會才翻盤醒悟，原來我不過是顆韭菜而已，情緒在這段時間不能自我，意難平？

當夢想被資本裹挾，努力不被認可，平民玩家和素人都被淘汰，再無上升路徑以后，只剩下了高考是相對最公平的時候，感謝黨和偉大的領袖們，還給我們留了一條上升的路。大家也不想和美國大部分黑人一樣，擅長唱、跳、RAP，最后被生活和現實，或者某些階層壓得喘不過氣來了，I can’t breath.

情緒可以操縱人民的意志，你不需要去考慮任何東西，你只需要去思考自己，做這件事情，是不是愿意花錢去做的？你的經濟實力跟能力能否讓你去做這一件事？會不會讓你變得更強？

如果不可以，那我覺得，可以花點時間在自己身上。偶像，不會成為你夢想和力量，不能讓你變更好。不要讓資本和平臺操縱和裹挾你們，除非是你自己愿意。

5.3 回歸生活，回歸自己的學習工作，關心家人

我相信，各個節目一套組合拳打下來，沒多少人能夠堅持住，沉迷其中，沉迷女色沉迷男色，沉迷于舞臺?；貧w本質，你是否還記得你是誰？你想做的是什么，想成為她們嗎？有基礎條件去做嗎？有夢想嗎？在努力嗎？在奔跑嗎？在關心愛護家人嗎？

關注偶像們的作品，能力范圍內消費，影響學習和工作就果斷棄，或者只看感興趣的部分，多花時間在自己身上，多花時間陪家人關心他們。

偶像的夢想，你消費不起，多關心家人，多好好學習，或者尋求機會成為她們，把所有的想法落實到行動里，我覺得這才是好的。

六、后記

這篇文章因為電腦壞了，最后在一家網吧里寫的。從最初的意難平，到最后很平淡地來思考前因后果，夢想值得追逐，可恨的是在其后竊取別人夢想的資本和人們，他們制定了規則，又不按照規矩辦事，哪能這樣呢？

七、免責說明

本報告僅代表個人觀點，數據來源于互聯網公開信息，分析結果屬于筆者對這個領域的研究，以提供給各位意難平的粉絲們，一個借鑒和思考的視角，分析內容及結果未受到任何第三方機構影響，特此申明。

作者：LS邋遢道人，資深運營和產品，連續創業者，現任某公司產品負責人。郵箱：aigbert.li@qq.com；微信：Aigbert-Aquarius

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