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編輯導(dǎo)讀：當(dāng)前，提到二次元讓認(rèn)想到的必然是與動(dòng)畫、漫畫等卡通形象相關(guān)的內(nèi)容。早期二次元泛指由動(dòng)畫、漫畫內(nèi)容組成的二元世界，后續(xù)由動(dòng)畫、漫畫、游戲故事組成的虛擬世界被動(dòng)漫愛好者稱之為二次元世界，簡(jiǎn)稱二次元。二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，90 年代以來，以國(guó)內(nèi)引進(jìn)大量海外動(dòng)漫為起點(diǎn)，我國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)開始萌發(fā)，知名動(dòng)漫作品影響了一代又一代人。

從進(jìn)入中國(guó)開始，二次元產(chǎn)業(yè)在我國(guó)已經(jīng)有近 40 年的發(fā)展，期間經(jīng)過萌芽期、成長(zhǎng)期、發(fā)展期以及加速期共計(jì)四個(gè)發(fā)展階段，我國(guó)已經(jīng)形成一條從原創(chuàng)動(dòng)漫 IP 內(nèi)容出發(fā)到變現(xiàn)的動(dòng)漫 IP 產(chǎn)業(yè)鏈。動(dòng)漫 IP 市場(chǎng)的成熟和發(fā)展為以動(dòng)漫為核心的其他市場(chǎng)發(fā)展創(chuàng)造了條件。

這其中典型就是二次元經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二次元經(jīng)濟(jì)由動(dòng)漫二次元消費(fèi)發(fā)展而來。

2015 年，騰訊集團(tuán)副總裁程武將二次元經(jīng)濟(jì)定義為「以二次元用戶為核心，圍繞二次元商品消費(fèi)的行為」。騰訊作為文娛行業(yè)巨頭，希望聚合行業(yè)力量，共同孵化精品動(dòng)漫 IP，并讓它成為游戲、影視、文學(xué)和各種周邊衍生品。二次元概念在近兩三年開始進(jìn)入大眾視野，逐漸在成為流行文化，成為多形態(tài)的大眾消費(fèi)。因此，二次元經(jīng)濟(jì)也可以看做是二次元文化的消費(fèi)形態(tài)。

當(dāng)前二次元經(jīng)濟(jì)主要以銷售實(shí)體的產(chǎn)品為主，包括書籍、影音制品、周邊產(chǎn)品等。其中，周邊產(chǎn)品的比重及銷量正在逐漸提升。

本篇報(bào)告我們將針對(duì)二次元周邊產(chǎn)品中服裝部分展開研究。

作者：武玥；IT桔子分析師，關(guān)注消費(fèi)與文化領(lǐng)域；微信公眾號(hào)：IT桔子

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題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議