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榮耀標識6800萬杰迷的狂歡一夜，周杰倫快手直播首秀有多能打？
編輯導語：7月26日，周杰倫在快手首播，這是6800萬杰迷的狂歡之夜。不僅在開播前就熱搜不止，開播后更是討論不斷，熱搜保持熱度。周杰倫快手直播首秀有多能打？本文作者來為你詳細地分析。
從官宣到開播，將近兩個月的時間，杰迷們終于蹲到了奶茶小公舉的中文社交媒體首秀。
自5月29日「周同學」認證賬戶建號起，全網杰迷便開始奔走相告，以各種方式來發(fā)起一場快手大集結。
花式應援、土味口號，中老年粉絲集體打雞血，按頭安利的努力程度堪比當年決戰(zhàn)微博之巔。顯然對一代杰迷們來說，這場遲來的團建，仿佛一劑強心針，令無數(shù)夕陽紅粉絲搖身一變成為「杰出青年」。
7月26日，周同學直播首秀如期而至。
如同外界預測的那樣，刷屏朋友圈、霸榜熱搜，以及差點被干翻的快手服務器。
「爺青回」這股神秘力量總是能輕易點燃風平浪靜的中文互聯(lián)網。
一、你好，周同學
魔術酷蓋的show time.
如同前一天的預告，周同學的直播首秀，確實只是和大家變了個魔術，聊了聊天。
橙色倒計時亮起，身穿水藍牛仔服的周同學出現(xiàn)在了鏡頭里。他手拿iPad，先是碎碎念似的讀起粉絲彈幕，接著便變起了熟悉的硬幣魔術。
黑色絲絨桌面上，幾枚硬幣隨著紙牌游移變幻位置。幾個閃回后——硬幣在周同學的手下先是組成一個愛心，隨后定格為一個“J”字。
粉絲們在彈幕上插科打諢：一邊刷「爺青回」、一邊很給力地捧場，夸贊小公舉「變魔術的節(jié)奏很贊，還卡點音樂」，一時間直播間氛圍充滿古早的祥和感。
與時下流行的直播間帶貨風潮不同：周杰倫的直播首秀，沒有聲嘶力竭地為商品站臺，也沒有源源不斷地上鏈接；鏡頭里的周青春，一如他近來慵懶、懷舊、閑適的音樂，輕輕淡淡地與粉絲互動，帶著一點點靦腆與小驕傲。
只是和老友閑聊、變一變小魔術、聊聊身材管理就效果爆炸。
早在直播開始之前，知乎便有提問：如何看待周杰倫宣布將在快手粉絲破千萬時開直播，你有哪些期待？
高贊回答里，有一則這樣寫道：
我的期待很簡單，其實不需要唱歌。
阿倫坐下來和我們這些粉絲們一起聊聊家常就可以，比如這幾年的心態(tài)變化、生活中一些值得分享的小事兒，他給我們的作品已經足夠多。
所以，我只期待他坐下來像老朋友那樣和我們聊聊天就好。
快手沒有辜負粉絲期望，穿云箭與夢幻城堡的首次同框，保持了魔術酷蓋一如既往的稀缺性，既沒有落入短視頻平臺動輒帶貨的窠臼，也沒有毀青春。
早在直播開始前半小時，直播間內便蹲守了百萬加杰迷。從萬人演唱會到經典MV，熟悉的旋律循環(huán)播放，杰迷夢回當年。
與此同時，各路明星粉絲也紛紛空降直播間——陳小春、郎朗、華少、王祖藍、關之琳等藝人紛紛刷起了穿云箭。
直播開始10分鐘，周同學直播間的在線觀看總人次便達到了4260萬，最高同時在線人數(shù)達到608萬，直播間互動總量破1億。
不得不說，王者的歸來之戰(zhàn)，很有牌面——無論是從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，還是從直播間互動氛圍，周杰倫的快手首秀都顯示了有硬實力加成的頂流不論何時復出都保有號召力。
從初建號的零粉絲到突破千萬粉，周同學只用了短短5天時間。在7月26日直播結束后，這個數(shù)字則接近3000萬。
二、夕陽紅粉絲的二次崛起
周杰倫之于中文社交媒體的稀有性，毋需多言。
在入駐快手之前，杰迷與周杰倫的日常溝通：一靠翻墻、二靠搬運、三靠公司官微。
具體來說：要么搭個梯子上INS，要么坐等各路營銷號搬運，或者從杰威爾音樂的官方微博里扣動向。
由此，就可明白這個「全網唯一，只在快手」的份量有多重了。
在此之前，催新歌、催新專等一系列粉絲專屬動作，只能媚眼拋給空氣看。所以當周杰倫獨家入駐快手的消息甫一傳出——粉絲們不僅僅是喜大普奔，更兼是輪番上陣，硬核安利，誓要為周同學的直播首秀撐場子。
情懷派更是坦言：「他不欠我什么東西，但我早期聽他的歌都是盜版，仔細想想我好像欠他東西?！?/p>
打投來的太快就像龍卷風。
杰迷們自消息官宣便動作起來，一邊涌入快手建號建站，一邊制作物料進行宣發(fā)，全方位為愛豆的直播導流。
自嘲為「夕陽紅粉絲」的杰迷們，如同當年的黑白AE86征服秋名山一樣，帶著滿腔熱情再度征服全網流量。
周同學也寵粉非常，直播間內瘋狂翻牌。在半個小時的直播里進行了四輪抽獎，從私人訂制的「秘密鋼琴」，20周年全套28張精致黑膠唱片到周杰倫20周年全套14張CD等，各種寵粉好禮都在直播里送出。
首戰(zhàn)告捷，但粉絲們并沒有像當年拿下超話之巔后迅速發(fā)起撤退。杰迷們落地快手，從制作歷年經典視頻盤點、到參與話題「一人一首杰倫的歌」，持續(xù)性地硬核輸出。
最終數(shù)據(jù)證明，周同學刷屏威力不減當年：為期半個小時的快手直播，在線觀看總人次突破6800萬，直播間互動總量達到3.8億，快手熱度達到6121萬。
三、意義之戰(zhàn)or生態(tài)之爭
直播首秀落幕，粉絲是「爺青回，圓滿了」。快手又獲得了什么？
事實上，在流量之外，周杰倫入駐帶給快手的是生態(tài)版圖的再擴充與用戶畫像的再豐富。
對于短視頻平臺來說，BGM的重要性不言而喻。以周杰倫為代表的金曲一代在近年來屢屢翻紅，不斷為社交媒體貢獻二次創(chuàng)作的素材。
快手在此前拿下了杰威爾音樂旗下周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺版權授權，此番再配合周杰倫社交媒體賬號的獨家入駐，對平臺生態(tài)的補充及用戶創(chuàng)作欲的激勵將會踏上另一個臺階。
周杰倫的獨家入駐，將為快手注入更新鮮的用戶群。
艾媒數(shù)據(jù)顯示：快手用戶偏年輕化。截至2019年Q3：快手24歲及以下用戶占比最高，達到了47.84%；其次，30.35%的用戶則為25-30歲；除此之外，36-40歲的用戶占比最低，僅為4.91%。
而周杰倫的歌迷年齡段集中在80到90一代，是互聯(lián)網人群畫像中較為典型的高凈值人群。以杰迷們?yōu)榇淼男滦孪M人群，是快手乃至整個互聯(lián)網產品都想探身進入的消費市場。
當然對于周杰倫本身而言，這是個互聯(lián)網大盤不斷移交到新一代年輕人之手的時代。
老牌歌手的榮光如果僅僅只出現(xiàn)在老粉偶爾的「青回」里，那在不久的將來必然成為結結實實的前浪。入駐用戶群更年輕化的平臺，去Z世代的沖浪池里做客才是更好、更長久的選擇。
回到內容平臺本身——其實對于平臺來說，明星入駐也有著硬幣的兩面性：硬幣的一面正如此前所說——粉絲會蜂擁而至，在短時間內拉高平臺的流量，承認平臺的影響力；但是硬幣的另外一面：當明星入駐這個手段變得泛濫，甚至變成平臺賴以生存的金線。用戶會對社區(qū)生態(tài)本身產生懷疑，甚至影響原生用戶。
所以對標志性入駐明星的選取很重要，此前一輪的明星直播帶貨明顯已經感受到了這股寒流。
事實上，平臺生態(tài)的獨特性可以像客戶關系一樣被管理，然而大多數(shù)平臺在曾經爆發(fā)式增長的市場風潮下都沒能堅持初衷。
快手蟄伏多年——先是冠名周游記、再是拿下杰威爾的歌曲平臺授權，通過不斷靠近，直到請到周杰倫出山——這其實是快手堅持平臺生態(tài)持續(xù)性的一次勝利。
正如網友所調侃的那樣，在這一輪生態(tài)之爭中，看來抖音恐怕需要簽下王菲了。
四、快手的killing part
在流量明星更迭越來越迅速、數(shù)據(jù)注水越來越常見的當下，想搞定一個真頂流，不僅考驗平臺的眼光、野心，還得來點兒運氣加成。
如今的中文互聯(lián)網彌漫著一股迷茫，渡過高速增長的紅利期后，各大平臺都相繼觸頂流量天花板、日活走低、海外市場倒掛、不確定的經濟環(huán)境都讓身處此間的玩家面臨前所未有的壓力。
當「躺賺」的日子一去不復返后，入局者必須通過killing part來定格用戶。
快手當然也意識到了市場的嚴峻，自春晚K3戰(zhàn)役以來，雷厲風行地推行內容出圈就是佐證。
從奧利給大叔「不要冷漠地走入普通人」，到此次杰迷們的青回之旅，快手不斷地產出多元內容，豐富社區(qū)氛圍。在穩(wěn)住老用戶的同時，吸引新一代用戶。
而事實也證明：快手無疑是短視頻屆的楊超越——草根出道，光環(huán)加身，三戰(zhàn)成名。它不僅扛過國慶大閱兵，也扛過春晚搶紅包，這一輪快手也成功地扛住了夕陽紅粉絲團建。
#專欄作家#
吳懟懟，微信公眾號：吳懟懟（esnql520），前澎湃新聞記者，人人都是產品經理2017年度作者，新榜2018年度商業(yè)觀察者，資深媒體人，專注互聯(lián)網內容、品牌與公關領域個性解讀。
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題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議
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