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編輯導(dǎo)讀：內(nèi)容消費(fèi)一直是人們上網(wǎng)沖浪最常做的事情，財(cái)經(jīng)類內(nèi)容在近些年來廣受歡迎。隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，財(cái)經(jīng)服務(wù)不再是簡單提供信息即可，知識(shí)付費(fèi)成為主要趨勢。本文從三個(gè)方面，對(duì)財(cái)經(jīng)類內(nèi)容的現(xiàn)狀及發(fā)展提出了自己的一點(diǎn)思考，希望對(duì)你有幫助。

獲取信息是我們在互聯(lián)網(wǎng)上最常做的事情之一，通過看文章、看視頻、聽音樂、聽音頻、看圖片等，我們獲取我們想要了解的信息。這些信息也會(huì)對(duì)我們生活中的行為形成一定的影響，如購物、旅游、理財(cái)、學(xué)習(xí)等等。

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容特點(diǎn)

不論哪個(gè)時(shí)代，內(nèi)容消費(fèi)的一個(gè)重要特點(diǎn)是：耗時(shí)間。如果一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品有很多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，用戶可能會(huì)長時(shí)間地泡在上面，用戶黏性較強(qiáng)。用戶因?yàn)閮?nèi)容被黏著在某個(gè)產(chǎn)品上，習(xí)慣了對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的使用，也會(huì)習(xí)慣使用這個(gè)產(chǎn)品附加的其他功能，產(chǎn)品從用戶身上賺錢也就會(huì)相對(duì)容易一些。

PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶可以很輕松地通過搜索、鏈接進(jìn)行跳轉(zhuǎn)，信息的傳遞更開放。相比于PC互聯(lián)網(wǎng)，APP更封閉，信息的傳遞更依靠社交，也就是用戶與用戶之間的“轉(zhuǎn)發(fā)”、“在看”等分享動(dòng)作。

如果說PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代還可以通過劣質(zhì)內(nèi)容的關(guān)鍵詞優(yōu)化等手段來欺騙搜索引擎的話，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，就得真正地有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容了。門戶網(wǎng)站可能會(huì)從時(shí)效性上下手，推出專題報(bào)道；新媒體公號(hào)更多選擇垂直化的打法，聚焦?jié)饪s解讀或者其中亮點(diǎn)部分。

二、焦慮的中產(chǎn)

得益于過去三十年的高考制度和改革開放，神州大地上發(fā)生了人類史上規(guī)模最大的底層逆襲現(xiàn)象，大部分逆襲的底層，成為了中產(chǎn)；極少部分，成為了上層。

據(jù)胡潤研究院的報(bào)告，2018年8月，中國大陸中產(chǎn)家庭數(shù)量已達(dá)3320萬戶，其中新中產(chǎn)1000萬戶以上。吳曉波認(rèn)為，十年后中國新中產(chǎn)會(huì)達(dá)到4.5億。

按照某度百科的定義，中產(chǎn)大多從事腦力勞動(dòng)，或有技術(shù)基礎(chǔ)的體力勞動(dòng)，主要靠工資及薪金謀生，一般受過良好教育，具有專業(yè)知識(shí)和較強(qiáng)的職業(yè)能力，有一定的閑暇，追求生活質(zhì)量。中國的中產(chǎn)階級(jí)不斷在壯大，同時(shí)不安全感也一直籠罩著他們。

從中產(chǎn)的定義可以窺見中產(chǎn)焦慮的根源：“主要靠工資及薪金謀生+受過良好教育+有一定的閑暇”。

• 中產(chǎn)既不像富人，工作仍是謀生的手段，因此一旦遭遇重病事故或長期失業(yè)，家庭生計(jì)立刻難以保障。在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)急劇調(diào)整、互聯(lián)網(wǎng)沖擊傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、人工智能山雨欲來等時(shí)代大潮沖擊下，焦慮更甚。人類從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)入人工智能時(shí)代，人工智能與機(jī)器人技術(shù)的快速發(fā)展，使得“以工作謀生”的中產(chǎn)們對(duì)自己的未來以及子女的未來產(chǎn)生深深的恐慌。白領(lǐng)止于人工智能，藍(lán)領(lǐng)止于機(jī)器人，很多崗位正在永久性地消失。
• 中產(chǎn)又不像搬磚的農(nóng)民工就活在當(dāng)前，在受過高等教育豐富了思想擴(kuò)充了眼界后，時(shí)常會(huì)想想明天的明天以及下一代。
• 中產(chǎn)更不像富士康的廠哥廠妹，三班倒連軸轉(zhuǎn)累得只想上天臺(tái)，還有一定的閑暇（至少是思維閑暇）去思考人生。

這樣的人都不焦慮誰焦慮？向上有可能成為社會(huì)精英，也有可能向下跌入社會(huì)底層。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息的即時(shí)無限傳播很容易放大社會(huì)情緒，碎片化信息大水漫灌又降低了中產(chǎn)們的深度思考能力。喜歡思考但又缺乏深度思考能力，這樣的人群是自媒體大V的最愛，販賣焦慮、鼓吹消費(fèi)、知識(shí)付費(fèi)成為割韭菜的三部曲。

這幾年得益于自媒體的教育普及，億萬中產(chǎn)們有了一個(gè)共同的夢想——“財(cái)務(wù)自由”?！拜p輕松松收入翻10倍”、“1年時(shí)間，從負(fù)債6萬到年入百萬”，各種理財(cái)課程、書籍多如牛毛。理財(cái)?shù)囊庾R(shí)也越來越普及，對(duì)財(cái)經(jīng)內(nèi)容的需求也更加旺盛。

三、財(cái)經(jīng)類內(nèi)容服務(wù)突圍三大方向

多數(shù)的讀者是通過內(nèi)容細(xì)分類別、標(biāo)題來篩選自己想看的內(nèi)容。知識(shí)付費(fèi)的本質(zhì)是把知識(shí)變成產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。

與一般知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品相比，財(cái)經(jīng)新聞付費(fèi)受社會(huì)熱點(diǎn)推動(dòng)、延展空間大，不會(huì)輕易在一次性爆發(fā)后陷入沉寂，需要重內(nèi)容、也要重產(chǎn)品體驗(yàn)。財(cái)經(jīng)類內(nèi)容提供商更有必要從單純的信息傳播者轉(zhuǎn)向服務(wù)提供者，以獲取更多的商業(yè)價(jià)值。

總體上看，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是由技術(shù)和需求驅(qū)動(dòng)的。技術(shù)高速演進(jìn)時(shí)，會(huì)直接推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，比如互聯(lián)網(wǎng)的上半場。但是，技術(shù)演進(jìn)到了一個(gè)節(jié)點(diǎn)之后，很難持續(xù)，這時(shí)候，就需要發(fā)掘用戶需求來推動(dòng)，也就是精細(xì)化運(yùn)營。

因此互聯(lián)網(wǎng)下半場競爭的關(guān)鍵在于找準(zhǔn)用戶群、找到需求，發(fā)掘出服務(wù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。

方向一：拼速度

財(cái)聯(lián)社是國內(nèi)個(gè)人投資者常用的資訊APP，在短線投資者的交流群里出現(xiàn)的次數(shù)遠(yuǎn)超其他類型的交流群。從中可以窺見，個(gè)人投資者，特別是短線投資者，對(duì)即時(shí)資訊有著深度的依賴。

為何財(cái)聯(lián)社會(huì)成為眾多個(gè)人投資者的首選？

財(cái)聯(lián)社于2015年3月上線，專注于中國證券市場的電報(bào)式快訊報(bào)道，為A股投資者提供“快速、專業(yè)、精準(zhǔn)”的信息服務(wù)。由上海報(bào)業(yè)集團(tuán)主管主辦，集“媒體+資訊+數(shù)據(jù)+服務(wù)+交易”五位于一體。

從知乎上，了解到財(cái)聯(lián)社的內(nèi)容生產(chǎn)流程：

Step 1：監(jiān)控

刷各種網(wǎng)站，抓取新的內(nèi)容出來?，F(xiàn)在有各種監(jiān)控軟件了，方便很多，而且效率也高，一般由小朋友承擔(dān)這項(xiàng)工作。

Step 2：寫稿子

一般都是有經(jīng)驗(yàn)的編輯來處理，找新聞點(diǎn)，發(fā)稿子。現(xiàn)在也有機(jī)器人寫稿，但是說實(shí)話，那種稿子一般都像是做填字游戲，只是適合格式很固定的內(nèi)容。對(duì)于復(fù)雜內(nèi)容，還是需要人工來處理。找新聞點(diǎn)，這是個(gè)技術(shù)活，需要閱讀速度快，還需要對(duì)新聞背景有了解，編輯們還是有所分工的。

Step 3：審核

編輯進(jìn)行事后監(jiān)控，錯(cuò)的內(nèi)容及時(shí)修改、下線。

這個(gè)維度的內(nèi)容服務(wù)，通過資源的投入，多數(shù)內(nèi)容服務(wù)商是比較有機(jī)會(huì)能夠模仿、復(fù)制的。

方向二：深度優(yōu)質(zhì)

這個(gè)維度的深度踐行者之一是財(cái)新網(wǎng)。財(cái)新網(wǎng)定位于定位于原創(chuàng)財(cái)經(jīng)新媒體，提供準(zhǔn)確、全面、深入的財(cái)經(jīng)新聞和資訊信息服務(wù)。

財(cái)新創(chuàng)始人胡舒立表示：“當(dāng)新聞產(chǎn)品具有足夠高的水平，用戶會(huì)認(rèn)可其作為創(chuàng)作作品的價(jià)值，從而有為之付費(fèi)的意愿，而中國當(dāng)下正缺少高質(zhì)量的深度財(cái)經(jīng)報(bào)道”。財(cái)新于2017年11月啟動(dòng)財(cái)經(jīng)新聞全面收費(fèi)，胡舒立表示：“我們探索收費(fèi)，尤其是對(duì)特別有價(jià)值或者需要生產(chǎn)成本的精神產(chǎn)品收費(fèi)，也是希望借此機(jī)會(huì)培養(yǎng)讀者的習(xí)慣?！?/p>

盡管各路自媒體已經(jīng)在各顯神通盡可能降低閱讀門檻了，深度內(nèi)容的消費(fèi)還是有一些門檻的，因此深度內(nèi)容的受眾范圍相對(duì)小一些。

但這道門檻篩選出來的讀者，多數(shù)是自身具備較高的思考能力、較好的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，深度內(nèi)容具有更高的商業(yè)價(jià)值。

深度內(nèi)容的生產(chǎn)門檻較高，但也更容易打造出IP，更加適合專業(yè)能力強(qiáng)的服務(wù)提供者，比如證券公司等金融機(jī)構(gòu)。

方向三：泛娛樂化

財(cái)經(jīng)+娛樂模式，從突發(fā)事件、熱門話題、熱門人物或者某一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象導(dǎo)入，捕捉新鮮的經(jīng)濟(jì)事件，比如鹿晗戀愛險(xiǎn)、梁朝偉買菜刷頂級(jí)黑卡等話題?，F(xiàn)在的用戶并不喜歡干巴巴說教，講投資技巧，寓教于樂才是更接近用戶心智的方式。

專業(yè)財(cái)經(jīng)趣味化。這是一個(gè)娛樂盛行的年代，視頻節(jié)目發(fā)揮了娛樂和消遣的作用，幫助人們在緊張的工作生活之余得到放松和休息，暫時(shí)逃避現(xiàn)實(shí)壓力和負(fù)擔(dān)。

職業(yè)技能、投資決策、審美能力，深深地困擾著年輕人，但這些問題沒有標(biāo)準(zhǔn)化的答案。財(cái)經(jīng)類脫口秀從痛點(diǎn)切入，主播把由“知”到“識(shí)”的總結(jié)，通過年輕人喜歡的新穎方式表達(dá)出來。

趣味化的財(cái)經(jīng)內(nèi)容，為年輕人提供便捷的泛財(cái)經(jīng)領(lǐng)域信息，讓金融變得有“溫度”，同時(shí)也在和年輕人的互動(dòng)中，幫助他們培養(yǎng)出良好的理財(cái)習(xí)慣，讓用戶個(gè)人擁有更好的財(cái)務(wù)狀況。

這個(gè)維度的內(nèi)容，受眾最廣。生產(chǎn)門檻相對(duì)低一些，競爭會(huì)是最激烈的，有鮮明特色的內(nèi)容更有機(jī)會(huì)脫穎而出。

本文由 @aroting 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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