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編輯導(dǎo)讀：新一季的《中國(guó)好聲音2020》的全網(wǎng)獨(dú)播權(quán)被西瓜視頻拿下，專注于做短視頻的它近年頻頻在綜藝和長(zhǎng)視頻領(lǐng)域試水。背后的商業(yè)邏輯是什么，未來西瓜視頻的發(fā)展會(huì)怎么樣？本文從三個(gè)方面進(jìn)行分析，希望對(duì)你有幫助。

頭條系最近一直在輿論的風(fēng)口浪尖，尤其是抖音和Tiktok最受矚目。不過與之不同的是，頭條系的另一個(gè)產(chǎn)品西瓜視頻，雖然相對(duì)低調(diào)，卻也有許多值得我們關(guān)注的地方。

7月28日，浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音2020》定檔8月播出，并官宣第一位導(dǎo)師謝霆鋒，而該節(jié)目的全網(wǎng)獨(dú)播權(quán)被字節(jié)跳動(dòng)旗下視頻平臺(tái)西瓜視頻拿下。

作為老牌綜藝節(jié)目，好聲音一直很有話題度。過去幾年，《中國(guó)好聲音》的全網(wǎng)獨(dú)播權(quán)都在愛奇藝。此次加盟西瓜視頻，好像不太一樣。

要知道暑期不僅是屬于莘莘學(xué)子的狂歡，也是整個(gè)文娛市場(chǎng)不可錯(cuò)過的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)。在今夏的綜藝大戰(zhàn)中，各家視頻平臺(tái)早已祭出殺手锏，姍姍來遲的西瓜視頻還能分到一杯羹嗎？

一、野心勃勃的西瓜

頭條系有三大短視頻應(yīng)用，其中抖音熱度最高，火山主打下沉市場(chǎng)（定位接近快手），那么西瓜呢？西瓜視頻一直沒有走出來一條自己的路。

看起來西瓜視頻的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)是“中國(guó)的YouTube”，YouTube 可以說是中國(guó)視頻公司的圣杯了，中國(guó)所有存在過的視頻網(wǎng)站，除了樂視之外，都曾在某個(gè)階段里想把自己打造成“中國(guó)的YouTube”，但顯然目前為止還沒有一家真正做到。

最近一段時(shí)間，西瓜視頻明顯在向長(zhǎng)視頻領(lǐng)域擴(kuò)張。長(zhǎng)短視頻并駕齊驅(qū)、相互結(jié)合，似乎成為了視頻平臺(tái)們通用的布局策略。

在短視頻領(lǐng)域如日中天的字節(jié)跳動(dòng)入侵長(zhǎng)視頻應(yīng)該是蓄謀已久。2018年8月，在自制綜藝《頭號(hào)任務(wù)》的發(fā)布會(huì)上，時(shí)任西瓜視頻總裁張楠就曾表示，未來一年西瓜將投入40億元“All in”自制綜藝。

現(xiàn)在看來，西瓜All in的不止是綜藝，而是整個(gè)長(zhǎng)視頻市場(chǎng)。西瓜視頻首頁(yè)的第二欄是“放映廳”，其實(shí)就是長(zhǎng)視頻內(nèi)容。

今年春節(jié)，《囧媽》在字節(jié)系A(chǔ)PP上免費(fèi)播出，消息一出，瞬間引爆全網(wǎng)。抖音、火山播放《囧媽》可能只是給用戶圖個(gè)新鮮，但西瓜播放《囧媽》則可能意味著平臺(tái)定位和調(diào)性的持續(xù)、根本性轉(zhuǎn)變。

其實(shí)在買下《囧媽》之前，西瓜早已開始走上自制網(wǎng)劇和網(wǎng)綜的道路。西瓜視頻首檔綜藝《頭號(hào)任務(wù)》，由西瓜視頻聯(lián)合銀河酷娛共同打造，湖南衛(wèi)視主持人汪涵則將作為節(jié)目的主嘉賓。在此之后，西瓜視頻接連公布了《考不好沒關(guān)系？》等九檔綜藝片單。涵蓋移動(dòng)原生綜藝與微綜藝兩大內(nèi)容類型，其在自制綜藝領(lǐng)域的落子布局已然清晰。

除了自制綜藝，西瓜視頻其實(shí)也在以內(nèi)容采買這種更快速有效的方式填充內(nèi)容庫(kù)。在劇集方面，西瓜視頻買下了《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》《家有兒女》《亮劍》等經(jīng)典老劇，在自制劇方面也并沒有落下，但并沒有激起任何的水花。

但這一切都好像只是西瓜視頻的美好的愿望，一年多過去了，錢似乎花得無影無蹤，用戶仍在愛優(yōu)騰，西瓜視頻并未培育出一個(gè)足夠有標(biāo)志性的綜藝品牌，打頭陣的《頭號(hào)任務(wù)》和《考不好 沒關(guān)系？》甚至在豆瓣上連評(píng)分都沒有。

《囧媽》的上線，字節(jié)不只是靠一部電影去拉動(dòng)流量，背后更是和歡喜傳媒展開了長(zhǎng)達(dá)兩年的合作，合作中重頭戲是與歡喜傳媒共建院線頻道，共同打造“首映”流媒體平臺(tái)，在西瓜視頻上設(shè)立了獨(dú)立入口及專區(qū)為歡喜首映進(jìn)行導(dǎo)流。

現(xiàn)在的這些舉動(dòng)，無一不向外界訴說，西瓜視頻對(duì)攪局長(zhǎng)視頻來勢(shì)兇猛。但現(xiàn)在我們對(duì)西瓜視頻的印象還停留在它只是短視頻平臺(tái)上。

二、綜藝大混戰(zhàn)

盡管疫情影響下的影視產(chǎn)業(yè)還在復(fù)蘇中，但各平臺(tái)綜藝節(jié)目之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，愛優(yōu)騰芒的綜藝大戰(zhàn)已經(jīng)打得火熱。

愛奇藝連續(xù)放出“大招”，背后的商業(yè)藍(lán)圖正逐漸拉開帷幕。愛奇藝在2020以200億+大投入布局六大綜藝賽道和五個(gè)大劇賽道，及體育、多元垂直業(yè)務(wù)等多個(gè)內(nèi)容賽道，共計(jì)200+娛樂內(nèi)容。全民pick的《青春有你2》剛剛結(jié)束，就繼續(xù)推出躁動(dòng)的《樂隊(duì)的夏天2》，愛奇藝持續(xù)輸出爆款綜藝的2.0版本。

作為阿里不肯放棄的大文娛，優(yōu)酷雖然已經(jīng)糊了一部又一部的綜藝，終于在這個(gè)夏天又祭出了王牌綜藝節(jié)目《這就是街舞》，在屬于音樂的夏天成功分走了一杯羹。

騰訊依然堅(jiān)守在選秀場(chǎng)地，從《創(chuàng)造營(yíng)》到《明日之子》，雖然沒有很高的熱度，但仍守住了自己的市場(chǎng)。

憑借著“浪姐”，芒果TV火速出圈，芒果超媒市值扶搖直上達(dá)到1300億，一度超過在美股上市的愛奇藝166億美元（1154億元）市值。不出意外，芒果超媒今年半年賺的就能接近去年一年的盈利。

在這關(guān)頭，西瓜視頻緊緊抓住了《中國(guó)好聲音》，好聲音也似乎很需要這個(gè)流量巨大的平臺(tái)幫自己回到巔峰。

《中國(guó)好聲音》作為一檔具有國(guó)民認(rèn)知度的音樂IP節(jié)目，連續(xù)九年推出，其綜合實(shí)力和影響力不容小覷，堪稱每年暑期檔標(biāo)配綜藝，擁有著穩(wěn)定的受眾群體。

但作為綜藝節(jié)目，即便再火，做了那么多季也早已開始走下坡路。無論多好的東西每年一直重復(fù)，觀眾也會(huì)審美疲勞，《中國(guó)好聲音》也逃不過這個(gè)宿命。

但單從收視率排名來看，去年《中國(guó)好聲音》開播便輕松破了2%，勢(shì)頭十分強(qiáng)勁。在社交網(wǎng)絡(luò)上，卻鮮少見人討論“好聲音”，既沒有突出的選手代表，更沒有廣泛傳播的作品?！吨袊?guó)好聲音》的高收視率更像是在小圈子內(nèi)自?shī)首詷贰?/p>

不過話又說回來，瘦死的駱駝比馬大。好聲音的金字招牌，依然是音樂綜藝中響當(dāng)當(dāng)?shù)拇嬖?。此次《中?guó)好聲音2020》與西瓜視頻合作，對(duì)于雙方來說，顯然是一種互相成就和助力共贏。

但西瓜視頻還是一個(gè)試水的新手，畢竟高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)和維護(hù)體系建立，非短時(shí)間可以趕超。

三、西瓜的尷尬

西瓜視頻進(jìn)軍長(zhǎng)視頻綜藝之路并不是那么好走的。短視頻平臺(tái)做長(zhǎng)視頻內(nèi)容，有沒有基因，它最終能走到哪一步？我們不得而知。

但在長(zhǎng)視頻平臺(tái)做短視頻內(nèi)容卻有先河，阿里大文娛曾在2017年高調(diào)布局短視頻：土豆宣布全面轉(zhuǎn)型短視頻，來瘋轉(zhuǎn)型“短視頻+直播”的PUGC社區(qū)，兩者的失敗都靜悄悄。

在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，“愛優(yōu)騰”三家網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)三足鼎立的局面由來已久。如今芒果TV憑借“浪姐”成功攪局，西瓜視頻又能打破當(dāng)前的局勢(shì)嗎？

但長(zhǎng)視頻長(zhǎng)期以來一直面臨一個(gè)尷尬局面，遲遲難以盈利的困境，西瓜視頻能給出解藥嗎？

西瓜視頻總裁張楠曾公開表示，短視頻有一種“以短帶長(zhǎng)”的能力，用戶在觀看相關(guān)短視頻后，會(huì)繼續(xù)尋找完整的視頻觀看，這種能力推動(dòng)了他們嘗試向長(zhǎng)視頻綜藝節(jié)目進(jìn)軍。

短視頻對(duì)長(zhǎng)視頻的宣發(fā)作用的確不可忽略。

作為字節(jié)系的西瓜視頻具備天然的強(qiáng)流量的支持，根據(jù)QuestMobile發(fā)布報(bào)告顯示，2020年上半年受疫情影響，短視頻快速增長(zhǎng)，行業(yè)MAU已經(jīng)達(dá)到8.52億，在線視頻則持續(xù)下跌至8.57億。同時(shí)，短視頻的時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)占據(jù)全網(wǎng)用戶總時(shí)長(zhǎng)份額的20%，僅次于即時(shí)通訊。

6月份，頭條全網(wǎng)用戶滲透率達(dá)到66.7%，增長(zhǎng)7.1%，短視頻蠶食用戶時(shí)長(zhǎng)的趨勢(shì)愈加明顯，頭條系時(shí)長(zhǎng)占比增加了3.3%。

在這場(chǎng)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，一切都是瞬息變化，只有做好內(nèi)容才能決定一切。對(duì)于短視頻而言，其“長(zhǎng)計(jì)劃”更多的是為了增加用戶粘性。

此次西瓜視頻與《中國(guó)好聲音》長(zhǎng)視頻節(jié)目的合作，勢(shì)必會(huì)帶來用戶的一定改變，也成為西瓜視頻打造精品內(nèi)容生態(tài)圈的重要一環(huán)。

但長(zhǎng)期以來，西瓜視頻的用戶一直呈現(xiàn)“高齡化、男性化、低線化”，且頁(yè)面一直飽受詬病。用戶觀影體驗(yàn)不佳、版權(quán)數(shù)量有限，這些都成為了阻擋用戶的一道墻，大家在短時(shí)間內(nèi)難以培養(yǎng)在西瓜視頻的觀影習(xí)慣。

如今，短視頻逐漸蠶食我們的上網(wǎng)時(shí)間，占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，可以預(yù)見，以短帶長(zhǎng)的策略，以及短視頻為主，長(zhǎng)視頻相助的模式，將更好地滿足用戶需求，展現(xiàn)出更強(qiáng)的內(nèi)容吸引力和品牌影響力。

今年對(duì)于文娛行業(yè)來說，是一個(gè)重要的關(guān)口，在一定程度上將會(huì)面臨行業(yè)的重大洗牌。好聲音與西瓜視頻的合作也許會(huì)激起不一樣的風(fēng)浪，出圈對(duì)于西瓜視頻也許指日可待。

作者：錦鯉財(cái)經(jīng)，深度有趣好運(yùn)氣，公眾號(hào)：jinlifin。

本文由 @錦鯉財(cái)經(jīng) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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