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榮耀標識一路狂奔，電競迎來了黃金時代？
編輯導讀：電競是游戲的衍生品，但是它絕不僅僅是打游戲這么簡單。市場的快速增長，資本的不斷涌入，直接促使了電競行業(yè)的繁榮發(fā)展。電競行業(yè)正處于黃金時代嗎？文章對此展開了討論分析，一起來看看~
最近電競網(wǎng)劇《穿越火線》在圈內受到各類大佬安利，隱隱有些破圈之勢。而電競在經(jīng)歷多年的挫折與爆發(fā)之后，早已成為一股不可忽視的行業(yè)。
8月1日，嗶哩嗶哩（B站）與拳頭游戲（RiotGames）共同宣布達成英雄聯(lián)盟全球賽事戰(zhàn)略合作，B站正式獲得中國大陸地區(qū)連續(xù)三年的全球賽事獨家直播版權。不僅如此，2021 英雄聯(lián)盟全球總決賽也將重返中國。
同時在2020 ChinaJoy上，騰訊宣布，國內第一個綜合電競體驗館——騰訊電競V-Station體驗館，將在2020年“十一黃金周”正式落地上海。
其實騰訊在2018年就開始布局“電競運動城市發(fā)展計劃”，并希望運用新文創(chuàng)戰(zhàn)略，能夠推動電競為城市注入新活力。
除此之外，網(wǎng)易、完美世界在內的公司也都紛紛在會上透露出在電競領域持續(xù)加碼的意愿，不僅將落地電競體驗官、電競生態(tài)產(chǎn)業(yè)園等項目，還將同時計劃通過打造精品游戲、舉辦電競賽事等方式，在電競產(chǎn)業(yè)上下游持續(xù)挖掘。
隨著電競的持續(xù)發(fā)展，各路巨頭紛紛布局電競業(yè)務，這樣或許會帶來電競的新活力，同時也將激發(fā)新的潛能。
經(jīng)過近20年的發(fā)展，電競已早已不是游戲那么簡單了。
01 電競行業(yè)一路狂奔
現(xiàn)在電競行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化進程不斷推進。如果列舉過去幾年進入主流視野的新興行業(yè)，電競絕對算的上一個，職業(yè)化、體育化進程不斷推進，大眾認知破圈，明星紛紛下場站臺，商業(yè)價值一路走高。
根據(jù)中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院和中音數(shù)協(xié)游戲工委聯(lián)合發(fā)布的《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，在2020年1-6月，中國電子競技產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。上半年中國電競游戲市場實際銷售收入為719.36億元，同比增長54.69%。
且今年上半年，中國電子競技用戶持續(xù)增長，上半年用戶規(guī)模達4.8396億人，同比增長9.94%。
同時根據(jù)Newzoo發(fā)布的《2020年度全球電競市場報告》顯示，中國市場目前在全球電子競技收入占比中總收入達到35.0％，中國擁有1.63億電競觀眾。
其實，近些年來，隨著電競進入到亞運會，國際電子競技聯(lián)合會成立等行業(yè)標志性事件出現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)鏈不斷的完善，行業(yè)愈發(fā)的成熟。
實際上，近段時間電競行業(yè)利好不斷，7月初電競被教育部列為畢業(yè)生就業(yè)職業(yè)之一。而隨著接下來重磅電競賽事的舉辦，及騰訊等巨頭的加速推動，國內電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展有望進入黃金時代。
受疫情的影響，眾多行業(yè)頹勢明顯，但游戲產(chǎn)業(yè)卻逆勢增長。目前幾款主流的電子競技游戲中，端游的英雄聯(lián)盟、絕地求生，手游的和平精英、王者榮耀，每天在線玩家均達到千萬人次級別，人均時長超過2個小時。
所以眾多的電競比賽也就成為了吸金項目，成了兵家必爭之地。
盡管有如此多的游戲賽事，但目前在中國受到最多關注的還是英雄聯(lián)盟的LPL。
今年上半年英雄聯(lián)盟的LPL將賽事搬到線上，在微博上觀看LPL春季賽直播的數(shù)據(jù)達到1.4億，LPL春季賽期間的微博短視頻總播放量為23.7億。更難能可貴的是，LPL的商業(yè)收入并沒有受到太多影響。
今年下半年也是時隔3年英雄聯(lián)盟全球總決賽再次來到中國，S10也將成為推動英雄聯(lián)盟和電競在國內邁入全新階段的絕佳機會。
如今，各方對電競的推動，加之電競用戶的年輕化和較強的消費意愿與消費能力，都讓電競逐步成為令人矚目的新興領域。
電競從游戲中衍生出來，并成為一個高速發(fā)展的領域。目前除了韓國外別的國家都沒有一個完整的電子競技產(chǎn)業(yè)鏈，我國的電競的商業(yè)模式開發(fā)和發(fā)展還處在非常早期的階段。但各方面的推動，我們可以看見，電競在一路狂奔。
02 各路資本競相入局
市場的巨大潛力使得更多的企業(yè)紛紛入局。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，自2019年起，我國的電競相關企業(yè)平均每月新增超270家，僅今年上半年就新增近1600家。而在目前，我國電競相關企業(yè)總數(shù)已超過1萬家，其中有九成則為成立5年以內。
在眾多行業(yè)新貴面前，多家游戲的頭部企業(yè)早已入場布局。
今年是騰訊在電競領域布局的第十年，騰訊在2016年成立了“騰訊電競”品牌，一直在推動賽事的運行，新一屆KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽春季總決賽也在上個月落幕。近日騰訊在推進虎牙和斗魚的合并，意圖打造游戲直播巨頭。
就在騰訊對電競產(chǎn)業(yè)虎視眈眈的同時，同為游戲巨頭的網(wǎng)易也不甘落后，據(jù)網(wǎng)易的相關負責人介紹，網(wǎng)易電競生態(tài)園區(qū)已經(jīng)進入施工階段，包括產(chǎn)品研發(fā)、競技場館、戰(zhàn)隊發(fā)展等產(chǎn)業(yè)模塊都將在此落地。將通過園區(qū)模式發(fā)揮集聚效應，希望能進一步打通電競上下游，讓整個產(chǎn)業(yè)鏈條降本增效。
全球電競產(chǎn)業(yè)成規(guī)模發(fā)展之勢。巨頭企業(yè)爭相入局背后，看中的是電競的龐大市場和流量資源。
B站的此次合作，可以看到B站在電競業(yè)務上的野心。S賽一直都受年輕人的關注，這次接手S賽對于B站可能是一個絕佳的機會。
除B站在近兩年開始加大在電競的投入外，快手也在這一時期開始逐漸加大在電競的投入，加速入場電競。
快手在游戲內容也早有涉足，最近一改佛系形象，高調布局，在近日的全球電競大會上快手釋放出正式發(fā)力游戲直播的信號。獨特的社區(qū)和產(chǎn)品特色，也許快手會在游戲上走出一條與眾不同的道路，構建不一樣的游戲生態(tài)。
跨界做電競早已不是什么新鮮話題，今年疫情以來，電競營銷市場更為活躍。行業(yè)外的許多公司也想來分一杯羹，電競的商業(yè)價值也被越來越多的行業(yè)接受。
03 潛力巨大的衍生品？
游戲有多賺錢大家有目共睹，電競作為其衍生品，也絕不僅僅是打游戲這么簡單。現(xiàn)在的電競已經(jīng)逐漸發(fā)展成真正的商業(yè)。
在資本的加持下，當前的電競產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)包括了游戲廠商、俱樂部、賽事運營、直播平臺、媒體、社區(qū)等環(huán)節(jié)，形成了良好的生態(tài)體系。從上游的游戲內容版權，到中游的賽事組織，再到下游的內容傳播，逐漸完善。同時，衍生產(chǎn)業(yè)則存在于這其中的任何一個階段。
比如電競IP在近兩年來不斷得到資本市場的青睞，從電影電視劇到綜藝節(jié)目，電競IP正在緊鑼密鼓的“娛樂化”。
8月3日，耀客傳媒舉辦了名為“耀一起”的新劇發(fā)布會，宣布將與騰競體育聯(lián)手，以LPL為創(chuàng)作背景拍攝一部“英雄聯(lián)盟”主題的電視劇。對于出品方耀客傳媒而言，此番并非首次跨界取材，當前正在熱播的網(wǎng)劇《穿越火線》也是出自耀客傳媒之手?！洞┰交鹁€》播出后在網(wǎng)絡上贏得不錯的口碑，也從側面顯露出優(yōu)秀游戲IP在改編影視作品上有著不小的創(chuàng)作及盈利空間。
作為電競“頂流”IP的英雄聯(lián)盟，在完成內部游戲生態(tài)打造后，想要從專業(yè)電競品牌向大眾品牌過渡，游戲影視化不失為一個快速打破“次元壁壘”的選擇。
龐大的消費人群是電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定性力量，政策的支持也為電競產(chǎn)業(yè)的發(fā)展鋪平了道路。
上海作為國內電競產(chǎn)業(yè)起步最早的城市，早在2017年，上海就將電競產(chǎn)業(yè)作為區(qū)域功能規(guī)劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟提升的重要引擎之一，并提出打造”全球電競之都”的產(chǎn)業(yè)藍圖。
日前，拳頭游戲在全球電競大會上宣布2020英雄聯(lián)盟全球總決賽在上海舉行，且2021年同樣落戶上海。除此之外，中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院正式掛牌成立，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會設立并與上海市共建。
一方面是承接頂級賽事，一方面是加快電競產(chǎn)業(yè)標準建設，上?！叭螂姼傊肌钡某缮?。未來的電競將更加緊密地與城市連接，成為全球范圍內的“城市現(xiàn)象”和“城市名片”。
一切都朝著好的方向發(fā)展，但目前從國內的上游游戲廠商來看，熱度較高的電競游戲都是從國外引進的，自主開發(fā)的較少。此外，國內電競場館行業(yè)仍屬于起步發(fā)展階段，設施尚不完備；而疫情又進一步限制了線下賽事的發(fā)展。
目前我國的電競行業(yè)的發(fā)展仍面臨著多方面的挑戰(zhàn)，后疫情時代，電競也許會憑借其獨特的文化魅力進而蓬勃發(fā)展。
作者：錦鯉財經(jīng)，深度有趣好運氣，公眾號：jinlifin。
本文由 @錦鯉財經(jīng) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉載。
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