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榮耀標識百度網(wǎng)盤的天花板在哪？
編輯導讀：久居于業(yè)內(nèi)Top1的百度網(wǎng)盤在用戶體驗方面其實經(jīng)常受詬病，但其頭部位置卻一直未受動搖。隨著5G技術時代的到來，未來百度網(wǎng)盤的天花板在哪？本文從百度網(wǎng)盤的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，對這個問題展開了分析，與大家分享。
你的百度網(wǎng)盤滿了嗎？
早在學生時代，百度網(wǎng)盤就因為簡單便攜成為我們儲存資料時的第一選擇。也自然而然的成為我們學習生活中的一部分，但隨著資料越來越多，不知不覺的就要花錢買容量了。
最近也有一則消息傳來，百度網(wǎng)盤或將會被從百度的架構中拆分，和當年的愛奇藝一樣獨立上市，上市地點在科創(chuàng)板，而其估值大約在30到400億之間，如果成功上市將會成為國內(nèi)個人云第一股。
根據(jù)前瞻研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年11月中國個人網(wǎng)盤行業(yè)用戶MAU（月度活躍用戶）為1.07億，對全國手機網(wǎng)民的滲透率為22.1%。其中，百度網(wǎng)盤MAU市場份額為82.9%，其次為騰訊微云。曾經(jīng)被巨頭們“拋棄”的個人網(wǎng)盤，如今卻成了的香餑餑？那么，百度網(wǎng)盤未來的天花板在哪里?百度網(wǎng)盤上市，背后又藏著百度什么樣的野心呢？
01 網(wǎng)盤難做，到底難在哪里？
曾經(jīng)有很多巨頭懷揣著夢想入行，在2008年前后，華為、115科技、飛速盤等是第一批國內(nèi)玩家登場個人云儲存行業(yè)；隨后，百度、騰訊、金山、360等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跟進入局；除了互聯(lián)網(wǎng)巨頭之外，電信運營商、傳統(tǒng)硬件供應商也加入了混戰(zhàn)。
但是沒多久之后，又都紛紛撤退，因此，個人網(wǎng)盤也被稱為“互聯(lián)網(wǎng)服務中最難做的生意”。
那么，為什么網(wǎng)盤生意這么難做？
1. 巨頭駛入，大打“免費牌”
巨頭參戰(zhàn)之后，為了搶奪市場，紛紛打起了免費牌。不僅進一步擠壓了新秀的生存空間，也為自己增添了不能承受之重。玩家們把數(shù)據(jù)備份、多個終端與共享數(shù)據(jù)當作核心功能，把“免費”成為迅速獲取用戶的利器。
早期確有奇效，只是網(wǎng)盤行業(yè)的運營成本也隨著用戶的涌入逐漸高企，燒不起的玩家便逐步淘汰出局。其中不乏新浪微盤、360云盤、迅雷快盤、金山云、華為網(wǎng)盤、UC網(wǎng)盤等大企業(yè)產(chǎn)品。
2. 監(jiān)管嚴，風險程度大
版權和色情內(nèi)容傳播是網(wǎng)盤行業(yè)逃不開的問題，在盜版方面，網(wǎng)盤是盜版分享的常見渠道，大大小小的侵權案發(fā)生了不少，就在去年大火的《慶余年》也發(fā)生過“盜版”流出現(xiàn)象，上線僅一個月侵權數(shù)量就接近4萬條。
同樣的情況還發(fā)生在古裝影視劇《三生三世十里桃花》中，為此，百度網(wǎng)盤還被法院判令其賠償優(yōu)酷經(jīng)濟損失100萬元和合理開支3萬元。
為了杜絕此類現(xiàn)象，國家也一次次的加強監(jiān)管，早在2016年，就因為國家監(jiān)管收嚴，以360云盤為首的9家網(wǎng)盤宣布轉型或者關閉部分功能。情色內(nèi)容泛濫也成為了網(wǎng)盤的心頭痛，在一些內(nèi)容軟件上，經(jīng)常會看到有人在情色內(nèi)容下面評論“要鏈接”、“求分享”，而這些基本都是通過網(wǎng)盤來傳播。
但是相比于網(wǎng)盤的盜版和黃賭毒內(nèi)容的高風險，看不到錢才網(wǎng)盤行業(yè)的致命傷。
3. 盈利難
每一個行業(yè)，如果沒有盈利，就不會蓬勃發(fā)展，網(wǎng)盤行業(yè)也是如此。最早期的時候，行業(yè)想要培養(yǎng)用戶使用習慣進而賣會員，但卻不能培養(yǎng)用戶付費獲取更優(yōu)質(zhì)服務的意識；想用流量賺廣告費變現(xiàn)，但卻又因為版權問題風險讓廣告主望而卻步。市場版權受限、用戶付費意識薄弱，可以說，國外的會員費和廣告費這兩重變現(xiàn)模式在中國都走不通。
而放眼國際市場，網(wǎng)盤行業(yè)至今都還不是一門好賺錢的生意。拿Dropbox來說，2019年Dropbox還在虧損（凈虧損0.53億美元），直到今年第一季度才實現(xiàn)盈利。也就是說，在經(jīng)歷了十余年的摸索發(fā)展后，Dropbox才勉強接近盈虧平衡點。
其實，盈利難就是還沒有走通一個成功的商業(yè)模式。所以巨頭們紛紛調(diào)轉方向，要么關閉，要么轉頭去做企業(yè)云服務，而百度卻在這條toC的路上堅挺了下來。
02 百度持續(xù)燒錢圖什么？
曾有人對百度陽泉數(shù)據(jù)中心的成本進行過測算，其電費就要花費2.5億元一年。而根據(jù)自媒體“回形針”的視頻內(nèi)容表示，建立在陽泉的百度云計算數(shù)據(jù)中心每年的成本高達26億元，更不要說還有維持客戶端運行的人員、辦公、推廣成本。那么，百度為什么要持續(xù)的燒錢來“供養(yǎng)”百度網(wǎng)盤呢？
其實，百度網(wǎng)盤雖然不賺錢，但是對于百度來說十分重要，首先就是百度網(wǎng)盤能夠打通百度大盤，實現(xiàn)各個環(huán)節(jié)的聯(lián)動。從表面來看，百度網(wǎng)盤和百度的主營業(yè)務之間并沒有過多的聯(lián)動，但其實不然，百度網(wǎng)盤是一張遲遲未出動的好牌。
例如智能語音等AI識別技術可以直接置于百度網(wǎng)盤之上，而且百度原生的內(nèi)容能力也可以與百度網(wǎng)盤的諸多場景協(xié)同。而百度網(wǎng)盤的7億注冊用戶，對百度本身就是一個流量價值洼地。這意味著百度有隨時可以重啟C端或者低成本轉化的能力，而且從另一方面也證明了百度的產(chǎn)品力和C端觸達力。
另外，在百度網(wǎng)盤發(fā)布的《2019百度網(wǎng)盤生態(tài)白皮書》中，它還分享了合作伙伴共建的商業(yè)模式，包括辦公、家庭智能終端、路由器/NAS、車載、智能穿戴、社區(qū)內(nèi)容分享等六大落地場景。這個舉動可以看作是對其對5G時代正常的排兵布陣。而在此過程中產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)則是可以直接架置于百度智能云之上，從而使得百度智能云直接成為百度網(wǎng)盤未來的“外部中臺”，實時聯(lián)動。
可以看出，百度網(wǎng)盤這個分拆業(yè)務一旦上市，它將帶給百度帶來長線價值，能從即時業(yè)務形態(tài)上拓展百度的業(yè)務和生態(tài)鏈邊界，還能向外界重新展示自身的C端產(chǎn)品力。
另外，在營收方面，百度網(wǎng)盤也在去年10月嘗試了更靈活的付費模式：針對下載頻次很低的用戶推出了單次付費——5分鐘2.9元，或者5.9元/天的不限速下載服務。進一步的迎合了用戶需求。
而且，當5G時代來臨，百度網(wǎng)盤也能提供新的可能性：用戶可以在云端完成在線編輯文檔、在線修圖、打印照片等更多操作，網(wǎng)盤可能會變成一個操作系統(tǒng)級入口，而這些服務都有創(chuàng)造營收的潛力。
可見，只要百度網(wǎng)盤能提供更多個性化的付費服務，是很有可能扭虧為盈的，在未來百度網(wǎng)盤還有更多的想象空間。
03 百度網(wǎng)盤的天花板在哪？
易觀千帆的數(shù)據(jù)顯示，截止2020年6月，百度網(wǎng)盤的注冊用戶7億，活躍用戶數(shù)5117萬，使用時長1.8億小時，在云盤行業(yè)排名第一；分列二、三位的是騰訊微云和彩云網(wǎng)盤，活躍人數(shù)分別是703萬、445萬，相應的使用時長分別是1008萬小時、304萬小時。如今的百度在網(wǎng)盤市場是一家獨大。
注冊用戶量級大，市場占比足夠高，這是百度云上市的底氣，畢竟目前在科創(chuàng)板上市的公司，主要以電子元器件、通信設備、先進制造業(yè)、企業(yè)軟件及服務等To B公司為主，缺少To C（面向消費者）的互聯(lián)網(wǎng)公司。但是，很多人會問一個問題，那就是未來百度網(wǎng)盤的天花板在哪？
1. 基于個人云存儲的核心業(yè)務發(fā)展空間廣闊
根據(jù)新浪財經(jīng)報道，國內(nèi)個人云市場規(guī)模到2025年將超過1770億美元，2020-2025年復合年均增長率接近18%。
隨著5G時代的到來和智能手機滲透率的不斷提高，對于個人云存儲業(yè)務而言，市場的天花板足夠高。而且根據(jù)極光《2019年個人網(wǎng)盤行業(yè)研究報告》顯示，百度網(wǎng)盤11月同比增長率為14.1%，增長明顯。
而且憑借百度網(wǎng)盤的先發(fā)優(yōu)勢和市場規(guī)模優(yōu)勢，繼續(xù)提高會員收入（增加付費用戶數(shù)和用戶平均收入）和廣告收入，并尋找新的盈利點。未來發(fā)展空間很有想象力。
2. Saas概念帶來新的估值
百度網(wǎng)盤除了云存儲業(yè)務之外，還有文檔加工、資料查找，甚至小程序業(yè)務，盡管目前這幾塊業(yè)務并沒有充分延展開，但想象空間還是有的。
其實，本質(zhì)上百度云是一個SaaS軟件的概念股。隨著疫情的持續(xù)和常態(tài)化，線上模式更愈加成為人們生活的主流，在此情況下SaaS受市場追捧自然也在情理之中。以zoom為例，在今年疫情期間，其股價增長幅度就高達近300%。根據(jù)36kr報道，預計2020年，SaaS的市場規(guī)模將增長至1046億美元。
但是，也不是說百度就能一直高枕無憂了，緊隨其后的還有巨頭騰訊云，而且近日，小米已開始進行小米云盤APP內(nèi)測，這意味著小米即將重新進軍網(wǎng)盤行業(yè)。而受益于與小米手機的捆綁，小米網(wǎng)盤業(yè)務的前期增長可能會比較不錯，畢竟有蘋果iCloud的先例在先。
而且，草莽時期的免費大戰(zhàn)也對百度的變現(xiàn)造成了阻礙，其產(chǎn)品調(diào)整上遭到了諸多非議。今年4月的“用戶激勵計劃”被網(wǎng)友質(zhì)疑轉嫁寬帶成本給用戶，以及在去年不沖會員會被限制下載速度等一系列產(chǎn)品調(diào)整都招致了用戶的強烈不滿。
網(wǎng)盤十余年江湖路，百度堅挺了過來，成了一個“亂世英雄”，但未來的變現(xiàn)之路還是困難重重，而且騰訊、阿里在內(nèi)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也不可能善罷甘休，隨著“云時代”的到來，也定會加大對網(wǎng)盤和相關業(yè)務的布局，“云時代”網(wǎng)盤行業(yè)或許會再燃戰(zhàn)火
本文由 @松果財經(jīng) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。
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