編輯導語：8月7日，美國總統特朗普宣稱9月20日起禁止美國公司與TikTok母公司字節跳動進行任何生意往來;而Facebook也宣布將推出與 TikTok 類似的服務——Reels。字節跳動已通過頭條官方賬號表示，被競爭對手Facebook抄襲和抹黑，仍堅守全球化愿景。TikTok為何會面臨雙面困境？而結局又會如何？我們一起來看看本文作者的分析。

面對Facebook的誹謗和特朗普的封殺，TikTok正迎來生死劫。

一、Facebook的焦慮

熵增定律左右著個人、國家和企業的發展。舒適安逸的生活會讓人越來越懶惰；封閉的國家會被世界淘汰；大公司的組織架構會變得臃腫，員工會變得官僚化，整體效率和創新能力也會下降。

我們可以把企業看做成一個生命，初創企業就如同剛出生的寶寶；他想要收支平衡，解決自己的溫飽。

企業的第一需求是需要相當的運作收益來保證自身的存續，接下來伴隨著企業發展與成長，開啟了下一級的安全需求，這時期的企業需要的是在自身領域能夠擁有越來越多的市場份額。

只要能夠創造一個穩定的市場份額增加的趨勢，就是這一時期企業追求的關鍵。Facebook顯然是已經度過了這個階段，在海外的社交領域所向披靡。

第三個階段，企業迎來了成熟期的開始，并維持在一個穩定的水平上時，這時期企業已經很難再通過單純的擴大原有產品或者服務產生增長，必須面對的是如何拓展自身的業務領域。

Facebook在收購WhatsApp和Instagram后，滅掉了兩個未來最大的威脅，穩坐社交網絡的第一把交椅，花錢給自己續命的土豪玩法真是屢試不爽。

視頻領域一直是一塊大蛋糕，Facebook一直在與YouTube、Netflix等老牌視頻公司展開競爭，企圖開拓自己的優勢向著更廣泛的領域發展，以求在更大的范圍內獲得增量的可能性，缺乏視頻基因的它，很難拿下這塊市場。

TikTok快速發展，在時間的終極戰場上，吸引了眾多用戶的注意力。在短視頻領域又多了一名強有力的競爭對手，讓它頭疼不已。

此前《福布斯》就曾提到，Facebook在計劃創建能夠實現線上交流的私人群組時，便借鑒了中國的微信群組模式。同時，微信推出的線上紅包功能也”激發”了Facebook推出類似的現金禮物功能。

更早以前，Facebook推出了類似由Snapchat首創的Stories功能，其中發布的照片和視頻也會在24小時后消失；僅僅8個月后，Instagram Stories的日常用戶數量就超過了Snapchat。

有網友干脆評論到，“Facebook以后應該直接改名叫book?！?/p>

利用用戶的規模優勢，Facebook的“抄襲”往往會大獲成功，但是卻在短視頻折戟沉沙。

在2018年，Facebook曾“低調地”在少數幾個國家推出自己的短視頻應用Lasso，用來對標TikTok。用戶可以利用該應用制作分享15秒的短視頻，希望以此重新吸引不斷流失的用戶。

不過，Facebook宣布7月10日關閉Lasso。

如果企業自身的轉型沒有自動自發地產生，而是被動的被市場和環境逼迫下才啟動，則很大可能走向真正的衰落。

Facebook與字節跳動交手了幾個回合，發現打不過，于是開始利用各種可以調動的資源來打壓，包括政治資源。借著TikTok在美國政府施壓下風雨飄搖的時候，Facebook并不意外地推出了自家的短視頻應用。

Facebook在8月5日宣布，將在美國和其他50多個國家推出與競爭對手 TikTok 類似的服務，這項新的短視頻服務名叫 Reels，嵌入在其很受歡迎的 Instagram 應用之下。

二、特朗普的擔憂

這兩天又發生了兩件重要的事情，美國國務卿蓬佩奧本周三在記者會上宣布美國建立 “凈網（Clean Network）”五大措施，將全面封殺華為及中國運營商、云服務、APP等，微信、阿里、百度等將遭清洗。

特朗普周四簽署行政令，新命令的生效日期定在特朗普為微軟收購TikTok美國等地業務設置的最后期限（9月15日）之后。

特朗普本周表示美國政府將從這宗交易當中“抽成”，如果美國政府能獲得銷售價格的“大部分”，他將支持將TikTok的美國業務出售給微軟公司，他威脅否則將于9月15日在美國禁用TikTok。

它先有的你再有，就說你盜竊；你先有的它沒有，就搶。這是昂撒人的基本邏輯，特朗普不要臉的程度快達到了巔峰。

由于中國本土作戰能力很強，美國的大型互聯網企業想進入中國并不容易。中國的互聯網企業想出海也不容易，因為Fackbook、Twitter、Instagram在全球移動互聯網領域遙遙領先。

直到TikTok的出現，打亂了原本的全球互聯網秩序，讓美帝感到忌憚。

字節跳動在拓展海外市場時，為了滿足合規性的問題，特地注冊了一個海外公司，甚至雇傭美國人做高管。從名字到公司主體，TikTok都和抖音不一樣，和國內公司做了切割，完全符合美國的法律。

硅谷公司那么牛，可以分分鐘抄襲一個短視頻軟件，但是依舊被TikTok吊打，字節跳動的實力真的很強。

美國政府手下的Facebook等大型互聯網企業在自由的市場打不贏了，特朗普就只能利用行政手段親自上陣。這種吃相很難看，還會損失自己的國際形象。由此可見，TikTok等中國出海軟件的崛起，對于美帝來說是多么大的一個威脅。

字節跳動的核心競爭力是今日頭條嗎？是抖音嗎？是西瓜視頻嗎？是TikTok嗎？

恐怕都不是，而是能做出這一個又一個現象級APP的“成功方法論”，這背后的構成是運行機制、人才結構、團隊價值觀等等。

美帝在科技上封鎖華為、支付上打壓阿里、輿論上禁止TikTok，目的就是全面封禁TikTok，而不是將TikTok美國業務出售給美國公司。

微軟如果能以一個很高的價位接盤，那就算一個很好的情況了。當然，我還是希望TikTok能夠全面勝利。

三、全球輿論戰爭

TikTok必須面對CFIUS的決定和美國總統的行政命令。

TikTok不出售就封殺，不是商業戰場的博弈，更多的是是美國政治利益和控制全球輿論的訴求。

美帝的“屠龍八招”：貨幣戰爭 、石油戰爭 、糧食戰爭、健康戰爭、環境戰爭、媒體戰爭、貿易戰爭、軍事戰爭。要知道，美國之所以敢國際雙標，是因為他有扭轉是非的能力，這得益于他的國際輿論影響力。

媒體不僅僅包括傳統報刊電視，還包括電影、互聯網、新媒體以及社交平臺。美國在二戰后成為全球霸主的表現之一，是讓美國文化滲透全世界，形成了對全世界文化話語權的壟斷。

現實生活中，利用信息傳播進行社會管理主要通過對機構或組織的外部環境施加主動影響，來引導外部環境中公眾、競爭者、協作者對于機構或組織的行動，從而保障機構或組織目標的實現。

在互聯網時代，美國企業出品的社交軟件是實現美國價值觀輸出和擴散美國文化影響力的重要工具，而TikTok的橫空出世讓這一局面有了松動的空間。美國最流行的文化怎么可能交給一個中國軟件來傳播，這顯然是美國無法容忍的。

如果特朗普繼續放任，那么美國的軟實力將大打折扣。話語權是軟實力的一部分，TikTok觸碰到了美國全球話語權的核心領域。美國動用國家權利去干涉一款中國APP的去留，也間接證明了中國互聯網公司的崛起與強大。

其實從這件事側面可以看出，特朗普對TikTok的快速發展感到擔憂。

四、TikTok的斗爭

一家企業的力量始終是有限的，但還有中國政府的反擊和TikTok用戶的支持，那么這場仗還有機會勝利。

對美國宣布將對TikTok等中國軟件采取措施，中國外交部發言人汪文斌近日在外交部例行記者會上表示：美方泛化國家安全概念，在拿不出任何證據的情況下，對有關企業做有罪推定，并發出威脅，這違背市場經濟原則；暴露了美方所謂維護公平自由的虛偽性和典型的雙重標準；也違反了世貿組織開放、透明、非歧視的原則。

汪文斌表示，中方對此堅決反對，我們呼吁美方的一些人，認真傾聽國際社會的聲音；為各國市場主體在美投資經營，提供開放、公平、公正、非歧視性的營商環境；停止將經貿問題政治化、停止濫用國家安全概念推行歧視、排他政策。

特朗普雖然可以利用權力封禁，但不是那么簡單：一方面這會開創理由不充分卻強制禁用互聯網APP的惡劣先例；另一方面，這等于是對民眾娛樂權利的侵犯，實際上是違反美國法律的。

目前TikTok在美國的月活用戶在3000萬左右，占全球受眾的5％；42%的用戶年齡在18-24歲之間；27％的用戶年齡在13-17歲之間。

也就是說，美國“Z世代”的用戶，合起來占總用戶群的69％，接近七成。

幾天前，粉絲數量總計超過1億的20名TikTok網紅就在社交網站上共同發表一封給特朗普的公開信，反對特朗普政府針對TikTok下達禁令。公開信說：“與TikTok上充滿歡樂和詼諧的短視頻相比，推特上充斥著仇恨的虛擬世界根本不能相提并論?！?/p>

沒有經歷過深夜痛哭的人不足以語人生，你只有經歷過三觀盡毀，萬念俱灰，你才能對這個世界、對人性、對真實有更透徹，更犀利的見解。

張一鳴顯然是深知了這個道理，今天開始了奮起反抗。

字節跳動針對美國政府行政命令發聲明：“如果美國政府不給予公正對待，將訴諸美國法院?！?/p>

聲明中還有一點值得注意：”對于1億美國用戶來說，TikTok是他們表達自我、娛樂、連接彼此的家園。我們希望他們知道：TikTok從來沒有、也絕不會動搖我們的承諾，我們始終將用戶安全和社區信任放在首位。作為TikTok的用戶、創作者、合作伙伴和家人，你們有權利向各級議員包括白宮政府表達意見，你們的聲音有權被聆聽.”

TikTok的用戶體量，肯定會對輿論走向產生一定的影響。TikTok用真相沖淡了部分謊言，美國的年輕人的態度大多是TikTok不該被禁止，可見這幾年的宣傳已經有點“效果”了。

中國的國際輿論能力太弱，經常被西方媒體惡意抹黑。TikTok能潛移默化的改變美國文化的風向，是中國在國際輿論戰中的一張王牌，這張牌不能丟！

#專欄作家#

王子健，微信:woainiww5201314，人人都是產品經理專欄作家。創業邦，鳴金網，艾瑞，界面，新芽等平臺專欄作家。95后創業者，成都眾籌窩網絡科技有限公司CEO，南京眾籌網絡科技有限公司首席運營官，關注互聯網金融及營銷領域。

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