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榮耀標識我在地攤交智商稅
編輯導讀：逛地攤是件很有趣的事，你能在上面買到各種各樣的東西。地攤給人的感覺就是賣便宜的小玩意，殊不知，一不小心就有可能在上面栽個大跟頭，交智商稅。本文將圍繞這個現象展開分析，希望對你有幫助。
1994年，一輛警車呼嘯而至，廣州五星級大飯店“中國大酒店”迎來了一張用紅綢蓋著的藥品配方，在萬眾矚目下，被送進中國人民銀行的保險庫。
這是一張叫做“中華鱉精”的配方，被何伯權買下，經過一系列炒作下，它成了中華神藥，運動員靠它奪下一枚又一枚金牌，打破多項世錦賽紀錄。
1995年的圣誕節(jié)，史玉柱開發(fā)了一款叫做“腦白金”的保健品，美國人為之瘋狂，日本為之沸騰，臺灣和香港為之驚喜。
一家生產“三株口服液”的公司，一邊派人在農村墻壁上刷廣告，一邊組織醫(yī)生下鄉(xiāng)義診，通常都是判定全村老少人人都有病，唯一的解決方法就是喝三株口服液。
就連“健力寶”也在聲稱，服用之后可以改善體內環(huán)境，恢復精神，消除疲勞，改善胃口，促進體內電解質平衡，對增強精力、體力、消化力、宮縮力有明顯的好處。
2001年，“蟻力神”請了《賣拐》主演趙本山拍了一個廣告，就因為螞蟻長得黑，所以不僅能補腎，能美容，還能治療風濕，中老年人的萬能藥。
“權健”的創(chuàng)始人束昱輝，號稱從民間搜羅了600多張藥方，一雙鞋墊就能一站式解決心臟病、牙疼、刮臉美容、前列腺等問題，火療更是號稱無所不能，從腦部萎縮到到禿頭，從耳聾到子宮糜爛，從腎虛陽痿到便秘肩周炎，包治百病。
可惜，作為一個95后，再也沒有機會體驗到如此療效了，沒想到這幾天，終于又在地攤上碰到了它們。
一、到底是療效，還是智商稅？
地攤是個神奇的地方，牙齒、風濕、心血管病的小攤販比比皆是，堪稱移動小診所。
最讓人感到興趣的，是“眼科”一類——數量多，療效好。
比如，小區(qū)外街邊隨便一個小攤位，就敢號稱從青少年到老年人，從老花眼、近視眼、白內障、遠視，再到近視和飛蚊癥，醫(yī)院能治的它能治，醫(yī)院不能治的也在精準打擊范圍。
“我們的產品已經有20年的時間了，網上都是能查到的，近視和老花眼絕對能恢復正常，而且全中藥沒有副作用。”
“330一大盒，三盒一個療程，如果一次拿一個療程就260的優(yōu)惠價，不過我要提醒你，如果是在線上的網店買，那些都是假貨，我們中國人壽是不承保的?！?/p>
一位攤販關掉了宣傳喇叭，興致勃勃地向我們介紹起來，她白天工作上班，晚上出來擺地攤賺點外快，在這條街上已經擺了一個月，而對于“眼貼”的療效也十分自信，還告訴我們怎么區(qū)分盒子上的防偽碼。
我們查詢了一下價格，在某些電商平臺上，這樣一盒眼貼僅需39元。之后幾天，攤主仍然熱情的在微信上，給我們推送了一些產品介紹，答疑解惑。
一盒“眼貼”就能解決所有眼科問題？
看著宣傳和介紹，不禁讓人陷入沉思——原來，愛爾眼科和愛博醫(yī)療這樣的公司，竟然是夕陽產業(yè)。
不過，也總有人對“神藥”產生質疑。
“孩子敷完后說很清涼，但是第二天會很干澀，我和商家反映，他們就說個人差異問題，有的人要久一點才能顯現出效果，我又買了一個療程，后來就不了了之了?！?/p>
劉英告訴我們，她的孩子在小學六年級就患上了假性近視，還特地去醫(yī)院用儀器矯正了一段時間，花了兩千多塊錢，但是效果不佳，后來從街邊一個攤位上購買了兩盒視力眼貼，每天給孩子敷兩次，堅持了一個月，但和商家保證的療效相去甚遠。
“我們班上有一半的同學都有近視，很多人都用過，但沒有一個人治好?！?/p>
小婷是一名即將踏入高一的學生，她的同學們對近視的概念普遍不強，眼貼和按摩儀一類的產品大多是家長主動購置，也都會在家長的督促下使用。她家里不僅給她買了眼貼，而且還購置了一臺眼部按摩儀，使用的時候眼睛會很舒服，但是對緩解近視沒什么效果。
“前幾年，經常有一些醫(yī)生和護士來給學生做體檢，名義上是免費科普，其實就是推銷治療產品和眼鏡，我沒看到有人被治好，最后都配上了眼鏡。我甚至還見過一名同學，不僅耽誤了學習，眼鏡的度數也升高了，那東西簡直就是智商稅，現在學校已經不準校外醫(yī)生來做體檢活動了?！?/p>
作為一名初中班主任，曹女士或許沒有家長那種病急亂投醫(yī)的心理，也更能理性看待學生的近視問題，經常給家長做一些科普工作，讓家長和同學們盡量“免受其害”，但能起到的效果也十分有限。
咨詢了幾位眼科醫(yī)生，他們給出的建議都非常一致——近視、散光、老花眼、白內障等問題，其實都是眼部內一些組織發(fā)生了改變，藥物和儀器等治療頂多是輔助作用，作用十分有限。
“中醫(yī)是講究平衡的，世界上沒有萬靈丹，如果有人向你拍著胸脯保證，那絕對是瞄上了你的錢袋子，順便收割一波智商稅?！?/p>
95后的廖醫(yī)生頗有些忿忿，作為一名眼科醫(yī)生，她常常會遇到一些被灌輸錯誤觀念的患者，出現過許多不信任，甚至是耽誤治療的事件。
二、“對癥下藥”？80、90后已經成為智商稅重災區(qū)
嚴格來講，我們生活中處處都有智商稅，但涉及到健康領域，往往就是智商稅的重災區(qū)。
很多人以為，地攤上的智商稅活躍，僅僅是因為爸爸媽媽們認知有限。但其實不是的，這一門玄學里，年輕人才是主力軍。
根據百度指數，“地攤”關鍵詞在6月5日前后搜索量大增，超過三十倍的爆發(fā)，百度搜索大數據顯示，“擺攤技巧”對90后這批“中浪”的吸引力最大，超過53%的關注者均為90后。與行動力最強、關注擺地攤具體技巧的90后相比，80后更加“理論派”，對“地攤經濟”表現出了所有年齡層中最高的搜索興趣。
也就是說，普遍受過良好的教育的80、90后，已經成了地攤的主力軍。
與此同時，“保健品”的資訊指數也在7月29日前后達到了小高峰，環(huán)比上漲了40%，而關于地攤上的“假藥”新聞，更是層出不窮，處于執(zhí)法爆發(fā)的“重災區(qū)”。
當然，活躍的不僅僅是“眼貼”等商品，80后和90后所關注的身高和祛痘等問題，更是小攤上受歡迎的產品。
“我們的面膜很溫和，堅持用幾盒，百分之八十的人都能把痘痘去掉，還不留疤痕。”
“30歲之前都是可以用的，大部分人都能增高5～10里面，主要就是補鈣和營養(yǎng)素，沒有副作用。”
在地攤之上，這些話術并不鮮見，如果你恰好掃描過它們的商品條碼，回到家打開購物APP，馬上就會搜到類似產品，甚至有一些地攤商販支持線上下單，只需要在地攤上登記，就能獲取優(yōu)惠券，享受電商平臺的補貼。
而這些產品的展示頁面上，所標注的療效也都很夸張，“沒效全退”“科技”“成功率”“包退”“祖?zhèn)鳌薄爸胁菟帯薄懊胤健钡茸盅?，出現的頻率極高。
三、智商稅的背后，是千億大生意
當然，這一屆的攤販和產品，又與上一代智商稅稍微有些區(qū)別。
60、70后偏愛以形補形，就連壯陽藥，都要講究枸杞人參鹿茸肉桂，再搭配驢鞭海馬眼鏡蛇，灌滿白酒把玻璃罐一封，精心釀造的虎鞭酒、陽春酒、神液酒就成功了，要是不來點療效都有點說不過去。
天下男兒，苦壯陽藥久矣。
70后已經老去，這一屆的年輕人是普遍接受過高等教育的，對壯陽藥和萬靈丹已經不太感冒，開始關注起顏值和亞健康。
一瓶藥酒能治百病，他們萬萬不會相信，但是如果再加點科技含量，是被某個生物制藥公司投入了二十年的精心研發(fā)，專門針對祛痘、增高、近視一類的病癥，再加入一些療效、期限、保險等配套宣傳，難免有人心動。
如果說增高和祛痘只是一種選擇，那治眼疾就是包含了更多的剛需，幾百塊錢買不了吃虧買不了上當，何不一試？
背后的商家，也正是看準了這一點。
據中商產業(yè)研究院統(tǒng)計，我國眼科醫(yī)療服務需求空間巨大，市場規(guī)模由2013年的467.7億元增長至2018年的979.7億元，年復合增長率高達17%，預估2019年這一數字將達到1116.9億元，未來五年的年復合增長率有望保持在13%-15%左右。
以近視為例，根據國家衛(wèi)健委公布的數據，2018年全國兒童青少年總體近視率達53.6%，其中小學生為36.0%，初中生為71.6%，高中生高達81.0%，中國近視患者總人數多達6億。
據相關統(tǒng)計數據，2000年至2018年我國60歲及以上老年人口占總人口的比重從10.2%上升至17.9%，白內障、黃斑病變及干眼癥患者群體對應為1.7億人、6400萬人和8000萬人。
在二級市場上，主要針對此類疾病的愛爾眼科2019年營收達99.9億元，境內醫(yī)院達105家，門診部65家，并購基金旗下醫(yī)院275家，門診部37家。
潛力巨大的市場，也讓其股價坐上了火箭，成為一支7年20倍的大牛股。
四、結語
水大魚大，巨大的增長潛力下，地攤商家想要喝湯也十分正常。
與20年前相比，地攤的概念早已不局限于地理空間，通過一個個電商店鋪，將觸手伸到每一個年輕人的面前。
但是，它與20年前的腦白金、健力寶、三株口服液和蟻力神等保健品其實并沒有兩樣，本質上仍然是一種智商稅的收割。
而神藥的生意之所以好做，不僅僅是因為大眾科學常識的缺乏，人注定有生老病死，一旦你處在焦灼的邊緣，有些人帶著神藥，拍著胸脯來到你的面前，誰不想嘗試一下？
所謂智商稅，仍然是一場焦慮的游戲，一場對絕望者的獵殺。
作者：易牟，微信公眾號：螳螂財經（ID:TanglangFin）
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題圖來自 unsplash，基于CC0協(xié)議
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