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榮耀標識男性醫美刮起颶風，醫美機構為何“堅守”女性市場？
編輯導語：總看到網上說“精致的豬豬男孩”，現如今，感覺男生已經比女生更加在意外表，化妝也不再是女生的專屬；“口紅一哥”李佳琦的試色和化妝品賣貨直播吸引了無數粉絲，男性在愛美界也有了一席之地；本文作者探討了新刮起來的男性醫美颶風，我們一起來看一下。
醫美正在年輕化，實際上，醫美在年輕化的同時，也在“男性化”。
對于很多高考結束的年輕人而言，暑假是一個“蛻變”的黃金時期，想要在大學生活里有一個新的開始，于是從“頭”做起。
近日，有新聞報道江蘇淮安某醫院醫療美容科出現高考生扎堆做雙眼皮手術的現象，醫生介紹說：從7月份暑期開始，接診量是平時的3倍左右，其中男生占20%。
近幾年，女生生畢業割雙眼皮做醫美什么的，幾乎都快成暑假固定新聞了；但今年公布男生占比高達20%。這是沒有想到的。
一、男性醫美成風?背后原因何在？
除了學生寒暑假做醫美的多以外，中國做醫美的男性整體占比也比較高，愛美不再是女生的專利了。
據Mobdata研究院《2018醫美行業研究報告》的數據顯示：中國四大醫美平臺男性用戶占比中，悅美、新氧、更美、美黛拉占比分別是31%、23%、32%、20%?？梢钥闯瞿行哉急炔⒉凰阈 ?/p>
此外，美團醫美業務部公布其2019年首次“618”醫美大促數據：6天時間線上交易額超6.7億元；超400萬用戶在線上參與了這場“美麗狂歡”，男性消費者占比提升到25%——這都體現了男性醫美隊伍逐漸擴大。
在當今社會，追求美已經不再是女性獨享的權利，有更多的男性開始關注醫美；那是什么催生了男性更加注重自我形象管理呢？
以往男性在醫美市場上居于少數，并不是因為他們沒有這方面的需求，反而大多是不好意思；現在由于網絡世界的強大，社會更具包容性，讓男性更加正視自己的內在需求；除了自身喜好外，越來越多的普通男性也希望借助醫美打造一張更出眾的臉，提高面試成功率或交到女友。
目前國內脫發現象呈現出發病早、低齡化和男性化等特征，脫發患者群體基數大，加上近年來男性醫美意識的提升，以男性為主導的植發項目成為撬動男性醫美消費市場的一個重要支點；醫美的便利化和普遍化也是導致更多人加入這支隊伍的另一原因；仔細觀察會發現只要有一個醫美人的存在就很容易帶動身邊的小伙伴，畢竟愛美是人的天性。
除了內在原因外，社會也起到很大的導向作用。
隨著網紅經濟的興起，像抖音快手上有很多善于打扮的精致小哥哥們，更受觀眾喜愛；也體現在收入上，還有像李佳琦這樣的男性美妝主播成為現在的主流，也帶動部分男性的審美改觀。
現在社會的性別概念逐漸模糊化，也不會出現美妝博主只能是女性，游戲博主只能是男性的刻板印象了，有許多事情都已經不再有固化的男女標簽了；外加上很多明星公眾人物大大方承認做過醫美，在綜藝節目《Beauty小姐》中戚薇、黃圣依分享醫美產品及心得；社會對醫美的包容性也是越來越大了。
網絡時代的快速發展，讓人們對新鮮事物接受度越來越高，加速男性醫美的發展。
在醫美幫助下用戶成為了更喜歡更自信的自己，也許有人會反對外貌主義，但不能否認外貌就是一塊強有力的敲門磚，沒有漂亮的軀殼，很容易錯過有趣的靈魂。
二、男性醫美是多大一塊蛋糕？
據《新氧2018年醫美行業白皮書》報道稱，從近2年消費數據看，醫美成為00后的日常生活方式這一趨勢端倪已現；中國男性醫美消費者的占比為11.12%，略低于國際上的13.8%；雖然男性數量少，但是他們更愿意傾囊投入，男性醫美消費者的平均客單價為7025元，是女性的2.75倍。
從上述數據可以看出，醫美逐漸年輕化，在目前近30%的男性消費者中，00后只并不是占大頭的那支隊伍。
但根據目前發展趨勢，未來真正的消費大軍00后還未抵達戰場，假設在00后大軍加入醫美行業中，這將是是醫美行業中巨大的市場去潛力；外加上男女性在醫美上消費的差距，龐大隊伍加可觀單價，可以想象未來醫美市場的美好前景。
除了大部分男生追求額外的美麗，還有一部分群體讓醫美成了男性必選項——脫發；當代年輕人尤其是男性壓力大休息時間被工作或娛樂擠壓，導致頭皮留不住頭發，越來越靠后的發際線，越來越稀疏的頭發，讓人看上去老了十歲。
年輕誰不想，醫美能還廣大青年美麗秀發；這部分人群可不占少數，即使有些人抵抗或很少接觸醫美，但都快禿了還是拯救下頭發更重要。
無論男性還是女性一旦接受了醫美整形，很大概率上會選擇繼續做醫美。
在《2015年度醫美白皮書》中，女性整形用戶是男性整形用戶的3倍，但男性對于整形的花費平均比女性高出30%；據更美平臺此前的監測數據：在醫美整形中，13%人群年均消費2000元以下，22%人群年均消費2000-5000元，35%人群年均消費5000-1萬元，30%人群年均消費1萬元以上。
有65%以上人群年均消費在5000以上，這并不是說醫美價格高，而是在一年的時間內，很多人都會選擇二次或三次使用醫美，從而導致大多數人群在醫美消費上的人均費用較高。
如此高的回頭率，讓醫美前景更加可觀。
以上三點都能看出男性醫美在這條賽道上未來的潛力。尤其是男女在醫美消費金額上近3倍差距，是女性醫美難以企及的。無論從人群數量、單筆訂單價和回頭率上都很好說明男性醫美的潛力，未來隨著時間的遷移，男性醫美的開口或越開越大。
三、男性醫美市場潛力更大??機構為何紛紛都采取避讓策略？
在2018年新氧白皮書中就有提到，中國2018年醫美市場規模達2245億元，醫美消費群體近2000萬，中國18歲-40歲女性醫美用戶滲透率為7.4，遠低于韓國42%。
中國醫美市場大，滲透率低，這中間就有了很大的發展獲利空間。
這也導致了近5-10年市場上醫美機構涌入，雖然市場上醫美需求逐年擴大，但僧多粥少的局面，也使得競爭不斷加劇。
在這樣情況下另辟蹊徑也許能走出一樣的出路。男性醫美或者這些機構強有力的突破口。
醫美機構已經看到了男性醫美的潛力，但是專門針對男性推出的產品和套餐很少。
登錄更美APP搜索男性，與男性相關的產品主要有種植毛發、私密整形、隆鼻、瘦臉等，但可供選擇的有限，每一種基本就是一兩個產品套餐；當定位在具體的城市如長沙，基本都沒有了，大多都是其他地區的。
這當然不是說男性醫美只能選擇帶有明顯性別標識的產品，像男女通用的肉毒桿菌等都可供男性選擇；但APP上這類產品的圖標大多是女性照片，整個頁面內容也一樣，這說明整個市場目前還是以爭奪女性市場為主，主要還是吸引女性顧客。
但就目前而言，醫美市場大部分醫美機構企業看到有男性市場但并沒有在這一塊大刀闊斧。
為什么有利可圖，醫美機構公司都不主動出擊呢？
最主要還是市場不夠大，影響力還遠遠不夠；大部分男性可能認為我負責賺錢養家，老婆貌美如花就夠了；其二中國女性醫美滲透率遠不如國外，女性醫美還是有很大發展空間。男性醫美要系統發展或許還在等待更大業務需求。
醫美機構光等著顧客上門可是不夠的，他們應該采取一些措施加速男性在醫美領域的參與度。
醫療機構可以針對男性用戶在醫美上的實際需求，提供更多可供選擇的產品和套餐，比如推出網紅臉的或更能凸顯男性氣質的套餐；現在男性醫美的需求旺盛，但如果身邊沒有做過醫美的小伙伴引導，對男性醫美了解的渠道很少；現在除了網絡上新媒體的分享外，醫美機構可以多出些站在男性視角的科普的內容，讓男性能更好了解醫美。
除此之外，醫美機構在做宣傳廣告時，不妨做些改變男性對醫美片面印象的廣告，讓男性醫美有個正確向導；醫美不單單只是瓜子臉高鼻子，陽剛型男也能找到適合自己的醫美。
目前，男性醫美的潛力被看到，巨大的市場前景等待被挖掘。
與其等著紅利慢慢靠近，醫美機構還不如主動出擊，只有破冰，醫美行業才能有更寬廣的發展空間也有更大的利潤空間。
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