起點(diǎn)課堂會(huì)員權(quán)益
職業(yè)體系課特權(quán)
線(xiàn)下行業(yè)大會(huì)特權(quán)
個(gè)人IP打造特權(quán)
30+門(mén)專(zhuān)項(xiàng)技能課
1300+專(zhuān)題課程
12場(chǎng)職場(chǎng)軟技能直播
12場(chǎng)求職輔導(dǎo)直播
12場(chǎng)專(zhuān)業(yè)技能直播
會(huì)員專(zhuān)屬社群
榮耀標(biāo)識(shí)知識(shí)視頻圍剿戰(zhàn)，B站憑什么勝出？
編輯導(dǎo)讀：近段時(shí)間，知識(shí)類(lèi)視頻火爆全網(wǎng)。各大網(wǎng)站抓住這一時(shí)機(jī)，推出了一系列的知識(shí)類(lèi)活動(dòng)。其中，B站的成績(jī)最為亮眼。本文將從五個(gè)方面分析B站勝出的原因，希望對(duì)你有幫助。
如果說(shuō)2018年是“知識(shí)付費(fèi)”元年，那么2020年可以稱(chēng)得上是“知識(shí)視頻”元年。
從2019年11月巫師財(cái)經(jīng)、半佛、羅翔等up主漲粉神速，到今年6月B站和西瓜視頻爭(zhēng)奪巫師財(cái)經(jīng)獨(dú)家權(quán)，成立知識(shí)分區(qū)，借著知識(shí)視頻的東風(fēng)，B站“破圈”的愿景進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)，而背后是西瓜的虎視眈眈，微博、知乎、抖音、快手、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等平臺(tái)也在借助自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)試圖分一杯羹。
在各大平臺(tái)的圍追堵截甚至惡意競(jìng)爭(zhēng)下，B站是否能守住自己的知識(shí)視頻頂流地位？
我認(rèn)為可以。
一、什么是“知識(shí)”？
“多得是你不知道的事”，科技、財(cái)經(jīng)、法律、天文、地理、歷史，他人的生活經(jīng)驗(yàn)、思考沉淀……都可囊括其中?；蛟S只要是你不知道的，看完會(huì)若有所思甚至感覺(jué)收獲頗多的，都可稱(chēng)為“知識(shí)”。
二、為什么是知識(shí)視頻？
1. 視頻時(shí)代2020
一方面是時(shí)代的必然。2017年到2020年是中文互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容視頻化的關(guān)鍵時(shí)期，抖音快手兩大豎屏短視頻強(qiáng)勢(shì)崛起，長(zhǎng)視頻PGC平臺(tái)形成愛(ài)優(yōu)騰三巨頭的寡頭格局，B站破圈突圍，千播大戰(zhàn)”后的直播行業(yè)也將迎來(lái)巨頭誕生，走入下半場(chǎng)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。
內(nèi)容生態(tài)從圖文向視頻轉(zhuǎn)移是大趨勢(shì)，不可逆轉(zhuǎn)，視頻創(chuàng)作、傳播與消費(fèi)門(mén)檻也逐漸變低。圖文時(shí)代的流量到達(dá)天花板，許多創(chuàng)作者轉(zhuǎn)向視頻化，大眾內(nèi)容消費(fèi)方式和閱讀習(xí)慣逐漸培養(yǎng)，視頻已成為互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施，不論是用戶(hù)消費(fèi)還是創(chuàng)作，視頻都愈發(fā)流行。
從傳播媒介來(lái)看，視頻載體沖擊力最強(qiáng)、信息量最大，也更適合碎片化消費(fèi)。人們閱讀大段文字的注意力和意向降低，用戶(hù)需要視頻高效率提供整合后的信息，減少甄別的時(shí)間成本；更需要輕又懶的視頻載體全方位刺激感官，視頻形式也降低了知識(shí)內(nèi)容的傳播門(mén)檻，使知識(shí)成為泛娛樂(lè)屬性的信息消費(fèi)。
2. 內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)，緩解焦慮
抖音快手的崛起，讓人們把更多的碎片時(shí)間在kill time短視頻上消磨，長(zhǎng)此以往產(chǎn)生的審美疲勞和負(fù)罪感能夠在觀(guān)看知識(shí)視頻時(shí)得到一絲緩解（哪怕本質(zhì)還是娛樂(lè)）。整個(gè)群體渴望向上，但卻不想學(xué)習(xí)深度知識(shí)，更滿(mǎn)足于糖衣炮彈的慰藉，大多場(chǎng)景下，知識(shí)被當(dāng)做社交貨幣，成為談資，增添心理滿(mǎn)足感。
同時(shí)，B站早期的用戶(hù)群體已經(jīng)從學(xué)生轉(zhuǎn)向職場(chǎng)，他們必然要輸入更具現(xiàn)實(shí)意義的信息，而更年輕一代對(duì)世界充滿(mǎn)好奇和求知欲，成為知識(shí)消費(fèi)的主力軍。隨著生活水平提高，內(nèi)容消費(fèi)也逐步升級(jí)，長(zhǎng)久以來(lái)在社會(huì)、財(cái)經(jīng)等領(lǐng)域存在著未被滿(mǎn)足的巨大用戶(hù)需求。
新冠肺炎疫情的爆發(fā)，也在很大程度上催生了用戶(hù)對(duì)各類(lèi)科普知識(shí)的需求。宅家期間用戶(hù)可支配時(shí)間飛漲，“每天都在見(jiàn)證歷史”的奇幻2020更需要專(zhuān)業(yè)人士的鎮(zhèn)定劑。并且大眾需要的不僅僅是防疫知識(shí)，基于對(duì)未知事物的焦慮，還渴望在健康、理財(cái)、職業(yè)規(guī)劃等領(lǐng)域獲得指引。
供給端專(zhuān)業(yè)人士日益精進(jìn)的視頻制作能力和日趨放低的視頻制作門(mén)檻使制作精良又通俗易懂的知識(shí)觸手可得。平臺(tái)層面，視頻化的知識(shí)，生動(dòng)直觀(guān)，傳播力更廣，有助于覆蓋更多受眾。知識(shí)內(nèi)容平臺(tái)也可以利用視頻在公共傳播中承擔(dān)更多的責(zé)任。于是，供需兩側(cè)的上漲和傳播高效益，使平臺(tái)大量投入流量和獎(jiǎng)金扶持，催化了整個(gè)知識(shí)領(lǐng)域內(nèi)容的井噴式爆發(fā)。
三、什么樣的知識(shí)視頻更吸引人？
越硬核越專(zhuān)業(yè)的視頻越受歡迎嗎？當(dāng)然不。
太艱深會(huì)增加門(mén)檻失去受眾，娛樂(lè)性太強(qiáng)又無(wú)法滿(mǎn)足人們對(duì)獲取知識(shí)的需求，是內(nèi)容創(chuàng)作者會(huì)在專(zhuān)業(yè)性與休閑性之間做出平衡。
用戶(hù)“學(xué)習(xí)”的需求不是想回到大學(xué)課堂在無(wú)數(shù)晦澀難懂的專(zhuān)業(yè)名詞和大量枯燥數(shù)據(jù)中昏昏欲睡，而是需要可視化、聽(tīng)得懂的知識(shí)。
1. 趣味
爆火知識(shí)視頻的本質(zhì)，更多的是“講相聲”，像巫師財(cái)經(jīng)的幼兒園化降維，降低認(rèn)知成本，像“國(guó)民老婆”半佛的祖?zhèn)鰾GM+沙雕圖一堆+抖機(jī)靈段子。
2. 普適
機(jī)器學(xué)習(xí)、量化投資等長(zhǎng)尾內(nèi)容門(mén)檻很高，受眾極少，往往無(wú)法大范圍傳播。而兼具知識(shí)專(zhuān)業(yè)性和實(shí)用性的生活科普類(lèi)，更適合輕簡(jiǎn)的內(nèi)容形式和碎片化觀(guān)看場(chǎng)景，有非常廣泛的受眾。
話(huà)題要有普適性，讓觀(guān)眾感到熟悉，“這知識(shí)好冷”、“畫(huà)渣畫(huà)小烙”等作者就是通過(guò)幾分鐘的動(dòng)畫(huà)趣味科普，將生活中的小疑問(wèn)轉(zhuǎn)換直白易懂的科普內(nèi)容。
3. 熱點(diǎn)
2月份回形針《關(guān)于新冠肺炎的一切》播放500萬(wàn)；半佛一期《瑞幸咖啡是如何暴打資本主義的？》刷屏社交網(wǎng)絡(luò)；老蔣巨靠譜入駐B站首秀也是從大熱的孫楊事件開(kāi)講……
從疫情到華為芯片再到封殺tiktok等事件，用戶(hù)在觀(guān)看知識(shí)視頻同時(shí)也期望獲得最新資訊的獨(dú)特見(jiàn)解。
4. 與“我”相關(guān)
除熱點(diǎn)話(huà)題外，自身利益相關(guān)的內(nèi)容也容易獲得廣泛關(guān)注。出于群體的正義感和對(duì)世界的探索欲，涉及到弱勢(shì)群體、事件正當(dāng)性的公共議題和揭露營(yíng)銷(xiāo)或資本黑幕的主題，一般都會(huì)有很好的流量反饋。
例如，“割韭菜”就是一個(gè)用戶(hù)敏感性高的話(huà)題，國(guó)際關(guān)系、互聯(lián)網(wǎng)大事件、健康常識(shí)等也是熱門(mén)領(lǐng)域。
四、各家都在做什么？
對(duì)于知識(shí)視頻的發(fā)力，各家紛紛加碼流量獎(jiǎng)金激勵(lì)，活動(dòng)形式主要有知識(shí)創(chuàng)作者榜單和圖文創(chuàng)作視頻化兩種。
1. B站
2019年11月份，B站發(fā)起了“好奇心計(jì)劃”和“知識(shí)領(lǐng)域創(chuàng)作者認(rèn)證”的扶持計(jì)劃，設(shè)立了總計(jì)5.5萬(wàn)的創(chuàng)作激勵(lì)金，以吸引站外專(zhuān)家學(xué)者、公眾號(hào)作者等入駐，同時(shí)激勵(lì)站內(nèi)UP主產(chǎn)出知識(shí)類(lèi)視頻。
官方公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年，B站學(xué)習(xí)類(lèi)UP主數(shù)量同比增長(zhǎng)151%，學(xué)習(xí)類(lèi)視頻播放量同比增長(zhǎng)274%，全年泛知識(shí)視頻的觀(guān)看用戶(hù)數(shù)突破了5000萬(wàn)。
今年2月，B站推出第一期“知識(shí)分享官招募令”活動(dòng)，截止到8月18日，B站已公布五期特級(jí)知識(shí)分享官名單，并開(kāi)啟年度知識(shí)創(chuàng)作者大賽。
頭部UP主巫師財(cái)經(jīng)和半佛仙人，前者3個(gè)月漲粉100萬(wàn)，后者2個(gè)月漲粉150萬(wàn)；羅翔從3月9日入駐B站發(fā)出第一條視頻以來(lái)，8天內(nèi)漲粉百萬(wàn)，刷新了B站新入駐UP主的漲粉記錄，讓大家看到硬核知識(shí)類(lèi)內(nèi)容也有市場(chǎng)流量。
其實(shí)B站很早之前就有泛知識(shí)板塊，比如2012年就設(shè)立的科技區(qū)，但隨著知識(shí)類(lèi)內(nèi)容投稿量和播放量與日俱增以及品類(lèi)不斷擴(kuò)充，原本還容納了機(jī)械、汽車(chē)、公開(kāi)課內(nèi)容的科技區(qū)逐漸臃腫，B站決定對(duì)垂類(lèi)重新精細(xì)化分區(qū)運(yùn)營(yíng)。
2020年6月5日，B站正式上線(xiàn)一級(jí)分區(qū)“知識(shí)區(qū)”，由原有的科技區(qū)整合升級(jí)而來(lái)，下含科學(xué)科普、社科人文、財(cái)經(jīng)、校園學(xué)習(xí)、職業(yè)職場(chǎng)、野生技術(shù)協(xié)會(huì)共6個(gè)二級(jí)分區(qū)。
知識(shí)區(qū)上線(xiàn)后的招募令第四期活動(dòng)加大了扶持力度，為知識(shí)創(chuàng)作者提供百萬(wàn)獎(jiǎng)金和上億流量扶持，B站正在鞏固站內(nèi)內(nèi)容生態(tài)，持續(xù)激勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者輸出。知識(shí)區(qū)的開(kāi)放，是B站重視并加碼泛知識(shí)內(nèi)容的最重大一步。
6月25日，B站11周年特映《喜相逢》，打出“學(xué)知識(shí)上B站”的口號(hào)、并將PC端加載界面的抖動(dòng)小電視改成“你感興趣的視頻都在B站”的Slogan，發(fā)起了破圈后的明確沖鋒。
2. 字節(jié)跳動(dòng)系
1）抖音
2019年3月，抖音聯(lián)合中科院、科普中國(guó)推出全民短視頻科普行動(dòng)“DOU知計(jì)劃”，向知識(shí)類(lèi)創(chuàng)作者開(kāi)放5分鐘的錄制權(quán)限，隨后全面向用戶(hù)開(kāi)放錄制1分鐘視頻權(quán)限。截至2019年8月底，平臺(tái)累計(jì)發(fā)布超過(guò)1280萬(wàn)條知識(shí)類(lèi)短視頻，累計(jì)播放量超過(guò)1.3萬(wàn)億。
但抖音發(fā)力點(diǎn)主要還在短視頻領(lǐng)域，長(zhǎng)視頻布局更多放在西瓜視頻。從用戶(hù)的閱讀習(xí)慣來(lái)看，雖然抖音正在嘗試延長(zhǎng)視頻時(shí)長(zhǎng)，但抖音在短視頻領(lǐng)域的積累勢(shì)能巨大，其主流用戶(hù)仍然更為習(xí)慣1分鐘左右的短視頻內(nèi)容，且傾向以?shī)蕵?lè)為出發(fā)點(diǎn)。
抖音的豎屏播放模式會(huì)給橫屏知識(shí)視頻內(nèi)容加上下邊框，畫(huà)幅較小，不利于畫(huà)面信息密度高的知識(shí)視頻傳播，盡管客戶(hù)端會(huì)給同一作者的系列視頻制作合集，但視頻平均時(shí)長(zhǎng)仍以1-3分鐘為主，主打“輕知識(shí)”。
2）西瓜視頻
6月9日，西瓜視頻聯(lián)合中國(guó)青年報(bào)、新京報(bào)等11家機(jī)構(gòu)發(fā)起“活字計(jì)劃”，投入1億元現(xiàn)金和1億元流量，助力圖文創(chuàng)作者在視頻風(fēng)口上完成轉(zhuǎn)型。
西瓜視頻還將為創(chuàng)作者提供定制課程培訓(xùn)、專(zhuān)屬運(yùn)營(yíng)對(duì)接、金牌制作團(tuán)隊(duì)和平臺(tái)簽約機(jī)會(huì)，隨后巫師財(cái)經(jīng)退出B站簽約西瓜視頻事件。
對(duì)于資金雄厚的西瓜視頻來(lái)說(shuō)，爭(zhēng)奪到頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者意味著在此領(lǐng)域搶得先機(jī)，獲取作者自帶的流量，很大程度上能夠提升本平臺(tái)在知識(shí)品類(lèi)上的影響力，迅速追趕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
西瓜視頻還發(fā)布《圖文作者跨體裁趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告基于行業(yè)趨勢(shì)和用戶(hù)內(nèi)容消費(fèi)情況指出，視頻內(nèi)容相比于圖文，在消費(fèi)端、供給端、變現(xiàn)側(cè)等方面擁有較高優(yōu)勢(shì)，圖文轉(zhuǎn)型視頻的路徑具備可行性且前景廣闊。
然而，西瓜視頻的整體邏輯是跟著流量和話(huà)題走的，而不是跟著人走的，用戶(hù)對(duì)作者自身IP的粘性很低，往往是通過(guò)優(yōu)化推薦算法來(lái)看感興趣的視頻。
甚至對(duì)比重金挖來(lái)的巫師財(cái)經(jīng)的視頻播放數(shù)和互動(dòng)量，都比B站少一個(gè)量級(jí)。
如4月23日兩平臺(tái)同時(shí)更新的《日本經(jīng)濟(jì)崩盤(pán)始末》一期，西瓜視頻的播放量比B站還高1百萬(wàn)，但88條彈幕和6000條彈幕（感受一下B站鋪天蓋地的刷屏），兩千評(píng)論和一萬(wàn)評(píng)論的對(duì)比實(shí)在有些慘烈，或許西瓜此舉只為發(fā)出決心深耕知識(shí)視頻領(lǐng)域的信號(hào)。
西瓜視頻的用戶(hù)也沒(méi)有彈幕互動(dòng)的習(xí)慣，缺少二次創(chuàng)作的社區(qū)氛圍。內(nèi)容方面，西瓜更偏向“普通人分享知識(shí)和技能的平臺(tái)”，廚藝、生活技能、賺錢(qián)妙招等品類(lèi)深受歡迎，更廣而深的垂直類(lèi)別頻頻遇冷。
即使是從西瓜爆紅的李永樂(lè)老師，他的“本行”物理視頻觀(guān)看量也只有幾萬(wàn)，而《牛奶：必需品還是陰謀》這樣貼近生活又些許標(biāo)題黨的視頻才能獲得五百萬(wàn)的高播放量。
西瓜視頻的優(yōu)勢(shì)在于背靠頭條系的流量，變現(xiàn)方式較為多樣，除了流量分成處于行業(yè)較高水平外，電商帶貨、直播打賞等服務(wù)能夠讓內(nèi)容創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)商業(yè)化閉環(huán)。
如李永樂(lè)老師在B站和西瓜都有專(zhuān)欄業(yè)務(wù)，定價(jià)也較為一致，但西瓜還打通了電商渠道變現(xiàn)（圖中的“店鋪”），為創(chuàng)作者增加收入。
3）今日頭條
頭部爭(zhēng)奪拉鋸戰(zhàn)進(jìn)入尾聲，今日頭條也開(kāi)始發(fā)力引入新的創(chuàng)作者，8月17日發(fā)起“尋找真知派”活動(dòng)，旨在引入國(guó)際關(guān)注、財(cái)經(jīng)、軍事、科技、健康五大品類(lèi)行業(yè)從業(yè)者及高校專(zhuān)業(yè)教師，來(lái)拓寬平臺(tái)的深度內(nèi)容。
3. 快手
2019年11月，快手與知乎合作，發(fā)布“快知計(jì)劃”，通過(guò)66.6億流量扶持等利好政策鼓勵(lì)更多知識(shí)生產(chǎn)者賬號(hào)在快手平臺(tái)冷啟動(dòng)，促進(jìn)知識(shí)類(lèi)型創(chuàng)作者結(jié)合短視頻、直播平臺(tái)和圖文知識(shí)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，探索知識(shí)傳播的多樣化形態(tài)。
2020年5月，快手發(fā)布知識(shí)社交生態(tài)報(bào)告，顯示，快手知識(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者總量已超過(guò)54萬(wàn)，其中職業(yè)技能領(lǐng)域知識(shí)創(chuàng)作者達(dá)28萬(wàn)，生活百科類(lèi)創(chuàng)造者超15萬(wàn)，這也是快手平臺(tái)最熱的兩類(lèi)知識(shí)視頻。
快手和抖音存在著相同問(wèn)題，其主要用戶(hù)更為習(xí)慣1分鐘以下的短視頻內(nèi)容，即使是知識(shí)視頻相關(guān)，也偏愛(ài)淺顯易懂的生活品類(lèi)或工具型、學(xué)完即用的內(nèi)容。
快手基于自身創(chuàng)作者和社區(qū)特性推出的扶持方向也與眾不同，通過(guò)“生態(tài)合伙人”計(jì)劃邀請(qǐng)優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)共建商家服務(wù)生態(tài)，主攻內(nèi)容、直播、行業(yè)、品牌服務(wù)類(lèi)培訓(xùn)課程，助力快手商家通過(guò)電商帶貨、直播打賞及廣告植入等多渠道迅速變現(xiàn)。
4. 知乎
知乎在知識(shí)視頻化上的步伐有些緩慢。理論上早期從精英市場(chǎng)切入的知乎作為中文互聯(lián)網(wǎng)高質(zhì)量知識(shí)內(nèi)容存量最大的社區(qū)，應(yīng)當(dāng)是第一位吃螃蟹的人，至少不該落下這么遠(yuǎn)。
2020年6月知乎才發(fā)起第一期“漲知識(shí)活動(dòng)”，邀請(qǐng)用戶(hù)回答時(shí)發(fā)布知識(shí)類(lèi)視頻，并推出“視頻創(chuàng)作營(yíng)”幫用戶(hù)降低制作門(mén)檻，如今第二期征集活動(dòng)剛剛啟動(dòng)。
知乎在泛人群泛內(nèi)容方向破圈之外，也曾朝著視頻化發(fā)力。早在2017年便開(kāi)始了知識(shí)付費(fèi)視頻的嘗試，推出知乎Live功能。但社區(qū)內(nèi)的視頻內(nèi)容更多是娛樂(lè)短視頻，分布在“有哪些讓你笑到窒息的視頻”此類(lèi)問(wèn)題下，方向有些走偏，知乎滿(mǎn)足不同圈層用戶(hù)對(duì)內(nèi)容多樣化訴求的同時(shí)，也被詬病“變了味”。
知乎沒(méi)有視頻入口，視頻卻在知乎無(wú)處不在。如今視頻分散在知乎各個(gè)板塊，成為圖文內(nèi)容的有力補(bǔ)充，然而在知乎的首頁(yè)和二級(jí)頁(yè)面至今還看不到獨(dú)立的視頻內(nèi)容入口，因此知乎的視頻給人感覺(jué)存在感很弱，只能在特定問(wèn)題的回答下得見(jiàn)。
如今知乎為別人做了嫁衣，B站許多腰部UP主也在視頻化自己知乎的圖文內(nèi)容，只要知乎愿意戰(zhàn)略發(fā)力視頻領(lǐng)域，做好商業(yè)化，留住大量的優(yōu)質(zhì)高級(jí)創(chuàng)作者，靠著多年高質(zhì)量?jī)?nèi)容沉淀的基本盤(pán)，知乎的視頻化之路還能再走兩步。
5. 微博
微博主要在微博公開(kāi)課和V光計(jì)劃兩個(gè)話(huà)題下發(fā)布知識(shí)類(lèi)視頻。其中，V光計(jì)劃扶持50萬(wàn)粉絲以下的泛知識(shí)領(lǐng)域新人作者，針對(duì)熱點(diǎn)事件展開(kāi)多角度解讀，但博文內(nèi)容不局限于圖文或視頻，至今已發(fā)布6期榜單。微博公開(kāi)課話(huà)題容納了更多品類(lèi)和時(shí)長(zhǎng)的視頻內(nèi)容。
6. 新聞客戶(hù)端
三家新聞客戶(hù)端基于新聞APP用戶(hù)對(duì)資訊內(nèi)容的需求，都開(kāi)展了熱點(diǎn)知識(shí)解讀的相關(guān)扶持活動(dòng)。
1）網(wǎng)易新聞
2020年3月30日上線(xiàn)“鮮知計(jì)劃”，是由網(wǎng)易號(hào)平臺(tái)打造的熱點(diǎn)知識(shí)視頻首發(fā)征集活動(dòng)，旨在圍繞熱點(diǎn)話(huà)題，展開(kāi)有品質(zhì)有深度的知識(shí)視頻內(nèi)容創(chuàng)作。
在網(wǎng)易新聞首頁(yè)可以發(fā)現(xiàn)，上下方導(dǎo)航欄都有“視頻”標(biāo)簽，可見(jiàn)對(duì)視頻內(nèi)容的流量?jī)A斜較大。
點(diǎn)擊下方“視頻”標(biāo)簽?zāi)軌蚩吹骄W(wǎng)易新聞知識(shí)品類(lèi)視頻的兩個(gè)播單“獨(dú)家精選”和“熱點(diǎn)48小時(shí)”，在播單頁(yè)面即可播放、評(píng)論、點(diǎn)贊，縮短了用戶(hù)的觸達(dá)路徑，可有效提高視頻內(nèi)容的互動(dòng)量。
2）新浪新聞
新浪新聞首頁(yè)同樣有上下兩個(gè)導(dǎo)航欄的“視頻”標(biāo)簽，與網(wǎng)易新聞不同的是，兩者都可直達(dá)“新知推薦官”標(biāo)簽頁(yè)面，計(jì)劃聚焦熱點(diǎn)事件，與微博熱搜話(huà)題相似度很高。
如近日的“遛狗不牽繩”、“大胃王”、“暴雨”事件，新浪微博與新浪新聞也會(huì)互相導(dǎo)流。活動(dòng)頁(yè)面還聚合了趣味知識(shí)、財(cái)經(jīng)、軍事、歷史等新聞客戶(hù)群用戶(hù)偏愛(ài)的類(lèi)別，但個(gè)人感覺(jué)入口有些深，活動(dòng)頁(yè)面需要不停下滑，過(guò)于冗長(zhǎng)，且把過(guò)往主題的熱點(diǎn)視頻放在最下端，分類(lèi)效果不很理想。
3）騰訊新聞
騰訊新聞自2020年2月17日推出“知識(shí)官計(jì)劃”，提供流量、獎(jiǎng)金扶持以及定制課程等增值服務(wù)，鼓勵(lì)專(zhuān)業(yè)人士持續(xù)圍繞熱點(diǎn)話(huà)題和用戶(hù)興趣產(chǎn)出高質(zhì)量圖文或視頻內(nèi)容。每期榜單有50位優(yōu)秀知識(shí)官和50位熱推知識(shí)官，至今6期共覆蓋256人，其中健康、醫(yī)學(xué)、汽車(chē)、法律領(lǐng)域?qū)I(yè)從業(yè)人員占比較大。
五、B站勝在何處？
B站知識(shí)區(qū)的崛起依賴(lài)于其與日俱增的用戶(hù)流量和獨(dú)特的社區(qū)文化。
B站作為中國(guó)如今最大的UCG視頻平臺(tái)，月活在2019年Q2首次破億，2020年Q1增至1.7億，增速高達(dá)70%。一季度財(cái)報(bào)顯示，用戶(hù)每天花在B站的平均時(shí)長(zhǎng)為87分鐘，在B站看長(zhǎng)視頻的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。
B站的用戶(hù)多元性和多樣性強(qiáng)，平均年齡也在逐步降低。用戶(hù)年齡階段的屬性決定站內(nèi)強(qiáng)大的學(xué)習(xí)需求，沉淀了高考考研課程、學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)、職業(yè)指導(dǎo)、工具教程等領(lǐng)域內(nèi)容，年輕群體對(duì)世界的強(qiáng)烈好奇心和求知欲也是B站知識(shí)領(lǐng)域視頻崛起的催化劑。年輕一代的用戶(hù)有著其特有的文化基因和話(huà)語(yǔ)體系，擁有年輕人，就擁有了未來(lái)。
B站的社區(qū)文化也是獨(dú)樹(shù)一幟的，它不只是看視頻的工具，而是一個(gè)有自己調(diào)性和文化的社區(qū)，用戶(hù)粘性非常強(qiáng)。
在B站談B站也是一個(gè)熱門(mén)話(huà)題，社區(qū)未來(lái)發(fā)展方向、“誰(shuí)是中國(guó)的YouTube”的視頻討論度極高，可見(jiàn)用戶(hù)對(duì)“小破站”有著根深蒂固的感情和強(qiáng)烈的歸屬感。
B站的彈幕和評(píng)論互動(dòng)所營(yíng)造的是一種社交型學(xué)習(xí)氛圍，受眾基于視頻文本進(jìn)行再創(chuàng)作的彈幕文本也成為視頻整體的一部分，充分強(qiáng)化了觀(guān)眾的即時(shí)參與感。
除了彈幕文化，B站的視頻內(nèi)容也是一環(huán)扣一環(huán)的，羅翔老師攜手法外狂徒張三成為鬼畜區(qū)頂流，甚至阿扶分析半佛、羅翔爆紅原因的視頻也獲得了2百萬(wàn)播放量，B站的濃厚創(chuàng)作氛圍，吸引了更多觀(guān)眾參與和產(chǎn)出。
B站豐富的互動(dòng)機(jī)制使內(nèi)容供應(yīng)端的UP主不但能夠獲得流量和金錢(qián)獎(jiǎng)勵(lì)，也能夠獲得觀(guān)眾的彈幕和三連這些精神上的激勵(lì)。
用戶(hù)流量的增長(zhǎng)和社區(qū)文化吸引了更多作者入駐B站產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)知識(shí)視頻，這也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)促進(jìn)了觀(guān)眾的進(jìn)入和留存。
UP主對(duì)平臺(tái)的歸屬感和用戶(hù)對(duì)UP主的高粘性決定了離開(kāi)B站平臺(tái)有很大壁壘，也使其他平臺(tái)“挖角”的難度激增。
B站在知識(shí)視頻領(lǐng)域從內(nèi)容、創(chuàng)作者、消費(fèi)者層面都已經(jīng)建立了區(qū)別于其他平臺(tái)的護(hù)城河，但圍繞知識(shí)領(lǐng)域的爭(zhēng)奪還在持續(xù)。
本文由 @運(yùn)營(yíng)練習(xí)生胡鴿 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載
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淺入深處????????????
深出……
謝謝老板??????
棒
感恩的心！
好
感謝！
內(nèi)容全面并且有料，每個(gè)平臺(tái)都具體羅列了激勵(lì)措施和有代表性的博主，分析的全面深刻，最后得出的結(jié)論依據(jù)充分且有借鑒意義，良心好文
謝謝?。?！