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編輯導(dǎo)語：疫情的突然來襲，使國家經(jīng)濟(jì)遭受了巨大的打擊，基本恢復(fù)了正常生活之后，各行各業(yè)都迅速推出了各種措施，促進(jìn)消費，拉動經(jīng)濟(jì)增長。本文作者圍繞新周末經(jīng)濟(jì)，為我們談了談他對經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的一些想法。

2020年行至三分之二，消費復(fù)蘇了嗎？

從此前的消費券浪潮、各省市的線下購物節(jié)，到最近火熱的三亞免稅購物，在諸多舉措刺激下，居民消費復(fù)蘇正在有序行進(jìn)中。而同一時間內(nèi)，國內(nèi)航司相繼推出周末隨心飛，OTA平臺也上線周邊游團(tuán)購，試圖通過種種折扣促銷來為消費復(fù)蘇添柴加火。

在這些密集的刺激舉措下，「新周末經(jīng)濟(jì)」扶搖直上，成為繼地攤經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)后的又一消費復(fù)蘇關(guān)鍵詞。

上至大型商圈，下至城市角落里的巷道美食店，都在新周末經(jīng)濟(jì)的輻射下，爆發(fā)出新的活力。

一、預(yù)期內(nèi)的消費復(fù)蘇

戈多并不急著出現(xiàn)。

在全球疫情被控制住之前，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的主題依然是內(nèi)循環(huán)，而居民們在消費選擇上也顯示出很明顯的新周末經(jīng)濟(jì)特征。

什么是新周末經(jīng)濟(jì)？

顧名思義，以周末為時間節(jié)點所進(jìn)行的消費活動都可以納入新周末經(jīng)濟(jì)范疇。

比如：利用周末和家人在周邊城市自駕游，或是在周末參加一場兩天一夜的音樂節(jié)。更近一點來說，白領(lǐng)消費也是典型的周末經(jīng)濟(jì)，從寫字樓周邊到大型shopping mall，周末一定是訂單量最多的時刻。

美團(tuán)點評餐飲學(xué)院發(fā)布的《2020周末餐飲堂食消費趨勢洞察》報告也揭示了周末消費場景的潛力：美團(tuán)6-7月線上美食搜索熱度中，周末的搜索熱度較工作日高出27%；周末餐飲線上訂單量占整周總單量的37.7%，日均單量為工作日的1.5倍。

可能僅僅拋出訂單量并不能直觀感受到新周末經(jīng)濟(jì)的活力，我們還可以通過美團(tuán)815超級惠吃節(jié)的戰(zhàn)績來感受一下大眾周末消費的熱度。

在815超級惠吃節(jié)期間，僅8月15日至16日兩天，大眾線上消費總額達(dá)到1.37億元，超過205萬份奶茶咖啡、134萬份漢堡炸雞、109萬份冰激凌被售出。

在過去的幾個月中，餐飲、線下賣場、主題樂園等都遭受到不同程度的疫情影響。但目前，隨著國內(nèi)疫情防控進(jìn)入常態(tài)化階段，社會經(jīng)濟(jì)回暖提上日程，以新周末經(jīng)濟(jì)為代表的一系列產(chǎn)業(yè)逐步迎來預(yù)期內(nèi)的復(fù)蘇。

新華瞭望智庫的特約研究員畢舸也認(rèn)為，隨著眾多行業(yè)紛紛推出“周末隨心游”、景點免費、餐飲堂食優(yōu)惠等利好政策，「新周末經(jīng)濟(jì)」的產(chǎn)業(yè)鏈逐步成型。

此外，他還強(qiáng)調(diào)，在疫情影響下，「新周末經(jīng)濟(jì)」承載了促進(jìn)消費復(fù)蘇，拉動經(jīng)濟(jì)增長的重要作用。

二、新周末經(jīng)濟(jì)的必然性

提振消費，促進(jìn)內(nèi)循環(huán)是當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首要目標(biāo)，但從現(xiàn)實情況來看，雖然國內(nèi)疫情已經(jīng)步入常態(tài)化防控階段，但居民消費意愿并未報復(fù)性反彈。

事實上，穩(wěn)定消費是一個長期、困難且復(fù)雜的工作，對于經(jīng)歷過疫情中空期的居民們來說，他們?nèi)鄙僖活w定心丸。

基于此，新周末經(jīng)濟(jì)的興起不僅必要，還很必然。

一方面，人們對長途出游仍心存忌憚，各省市間雖然不存在實際的出行障礙，但多個核心省市的教育局都明確表示不建議跨省長途旅行，京滬更是要求師生不得在開學(xué)前14天離開住地；

另一方面，從《政府工作報告》到近來的高層會議，都在提倡要深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，充分發(fā)揮我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢和內(nèi)需潛力，要依托科技內(nèi)循環(huán)與消費內(nèi)循環(huán)來探尋周期增長。

以夜經(jīng)濟(jì)與新周末經(jīng)濟(jì)為核心的消費刺激手段與當(dāng)前的消費需求不謀而合。而處于供給側(cè)的商家及平臺們也都紛紛圍繞周末場景，推出相應(yīng)的折扣促銷。

東航推出了周末隨心飛、周末隨心住服務(wù)；兩大快餐巨頭，肯德基與麥當(dāng)勞也頻頻上線周末特供優(yōu)惠；美團(tuán)點評等生活服務(wù)平臺相繼推出815超級惠吃節(jié)、瘋狂周末、超級周末等限定優(yōu)惠。

以肯德基和美團(tuán)聯(lián)合舉辦的瘋狂周末為例：配合周末聚會的心智，肯德基推出了多個聚會套餐供消費者選擇，例如適合4-5人用餐的原價234元的「歡享餐」活動價僅為117元，人均僅需23.5元。

據(jù)了解，7月瘋狂周末活動期間，肯德基周末銷量額環(huán)比上漲68%。

不難看出，盡管居民消費意愿并未完全釋放，但周末仍然是值得商家們下力氣研究的重點消費場景。

并且，相比起其他場景，周末更能激發(fā)人們的消費熱情，忙碌一周后，人們需要一個特定的時間來放空放松。去美容店按摩，在周邊城市逛逛，或是吃一頓心儀美食。

這種觸手可及，又自由可控的周末消費模式，是后疫情時代大多數(shù)消費者的首要選擇。

當(dāng)消費者轉(zhuǎn)向周末，處于供給側(cè)的商家及平臺也要轉(zhuǎn)型。比如：美團(tuán)很早就針對周末推出優(yōu)惠聯(lián)動，為消費者提供多元的消費產(chǎn)品和消費供給。

當(dāng)然，「瘋狂周末」、「超級周末」等活動在美團(tuán)上也是持續(xù)火爆。

而當(dāng)下，航司隨心飛成爆款、大型展覽與音樂節(jié)相繼上線，這些都是國內(nèi)消費復(fù)蘇的切面之一，背后則是新周末經(jīng)濟(jì)的巨大引擎。

三、鎖定周末場景的三個關(guān)鍵詞

那么問題來了，如何捕捉新周末經(jīng)濟(jì)的脈搏？它又有哪些特點？

從美團(tuán)點評目前結(jié)合周末餐飲堂食對消費端的洞察來看，周末消費有這樣幾個趨勢：種草消費、夜間消費、社交消費、飲品消費等。

歸納來看的話，從這些趨勢里可以總結(jié)出新周末經(jīng)濟(jì)的三個關(guān)鍵詞：年輕人、夜間消費和周邊游。

所謂「燈光一亮，黃金萬兩」，夜間消費本就是高頻消費場景，新周末經(jīng)濟(jì)的夜間消費就更火熱了。

商務(wù)部調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，北京王府井出現(xiàn)超過100萬人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業(yè)銷售額占到了白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營業(yè)額是在夜間實現(xiàn)的，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值有55%來自夜間經(jīng)濟(jì)。

由此可見，周末的夜間消費有多么大的增長空間。而對消費者來說，周末消費很大程度上是一種情緒消費，比如慰勞辛苦一周的自己，或是和三五好友扎堆聚會。

想一想，卸掉工作壓力的周五，在燒烤攤、居酒屋，點一杯小酒，來幾串靈魂烤物，釋放積壓一周的郁氣；睡到自然醒的周六，起床洗漱，細(xì)心打扮，然后預(yù)定一個心水已久的網(wǎng)紅餐廳，通過打卡來定格假期。

從某種程度上來說，周末是人們的情緒地標(biāo)，時鐘指向法定假日，去社交也好、去放空也好、去學(xué)習(xí)也好，消費需求千千萬，但周末這個場景是一定固定的。

新周末經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵詞之二：年輕人。

周末要安排一下，這是年輕群體的共識。不論是各種消費報告對客流人群的持續(xù)洞察，還是來自互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的數(shù)據(jù)反饋，都很直白地標(biāo)注了年輕群體對于消費的重要性。

接過互聯(lián)網(wǎng)大盤的年輕人，不僅僅是內(nèi)容消費的主要群體，也是當(dāng)前「吃喝玩購?qiáng)省沟闹饕w驗者與引領(lǐng)者。在周末，他們打卡、社交、購物，去KTV唱歌，在酒吧蹦迪。

就連《2020周末餐飲堂食消費趨勢洞察》報告也顯示，35歲以下人群占據(jù)了85%的夜宵市場。

最后一個關(guān)鍵詞：周邊游。

很顯然，在擴(kuò)展消費空間上，要多側(cè)面發(fā)力，雖然疫情會帶來持續(xù)影響，但中國消費的增長盛宴還在持續(xù)，尤其是旅游熱情。

麥肯錫報告顯示，2014至2018，中國城市消費者旅行支出的年復(fù)合增長率為14%，超過GDP 7%的增長率。

在國外疫情未被控制的當(dāng)下，境外游大量轉(zhuǎn)換成國內(nèi)游。其中，以周末城市周邊游這種需求替代最為旺盛。諸多地區(qū)的周邊游度假村，在周末都一房難求。

目前來看，年輕群體、周邊游、夜間消費這三點，是新周末經(jīng)濟(jì)的主戰(zhàn)場。處于供給側(cè)的商家要想贏得更多目光，就需要針對性地捕捉新周末經(jīng)濟(jì)這一閃而過的特征。

四、內(nèi)循環(huán)之路的新引擎

與此前的悲觀預(yù)期不同，從目前經(jīng)歷的時間跨度來看，消費復(fù)蘇并沒有想象得那么困難，而社會經(jīng)濟(jì)的內(nèi)循環(huán)之路也已經(jīng)初現(xiàn)端倪。

在一系列的壓力與挑戰(zhàn)后，新周末經(jīng)濟(jì)連帶著夜經(jīng)濟(jì)一起，增強(qiáng)了消費的精準(zhǔn)供給，拓展了消費空間。

在此之外，新周末經(jīng)濟(jì)也代表一種新消費的運行，其在對沖疫情影響的基礎(chǔ)上，又反向加快了消費流動，在短期內(nèi)提振經(jīng)濟(jì)，在長期看是活力和再生力的引擎。

以新周末經(jīng)濟(jì)為核心的生活方式、一站式消費新業(yè)態(tài)等，存在著巨大的市場存量與潛力無限的未來增量。當(dāng)處于供給側(cè)的商家與平臺，開始從吃住行、游購?qiáng)实雀鱾€方面去拓展消費空間、積極打造周末精品旅游場景時，也在間接地進(jìn)行市場培育。

在前工業(yè)經(jīng)濟(jì)時代，城市消費依靠規(guī)模；到了后工業(yè)時代，商業(yè)、服務(wù)和體驗經(jīng)濟(jì)占據(jù)主導(dǎo)地位，消費競爭已經(jīng)不再是簡單的爭奪資源，而是技術(shù)性更高的城市網(wǎng)絡(luò)、生態(tài)競爭，大眾消費也更強(qiáng)調(diào)文化感。

新周末經(jīng)濟(jì)的顯山漏水，在拉動消費復(fù)蘇的同時，也為供給側(cè)帶去一些改革思路：從小商家到大平臺都應(yīng)該順勢而為，張開所有觸角去鏈接消費者。畢竟，鏈接的越緊密，碰撞的能量也越多，進(jìn)化也就越快。

未來將何去何從？

唯一坦誠的回答是：沒人知道。

但時間最終還是會給出答案，消費信心的恢復(fù)是一個緩慢的過程，在此之前，一切都是未知。

而對供給側(cè)來說，在大環(huán)境不確定的當(dāng)下，我們可能要經(jīng)歷漫長的周末過渡期。當(dāng)前所能做的，就是把握好“新周末經(jīng)濟(jì)”的興起，并將其作為通往內(nèi)循環(huán)的助力。

#專欄作家#

吳懟懟，微信公眾號：吳懟懟（esnql520），前澎湃新聞記者，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理2017年度作者，新榜2018年度商業(yè)觀察者，資深媒體人，專注互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、品牌與公關(guān)領(lǐng)域個性解讀。

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