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編輯導(dǎo)語：隨著人們對(duì)兒童教育的重視度的不斷提高，市場上逐漸出現(xiàn)了越來越多的少兒課程，其中就包括了少兒編程。對(duì)于成年人都有一定難度的編程，是否能夠?qū)⑵淅碚摐?zhǔn)確的傳遞給兒童并且引起兒童的興趣呢？它的賣點(diǎn)是否清晰呢？接下來讓我們一起看看本文作者的分析。

在線少兒編程前一兩年很是熱鬧，各種創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目和投資新聞時(shí)常見諸網(wǎng)絡(luò)。后來逐漸變得冷清，偶有見到的多是負(fù)面消息，如獲客成本高、續(xù)費(fèi)率低、線上平臺(tái)搶線下加盟商的用戶等。

少兒編程作為一個(gè)新生事物，市場上的家長們，對(duì)于為什么學(xué)習(xí)編程的認(rèn)知是模糊和混亂的、搞不清楚什么樣的小孩子適合學(xué)？學(xué)了做什么用？要達(dá)到什么樣的目標(biāo)？不打算做程序員是否也需要學(xué)？

編程平臺(tái)以銷售業(yè)績?yōu)槟繕?biāo)，希望越多學(xué)生報(bào)名越好，宣稱每一個(gè)小孩都應(yīng)該學(xué)。但是作為一個(gè)非學(xué)校教育科目，這一說法很難讓家長們買賬。

少兒編程要健康發(fā)展，首先需要做的，是建立清晰明確的定位和認(rèn)知，將目標(biāo)用戶聚焦于認(rèn)同這一理念的家長；而不是妄圖一網(wǎng)打盡，忽悠住所有家長。

類似跳舞繪畫圍棋等，不是每個(gè)學(xué)生都會(huì)去學(xué)；但是送孩子去學(xué)習(xí)的家長們，知道自己為什么報(bào)名，所以能吸引真正的目標(biāo)用戶。

一、少兒編程當(dāng)前的網(wǎng)撒得太大以致缺乏說服力

瀏覽主要少兒編程平臺(tái)的官網(wǎng)，當(dāng)前各平臺(tái)的宣傳賣點(diǎn)，概況起來主要為以下3類：

1. 提升邏輯思維能力，提升專注力，培養(yǎng)良好學(xué)習(xí)習(xí)慣

很多家長從給小孩子買第一個(gè)玩具開始，就聽到幾乎每一個(gè)玩具、書本、電子產(chǎn)品、在線課程、線下培訓(xùn)號(hào)稱能提升邏輯和專注力，家長們對(duì)這種說法，已經(jīng)產(chǎn)生了免疫力。

就算家長認(rèn)同編程可以提升邏輯思維，但是實(shí)現(xiàn)這一目的的替代選擇太多，玩游戲和做數(shù)學(xué)題就可以，學(xué)編程顯然不是一個(gè)優(yōu)先的選項(xiàng)。

2. 編程可參加各類競賽，獲得升學(xué)加分

首先并沒有哪個(gè)學(xué)校有明確的編程加分政策；其次取消各種特長加分才是以后的趨勢，為了這個(gè)目的去學(xué)習(xí)的不確定性太高，精明的家長們是不會(huì)為了一個(gè)不確定的可能，而去占用小孩學(xué)習(xí)語數(shù)外的時(shí)間和精力。

3. 未來社會(huì)或者人工智能時(shí)代必備技能

一個(gè)絕大多數(shù)學(xué)生都沒有接觸的東西，是不能成為“必備”技能的，真必備的語文數(shù)學(xué)英語都在教科書里面，所以這種宣傳也很難讓家長們認(rèn)可和信服。

總體來說：少兒編程的宣傳誤區(qū)在于沒有明確真正的定位和價(jià)值，而是萬金油式的廣網(wǎng)撒，希望網(wǎng)住所有的家長和學(xué)生。

但是每個(gè)點(diǎn)都缺乏說服力，導(dǎo)致整個(gè)網(wǎng)松散無力。不僅沒有吸引真正的目標(biāo)用戶，反而忽悠了很多不適合學(xué)習(xí)的學(xué)生和不認(rèn)可的家長，最后不僅流失率高，而且還破壞了口碑。

二、少兒編程后續(xù)發(fā)展應(yīng)聚焦唯一價(jià)值以吸引真正用戶

1. 編程是一項(xiàng)可以讓想法變成現(xiàn)實(shí)的技能

拋開市面上的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，假設(shè)一個(gè)程序員，自己在家教小孩學(xué)習(xí)編程，他的目的是什么？

顯然不是為了子承父業(yè)，從小培養(yǎng)程序員，而是將編程作為一項(xiàng)跟跳舞繪畫一樣的興趣愛好，引導(dǎo)小孩進(jìn)行接觸和了解。如果小孩正好有興趣，愿意學(xué)習(xí)，就陪同持續(xù)學(xué)習(xí)，進(jìn)而讓小孩掌握一項(xiàng)技能。

編程這項(xiàng)技能有一個(gè)實(shí)際的作用，就是能通過一臺(tái)電腦，就可以將自己腦中的各種想法，轉(zhuǎn)化為真實(shí)可運(yùn)行的產(chǎn)品，如網(wǎng)站或app。不是每個(gè)小孩都適合學(xué)習(xí)編程，但是每個(gè)小孩都有各種天馬行空的想法。

所以學(xué)習(xí)編程的意義在于——對(duì)編程有興趣，且掌握編程技能的小朋友，比別人多了一項(xiàng)可以實(shí)現(xiàn)自己想法的技能，也就比別人的人生有了更多的可能。

2. 作為實(shí)現(xiàn)想法的技能為什么能吸引目標(biāo)家長？

在所有家長的眼中，自己的小孩都是天才，有各種各樣神奇的想法。并且有些家長，在自己的成長過程中，就有過一些有意思的想法，只是當(dāng)時(shí)沒有能力去實(shí)現(xiàn)。

所以編程作為實(shí)現(xiàn)想法的技能對(duì)家長的吸引力包括：

1）啟動(dòng)家長們“害怕錯(cuò)過”心理，擔(dān)心自己小孩在成長過程中，產(chǎn)生過某些可行甚至偉大的想法。但是因?yàn)槿鄙儋Y源和工具，沒有能力去實(shí)現(xiàn)，以致成為遺憾；

2）對(duì)于這些家長來說，保護(hù)和支持小孩去實(shí)現(xiàn)腦中各種神奇的想法，是讓小孩獲得比考試成績更加重要的成長經(jīng)歷，帶著目標(biāo)的主動(dòng)學(xué)習(xí)，才是最有效的學(xué)習(xí)。

相比于科學(xué)發(fā)明和物理化學(xué)實(shí)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)想法最好的選擇就是編程。

因?yàn)樗杀咀畹?，只需一個(gè)人和一臺(tái)電腦；同時(shí)效果最好，結(jié)果可獲得實(shí)時(shí)反饋。而且還可以將作品發(fā)布到網(wǎng)上，可以找到相同想法的人一起討論完善。

總體來說，編程跟跳舞繪畫一樣，并不適合所有的學(xué)生。

只有真正對(duì)編程有興趣的學(xué)生，和認(rèn)同編程理念的家長，通過編程將想法變成現(xiàn)實(shí)，才能真正體現(xiàn)編程的真正價(jià)值，讓少兒編程成為有意義有樂趣的學(xué)習(xí)項(xiàng)目，而不是某些家長所誤解的騙局。

少兒編程廣撒網(wǎng)式定位的結(jié)果是，不適合的家長和學(xué)生被忽悠，學(xué)到半途感覺被騙；真正有興趣的學(xué)生和家長不了解，反而錯(cuò)過。

不同人有不同的價(jià)值追求，只有將少兒編程的價(jià)值，變得清晰和明確，才能找到真正的目標(biāo)用戶，從而降低說服門檻，降低獲客成本，降低用戶流失。

本文由 @身邊的行為設(shè)計(jì)學(xué) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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