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榮耀標(biāo)識視頻動態(tài)，一個被微信遺忘的功能
編輯導(dǎo)讀：說到視頻動態(tài)這個詞，想必有很多人都不記得了。為什么現(xiàn)在微信的視頻動態(tài)沒有人用呢？本文將從四個方面對這個現(xiàn)象展開分析，希望對你有幫助。
你上次發(fā)視頻動態(tài)是什么時候？或者說你還記得視頻動態(tài)是什么功能嗎？沒錯，我說的就是微信的視頻動態(tài)。
上周北京大雨，我在群里突然看到了視頻動態(tài)更新的小藍圈。我好像很久沒看到視頻動態(tài)更新的提示了。
不是因為我好友少，不是因為這是路人群。事實上，我有近2000好友，20多個產(chǎn)品群。所以，視頻動態(tài)大概是一個連產(chǎn)品經(jīng)理都已經(jīng)遺忘的功能。
為了驗證這個判斷，我翻遍了全部群，有且僅有還是這么一個小藍圈。所以，視頻動態(tài)出了什么問題？為什么沒有人用呢？
一、何為視頻動態(tài)
要思考為什么沒人用，首先要思考視頻動態(tài)解決了什么問題。
為了解決朋友圈陳年積弊的問題。朋友圈經(jīng)歷了長年的發(fā)展，已經(jīng)成了人設(shè)的名利場。那么用戶脫下面具、真實的一面在哪呢？
朋友圈的問題是歷史記錄，翻一翻就能看到用戶的成長史。即使支持設(shè)置朋友圈的開放時間，也無法解決用戶真實表達的問題。
用戶常年叫囂著逃離微信、逃離朋友圈，那么如何才能讓用戶真實放心地表達心緒、放飛自我呢？
這個矛盾以致于無法調(diào)和，于是微信做了視頻動態(tài)，一個發(fā)布后24小時就會自動消失的功能，這樣就跟朋友圈有了明顯差別。
1. 視頻動態(tài)定位真實，朋友圈定位人設(shè)
視頻動態(tài)的最典型特征是，發(fā)布24小時后自動隱藏，只有自己能通過相冊的視頻動態(tài)看到。
此舉能降低了用戶發(fā)布的心理壓力，后期就不用費勁心力維護時間軸，不用擔(dān)心曾經(jīng)的黑歷史被翻出來。
一個是歷史存檔可供別人查閱的人設(shè)，一個是歷史存檔只有自己追憶的真實。這是兩者定位的本質(zhì)差別。
正是人設(shè)和真實的差別，讓微信下定了決心要視頻動態(tài)，一個新的功能、新的發(fā)布場景、新的功能入口。
2. 迥異的設(shè)計，場景化的入口
朋友圈有固定的入口和行為路徑，視頻動態(tài)呢？
視頻動態(tài)定位真實，真實的一面肯定跟人走。所以人在哪，入口就在哪。
基于這個原則，視頻動態(tài)的入口都得跟著用戶走，也就是用戶頭像出現(xiàn)的場景。于是在聊天的列表、在群頂部的匯總?cè)肟?、在個人頁面的下滑入口，我們都能看到好友的更新提示。
但這樣做就忽略了一個明顯的問題，我們其實跟大部分好友不怎么聯(lián)系，都是不顯山不漏水的點贊之交。所以，他們的更新我們還是看不到。
要知道視頻動態(tài)剛上線的時候，是沒有朋友圈的視頻動態(tài)入口。估計第一期數(shù)據(jù)太難看，才增加了朋友圈頂部的視頻動態(tài)入口，一個最強的入口。
至此，視頻動態(tài)的場景建設(shè)完畢，后續(xù)再也沒有更新迭代。
二、為什么沒人用
視頻動態(tài)和朋友圈的區(qū)別符合用戶的心理預(yù)期嗎？理清楚了這個問題，才能理解為什么沒人用。
1. 短期價值與長期價值
單從一條動態(tài)來看，在發(fā)布的當(dāng)天，發(fā)在視頻動態(tài)和朋友圈基本沒有區(qū)別。
隨手一拍的真實視頻，放在朋友圈可以嗎？必須可以。入口都在朋友圈能找到，表達的也是生活。給用戶壓力的不是今天的囧事，而是曾經(jīng)的黑歷史。
于是，短期內(nèi)的視頻動態(tài)，跟朋友圈區(qū)別不大。
但是，長期來看視頻動態(tài)，跟朋友圈差異巨大。
兩者的產(chǎn)品形態(tài)差異很大，一個是天生的閱后即焚，一個是后天的人設(shè)呈現(xiàn)。
拉長時間軸來看，視頻動態(tài)會消失的無影無蹤，外人誰也找不到曾經(jīng)的動態(tài)。用戶在某年某月某日表達心情的視頻隨拍，就是簡簡單單的真實點滴。因為不會被翻閱，所以想拍就拍；因為不會被發(fā)現(xiàn)，所以放肆表達。這是一個人的存檔，這是一個人的狂歡。
朋友圈呢？還是人設(shè)。一個歷經(jīng)時間沖刷的人設(shè)建立過程，幾天可見隨便設(shè)置。正能量的、愛學(xué)習(xí)的、旅游交友、吃喝玩樂，盡情分享。一個三好學(xué)生，躍然紙上。這是一個人的記錄，這是一群人的偽裝。
所以，當(dāng)下視頻動態(tài)的威力，在于暢享未來。
所以，發(fā)布視頻動態(tài)的動力，在于長期價值。
2. 沒人愿意維護長期價值
但沒有人愿意維護長期價值。
所見即所得的用戶，一點也不愿意延遲滿足。
把痛苦留在當(dāng)下嗎？在拍視頻的時候，先思考一下：這條動態(tài)是用來營造人設(shè)還是真實自我？如果發(fā)在朋友圈后期需要維護嗎？如果是半年可見需要后期刪除嗎？
把爽快留在未來嗎？在拍視頻的時候，已經(jīng)做了決定：這條動態(tài)只是用來表達現(xiàn)在，雖然后期可能有不好的影響，但現(xiàn)在還是想表達分享，所以我要發(fā)在視頻動態(tài)。
這是只有理解了長期和短期差異的用戶，才會做的決策。也只有這樣的用戶，才能真正的把視頻動態(tài)用起來。
但現(xiàn)實是魔幻的。因為大部分事情本身就模棱兩可，我們也不知道后期是否會造成不好的影響。黑歷史的出現(xiàn)，往往是事后的追憶，而不是發(fā)生的當(dāng)時。
所以，即使用戶理解了視頻動態(tài)的長期價值，也無法處理發(fā)狀態(tài)時的人設(shè)和真實。
所以，這個功能的結(jié)局就注定了。大部分用戶不理解，所以不用。理解的用戶因為分不清，所以不用。
三、如何評價視頻動態(tài)？
如何衡量一個功能的成??？定義不同，答案不同。
使用人數(shù)嗎？在數(shù)量上視頻動態(tài)是失敗的，2000人的好友數(shù)，基本很少有人用。即使用了，RFM明顯差強人意。
產(chǎn)品價值嗎？在價值上視頻動態(tài)是合格的，確實給一部分用戶提供了一個真實的場景，可以去發(fā)泄情感，又能區(qū)分人設(shè)。
但很明顯，視頻動態(tài)肯定沒達到微信團隊的預(yù)期。或者說不像微信做出的功能。
微信崇尚自然。但視頻動態(tài)不自然，使用功能前需要大量的思考決策，不像搖一搖的順其自然。
微信認為用戶沒有耐心，不做一分鐘看不懂的功能。但視頻動態(tài)卻讓用戶長期耐心的打造人設(shè)、區(qū)分生活。
微信面向全部用戶，不針對特定人群做功能。但人設(shè)就是部分人偽裝，差異化的動態(tài)也是少數(shù)人的訴求。
所以，我無法評價也不敢評價視頻動態(tài)。就是在思考的過程中，想到了微信的變與不變，想到了微信的原則與堅守。
畢竟，我也是偶爾會隨手發(fā)條視頻動態(tài)，去體驗體驗點個氣泡的快樂。
四、結(jié)語
微信起步的時候，是解決屌絲的「生存感」問題。多年過去了，「生存感」解決了嗎？
也許，我們的生活里沒有真實、或者用戶還是屌絲，還沒有從「生存感」進化到「存在感」。
用戶看似忙碌的感動自己，其實可能囿于原地。
移動互聯(lián)網(wǎng)的下半場，似乎一切都變了。
又似乎一切都沒變。
#專欄作家#
王海，公眾號：產(chǎn)品經(jīng)理大百科，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品老兵，對產(chǎn)品增長和商業(yè)模式有深入研究，目前創(chuàng)業(yè)中。
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從一開始就不看好這個功能，希望盡快下線
分析的可以
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