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榮耀標識從B站鬼畜看中國鬼畜破圈簡史
編輯導語：B站的鬼畜是一種特殊的視頻剪輯，源自于日本二次元文化。鬼畜是一種將視頻進行凌亂剪輯，不斷的重復某一片段，使視頻或者音樂在觀眾腦海中一直循環(huán)，達到一種洗腦的效果。如果你經常混跡B站，那么肯定對鬼畜區(qū)并不陌生，但是你了解中國的鬼畜是如何破圈的嗎？本文作者為我們做了詳細的分析，讓我們來一起學習思考吧。
一場屬于鬼畜區(qū)的角逐正在B站激烈上演。
如果你打開B站，搜索鬼畜大賞，就會進入到這個正在進行一場激烈角逐的頁面。登頂的兩個作品都是關于羅翔，一首羅翔老師新歌《非自然死亡》播放量500多萬。
一、這就是鬼畜的力量
魔幻的電音，一個高頻率重復做著沙雕動作麥當勞叔叔，嘴里時不時地喊著“藍藍路”、“保護文物”、“萬惡之源”、“前來考古”等彈幕擠滿了屏幕。
這段視頻是鬼畜屆鼻祖《最終鬼畜藍藍路》，在2008年1月出現在日本視頻網站niconico后瞬間引爆，一度霸占熱榜。
很快這段視頻就被傳到了日本以外的國家和地區(qū)，同年5月，這段視頻出現在剛推出鬼畜不到兩個月的A站。
2009年，這段視頻出現在剛成立沒多久的B站。這段視頻被稱為“中國鬼畜屆鼻祖”，“鬼畜”一詞來源于此，鬼畜因此與二次元一起成為彈幕網站最早的兩大文化。
這段視頻到目前為止在B站的點擊量為1074.1萬，與其他總點擊量高達數千萬的“爆?！毕啾认嘈我娊I。
這種鬼畜準確來說是“音MAD”，通過改變視頻素材的聲音，成為演奏BGM的樂器。創(chuàng)作者初衷為了表達自己內心的快樂，內容看起來更為虛無，受眾更為小眾。
國內開始以《最終鬼畜戰(zhàn)網魔》為代表的經典的“音MAD”鬼畜作品，為了壯大“鬼畜事業(yè)”，UP主開始不斷緊貼社會熱點，開啟了鬼畜明星。
“人力VOCALOID”及“鬼畜調教”也因此而產生，自此鬼畜表達的內容不斷豐富，受眾越來越廣。
鬼畜在中國開始不斷“破圈”。
二、從小眾文化到全民狂歡
鬼畜全明星的出現意味著鬼畜在中國第一次破圈，鬼畜也因此迎來了它的繁盛期。
鬼畜開始脫離大眾視頻網站而轉向更為二次元視頻網站、惡搞社區(qū)等小眾平臺。在這個階段鬼畜除了能夠帶給觀眾節(jié)奏感之外，又能夠表達內容。
2007年，中國各大縣級電視臺出現了演技浮夸但故事情節(jié)豐富的“金坷垃”的廣告。2年后UP主GO_Hank將金坷垃廣告上傳到彈幕網站，由于其臺詞極為押韻，兼容性極強，相關鬼畜作品層出不窮。
自此，金坷垃開始成為經典。
UP主@荼荼丸在該廣告出現在彈幕網站后不久接連制作了三首金坷垃的鬼畜歌曲：《我要金坷垃》、《金坷垃 美日非K歌金曲CD》和《金坷垃的完美灑肥教室×灑肥灑肥time》，B站流傳一句話“金坷垃是檢驗一首歌曲是否是神曲的唯一標準?！?/p>
《帝國的毀滅》中的元首，在掩體中聽到接連不斷的壞消息后情緒失控的片段成為了網絡經典，許多UP主根據元首的德語臺詞空耳出“渣渣”、“搞比利”、”氣死偶嘞”、“ with 斯大林”、“我到河北省來”等經典“鬼畜臺詞”。
后來，人們結合葛平“在石家莊時”演繹出元首到河北石家莊找葛平的“基情”故事。
那段時間是最沒有管制野蠻生長的時代，“哲♂學”（GV）領域也是鬼畜重要素材區(qū)，由于演員相貌及空耳臺詞，誕生了包括比利王、Van樣、暗黑佟大為在內的鬼畜明星，一時間哲學鬼畜層出不窮。
2014年后，B站開始對鬼畜區(qū)的管理進行了調整，除了設置內容紅線、加強審查之外，B站也通過改進優(yōu)化系統(tǒng)、重新整合標簽、扶植UP主等手段優(yōu)化內容生態(tài)。
“哲♂學”開始淡出，鬼畜明星不斷隨著時代而更迭，元首、金坷垃開始為雪姨、小豬佩奇、李云龍、特朗普等新鬼畜明星讓道。
2014年至今B站已捧出近百名鬼畜明星，但這并不意味著元首、金坷垃被遺忘。從2014年開始，up主們在每一年2月和8月分別舉行金坷垃“播種祭”和“收獲祭”。
2019年，元首的扮演者布魯諾·甘茨去世，B站對這位演員表達了敬意。面對爭議，B站流傳著一句話：“他是B站的元首，不是希特勒?！?/p>
鬼畜自此從一個小眾群體愛好演變成為了一場全民狂歡，2015年隨著成龍“Duang”鬼畜及雷軍的“Are you OK”的走紅，鬼畜開始了他的第二次“破圈”。
三、官方鬼畜最為致命
2015年成龍在其代言的霸王”洗發(fā)水廣告中“Duang”一詞開始走紅，有網友將它與龐麥郎的神曲《我的滑板鞋》改編為《我的洗發(fā)水》，人們在記住“Duang”一詞過程中也逐漸記住了“霸王”洗發(fā)水。
與霸王洗發(fā)水不同，小米將鬼畜運用的更為徹底，并且直接帶動了鬼畜的商業(yè)化。
2015年小米在印度召開新品發(fā)布會，雷軍在這場發(fā)布會中秀了一把英文，其濃重的口音成為了這場發(fā)布會的笑點，隨后B站UP主在將雷軍的英文口音制作成了鬼畜《跟著雷總搖起來！Are you OK！》，并在短時間內點擊量突破了2000萬。
圖片來自網絡
面對網友的惡搞，雷軍不但沒有“律師函警告”，反而說道“我覺得大家開心就好?！彪S后還將這首歌買下，作為小米手機的官方鈴聲甚至小米店的背景音樂。
2018年，雷軍參加了奇葩說。節(jié)目中何炅表示，自己是第一次聽真人版的“Are you OK”感覺到很舒服，雷軍則幽默地回答道：“沒在B站聽過我的歌嗎？”
小米主動與鬼畜區(qū)UP主進行約稿，對雷軍進行個人鬼畜宣傳，小米也在B站平臺發(fā)布了大量自制鬼畜。
2019年12月18日晚上，小米官方在B站上傳了新版的雷軍的鬼畜視頻，雷軍“傾情演唱”了Q3財報版《戀愛循環(huán)》。
2020年3月6日，小米官方在B站發(fā)布了一段鬼畜視頻《【雷總】十年誠意演唱會》，在視頻中，出現了“Are You Ok”等大家耳熟能詳的話梗。
“OK”逐漸成為了了雷軍標志性動作。
2019年7月2日，小米召開手機發(fā)布會，發(fā)布會開始之際，雷軍放出了一張采用自拍，擺出了OK的手勢。2020年7月28日，雷軍入駐B站，其選用了擺OK手勢的照片作為其B站頭像。
在小米成為了吃螃蟹第一人之后，其他品牌也開始盯上了“鬼畜”這塊大蛋糕。
2017年1月各大高校期末考試前夕，網易云音樂在自家產品發(fā)布了名為《一首聽了不會掛科的歌》的專輯，里面包含鬼畜版。
人們在聽完其中“想要不不不不不不掛科？網易云音樂來放歌！放歌放歌放歌放放放歌，網易云音樂來放歌”這段節(jié)奏感超高的歌詞后，很難忘記“網易云音樂”這個品牌。
2020年，鬼畜營銷對于很多企業(yè)而言不再是嘗試，而是一種常規(guī)操作。
對于阿里系的APP而言更像是一種標配。
今年上半年，受到疫情影響，全國各個學校利用釘釘組織學生在家上網課。釘釘打卡、定位、拍照等功能受到了各個學校的青睞，也理所當然收到了大量中小學生的“一星好評”。
面對體量巨大的差評，釘釘B站官方賬號發(fā)布了鬼畜視頻《釘釘本釘，在線求饒》。
圖片來自網絡
《釘釘本釘，在線求饒》在發(fā)布后沒多久便得到了廣泛的關注，吸引了眾多粉絲，其播放量到目前為止高達2600多萬，此后釘釘B站視頻播放量較之前增長了數百倍。
釘釘同時帶動了阿里其他產品B站營銷鬼畜化，例如：支付寶創(chuàng)作了《【支 言 支 語】這是一段藍色的rap》，向大家告知其logo顏色發(fā)生了變化；發(fā)布了《【復工RAP】說好的程序員女裝來了》向大家告知疫情復工。
四、鬼畜開始生活化
如今鬼畜開始走進生活，逐漸常態(tài)化，或者說，這種原本小眾的文化正在被更多圈層所接納。
2020年1月25日，武漢封城的第三天，全國大街小巷幾乎空無一人，全國抗疫進入了最艱難的時刻。
這一天，B站6名知名鬼畜UP主聯合為鬼畜區(qū)全體制作人及觀眾朋友發(fā)布一封倡議書，倡議書呼吁B站鬼畜區(qū)創(chuàng)作者能夠制作一些積極正能量的“中式”鬼畜視頻，為社會盡力，并借此發(fā)起了#抗擊肺炎大作戰(zhàn)#的活動。
疫情期間，全國很多村利用大喇叭進行“方言”防疫宣傳，UP主“OELoop”改編了村長廣播，制作并上傳了視頻。
UP主“兲國神偷”利用葛平老師的音源創(chuàng)作了《抓到第一個吃野味的怎么辦？送他一曲〈出山〉吧！??！》發(fā)到了B站，網上出現了“蝙蝠燉湯，棺材反光”等名句。
目前疫情已經得到了控制，鬼畜社會宣傳也出現在了其他層面。
日前支付寶邀請《今日說法》主持人撒貝寧，推出了防詐騙鬼畜歌曲《醒醒吧》，旨在進行防詐騙宣傳，未來越來越多的公益領域會出現鬼畜宣傳。
2008年至今，鬼畜在中國已經走過了12年，從小眾社群變成了一場全民狂歡。其內容從虛無到有所表達，曾經備受爭議，如今卻成為一股神秘的文化力量。
對于大多數人而言，提到鬼畜想到更多的是李云龍、唐國強、羅翔等人，卻鮮有人知道鬼畜在中國的鼻祖“藍藍路”。鬼畜不再是一種亞文化，開始走入我們的生活。
參考資料：
- “最終鬼畜藍藍路”十周年：洗腦神教的罪惡起點
- 「鬼畜」的前半生
- Meme：“元首”走了，但他會永遠活在鬼畜里
- 雷軍入駐B站，Are you OK？
作者：弗拉基，編輯：楊真心，公眾號：真心編輯部，最具前瞻性的商業(yè)觀察。
本文由 @真心編輯部 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載
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