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榮耀標識瘋狂的直播到陌陌這里，為什么突然不香了？
編輯導語：陌陌是陌陌科技開發的首個基于iPhone和Android、Windows Phone的手機應用，有別于微信、微博、QQ、YY、MSN等手機社交軟件，是中國的開放式社交平臺。陌陌的愿景是希望人們通過移動互聯網，發現身邊的美好與新奇，讓人們連接原本該連接的人。直播如今這么火熱，為何陌陌沒有分到一杯羹？
互聯網行業的變化速度，總是讓人猝不及防，一旦跟不上節奏，就很容易掉隊。
陌陌公布的2020年Q2季度財報顯示，該季度陌陌凈營業收為38.683億元，同比下降6.8%，歸屬于母公司凈利潤4.564億元，同比下降37.63%。陌陌已經連續兩個季度凈營收出現負增長。其中，陌陌直播服務營收26.029億元同比下降16%。
2020年網絡直播延續了大熱的勢頭，抖音、快手、微視等短視頻平臺的直播業務做的風生水起。36氪報道稱，2020年淘寶直播目標GMV（總成交額）由220億元調高到5000億元。
包括百度、網易、微博、攜程等多家互聯網公司都在加碼直播，可為何瘋狂的直播到了陌陌這里，突然就變得不香了呢？
陌陌在2016年就由陌生人社交平臺成功轉型為直播平臺，2019年Q4，直播服務占陌陌該季度總營收的72%，2019年全年，陌陌直播營收超過120億元。
陌陌在財報中提到，直播服務營收下降，主要是由于疫情對付費用戶，尤其是頭部用戶的付費情緒造成了負面影響。從高速增長到連續下滑，陌陌直播業務究竟經歷了什么？陌陌錯過了什么？
一、娛樂直播退潮，帶貨直播興起
網絡直播在中國有十幾年的發展史，近幾年陌陌、映客、花椒等平臺將娛樂型直播帶向新的高度。然而，直播到2020年風向又開始變化，娛樂型直播逐漸退潮，帶貨直播開始興起。
一方面，李佳琦、薇婭等電商主播的帶貨成績不斷創新高，日均帶貨量輕則千萬級別，日帶貨破億也不是新鮮事兒，越來越多的傳統主播變成帶貨主播；另一方面，丁磊、董明珠、羅永浩等大佬以及賈乃亮、汪峰、劉濤、汪涵等明星也開始紛紛加入帶貨直播陣營。
名人效應+頭部效應讓帶貨直播成為行業風向標，隨之而來的是曾經紅紅火火的娛樂直播不再受寵，帶貨直播對娛樂直播最大的沖擊點在主播方面。
無論是團隊型主播還是個人主播，他們的首要目標就是賺錢——哪里更能賺錢，他們就會往哪里跑。
娛樂直播剛剛開始爆紅的時候，不少平臺對主播進行大量補貼，頭部主播還有機會獲得高價簽約的機會。但現在帶貨直播看起來比娛樂直播能賺到更多錢，主播們自然就會向抖音、快手、淘寶直播等平臺上跑。
對于陌陌、花椒等平臺來說，主播們都跑去做帶貨直播，其直播業務自然受到影響。
QuestMobile《中國移動互聯網2020半年大報告》顯示，2020年6月，娛樂直播行業月活用戶規模僅為8670萬，同比下降16.6%。直播邊界越發模糊，更加垂直的游戲直播和娛樂直播面臨用戶遷移的風險。
相對娛樂直播來說，帶貨直播離錢更近，品牌商和制造商更容易將流量轉化成銷量，而無需通過廣告的形式進行多次轉化，帶貨直播省去了中間環節。
帶貨直播和娛樂直播都是to C，不過，帶貨直播可以直接帶來銷售，而娛樂直播純粹靠用戶向主播打賞。
主播打賞是有天花板的，對于娛樂主播來說，不可能每天都有土豪來刷禮物，一天能刷幾萬、幾十萬的情況并不能常態化，而帶貨主播依托主播的IP屬性，卻能帶來連續性的銷售。
抖音、快手兩大短視頻平臺今年不僅加大了對直播的支持力度，更是在帶貨直播方面下了大功夫，快手小店、抖音小店的雛形已成；而陌陌依然在走娛樂直播的老路，無形之中用戶和主播的注意力都被抖音、快手給帶走了。
據觀察，并非所有娛樂直播都在走下坡路。
映客2020年上半年財報顯示，上半年映客整體營收22億元，同比增長48%，其中，直播業務收益同比增長53.5%至約21.65億元。
映客的高增長與陌陌的下滑形成鮮明對比，陌陌既受到帶貨直播的沖擊，同時也面臨主播業務不穩的困境。
二、與游戲直播無緣
游戲直播在2020年沒夠上熱門領域，但這并不妨礙游戲直播成為一個新的直播品類，并且是一個市場規模近200億元的產業，去年虎牙+斗魚總營收超155億元。
最近，斗魚發布公告稱，公司董事會已收到騰訊控股有限公司于2020年8月10日發出的不具約束力的初步建議書，建議斗魚與虎牙公司以換股的方式進行合并。
虎牙、斗魚作為游戲直播行業的第一名、第二名，他們的合并無疑會讓其他游戲直播平臺的生存空間變小，但騰訊卻能坐收漁翁之利。
而對于陌陌來說，游戲直播這趟車它也沒趕上：
- 游戲直播與娛樂直播完全不同，除非陌陌重新推出新的游戲直播平臺，否則，僅靠陌陌和探探很難將游戲直播給做好。
- 一旦做游戲直播的話，必然邁不過騰訊，騰訊最近幾年的業務多面開花，但游戲依然是它最大的盈利點，2020年Q2季度，游戲占騰訊總營收的33.3%。
實際上陌陌也有游戲業務，2020年Q2季度，陌陌移動游戲營收為1160萬元，同比下降50%，陌陌的游戲業務表現并不算好。
游戲直播興起，可惜與陌陌無緣。
三、對陌陌主App依賴性太強
作為中國最大的陌生人社交應用，“陌陌”App已面臨增長的天花板。
財報顯示，截至2020年6月，陌陌主App月度活躍用戶為1.115億人次，低于上一年同期的1.135億人次。
陌陌的用戶量受到兩方面的制約：一是微信和QQ，二是其他社交產品。
用戶的社交需求永遠存在，但這個需求可以是陌陌，也可以是其他產品，陌陌誕生超過9年，新用戶可能會用“下一個陌陌”。
陌陌直播業務直接受主App的影響，因此一旦主App表現力不足，直播業務表現也會不佳。
實際上陌陌也在探尋主App之外的路徑。
從2019年起，陌陌陸續上線多款產品，包括赫茲、瞧瞧、對眼、芒西、陌多多等，主要以社交產品為主。不過，新產品要想成為陌陌的“現金奶牛”仍需時日，而且，新業務究竟能否做成也是個未知數。
七麥數據顯示，目前陌陌旗下的新產品中，表現最佳的是赫茲，其在App Store最近三個月內累計下載量為125萬次，社交分類中位于20名左右，華為應用商店中累計下載量為695萬。
陌多多暫未上線iOS版，其在華為、小米、應用寶等安卓系應用商店中的累計下載量不足50萬。
主App增長乏力，新業務尚未嶄露頭角，讓陌陌在短期內很難有出彩的表現。
除新業務外，陌陌目前的戰略中心是探探，唐巖表示：“二季度起，團隊可以更加專注于長期戰略目標的執行。我很高興地看到探探直播業務的測試已經取得了重大突破?！?/p>
財報顯示，探探的凈營收從2019年二季度的2.848億元增至5.172億元。
目前來看，探探的增速確實是亮點，但這并不能拯救陌陌主App營收下滑的問題，Q2季度，陌陌主App營收同比下滑13.6%。陌陌要想通過探探的高增長來彌補主App下滑的問題，短期內難以實現。
成也蕭何敗蕭何，通過轉型為娛樂直播平臺，陌陌得以找到新的增長點，但娛樂直播行業的退潮也導致陌陌業績下滑。
不過，考慮到陌陌截至2020年3月31日，公司員工（含探探）僅2344人，陌陌的未來還很難說。
作者：郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯網圈
本文由@郭靜 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，不得轉載。
題圖來自 unsplash，基于CC0協議
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