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榮耀標識如何區(qū)分“直播營銷”與“直播電商”？
編輯導讀：直播帶貨無疑是2020年的最大風口之一，每個企業(yè)都想利用直播的形式增加產品的銷售量和擴大企業(yè)的知名度。但是，你知道直播營銷和直播電商的區(qū)別嗎？對于企業(yè)而言，這兩者分別有什么作用呢？本文將圍繞這個問題展開分析，希望對你有幫助。
直播成為當前行業(yè)關注的焦點。
進入5G時代，視頻營銷以其更大的傳播優(yōu)勢，獲得了快速發(fā)展。從營銷角度講，視頻傳播，對比文案、圖片其可以產生的傳播信息量、更多方位的傳播角度可以產生更有效的傳播效果。
更主要的是，線上交易方式的成熟，為支撐傳播產生即時轉化帶來了“營、銷一體化”的購買轉化效果。
目前看，直播已經形成了兩大領域。
一、直播電商領域
現在看，直播電商大軍是推動直播發(fā)展的主要力量。
直播電商，就是一些及早洞察直播賣貨價值的一部分機構（MCN）和一些人（主播），率先把直播與賣貨有機結合，形成了一種新的電商賣貨形式：直播電商。
也可以把這種形式就是歸結于電商領域，是傳統電商+了直播的賣貨方式，最早啟動的是淘寶直播。
目前，在各大電商平臺、在各大視頻平臺、在有關MCN機構的推動下，特別是借助一些成功主播的網紅效應，直播電商已經成為一種很重要的電商模式。
對直播電商，企業(yè)更應定義為一種新的渠道，一種新的電商賣貨渠道。
從目前看，這個新的直播電商渠道還只是剛剛起步，未來還會有更大的發(fā)展，而不會像有關人士分析的“退潮”，未來直播電商有可能成為一種很重要的電商渠道形式。
因為直播電商較好地發(fā)揮了直播的傳播效果，行業(yè)的進入門檻相對較低，并且會為一些自帶流量的人群（明星等）帶來很好的流量轉化變現效果。
目前分析，未來的直播電商形式還會更加多樣化。既會有像薇婭這樣的獨立公司運作模式；也會有像李佳琦這樣的專職主播模式；也會有更多的MCN機構，搭建直播電商平臺，服務于多個主播；也會有更多的明星、KOL會借助這樣的直播平臺實現其自身流量變現。
對企業(yè)來講，應該把直播電商渠道定義為一個新的電商賣貨渠道。這個新的渠道至少是目前渠道多元化變化的一種，有可能會成為很重要的渠道形式。
關于與直播電商渠道的合作可以有多種形式?？梢允枪┴?，一切的交易交給直播電商平臺?？梢允呛献髦辈?，其他的交易事項由企業(yè)自己完成。
二、直播營銷領域
對企業(yè)來講，更應該關注直播所能發(fā)揮的營銷價值。
由于視頻化營銷所能帶來的重要營銷價值，企業(yè)需要把視頻化營銷納入企業(yè)的營銷體系規(guī)劃中來，盡快布局視頻化營銷體系。
視頻化營銷，對企業(yè)來講可以產生三個方面的重要價值：
營銷傳播：視頻已經成為人們獲取信息的主要方式之一，視頻平臺已經成為人們獲取資訊的主要渠道。
當前企業(yè)要盡快把基于視頻傳播的矩陣體系建立起來。目前的視頻平臺已經很多，包括抖音、快手、微信視頻號、小紅書等，也包括各大電商的直播平臺，未來的視頻平臺還會更多。
企業(yè)需要盡快占領這些視頻傳播渠道。要把視頻傳播的矩陣體系建立起來，形成視頻化的新傳播體系。
用戶鏈接：互聯網在線化傳播平臺不僅是幫助企業(yè)實現了有效傳播，更主要的是可以幫助企業(yè)建立起用戶鏈接。
這也是當前討論比較多的話題–私域流量。傳播平臺建立的用戶鏈接，是企業(yè)搭建私域流量的主要手段之一。
未來企業(yè)的營銷重點是要借助各種鏈接手段，針對這樣的用戶鏈接，實現更精準有效的營銷。
企業(yè)要借助建立起來的視頻化傳播矩陣，建立更廣泛的用戶鏈接，為實現更效率的營銷奠定基礎。
帶貨：視頻化營銷傳播一定可以產生帶貨的效果。產生帶貨的主要價值是可以實現在線化的即時購買轉化。
但是，要把直播帶貨做好，除了直播本身外，更主要的是要把整個的交易體系搭建好，特別是訂單體系和交付體系。
企業(yè)可以根據全渠道轉型的實際，搭建起相關的交易體系?；蛘呤呛途€上的電商體系相結合，或者是和目前的線下渠道體系轉型相結合。
關于對當前的直播，企業(yè)一是要看清，更主要的是要看懂。
直播最主要的核心價值是傳播效率的改變提升。帶貨是基于傳播產生的關聯。務必要把這種視頻化傳播產生的營銷價值很要的重視起來。
直播電商需要關注，需要合作。但不能把與直播電商的合作當成全部。重點是要把企業(yè)的直播營銷體系盡快建立起來。這個直播營銷體系核心是要發(fā)揮好直播營銷的傳播價值。
#專欄作家#
鮑躍忠，公眾號：鮑躍忠新零售論壇，人人都是產品經理專欄作家?？煜沸铝闶蹖＜?，專注于新零售領域。
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題圖來自Unsplash，基于CC0協議
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題主您好，我在百度上搜索時，并未找到直播營銷和直播電商區(qū)別的其他相關文章。
請問您是如何定義直播電商和“直播營銷下的帶貨”的區(qū)別的呢？
其實我感覺作者說的是和其他電商平臺或者直播網紅合作賣貨和自己搭建自己的視頻和直播的營銷體系這兩碼事
訂單體系和交付體系，請問下，交付體系指的是什么？