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編輯導讀：常常有人抱怨，微博熱搜上娛樂八卦占了多數，導致真正需要關注的事件上不了熱搜。近期，微博熱搜定制化榜單上線，用戶可以根據自己感興趣的領域定制熱搜。聽起來似乎很美好，但是作者卻對此不看好，一起來看看他的觀點。

說起豆瓣，大家可能首先想到的是“小資”。提起知乎，大家想的或許是“逼乎”，而說到微博，大家腦海中浮現的或許就是“吃瓜”了。

沒錯，作為話題廣場，新浪微博一向都是各路吃瓜群眾的聚集之地，在這其中，熱搜榜毫無疑問是微博這一國民輿論場的“明珠”，同時也是“瓜農”尋瓜的最佳場所。

正常情況下，微博熱搜代表了來自用戶當下正在關注的熱點，然而為什么如今“天下苦微博熱搜久矣”的聲音卻不絕于耳，甚至熱搜榜更是會隔段時間就被整改或停更呢？

或許明星霸屏是其中一個重要的原因，畢竟任誰看多了明星之間的結婚、離婚、分手、戀愛也會膩，更何況過度娛樂化的微博熱搜，已經明顯嚴重擠壓了用戶接收其他信息的空間。

面對用戶對于熱搜榜的微詞，日前根據微博數碼的官方的消息顯示，熱搜定制化榜單已經上線，包括微博認證用戶、微博會員，以及陽光信用700分以上用戶均可搶先體驗。

據悉，熱搜的定制將包括興趣定制、人群定制和區域定制。用戶可以在娛樂明星、社會民生、時政要聞、影視綜藝、情感幽默五大模塊中選擇最多2個作為低興趣板塊，系統會對熱搜內容進行過濾，而人群定制則可選擇關注人群的性別與年齡，區域定制則是按照不同的地區來進行劃分。

事實上，熱搜其實是內容平臺設計出來的一種商業變現工具。從微博到抖音再到知乎，其目前已經成為這類內容平臺的標配。

而熱搜在誕生之初，就是平臺方在面對浩如煙海的內容或信息時，配合用戶固有的搜索習慣，根據算法進行主動議程設置和輿論引導的運營手段，目的就是讓已經具有一定熱度的內容像滾雪球一樣聚攏更多流量，或主動或被動的制造爆點。

本質上來說，熱搜是平臺根據用戶搜索、關注、瀏覽、點贊、評論等行為的統計，經算法處理后，推送關注度最高的詞匯，其通常會反映某段時間內大量用戶關注的大事或網絡熱詞。

雖然正常情況下，熱搜會非常貼近用戶當下所最關心的人或事，但想必很多微博用戶會提出反對，并表示自己雖然不是追星族，可熱搜榜上幾乎天天都是明星間的家長里短。

其實之所以會出現娛樂圈相關新聞長期霸榜的情況，外界認為，或許是因為新浪微博在崛起的歷程中，大量借用了娛樂圈明星的影響力，比如說姚晨及徐靜蕾等，甚至可以說新浪微博壓倒騰訊微博的關鍵，就是關注娛樂圈的用戶要遠比關心游戲圈的網民多得多。因此也無怪乎有觀點認為，新浪微博早就已經與娛圈捆綁在了一起。

如今娛樂圈與微博之間，有觀點認為或許不僅僅有歷史淵源，更有現實的利益糾葛。

由于娛樂明星，特別是“流量明星”紅不紅幾乎全靠國民度，也就是到底有多少人認識Ta乃至了解Ta。

因此聚合了大量用戶關心的熱點內容之后，熱搜也就很快成為了微博最為強大的流量入口，這個榜單也就成為了各路明星的兵家必爭之地，畢竟花錢就能在數以億計的用戶面前露面，無疑是一筆不錯的買賣，而這也讓熱搜成為了微博廣告業務中變現能力極為突出的亮點。

據悉在2019年之前，微博熱搜榜具體的排序算法是（搜索熱度+傳播熱度）×話題因子×互動因子(轉贊評），并且平臺本身也有一定的反作弊機制。

但俗話說得好，“道高一尺魔高一丈”，此前這樣的算法模式導致只要數據刷夠就能頂上榜。而在后續熱搜改版后，所有上熱搜的詞條都需經過人工關鍵詞的審核，然而即便是在這樣的情況下，通過KOL或者營銷號矩陣在短時間內的相互配合，也可以形成回聲室效應來制造熱點。

這也就使得無論微博如何優化算法乃至啟用人工審核，只要其依舊是國內屈指可數的社交平臺，并依然強調娛樂化的路線，熱搜可能就只能是明星的保留地。

因此外界認為，當平臺力有窮盡的時候，將選擇權交給用戶或許并不是件很讓人感到十分意外的決定，畢竟這將會讓現在拼盤式熱搜，在未來變為劃分不同群體的模式

而微博如今這種給予用戶有限選擇空間的機制，也頗有了一種“凱撒的歸凱撒，上帝的歸上帝”的感覺。

未來或許喜歡追星的朋友每天都可以看到自家愛豆的身影出現在熱搜榜上，關注本地生活的用戶也能在熱搜上看到身邊發生的事情，而喜歡了解天下大事的用戶，則可以通過熱搜足不出戶就了解世界，可以說是皆大歡喜。

并且這樣的劃分能夠讓用戶看到相對更為純粹的熱搜，篩選信息也更加方便，而不同類型的用戶也都能在熱搜榜上看到自己感興趣的內容。

事實上對于廣告主來說，定制化熱搜其實代表了更加高效的廣告投放模式，而這一切甚至是源自用戶的主動行為。此前，來自中國互聯網絡信息中心發布的《中國網民信息網絡安全狀況研究報告》顯示，有96.3%的網民擔心網上個人信息的安全問題。但要知道，為了實現個性化的廣告推薦以及精準投放，從谷歌到Facebook，再到國內的互聯網巨頭，可以說是千方百計的實現更為豐滿的用戶畫像，甚至像Facebook這樣的社交巨頭還會使用不道德且不合規的做法來獲取用戶信息。

因此雖然很多微博用戶明知此舉可能會有泄漏個人信息的可能，也同樣會支持定制化熱搜，而這種“韭菜歌頌鐮刀”做法的背后其實是來自于運籌學中的“悲觀準則”。也就是從諸多最小收益的選項中選出收益最大的，從很多糟糕的選項之中選一個看起來最好的。

或許在不少微博用戶看來，相比于被現在的熱搜荼毒，寧愿提供個人信息也要改變現狀。但需要注意的是，從目前已經參與了此次內測定制化熱搜的微博用戶反饋來看，社會熱點自發形成的熱搜可以被過濾，主動買的“薦”字熱搜卻是無論如何也屏蔽不了的，所以或許對于這項功能的期待還是不要抱有太大的好。

作者：三易菌；微信公眾號：三易生活

來源：https://mp.weixin.qq.com/s/plNausAyk_jFVPSE9EpMdQ

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