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編輯導讀：網(wǎng)絡文學是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，豐富多樣的題材令很多人沉迷其中。這次疫情使得很多人足不出戶，更是促進了網(wǎng)文行業(yè)的發(fā)展。但是，在眾多因素的影響下，網(wǎng)文的未來該朝哪里發(fā)展呢？本文將從行業(yè)和產(chǎn)品兩個角度進行分析，希望對你有幫助。

一、行業(yè)

1. 簡述

網(wǎng)絡文學是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺和媒介，以超文本連接和多媒體演繹等手段表現(xiàn)的文學作品。

網(wǎng)絡文學隨著互聯(lián)網(wǎng)普及而產(chǎn)生，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及而爆發(fā)，從最開始的“榕樹下”，到現(xiàn)在的“起點”、“縱橫”，中間還經(jīng)歷過盜版的樂園“百度貼吧”，網(wǎng)絡文學的大本營換了一茬又一茬，越來越多的人愛上了網(wǎng)文，越來越多的人養(yǎng)成了網(wǎng)文閱讀的習慣，甚至很多出名的小說被翻譯成英文，發(fā)表在國外的網(wǎng)站上，吸引了很大一波國外讀者。

2. 規(guī)模與前景

近些年來，在政策上，出臺了《國家“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》，《關于開展2018年全民閱讀工作的通知》重大戰(zhàn)略規(guī)劃，開展優(yōu)秀網(wǎng)絡文學原創(chuàng)作品推介等一系列活動。

經(jīng)濟上，居民文化娛樂消費上持續(xù)升級。

技術上，國家信息化建設腳步加快，5G通信，人工智能，云計算，區(qū)塊鏈技術的商業(yè)進程加快，也將進一步滿足用戶需求，提升用戶的體驗。

到了2018年，據(jù)有關機構統(tǒng)計，中國網(wǎng)絡文學市場規(guī)?？傆嬤_153.5億元，并保持穩(wěn)步增長。

行業(yè)上，我國目前網(wǎng)民規(guī)模9.04億（截止2020年3月），互聯(lián)網(wǎng)普及率達64.5%。

此外，我國成年國民圖書閱讀率為59%，數(shù)字化閱讀方式為76.2%。同時，因2020年疫情影響，對閱讀行業(yè)帶來對直接利好，掌閱科技的年報中已有說明：2020 年疫情期間助推了用戶數(shù)字閱讀習慣的養(yǎng)成。

根據(jù) Questmobile 數(shù)據(jù)，2020 年春節(jié)期間 全國移動互聯(lián)網(wǎng)的人均使用時長同比大幅增長，2 月份人均使用時長接近 160 小時/人，同比增速達 37.3%；2020 年春節(jié)假期期間，有 5 個數(shù)字閱讀 APP 位列 DAU 增量 Top50。

根據(jù)艾瑞 iClick 的調研數(shù)據(jù)，2020 年 2 月有超過 50%的閱讀用戶幾乎每天都會閱讀圖書/網(wǎng)絡文學；其中，接觸閱讀超過 5 年的用戶有 84.2%每天都會閱讀，而接觸閱讀不到 1 年的用戶有 30.8%養(yǎng)成了每日閱讀的習慣。

隨著政策扶持，后疫情時代人們閱讀習慣的養(yǎng)成，網(wǎng)絡閱讀行業(yè)必將迎來更大的發(fā)展和資本的關注。

3. 盈利模式

網(wǎng)絡文學發(fā)展伊始，行業(yè)內并沒有很清晰的盈利模式，直到“起點”推出vip閱讀服務，小說按章節(jié)收費，一般千字2分到6分，作者和平臺分成，之后這種模式漸漸成為業(yè)內主流。

此外，還有圖書出版，讀者打賞，廣告推廣等盈利模式。而漸漸隨著網(wǎng)文在互聯(lián)網(wǎng)上的普及，IP市場的火熱，通過文學IP將作品改編為電影，電視劇，游戲，動漫等形式將文學IP的價值最大化。

4. 新的可能性

網(wǎng)絡文學行業(yè)經(jīng)歷了免費到按章節(jié)付費后，隨著穿山甲（頭條），廣點通（騰訊），廣告聯(lián)盟（百度）的興起，資本的目光再次投向了免費閱讀，這才造成了前不久閱文集團新合同的事件。

以傳統(tǒng)廣告為例，廣告主投錢給廣告商，比如百度，百度放到搜索的詞條去引流。到后面升級為數(shù)據(jù)廣告分析，不等用戶主動來搜，百度根據(jù)用戶行為，分析出他需要的廣告主的某服務，推送給他。

這樣就產(chǎn)生了一個問題，假如百度的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)推算出某用戶有買車的需求，正好某個廣告主又投放了了一個手機促銷的廣告，理論上百度想推送廣告給用戶，就必須等到用戶打開百度，如果用戶遲遲不打開百度的軟件，或者百度考慮到自己產(chǎn)品的用戶體驗，就無法完成推送。

而廣告聯(lián)盟，即平臺將廣告資源做整合，提供給別人去展示。這樣，百度，騰訊這種廣告商，實際上成為了中間商。這和MCN的本質是一樣的。

免費閱讀軟件與之無比契合，閱讀APP可以在開屏，底部，翻頁等位置投放多個廣告位。而且可以放得理直氣壯，畢竟以前可都要花錢買章節(jié)的。 這才是百度投掌閱科技，騰訊投閱文集團，阿里開書旗小說，頭條開番茄閱讀的真實意義。大數(shù)據(jù)時代，理論上可以取代所有的銷售部門，這才是真正的未來。

二、產(chǎn)品

偉大的公司，一定程度上一定復刻了真實世界的一部分。

QQ和微信，復刻了人們的社交行為，并把真實世界的人物關系搬到了互聯(lián)網(wǎng)上。

淘寶和支付寶，復刻了真實世界的交易和金融行為。

美團和大眾點評，復刻了人們的日常生活中的吃喝玩樂。

閱讀類APP，本身已經(jīng)將人們閱讀的行為復刻到了線上，那么有哪些方面是閱讀里大家比較關注的呢？

自己作一個十幾年的網(wǎng)文愛好者，并咨詢了身邊有看小說習慣的朋友，總結如下：

• 免費。大部分讀者都只想白嫖，“能白嫖為什么要花錢”是中國人的傳統(tǒng)文化（笑~）。
• 及時。追番的心情，想必大家都能理解。所以更新的及時性可以決定一部分用戶的留存。
• 交流。劇情進展到高潮時，雖然只想大喊牛逼，但是交流的欲望已經(jīng)浮現(xiàn)，如果能有入口提供用戶交流的渠道（類似UC的討論頻道和百度貼吧），會吸引相當一部分用戶參與。同時，這部分用戶產(chǎn)出的優(yōu)秀評論會吸引更多用戶參與進來。后來發(fā)現(xiàn)微信讀書已經(jīng)在做了，不過是類似于批注一樣的功能，這種雖然參與進討論更為方便，但是小范圍的討論注定不能形成火熱的氛圍，無法帶動讀者的熱情，同時評論內容的管理也會比較麻煩。

上述幾條其實也是當年百度貼吧能夠大火的原因之一，可惜后來因為版權問題全部被處理，也造成了后續(xù)各大盜版網(wǎng)站和sodu類網(wǎng)站火爆的場景。

所以其實現(xiàn)在閱讀行業(yè)無論怎樣都繞不過的一個點就是：怎么解決內容及相關的版權問題？

目前有一個簡單的想法：

1. 通過戰(zhàn)略合作或者版權入股的形式同大平臺達成版權共享合作。
2. 大力扶持新人作者，并通過舉辦中短小說比賽提升平臺知名度和作者內容創(chuàng)作熱情。

本人非閱讀行業(yè)從業(yè)者，只是興趣使然關注多一些，大家有什么想法可以直接留言。

本文由 @執(zhí)劍的人 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉載

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