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出道 13 年，# 標(biāo)簽在互聯(lián)網(wǎng)為什么能長盛不衰？

Aine

2020-09-18

1 評(píng)論 3802 瀏覽 21 收藏

14 分鐘

編輯導(dǎo)讀：# 標(biāo)簽在生活中應(yīng)用非常廣泛，它用簡潔的方式將內(nèi)容分類，有效梳理了錯(cuò)綜復(fù)雜的事物關(guān)系，已然成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)配置之一。# 標(biāo)簽在互聯(lián)網(wǎng)的使用時(shí)間可謂悠久，并且很大程度地改變了人們的生活習(xí)慣。本文將從# 標(biāo)簽的歷史和作用出發(fā)，展開分析介紹，希望對你有幫助。

2016 年一名來自英國德文郡的父親，在社交平臺(tái) Twitter 上發(fā)了個(gè)貼，表示自己患有自閉癥的兒子從 1 歲開始就只用同一個(gè)杯子喝水，然而杯子在一次意外中丟失了，廠商也已經(jīng)停止了這款杯子的生產(chǎn)，結(jié)果兒子拒絕喝水并因此送進(jìn)了醫(yī)院。

這名父親在帖子的最后創(chuàng)建了一個(gè) #CupForBen 的標(biāo)簽，并尋求網(wǎng)友提供同款杯子。

圖片來自：Twitter

隨后，#CupForBen 這一標(biāo)簽連同它背后的故事獲得了大量的轉(zhuǎn)發(fā)，這個(gè)杯子的制造商也因?yàn)檫@個(gè)標(biāo)簽看到了關(guān)于 Ben 的情況，并最終決定重啟生產(chǎn)線，為 Ben 再度生產(chǎn)出 500 個(gè)新杯子。

誕生已有 13 年之久的標(biāo)簽（Hashtag），已經(jīng)成為了社交網(wǎng)絡(luò)上一種能讓吃瓜群眾迅速在大量的內(nèi)容中找到關(guān)注重點(diǎn)的工具，甚至還成為了互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中的一種基礎(chǔ)設(shè)施。

一、「#」有了屬于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新含義

就正如大家第一次見到「#」絕對不是在微博等社交平臺(tái)上一樣，「#」的誕生也要比互聯(lián)網(wǎng)早得多。

「#」（Hashtag）這個(gè)符號(hào)最初的誕生依舊是一個(gè)迷，講述各種符號(hào)歷史的《Shady Characters》的作者 Keith Houston 表示，假如真的要找到「#」的首次使用，可能真的需要逐個(gè)字地去搜查所有 17 世紀(jì)到 18 世紀(jì)的書籍。

目前古語言學(xué)家基本相信，「#」起源于古羅馬，用作「體重」的縮寫。而在此之后，「#」也漸漸衍生出了更多的含義，在越來越多的地方也能見到這個(gè)符號(hào)的身影，例如在表示順序時(shí)；在校對員標(biāo)出單詞之間應(yīng)有的空格時(shí)；在新聞稿表示結(jié)尾時(shí)，以及在眾多編程語言中等。

然而正式將「#」帶進(jìn)社交互聯(lián)網(wǎng)的是一位名為 Chris Messina 的開發(fā)者。他在 2007 年 8 月 24 日在 Twitter 上寫下了第一條帶有「#」標(biāo)簽的推文，并且詢問網(wǎng)友對于使用標(biāo)簽有什么看法。

圖片來自：Twitter

有趣的是，當(dāng)時(shí)的 Chris Messina 并非 Twitter 的員工，他熱衷于對內(nèi)容進(jìn)行分類，并且十分熱心地給 Twitter 提供了他的想法。

但 Twitter在當(dāng)時(shí)不但沒有接納，甚至對他的想法發(fā)出了嘲諷。根據(jù)《華爾街日報(bào)》的記錄，Twitter 當(dāng)時(shí)是這樣評(píng)價(jià)的：“這些是書呆子才會(huì)想使用的，這種做法永遠(yuǎn)不可能流行起來?！?/p>

Chris Messina 本以為這件事會(huì)到此為止，沒想到一次火災(zāi)以及一次大選事件給標(biāo)簽的命運(yùn)帶來了轉(zhuǎn)機(jī)。

在 Twitter 拒絕了 Chris Messina 沒多久，美國圣地亞哥發(fā)生了一次震驚全美國的火災(zāi)。在 Chris Messina 的啟發(fā)下，有網(wǎng)友在發(fā)送有關(guān)消息時(shí)，帶上了 #sandiegofire 這一標(biāo)簽，讓所有關(guān)注這場火災(zāi)的網(wǎng)友直接搜索這一標(biāo)簽就能看到所有相關(guān)的消息。

由于可以在第一時(shí)間獲取到關(guān)于火災(zāi)的所有消息，這個(gè)標(biāo)簽在當(dāng)時(shí)迅速成為了「熱搜」，也越來越多報(bào)道開始仿效這種做法，在消息的后面加入標(biāo)簽?？吹搅吮粡V泛使用的標(biāo)簽后，Twitter 開始意識(shí)到了這一工具的潛力，并最終在 2009 年官方發(fā)布了標(biāo)簽的使用方式，并加入了超鏈接的功能。

隨后，包括 Instagram、Facebook 等眾多網(wǎng)站也開始跟進(jìn)標(biāo)簽功能，「#」也正式有了屬于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新含義，而標(biāo)簽則成為了互聯(lián)網(wǎng)中的一種新文體。

更值得一提的是，Chris Messina 本應(yīng)該可以將標(biāo)簽申請為專利，并且向 Twitter 收取授權(quán)費(fèi)。但 Chris Messina 并沒有這樣做，在接受采訪時(shí)他表示：“我對通過標(biāo)簽來賺錢沒有興趣，更重要的是，它出生于互聯(lián)網(wǎng)，不應(yīng)該屬于任何人?！?/p>

二、標(biāo)簽所重塑的，遠(yuǎn)不止于社交網(wǎng)絡(luò)

簡單明了的標(biāo)簽，讓雜亂繁多的資訊得到了分類與整合，也讓廣大「吃瓜群眾」能夠在海量的信息中迅速找到自己所關(guān)注的重點(diǎn)，

在標(biāo)簽誕生 10 周年的時(shí)候，Twitter 公布過一項(xiàng)數(shù)據(jù)，現(xiàn)在平均每天會(huì)有 1.2 億個(gè)標(biāo)簽出現(xiàn)在推文上。

除了重大新聞以外，現(xiàn)在還有不少網(wǎng)友通過標(biāo)簽，來表達(dá)自己的狀態(tài)、心情，甚至是補(bǔ)充自己的內(nèi)心戲。

在此其中，則要數(shù)發(fā)朋友圈時(shí)的內(nèi)心戲最為豐富。有時(shí)候既要編輯好吸睛的文案，又想只發(fā)給部分人看到。微信也很貼心地照顧了網(wǎng)友的小心思，利用標(biāo)簽的形式讓用戶更加便捷管理和篩選好友。它不僅能實(shí)現(xiàn)朋友圈的定向發(fā)送，還能進(jìn)行定向群發(fā)消息、快速建群拉人等操作，可謂一舉多得。

除了好友能加標(biāo)簽，公眾號(hào)文章也增加了標(biāo)簽分類的功能。點(diǎn)擊標(biāo)簽后會(huì)跳轉(zhuǎn)至一個(gè)關(guān)聯(lián)頁面，該頁面下會(huì)展示來自不同公眾號(hào)的內(nèi)容，而它們的共同點(diǎn)就是配置了一樣的標(biāo)簽。如此的話，創(chuàng)作者就有機(jī)會(huì)通過添加標(biāo)簽而從其它公眾號(hào)下獲得流量，用戶則可以通過標(biāo)簽進(jìn)行延展式閱讀，是一種雙贏的局面。

而除了社交互聯(lián)網(wǎng)以外，標(biāo)簽其實(shí)也在改變著互聯(lián)網(wǎng)的方方面面。

三、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的標(biāo)簽化發(fā)展

假如信息世界是一片浩瀚的汪洋大海，那么標(biāo)簽就是無數(shù)細(xì)小的支流。同一條支流的水質(zhì)相差無幾，意即其中的內(nèi)容都具有相似的特質(zhì)。我們給每條支流起名字，就相當(dāng)于是一個(gè)貼標(biāo)簽的過程。

信息大爆炸時(shí)代，日益增長的多樣化內(nèi)容占據(jù)了我們的視野，精確信息的獲取變得更加復(fù)雜和繁瑣。標(biāo)簽就是互聯(lián)網(wǎng)的簡化工具，它降低了用戶的搜索成本，幫助大家從一系列關(guān)鍵詞中篩選出真正貼切的內(nèi)容。

對于內(nèi)容生產(chǎn)者來說，標(biāo)簽是非常有效的核心概括、內(nèi)容整理的形式。設(shè)置醒目有趣的標(biāo)簽更容易吸引用戶的注意，從而引起廣泛的轉(zhuǎn)發(fā)傳播。

而用戶想要找到自己感興趣的內(nèi)容，標(biāo)簽也是最為簡單可靠的檢索方式。通過標(biāo)簽還能找到網(wǎng)絡(luò)上志同道合的小伙伴，為用戶之間搭建起溝通的橋梁。

標(biāo)簽的本意，就是用簡短精煉的詞匯來概述某個(gè)事物。這些事物可以是一篇文章、一張圖片，也可以是一件商品、一項(xiàng)服務(wù)。互聯(lián)網(wǎng)上所有你能想到的內(nèi)容，都可以被打上不同的標(biāo)簽。

四、不同場景下的標(biāo)簽應(yīng)用

隨著標(biāo)簽形式迅速風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)，各種場景下的標(biāo)簽化植入呈井噴態(tài)勢，標(biāo)簽帶來的便利已經(jīng)逐漸融匯到我們的日常沖浪中去。

首先，「剁手族」應(yīng)該聯(lián)想到的是商品標(biāo)簽化。打開熟悉的各大電商網(wǎng)站，首頁總會(huì)顯示不同商品的類別。點(diǎn)擊其中一個(gè)欄目，跳轉(zhuǎn)的頁面則會(huì)將該欄目下的商品進(jìn)一步細(xì)分，根據(jù)不同維度的屬性提供多樣化的標(biāo)簽選項(xiàng)。用戶只需勾選合適的標(biāo)簽，就能在琳瑯滿目的貨架上篩選出對應(yīng)的商品，從中挑選自己心儀的款式。

光看商品的屬性標(biāo)簽可不夠，底下的買家評(píng)價(jià)同樣是重要的參考意見。但當(dāng)評(píng)論的數(shù)量達(dá)到成千上萬條時(shí)，普通人根本沒辦法全部看完，此時(shí)標(biāo)簽又發(fā)揮了積極作用，它能對內(nèi)容進(jìn)行關(guān)鍵詞提煉，總結(jié)出買家對該商品的普遍印象。評(píng)論標(biāo)簽化的設(shè)置幫助用戶直觀地辨別一件商品的口碑如何，對購買決策具有更大的參考意義。

清理完購物車之后，「追劇達(dá)人」可能會(huì)隨手點(diǎn)開愛奇藝或者 B 站，看看最近有什么新鮮劇集、熱門綜藝上線。每個(gè)頻道都對應(yīng)著一類標(biāo)簽，而同一頻道下的各式內(nèi)容，又可以衍生出更多標(biāo)簽。比如電影頻道，可以分為喜劇、動(dòng)作、懸疑、科幻等題材。一部電影可以身兼多種題材，意味著它也可以被貼上多種標(biāo)簽。不同口味的觀眾都能通過影視標(biāo)簽找到喜愛的作品。

看劇太久有點(diǎn)累？要不躺下來刷刷微博吧。點(diǎn)進(jìn)熱搜榜單，時(shí)事八卦早已羅列整齊，你緩慢劃動(dòng)屏幕，頗有種皇帝批閱奏折的儀式感。其實(shí)微博熱搜也采用了標(biāo)簽化的管理方式，兩個(gè)「#」之間的文字就是一個(gè)話題。當(dāng)某個(gè)話題的閱讀量、討論量足夠龐大，就會(huì)積攢起很高的熱度，最終沖上熱搜榜。標(biāo)簽化的內(nèi)容推送更易吸引吃瓜群眾的圍觀，從而促成信息的廣泛傳播。