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編輯導(dǎo)讀：“健康”一直是我們最為關(guān)注的話題，大健康產(chǎn)業(yè)也是具有巨大市場(chǎng)潛力的新興產(chǎn)業(yè)。特別是今年突如其來(lái)的疫情，讓所有人對(duì)健康管理更上心了。本文作者詳細(xì)分析了如今大健康行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，與大家分享。

眾所周知，大健康行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模占我國(guó)GDP的10%左右，近10萬(wàn)億的大市場(chǎng)，市場(chǎng)里面玩家眾多，生態(tài)明顯。

2019年末到2020年初，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，對(duì)我國(guó)很多行業(yè)都產(chǎn)生了巨大的影響，首當(dāng)其沖，被影響最大的就是大健康行業(yè)。

我們作為產(chǎn)品經(jīng)理，應(yīng)該了解自己所處的行業(yè)，看到行業(yè)本質(zhì)，明白行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，本文就來(lái)詳細(xì)講解一下新冠疫情對(duì)于大健康行業(yè)帶來(lái)的影響。

建議在大健康行業(yè)的從業(yè)者，都可以認(rèn)真看一下。

一、背景

關(guān)于2020年初這次疫情對(duì)于行業(yè)的影響，這個(gè)話題其實(shí)一直都想認(rèn)真寫一下。

但怎奈何一直很忙，沒有時(shí)間能夠特別的時(shí)間，靜下來(lái)仔細(xì)來(lái)總結(jié)沉淀一下。

最近陸續(xù)見了很多大佬，比如國(guó)內(nèi)市值前幾名互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療上市公司的高管、某國(guó)際頂尖醫(yī)學(xué)院博士、某上市藥企高管、某D輪項(xiàng)目的創(chuàng)始人等，通過(guò)跟這些深度交流，腦海里面中想寫的內(nèi)容逐漸清晰起來(lái)，現(xiàn)在分享給大家。

這次疫情對(duì)我們的生活造成了很多影響，也讓我們的生活發(fā)生了很多改變，對(duì)我們這個(gè)行業(yè)，大健康行業(yè)也造成了很多改變。

對(duì)大健康行業(yè)造成的這些改變?cè)谝欢?jí)市場(chǎng)上都有明顯的體現(xiàn)。

二、二級(jí)市場(chǎng)

在二級(jí)市場(chǎng)上，大家應(yīng)該也都知道了，跟醫(yī)療健康有關(guān)系的大健康概念股票都漲瘋了，跟醫(yī)療大健康相關(guān)的ETF基金或主投醫(yī)療健康行業(yè)的基金也都漲瘋了。

比如：阿里健康、平安好醫(yī)生等公司從疫情至今，市值增加近3倍，市值都在千億以上。

資本以及民眾對(duì)于大健康的信心和期望在二級(jí)市場(chǎng)有比較清楚的體現(xiàn)。

不知道我們這些從業(yè)者是否把握住了這波機(jī)會(huì)。

下面再說(shuō)說(shuō)一級(jí)市場(chǎng)的變化。

三、一級(jí)市場(chǎng)

一級(jí)市場(chǎng)上出現(xiàn)了幾個(gè)大事情，比如：

• 平安好醫(yī)生團(tuán)隊(duì)中阿里系全面撤離。
• 大量藥企前往海南或其他熱點(diǎn)地區(qū)去辦理互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院牌照，并自己搭建互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的平臺(tái)。
• 大量零售藥企前往海南或其他熱點(diǎn)地區(qū)去辦理互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院牌照，并自己搭建互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的平臺(tái)。
• 在某些省市，醫(yī)保開通了在線支付。
• 各地涌現(xiàn)出實(shí)體醫(yī)院（以三甲為主）建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的熱潮，傳統(tǒng)做互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的HIT公司（如：納里健康、金蝶醫(yī)療、用友醫(yī)療、東軟、卓健等）今年開啟了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院收割訂單的大年。
• 微醫(yī)或阿里健康或平安好醫(yī)生承接了某些區(qū)域的全區(qū)域線上診療。

……

那這些事情之間有無(wú)聯(lián)系呢？

是不是背后有著某個(gè)根本規(guī)律在牽動(dòng)著這些獨(dú)立事件的各自發(fā)展呢？

通過(guò)我自己的分析以及跟各個(gè)大咖們相互驗(yàn)證，答案是肯定。

那到底是為什么呢？

下面文章會(huì)為大家做詳細(xì)的一一剖析。

相信大家通過(guò)這些剖析，就會(huì)弄明白這些事情背后到底是為什么？下一步行業(yè)會(huì)怎么發(fā)展？應(yīng)該提前在哪里卡位？應(yīng)該提前做些什么？

看完這篇文章后，大家一定會(huì)對(duì)行業(yè)趨勢(shì)把握更加準(zhǔn)確，也能在日后變化的行業(yè)中更好的立足，更好的找到自己的位置，取得更多的收益。

四、供需分析

疫情從供需兩側(cè)對(duì)醫(yī)療大健康都形成了很深刻的影響。

1. 供應(yīng)側(cè)

先說(shuō)供應(yīng)側(cè)，再一次讓國(guó)家意識(shí)到公立醫(yī)院才是國(guó)民醫(yī)療的主力，同時(shí)也讓國(guó)家認(rèn)識(shí)到在應(yīng)對(duì)突發(fā)事件上，單純線下的供給是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

也讓國(guó)家知道了，到底錢應(yīng)該多花在哪里，花在哪里更科學(xué)，更有助于人民健康衛(wèi)生事業(yè)的進(jìn)步。

2. 需求側(cè)

再說(shuō)下需求側(cè)，疫情讓人們知道原來(lái)一些就醫(yī)是可以發(fā)生在線上的，可以足不出戶的，原來(lái)一些檢測(cè)是可以就近做，遠(yuǎn)程線上取報(bào)告的。

長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)月的疫情，有足夠長(zhǎng)的時(shí)間讓人們形成習(xí)慣。

同時(shí)，國(guó)外疫情的持續(xù)蔓延，也進(jìn)一步延長(zhǎng)了培訓(xùn)人們這種習(xí)慣的教育時(shí)間。

這對(duì)于在線就醫(yī)、第三方診斷的事業(yè)有極大的促進(jìn)。

3. 結(jié)果

供需側(cè)的雙向推動(dòng)，讓這個(gè)市場(chǎng)必然要發(fā)生一些變化，再加上國(guó)家給了一些優(yōu)惠政策，一些便利條件，直接促成了市場(chǎng)變化。

各地實(shí)體醫(yī)院為了提升自己醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)力，將戰(zhàn)場(chǎng)從線下擴(kuò)大到線上，幾乎每個(gè)大一些的三甲都在建設(shè)獨(dú)屬于自己的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院。

這就是前文中所述的各地實(shí)體醫(yī)院開啟建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的熱潮。

五、蝴蝶效應(yīng)

那么既然醫(yī)院想建設(shè)，就一定得有承建方，那些早幾年投入在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院研發(fā)的HIT公司發(fā)現(xiàn)趕上了銷售大年，訂單收割的不亦樂乎。

根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，一般的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院建設(shè)費(fèi)用約在150-400萬(wàn)之間，依據(jù)不同功能和業(yè)務(wù)能力，價(jià)格不等。

那么這對(duì)于平安好醫(yī)生之類的平臺(tái)型公司有無(wú)影響呢？

上文特別提到了平安好醫(yī)生的阿里系高管團(tuán)隊(duì)開始全線撤離，跟這個(gè)有沒有關(guān)系呢？

那答案是一定的，可是為什么呢？

原因如下，還是從供需分析來(lái)解釋這個(gè)問(wèn)題。

從需求角度看，各地三甲醫(yī)院都已經(jīng)建設(shè)了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，醫(yī)療有非常強(qiáng)烈的區(qū)域性、信任度，那普通的公眾發(fā)現(xiàn)自己家附近的?。ㄊ校┤嗣襻t(yī)院、?。ㄊ校┲行尼t(yī)院都有了線上醫(yī)院，他一定會(huì)關(guān)注或下載，而且只要他不搬家，一定也不會(huì)刪除。

那他有同樣線上就醫(yī)需求的時(shí)候，為何不在線上就近問(wèn)自己熟悉的醫(yī)生，萬(wàn)一有問(wèn)題還有附近的醫(yī)院背書。

而這一定會(huì)減少平安好醫(yī)生這類以問(wèn)診切入的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)的流量和收入。

從供給角度看，各地三甲醫(yī)院因?yàn)榻ㄔO(shè)了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，一定要運(yùn)營(yíng)，運(yùn)營(yíng)一定需要生產(chǎn)資料，也就是醫(yī)生，那么醫(yī)院一定會(huì)回收醫(yī)生資源到自己的平臺(tái)，甚至有的醫(yī)院不允許醫(yī)生去線上多點(diǎn)執(zhí)業(yè)，這無(wú)疑會(huì)極大的提升醫(yī)生在線上執(zhí)業(yè)的成本。

舉個(gè)極端的例子來(lái)幫助大家更好理解。

比如，市場(chǎng)上原來(lái)只有1家做檸檬水的公司，這1家公司的生產(chǎn)資料就是檸檬，那這家公司對(duì)檸檬有極大議價(jià)權(quán)，可以以很低價(jià)格去獲取這個(gè)資源。

但忽然有一天，市面上多了100家做檸檬水的公司，大家都要采購(gòu)檸檬才能做出檸檬水，在市場(chǎng)調(diào)節(jié)的作用下，檸檬這個(gè)生產(chǎn)資料的成本一定會(huì)飆升。

那么，我們?cè)賮?lái)看，從供需兩側(cè)來(lái)看，都會(huì)對(duì)那些做問(wèn)診、開處方的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療平臺(tái)造成很大的沖擊。

甚至，更嚴(yán)重些，3-5年后，這些公司的這部分業(yè)務(wù)將不復(fù)存在。

平安這類高手，肯定看到了這個(gè)趨勢(shì)，果斷做了業(yè)務(wù)調(diào)整。

這也就是上文中，提到的「平安好醫(yī)生團(tuán)隊(duì)中阿里系全面撤離」背后的跟業(yè)務(wù)有關(guān)的更本質(zhì)的原因。

總結(jié)

好，說(shuō)到現(xiàn)在，大家基本了解了一些表面看上去各種現(xiàn)象的原因了。

那么終端藥店和上游工業(yè)企業(yè)，為何也有一些特殊的表現(xiàn)呢？

這些變現(xiàn)的真實(shí)原因是什么？

會(huì)對(duì)行業(yè)產(chǎn)生什么影響？

會(huì)對(duì)本行業(yè)從業(yè)者造成哪些影響呢？

包括，最重要的，作為一個(gè)在該行業(yè)從業(yè)的個(gè)體，應(yīng)該如何把握機(jī)會(huì)，看準(zhǔn)趨勢(shì)，做好自己，獲得收益呢？

這些內(nèi)容，展開寫又會(huì)很多，到現(xiàn)在本文已經(jīng)有3千字了，為了提高大家的閱讀效率，特別放在下一篇文章中，詳細(xì)說(shuō)明。

#專欄作家#

田絲兒，公眾號(hào)：田絲兒（ID：neutyz），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，2019年年度作者。多年互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，數(shù)年醫(yī)療互聯(lián)網(wǎng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

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