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編輯導讀：由于結婚心態(tài)和交友目的發(fā)生改變，95后年輕一代的社交需求和戀愛玩法正變得更加多樣化。在這一背景下，婚戀社交產(chǎn)品在向泛娛樂拓展和融合的同時，也在試圖借助熟人關系鏈創(chuàng)新服務模式；商業(yè)模式上，除了加大基于流量規(guī)模的會員付費和廣告、商業(yè)合作的投入，摸索更多基于“服務付費+內(nèi)容付費”的增值服務變現(xiàn)方式成為行業(yè)在當前環(huán)境下進一步發(fā)展的重要助力。

2018年以來，以伊對為代表的新興約會戀愛類產(chǎn)品借勢視頻直播快速崛起引發(fā)業(yè)內(nèi)關注。開拓新場景、新人群的需求與媒體內(nèi)容視頻化的趨勢，吸引各類社交廠商跨界競爭。映客、虎牙依托娛樂直播優(yōu)勢，推出視頻相親產(chǎn)品對緣、伊起；陌陌從陌生人社交切入，上線視頻相親交友應用“對對”，旗下探探通過上線“牽手戀愛”進入婚戀社交領域；百合佳緣和珍愛網(wǎng)也分別推出獨立的視頻相親應用花叢、趣約會，2019年婚戀交友與泛社交類領域交叉滲透，婚戀社交市場競爭加劇。

2020年開年，受疫情影響，婚戀線下門店的運營與服務履約受到明顯阻滯，但另一方面，線下相親場景“被迫”轉移至線上，無形中讓更多人認知并體驗到線上相親交友形式，加速了人們對線上相親交友的認可。預計疫情過后，部分目的感極強的婚戀社交需求仍然會回歸線下，但在疫情期間的用戶認知教育下，會有更多的年輕用戶愿意嘗試并選擇線上相親形式，“云相親”將迎來風口。

作者：易觀分析，微信公眾號：yiguanguoji

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