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榮耀標識“朋友圈話題Tag”之我見
編輯導語：話題標簽，我們在微博等社交平臺上總能見到，話題標簽其本身并不新鮮，但如今微信朋友圈開放了此功能，真是“活久見”。只要在朋友圈編輯頁面長按，出現“#”符號后添加文字，或直接輸入“#”符號后再輸入文字，都可以使輸入的內容自動變成可以點擊跳轉的藍色超鏈接。關于這個新功能，本文作者談了談他的一些看法。
近期微信團隊在朋友圈模塊中首次引入了話題Tag的功能，用戶只要在發布朋友圈內容時加入單“#”，即可建立話題Tag。
同微博、抖音同Twitter、Facebook等一切社交工具一樣，用戶點擊話題Tag后，便會跳轉至一個專屬的“話題頁”。只是，基于微信最底層的通訊工具屬性及其相對封閉的特性，微信的“話題頁”并不會顯示同話題Tag下的所有用戶的相關朋友圈內容信息。
或許，用“搜索結果聚合頁”來形容這個“話題頁”更為恰當。
簡言之，朋友圈的話題Tag相當于一個已經輸入了搜索內容的搜索框，而點擊進入的“話題頁”其本質上就是在微信生態下，相關內容的搜索結果聚合。
私以為，微信之所以會加入這樣一個小功能，如果從用戶的角度講，無疑是諸如“為了給用戶更好的產品體驗”之類的說辭。而其背后，最為根本的或許還是在于“搜索”一塊。
一、搜索引擎式微？不，搜索的好戲才剛剛開始
自2012年移動互聯網革命爆發以來，用戶獲取信息、服務等的入口便開始逐漸從往常的搜索引擎變成了手機里一個個App。從那時起，不少人便認為以百度為代表的搜索引擎慢慢呈現出式微的態勢。
而百度近些年的業績報告，似乎也為這種觀點提供了佐證。
但是，如果我們拋開固有認知，單從客觀的數據一側來看的話，搜索引擎的用戶規模依舊在持續增長著——
據CNNIC 2019年第44次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，截至2019年6年，我國搜索引擎用戶規模達6.95億，較2018年底增長1338萬，占網民整體的81.3%；手機搜索引擎用戶規模達6.62億，較2018年底增長806萬，占手機網民的78.2%
我想，或許這樣說更為恰當：
移動互聯網的爆發形成了異于PC搜索時代的全新搜索引擎市場，致使以百度為代表的傳統PC搜索引擎廠商優勢削弱，廣告及網絡營銷營收下降。但是，全新的搜索引擎市場依舊蘊藏著無限的機會與可能性。而這，亦使“搜索引擎”領域成為兵家必爭之地。
且不遠說，就近一兩年的一些搜索領域大事件來看，也可從中窺見一二：
- 2017年7月，百度發布新一代搜索APP“簡單搜索”；
- 2019年8月，頭條搜索上線；2020年2月28日，頭條搜索獨立app開始內測；
- 2019年12月，微信搜索正式升級為“微信搜一搜”，Slogan：用微信就能搜；
- 2020年9月，騰訊私有化中國第二大搜索公司搜狗。
血腥味總能引來鯊魚，而金錢的“血腥味”也總能吸引來一眾“分食者”。
由搜索引擎帶來的“內容壁壘“（p.s.移動互聯網時代，各平臺的眾多內容都不允許被其他搜索引擎所抓取收錄）及由此構建起的盈利閉環無疑是各家層層加碼搜索領域的關鍵所在。
特別是在“互聯網寒冬”籠罩下的當下，移動互聯網的發展紅利及我國的人口紅利均已接近見頂。通過“唯一性”獲取新用戶，通過拓寬應用場景來促進用戶活躍，增強用戶粘性并從用戶身上獲取收益，無疑是每一家互聯網企業都在思考的問題。
對騰訊而言，自然也不例外。
像此次微信朋友圈加入話題Tag，并構筑起“搜索結果聚合頁”就是一種打通內部鏈路，拓展應用場景的一種體現。
而其目的，正如此前所言，對用戶來說，此功能的加入提升了用戶的體驗；而對微信而言，短時間里會提升用戶對朋友圈的使用度。同時，也拓展了微信搜索的應用場景，為后續微信搜索獲得廣告收入等創造了條件。
而這，毋庸置疑。
二、力推“視頻號”，微信也有流量焦慮
就像百度此前在其搜索結果中優先展示百家號相關內容一樣，這次在朋友圈話題Tag的“搜索結果聚合頁”里，我們也不難發現，“視頻號”無疑是其中的C位擔當。
而在這背后，我們也不難看出微信對于流量的焦慮。
據中國廣視索福睿媒介研究（CSM）所發布的《2020年短視頻用戶價值研究報告》顯示，當前短視頻用戶規模已增至約7.92億人次，10歲及以上用戶看短視頻的占比已升至約91.2%，用戶每日觀看短視頻的平均時長已由54分鐘增長至76分鐘。
顯然，短視頻領域猶如“流量黑洞”一般的存在。而在短視頻領域賽道，頭條系的抖音、抖音極速版（原“火山小視頻”）和快手，無疑占據了其中的大半壁江山。
盡管騰訊自身也陸續推出了包括微視在內，共計10余款短視頻app，但它們和扶不起來的“騰訊微博”一樣，自始至終都濺不起一點浪花。所以，這一次騰訊把重點放在了讓它獲得了移動互聯網船票的超級app微信身上。
2020年1月22日，騰訊公司官微正式宣布，微信視頻號開啟內測。
在官方的定義中，“微信視頻號不同于訂閱號、服務號，而是一個全新的內容記錄與創作平臺，也是一個了解他人、聊世界的窗口”。毫無疑問，微信視頻號身上寄托了騰訊在短視頻領域賽道上太多的“野望”。
當然，從公開的數據來看，微信視頻號的發展似乎也確實亮眼。
借助微信巨大的流量池，在不到半年的時間里，微信視頻號便迎來爆發性增長，日活成功突破2億人次。而這一數字，抖音花了兩年時間，快手花了8年時間才達到。
這次，在朋友圈話題Tag的“搜索結果聚合頁”里，從居于C位的視頻號內容結果展示上，我們再次看到騰訊對短視頻賽道的重視。
但與此同時，也不禁叫人思考——視頻號真的能成么？騰訊又是否能借助微信視頻號在短視頻賽道上占據一席之地呢？
我想，或許并不能，縱使微信擁有巨大的流量池。至于原因，私以為包含如下幾個方面：
1. 入局時間晚，缺乏獨家特色功能，用戶難有轉化平臺的理由
微信視頻號今年1月內測，到6、7月份才大規模測試。其入局時間，較之抖音和快手，晚了不知有多少個光年。
換言之，抖音及快手已在短視頻賽道的競爭中獲取了一定的先發優勢，并也已形成了一定程度的競爭壁壘。微信視頻號想要彎道超車，其難度可想而知。
更何況，從微信視頻號的功能上缺乏使用戶“哇塞”的創新型功能/獨家內容，且功能的豐富程度也較之競品弱了不少，很難吸引用戶持續性去使用它。
2. 用戶固有認知較難改變
在談這個之前，我們先聊另外一個巨頭阿里巴巴，同樣屬于“國民級應用”范疇的產品——支付寶。
很多年前，阿里巴巴便一直想切入社交領域，但陸續發布的幾款社交產品都處于不溫不火的狀態之后，阿里巴巴便將希望寄托在了支付寶身上，并通過幾次重大改版讓支付寶長得越來越像微信。
但是，最后通過支付寶做社交，最終阿里巴巴成功了么？
答案顯然是肯定的——沒有。而求其根源，在于支付寶本身就是一款金融工具類app，這已是在用戶群眾形成的固有認知，很難去改變。
而對應到微信視頻號上，其母體微信是一款通信類APP，這是用戶已形成的固有認知。道理同上。
當然，縱使難度很大，也可預見騰訊對微信視頻號的加碼依舊。
正如很早之前，微信的定義一樣——“微信，是一種生活方式”。這個承載了騰訊移動互聯網時代太多“野望”的移動通信app，通過不斷豐富嫁接著各種各樣功能，期寄成為中國人互聯網生活“中臺”，融入到中國人生活的方方面面，進而占據絕對的“壟斷地位”。
所以，加碼視頻號，是它一定程度上的必然選擇。
另一方面，微信也有變現的壓力存在。
短視頻的商業模式已被反復驗證，并且以抖音、快手為代表的廣告營收收入占互聯網廣告總營收的比重也日趨增長。而隨著5G時代的到來，短視頻領域的進一步發展亦是可以預見的題中之義，對于微信而言，自然也沒有理由錯過這一波5G紅利。
所以，綜上來看，“朋友圈話題Tag”的背后，一方面是搜索；一方面是隱藏在搜索背后的視頻號。至于最終的發展會是怎樣的，一切還是交給時間來看吧！
本文由 @PERKY 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
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