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編輯導語：10月4日，每日曝光量高達100億次的巨大流量池——朋友圈向部分用戶開放了一項功能——朋友圈標簽。以往，我們經常在微博、抖音快手等社交軟件中看到或使用“標簽”功能，而如今，微信朋友圈也正在灰度測試話題標簽功能。接下來，本文作者針對話題標簽談了談他的一些思考。

不知道大家有沒有注意到，微信最近上線了一個新功能，大家在發朋友圈的時候，可以帶上話題標簽了。

這個功能只有最新版本的微信才有，如果你沒有注意到，那或許是因為你還沒有將微信升級到最新版本。

除了話題標簽外，新版本的微信還帶來了一系列重磅功能，比如：表情搜索、聊天記錄不顯示以及青少年模式等等。

相比這些功能，朋友圈帶話題標簽，可以算是一個隱藏很深的彩蛋了，目前只有兩種方式可以在朋友圈添加標簽。

1. 發朋友圈長按編輯區，出現“#”符號，點擊選中，加上要設置的標簽內容即可；
2. 直接輸入“#+文字”就變成可以點擊的超鏈接話題了。

輸入標簽后，朋友圈的標簽文字會變成藍色超鏈接，用戶點擊后會跳轉到標簽詳情頁。頁面內容的排列順序也是統一的，分別是視頻號動態、朋友圈和搜一搜。

那么問題來了，微信為什么要在朋友圈上線這樣一個功能？

要知道，朋友圈算是微信生態里最為重要的產品了，大家不妨反思一下，你平時使用微信，是不是多數都在刷朋友圈。有事沒事打開微信刷刷朋友圈，這甚至都已經成為用戶的一種無意識行為了。

張小龍在一次演講中也提到過，每天有7.5億人打開朋友圈，平均每個人每天要看十幾次，所以，朋友圈每天的訪問總量高達100億次。

更可怕的是，這個數據還在一直增長。

面對如此重要的戰略級產品，微信斷然不會輕易動手動腳，關于朋友圈的任何改動，都必然是經過微信的深思熟慮。還記得前段時間，微信曾短暫在朋友圈上線過評論表情包的功能，后來由于局面出現不可控，又將此功能緊急下線。

朋友圈的重要與敏感，可見一般。

那么，這一次在朋友圈上線添加話題標簽的功能，微信究竟是出于什么目的呢？

我認為至少有以下兩點：

第一：為微信生態的內容創作者提供一個新的內容分發渠道。

眾所周知，時間進入2020年，微信生態的內容創作紅利早已所剩無幾，但是坦白講，你覺得微信缺少優質內容嗎？

其實微信缺的從來就不是優質內容，畢竟作為一款日活超10億的超級App，微信依然是所有內容創作者的首選平臺。微信不缺內容，缺的是什么？

——是內容分發能力，也就是說，微信生態內沉積了大量優質內容，但遺憾的是，這些內容并沒有得到有效分發。

這對創作者來說是致命的，因為就算你的文章寫得再好，但是如果分發不出去，別人根本就不知道，那還談什么漲粉變現呢？不能漲粉變現，創作者就沒有動力持續創作。

好在微信已經意識到了這個問題，微信正在做出改變，其中一個重要手段就是通過標簽，來帶動內容的分發。

早在今年的7月份，微信就在公眾號文章內上線了話題標簽的功能，希望通過標簽來促進公眾號文章閱讀量的整體提升。

這一次在朋友圈增加話題標簽，其目的也是一樣，都是為了給微信生態內的內容增加曝光機會。

第二：增加視頻號的曝光量，為視頻號導流。

應該注意的是，在朋友圈的話題標簽頁面，視頻號動態排在最上方，占據著最顯著的位置，其他諸如朋友圈動態、公眾號文章、搜一搜等內容排在下方。

從這點來看，微信此舉給視頻號導流的意向已經十分明顯了。說起視頻號，朋友圈里一直都有很多人在瘋狂鼓吹視頻號，認為視頻號前途不可限量，改變格局云云。

我覺得遇到這種人，大家一定要擦亮眼睛，因為他很可能是要推銷他的視頻號課程。

我目前并不看好視頻號，原因也很簡單，因為我沒有看到，視頻號在創作端產生“增量”，真正具備短視頻創作能力的創作者還是抖音和快手的那批人，并且他們也都沒來視頻號。

反而在視頻號活躍的創作者都是一些公眾號的號主，但是遺憾的是，他們尚不具備短視頻的創作能力，甚至很多人根本就不適合出鏡。

最后，關于朋友圈話題標簽的功能，站在一名普通用戶的角度，我認為微信還要回答一個問題，那就是用戶為什么要在發朋友圈時候添加話題標簽？

我思考了很長時間，也沒搞明白，對于一名用戶來講，這個功能的使用場景是什么。

不管是對于一名普通用戶，還是對于一名微信生態的創作者，再或是微信商家來說，這個功能的價值都十分有限。

從這個角度看，這個功能很大概率也會像“拍一拍”一樣，等到新鮮感過去，徹底淪為雞肋。

#專欄作家#

蘇談彬，公眾號：蘇談彬，人人都是產品經理專欄作家。致力于運營和產品領域的經驗復盤和方法論總結。

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