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編輯導讀：微信視頻號現在可以分享至朋友圈，添加標簽功能，并且還在內測直播功能。其迭代速度和質量令人佩服，由此可見，視頻號承載著微信對短視頻領域的希望和野心。微信視頻號是如何走上破圈之路的？未來會怎么發展？本文將從五個方面進行分析，希望對你有幫助。

4個月前，在視頻號迎來第一波大改版時，筆者曾寫了一篇文章「微信視頻號大改版：這10個變化你發現了嗎！」，當時也是對視頻號后續的迭代做了一波預測，而當時預測的長視頻內容、直播和變現相關的功能，在不到半年的時間內就已全部上線，盡管有些還在內測階段和不完美的階段，但是還是佩服微信的迭代速度。

微信視頻號于2020年1月22號上線，第一個大的改版在6月份在上線將近半年的時間，而從最近的更新速度上看，明顯快了很多，張小龍前段時間也透露視頻號的日活用戶已經突破2億，視頻號一路狂奔，背靠微信10億日活的大樹，不斷縮小和抖音快手的差距。

不難看出，視頻號最近幾個月在用戶側主要做的就是破圈，打通了微信內多個場景，包括視頻號分享至朋友圈，看一看精選視頻，以及還在內測中的公眾號插入視頻號卡片以及朋友圈話題標簽功能，同時視頻號也越來越多的擁抱算法，除了之前朋友推薦、算法推薦，最近還上線了單個視頻的關聯推薦等，都是希望提升用戶的觀看時長和黏性。

而其實最多的迭代還是在圍繞著創作者這一側的更新，其中就包括幾大核心的功能：直播、商品變現、長視頻，為什么說這3個是非常核心的功能，因為這些都是關乎創作者能不能在視頻號上賺錢，而不斷打通微信內的場景，提升視頻號的曝光，都是刺激創作者不斷生產新內容的手段，而創作者生產的優質內容又將吸引用戶來消費內容，從而形成整個生態的良性循環，這也是很多涉雙邊多邊商業前期面臨的挑戰，比方說外賣、打車、旅游等，前期都是需要偏向生產者。

下面就具體來看視頻號近期的迭代我的一些思考，以及再次預測一波微信視頻號在下一階段可能會有哪些新的動作。

01 破圈：打通朋友圈、公眾號、看一看、話題標簽、搜一搜

首先來看一下，視頻號是如何一步一步破圈，大半年時間實現日活2億的。

視頻號在上線之初就占據了微信較大的入口，在發現頁僅次于朋友圈位于第二，入口即流量，視頻號也被騰訊寄予厚望。

從一開始只支持分享至群聊或者好友，到支持鏈接的形式分享到朋友圈，視頻號又迎來更大的改版，以視頻大卡片的形式呈現，這也極大的提升了視頻號的曝光，可想而知朋友圈在2018年就擁有了100億的流量，視頻號借助朋友圈這個最大的私域流量平臺，快速發展。

不僅僅是增加了曝光，同時還極大的促進了內容的生產。

在剛剛過去的國慶長假，朋友圈多了非常多的視頻號分享的視頻，受限于朋友圈15s的限制，很多用戶需要分享1分鐘甚至更長的視頻，這也極大的促進了用戶使用視頻號生產內容的動力。在選擇超過15s的視頻時，右上角也有很強的引導用戶使用微視或者視頻號發表，很明顯視頻號比微視好太多了，直接能在微信內閉環而且操作簡單，這也是為什么微視依靠朋友圈日活并沒有提升的原因：用戶使用成本太高！

微視重啟了2年，但目前還是停留在千萬級的日活，這也表明視頻號成為了騰訊對抗抖音更為重要的產品也更有希望。

看一看精選視頻也在前一段時間接入了視頻號的內容，盡管絕大多數都是藍v的視頻，但視頻號也逐步破圈，進一步打通微信內的多場景，相信在不久的將來，肯定只要是優質的視頻內容，一定會更多地被推薦。

視頻號在看一看精選頁占據了最明顯的位置，展示的版面非常大，點擊量肯定是高的，同時看一看的流量也不小，和朋友圈的用戶不完全重疊，進一步擴大的視頻號的曝光，而對于看一看來說，視頻號的接入也擴大的內容多元化，豐富了內容庫滿足用戶更多的內容消費需求，也是微信生態的升級。

而最近更是被爆出來公眾號正在與視頻號打通，視頻號支持在公眾號圖文消息中以卡片的形式插入，每篇文章支持最多插入10個視頻，公眾號此次與視頻號的雙向打通，不僅擴大了流量來源，依靠公眾號這個龐大的內容平臺，也將促進公眾號作者生產視頻內容，同樣在生產和消費內容兩端都有了極大的提升，往更大的方向想象，在商業化上這2個平臺也將有更大的發展空間，形成更完善的內容生態。

朋友圈的最新灰度的話題標簽也將視頻號內容納入，盡管話題標簽目前看起來是一個比較雞肋的產品，但是也表明微信在不斷提高視頻號的出圈頻次，完善了整個微信的內容生態，同時話題標簽也將朋友圈私域內容引向公域流量，同時通過話題標簽能查詢到相關話題的視頻號動態，再往后想一步，話題也將成為后續熱搜的鋪墊，在微信內形成內容生產和消費的閉環。

搜一搜目前也支持搜索視頻號作者和相關的視頻號內容，這里也是一個非常大的流量入口，精準的搜索推薦也是視頻號的流量來源。

對于流量破圈總結來看，視頻號一定會越來越多的與微信的各個場景去結合和打通，通過各種雙向的打通，完善整個微信內容的生態，那么具體來看，接下來還可能打通的包括小程序、好物圈以及微信支付等，尤其是小程序與視頻號的結合，可以期待一下。同時微信體系外的QQ音樂、全民K哥，騰訊視頻等，說不定也能有合作出圈的可能，視野可以放的更大一些。

02 工具：長視頻、秒簡、創作指南、私信、@大號、視頻號助手

創作指南于8月份上線，包括了名字指南，認證指南，賬號管理，內容指南以及運營規范板塊，盡管目前指南上的內容還非常簡陋，但是體現了微信對內容創作者的重視以及對整個視頻號運營規范生態的重視。

盡管視頻創作者被抖音快手平臺教育了很久，在微信視頻號相比于抖音快手有非常多的區別，尤其是微信的克制在很多方面都與其他平臺有些不同，對于致力于視頻號打造或者新人來說，有較大的指引。

微信盡管在短視頻上發力較晚，但是在抖音快手長時間的市場驗證下，非?？焖俚厣暇€了長視頻，6月份當時還只支持60s的視頻，目前已經上線支持30分鐘的長視頻。

這一改版是非常重要的，對于專業創作者來說60s早已不能滿足他們的需求，內容消費者也希望能夠有很多的長內容，長視頻也將極大的吸引更多的專業創作者，豐富整個視頻號的內容。

長視頻在個人主頁的呈現上有著獨立的tab分類，同時展示了視頻長度和觀看次數等內容，和短視頻有著不一樣的展示和交互，在播放頁面也更方便用戶操作，支持用戶浮窗稍后觀看，也支持進度拖動等操作，在與用戶的交互上還有彈幕評論等強互動形式，可以說在長視頻的觀看場景下，交互體驗其實還是不錯的，后續不排除長視頻也能以卡片的形式出現在朋友圈等平臺中。

近期還有一個騰訊出品的視頻剪輯工具低調上線，也就是【秒簡】這款APP，目前在安卓應用市場并不能下載只能在ios下載，還在灰度測試中。

這是一款簡易視頻剪輯工具，上手非常簡單，另外一個最大的優點就是方便快捷且簡單，對于小白來說是一款不錯的工具，體驗下來也是相對來說比較流暢。簡約的風格，綠色的配色，無一不透露出微信的格調，盡管目前還未與視頻號打通，但是極有可能會成為視頻號的專屬剪輯工具。

不過從專業內容創作者角度來看，剪輯工具并不是越簡單越好，最終還是看視頻剪輯的效果，比較很多MCN機構都有專業專職的視頻剪輯師，另外模板功能、跟拍合拍、各種特效等功能其實之前也預測過，但是目前還未上線，從抖音和快手來看，這些都能降低用戶制作門檻，同時還能激發用戶跟風創作，形成風潮，想必已經在視頻號的需求池當中了。

私信功能也于近期上線，該功能不僅是視頻號作者與用戶聯系的工具，同時也為內容消費者和號主提供了連接的橋梁，不過目前只允許號主和已關注用戶私信最多3條，如果有回復則不限制，該功能也加強了雙方的黏性，潛在的為創作者提供了變現的可能。

為了擴大視頻號被曝光的可能性，在發布視頻時為作者提供了at功能，同時在被at的作者主頁面，可以看到所有at該作者的視頻。通過at一些大號，提升自己視頻被曝光的概率。

另外一個角度來看，在用戶刷到某個視頻時，通過at前往對方的主頁，更多的是引流的作用，對于發布視頻的來說曝光是其次。所以在這里是否需要在作者主頁單獨向用戶呈現有待思考，畢竟是這么明顯的位置，后續有其他更需要展示的內容說不定就會被替換，拭目以待吧。

最后再來看最重磅的工具，也是對內容創作者最重要的工具——【視頻號助手】，目前也還在beta階段，但是已經有非常多的功能可以體驗了，包括動態管理、數據中心、人員設置等功能。目前相對來說還比較單薄，但是已經初具雛形。

如果說視頻發布是前奏，那么視頻號助手則是將前奏推向更高潮的工具，有助于創作者更高效率的創作也能針對性的調整視頻內容提升數據，再往前想一步，后續的商業化變現、廣告、電商等也將通過小助手和后臺提供各種服務，所以這也是對創作者和微信最重要的平臺。

對于給創作者提供的工具來說，還有非常多需要完善的，目前還在快速的迭代，可以相信接下來視頻號的更新迭代的重點也是放在作者工具這一端，包括之前曝光的視頻號推廣、移動端的視頻號助手等，以及模板、特效等功能。

03 瀏覽：個性化推薦、評論彈幕、浮窗

在內容消費用戶側，其實迭代優化的并不多，我們能夠在前端感知到的就是一些顯性的個性化推薦，彈幕評論以及長視頻浮窗等。

個性化推薦也是微信在內容上不斷擁抱算法的體現，從看一看精選推薦到微信公眾號文章相關推薦，以及公眾號推薦等，微信越來越依靠算法去做內容的分發和推薦，不管是基于用戶畫像的推薦，還是基于內容的相關協調推薦等，微信的內容越來越體現算法的力量。

從上一次改版新增熱門推薦視頻以及附近視頻，到最近新加的一些收藏推薦，當用戶對某個視頻點擊收藏時，會同步在該視頻下方出現一個推薦入口【我們還喜歡】，點擊進入是一個二級推薦頁面，基于該內容的相關性進行推薦。有點即時推薦的味道，對于用戶來說還是給了用戶選擇權，有一些即時推薦會在收藏、完播后在信息流下方插入推薦內容，打斷用戶的瀏覽，還是體現了微信的調性。

而更多的個性化推薦只有重度用戶才能感知到，這種底層的算法才是核心，怎么保證精準推薦同時又能夠避免信息繭房是比較難的，但是目前體驗和觀測來看，推薦tab下更多的是熱門的10萬+內容。

另外也新上線權限功能，除了給用戶單個內容不感興趣的操作，還能拉黑號主和設置用戶瀏覽權限，給到用戶一定的自主權，同時幫助算法過濾一部分內容。

目前整個視頻號的流量盡管是以信息流的形式呈現，但是相比于抖音的沉浸式全屏體驗和快手之前的雙列呈現都有區別，更多的是像微博的視頻流，在目前主流都是沉浸式的趨勢下，其實是分發效率和在整個產品頂層設計上的考慮，快手也是經過了好幾年的妥協才將雙列改為全屏。

在我的視角來看，目前微信視頻號的設計給了用戶更多的自主空間，同時依靠微信關系鏈的朋友推薦也能實現高效的內容分發，所以不確定是否會大改版，不過筆者認為在推薦tab下改為全屏的概率會大一些。

彈幕評論增加了用戶與用戶、用戶與作者的互動，很多抖音上的視頻點贊量有時還不及某個評論的點贊高，評論區會有很多意想不到的內容吸引用戶，通過彈幕的形式，也更加直觀的將評論內容進行呈現。

而長視頻的浮窗功能我覺得是非常精妙的，類似于微博的稍后在看，尤其是一些特長的視頻用戶很多時候是不會一口氣看完的，那么浮窗的功能極大的解決了用戶稍后在看和對感興趣的內容先添加后觀看的痛點。

總結來說，對于用戶如果是主動通過視頻號來獲取內容的，核心是3個功能：第一個系統推薦的精準度，能不能推薦用戶感興趣的內容是關鍵，考驗算法的能力；第二個就是瀏覽視頻和互動的需求，瀏覽視頻能否流暢，能不能很好的和用戶及作者互動等；而最為關鍵的其實是內容的質量，只有豐富的好的內容足夠時，才能滿足用戶對內容的需求，不然任何都是徒勞，而好的內容其實又回到了內容創作者這一端。

04 變現：直播、小商店、引流

回到所有產品最關心的問題，也就是一個產品如何實現商業化的問題，不僅是平臺如何實現商業化，同時也要考慮平臺的參與者也就是內容創作者如何變現的問題。

普通用戶使用視頻號既是內容消費者也是內容生產者，但80%的用戶都是內容消費者，普通的內容創作者通過視頻號發布內容，更多的其實是希望好友能夠觀看，收獲的是好友的點贊和評論，底層獲取的價值最終是精神上的滿足，不依賴用戶視頻號能夠真正的產生商業價值，不能說他們生產的內容沒有價值，只是相對專業內容創作者來說，價值相對較小。

那么對于專業的內容創作者來說，最初視頻號僅提供了引流的入口，單個視頻通過公眾號文章鏈接引流至公眾號實現曲折的商業變現，同時可能通過一些私人微信引流至私域進行變現等，這些相對來說都是比較曲折的，對于作者來說成本也是較高的，不過對于知識付費或者教育行業來說，可能也是一個不錯的手段，形成個人IP后進行變現。

而最近更新的小商店可以說是將之前曲折的變現之路變直了，尤其是對于今年很好的直播帶貨，目前僅支持在個人主頁展示【我的小商店】，路徑稍微還是有點長，但是后續一定會打通單個視頻與商品的鏈接，實現快速的電商變現之路。

電商變現在抖音和快手都進行了充分的驗證，快手小店和抖音小店，目前都已經實現了APP內購買的閉環，無須調整電商平臺。

這對于微信來說想象力是非常大的，通過視頻號與小商店的打通，實現了內容與商品的無縫連接，除了之前微商通過微信群的手段，更是提供了公域流量視頻號變現的可能。這也是微信生態的又一大突破，之前在沒有小商店時，我曾經預測的是跟微信的好物圈打通，類似大眾點評，但是今年小商店上線，每個人都能開店，極大降低了電商變現的難度。

而最近內測灰度的直播，更是極大打開了視頻號變現的窗口，直播的形式除了能跟帶貨結合也就是電商變現，還能有各種打賞PK等虛擬商品的收入，豐富了整個產品的商業化的形態，想象空間巨大。

不過目前流出的截圖和介紹，除了支持創建直播預告以及在關注tab內展示直播內容外，直播目前還未與商品打通，同時也不支持虛擬物品打賞等，但是直播有了之后，這些還會遠嗎？之前本來預測的是直播不會這么早上線，但是沒想到微信的執行力這么強。

當然視頻號的變現形式并不止這些，包括未來可能的廣告，以及作者自主接一些廣告等，目前市面上可能的變現方式都有可能在視頻號上看到，只是說這個市場真正能做到多大，能不能對抗抖音的沖擊，既能強制用戶時長，又能豐富整個微信生態。

05 視頻號預測：內容消費、創作者工具、商業化變現

最后還是做一波視頻號下一階段更新的預測，上一次做的預測不到4個月，基本已經實現，這一次不知道能不能預測的準確。

內容消費：

大屏沉浸式信息流不確定會不會做，但是做的概率還是很大的，就看什么時候會做了。

搜索有可能會做大更新，看微信之前的產品調性，也不一定會做，比方說視頻號話題熱搜，但是看朋友圈近期上線的話題標簽功能，不排除會做。

內容推薦，內容推薦上會做的可能會比較大，單個視頻的相關推薦，和公眾號文章的打通等。

直播和長視頻還是會不斷迭代，包括呈現的形式，展示的入口等。

往更長遠一點看，視頻號與QQ音樂、騰訊視頻的打通。

創作者工具：

創作工具包括很多，目前相對來說還是比較單薄，接下來的剪輯工具優化。

視頻模板、特效、合拍、拍同款等快捷工具預計將逐步推出，降低內容的創作門檻。

創作指南目前也相對來說比較簡陋，后續也會不斷完善內容，推出官方的創作學院、任務中心等。

而視頻號助手需要迭代的也比較多，數據的維度準確性等，更豐富的管理工具等都需要小助手去進行承接，而其中最核心的就是內容創作工具以及視頻號后臺助手。

商業化變現：

商業化除了不斷完善現在小商店，還會打通商品與單個短視頻，同時直播肯定也會打通商品，實現直播帶貨變現

。而直播的打賞PK這些其實更多是直播底層的功能，除了視頻號，騰訊其他場景下的直播也會支持，所有可能會成為標配的功能。

而廣告上的變現，除了信息流廣告，還會有類似抖+的作者推廣買量的功能，搜索廣告應該不會做，和微信的調性相違背，直播帶貨的提成服務費微信前期應該不會收取，后期則不確定。另外就是第三方引流，除了公眾號，小程序的打通，好物圈的打通等都有可能提上日程。

視頻號經過不到1年的發展，背靠微信這顆大樹已經積累了不小的能量，加上目前這么頻繁的更新動作，勢必會在接下來的日子里對抖音和快手造成威脅，盡管日活已經很高，但是瀏覽時長上估計還不算太高，接下來視頻號也必將在用戶時長上下足功夫。

#專欄作家#

Harryli，微信公眾號：Harry李先生筆記，人人都是產品經理專欄作家。3年產品經驗，主要關注互金、新零售等領域，以及行業熱點相關產品、運營內容。

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