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榮耀標識微信新上線的「話題標簽」意在何處？未來「話題標簽」的方向是什么？
編輯導讀：微信最近又有新動作了，上線了【話題標簽】功能。用戶可以在朋友圈用“#”生成藍色的超鏈接，跳轉至相關話題的聚合頁。為什么微信要上線這樣一個功能，意義在哪？未來「話題標簽」的方向又會是什么？本文作者對此提出了自己的一點看法，與你分享。
10月4日，微信朋友圈上線了「話題標簽」功能，一時間筆者的朋友圈全都帶上了“#+XXX”。
那新上線的「話題標簽」是什么？它和微信「搜一搜」、「微博話題」有什么不同？微信為什么要上線這個“看似雞肋”的功能？未來「話題標簽」的發展方向又是什么呢？
一、微信新功能：「話題標簽」是什么？
微信7.0.19以上的版本，發朋友圈時，在空白處輸入“#+任意文字”會自動變成「話題標簽」，并且為藍色超鏈接樣式，支持點擊。
點擊某個「話題標簽」，會跳轉到一個聚合頁，包含：
- 包含該標簽的視頻號內容；
- 包含該標簽的朋友圈內容；
- 更多結果：即該標簽的微信「搜一搜」的搜索結果，如公眾號文章、視頻、小程序等。
由此可見，目前的「話題標簽」并不是一個真正的話題，而是一個搜索特定關鍵字的視頻號、朋友圈內容聚合頁。
二、「話題標簽」與微信「搜一搜」、「微博話題」的異同點
筆者看到「話題標簽」，瞬間聯想到的就是微信「搜一搜」、「微博話題」，那么它和微信「搜一搜」、「微博話題」有什么不同呢？
1. 被動、模糊、簡單的「話題標簽」與主動、明確、豐富的「搜一搜」
無論是點擊某個「話題標簽」，還是通過「搜一搜」去搜索特定關鍵字，在微信看來，本質上都是搜索行為。只是這兩種搜索行為在使用場景、信息獲取方式、搜索結果的內容上有所不同。
在瀏覽朋友圈時，我們會被動地看到好友發的「話題標簽」。在點擊某個話題標簽前，我們可能是對這個話題標簽稍有興趣，但對標簽的內容結果是沒有預期的，因此是模糊的。從搜索結果的內容上看，「話題標簽」重點突出視頻號、朋友圈，折疊了「搜一搜」的結果，因此內容結構相對簡單，側重點在視頻號的視頻。
在「搜一搜」界面上，微信明確告訴我們搜索結果是朋友圈/文章/公眾號/小程序等內容，內容豐富度更高。因此，我們使用「搜一搜」是帶著主動、明確的搜索需求的。「搜一搜」的結果使用了算法進行排序，所以沒有具體內容側重點。
2. 微信「話題標簽」只聚合相關內容，而「微博話題」更是為了傳播媒體化的信息
眾所周知，微信是一款熟人社交產品，而微博已經轉型為一個大眾化的媒體，所以同樣是“話題”功能，在這兩個產品中有著截然不同的意義。
先說說我們熟悉的「微博話題」。在發微博時，微博已經為用戶挑選了一些熱門的話題（用戶也可新建話題），用戶只需從中選擇即可（即官方降低標簽的使用門檻，并鼓勵用戶發微博時代上標簽）?！肝⒉┰掝}」連接著人與人的同類型信息，因此，話題在微博有同類信息聚合的功能，而微博熱搜榜也是在話題的基礎上衍生出來的。總而言之，話題在微博的功能不僅僅是聚合信息，更是為了傳播媒體化的信息。
如上文提及，微信「話題標簽」是一個搜索特定關鍵字的視頻號、朋友圈內容聚合頁。因為目前版本無法挑選熱門的話題，因此聚合信息的效率、準確度不高。現在看來，目前灰度的「話題標簽」仍是一個MVP產品（最小可用產品），僅僅起到聚合相關“關鍵字”內容的作用。
因此，微博在話題功能的使用上，比微信更前進了一步。當然，這也歸因于這兩款產品不同的產品定位。
三、微信為什么要上線「話題標簽」？未來「話題標簽」的方向是什么？
筆者猜測，微信灰度的「話題標簽」有以下幾個愿景，從這也可以看出微信未來的“野心”。
1. 進一步打通微信的內容生態，為微信內容創作者提供一個新的內容展示渠道
隨移動互聯網的崛起，我們無需從百度等傳統搜索引擎獲取信息，取代的是使用各個特定的APP，如：看視頻用抖音B站優愛騰，用今日頭條看新聞，聽歌用酷狗Q音。
同樣隨著移動互聯網崛起的微信，或許也有與傳統搜索引擎相似體量的內容（公眾號、短視頻、朋友圈、聊天記錄等）。即很多信息我們在微信上就能搜到，并且這些內容經過了個人初篩、是與個人相關的（如公眾號是個人關注的公眾號內容），因此這些內容顯得“更有價值”。
「話題標簽」聚合了特定關鍵字的視頻號、朋友圈內容，并且可以查看到「搜一搜」的內容，即「話題標簽」能夠連接整個微信內容生態的內容，進一步打通微信的內容生態。與此同時，也為微信內容創作者（特別是視頻號）提供一個新的內容展示渠道，增加曝光。
2. 增加「視頻號」的權重，為其引流
自從抖音快手等短視頻APP崛起后，微信一直在短視頻上發力，如：2020年1月底內測「視頻號」，隨后發現頁新增「視頻號」入口，再到朋友圈可以分享「視頻號」的視頻。微信一步步增加「視頻號」的權重，提高其曝光，為其引流。
「話題標簽」優先展示視頻號的內容，毫無疑問，微信此舉也是為「視頻號」引流。
另外提及一點，筆者個人覺得「拍一拍」這個功能最大的作用是：作為一個小彩蛋功能，促進用戶升級微信到最新版本，提高微信其他重點功能的使用率，特別是「視頻號」。
3. 「話題標簽」或提升為全局標簽
正如前文提及，目前「話題標簽」并不是一個真正的話題，而是一個搜索特定關鍵字的視頻號、朋友圈內容聚合頁。
或許后面微信會逐漸提高「話題標簽」的權重，形成一個和「微博話題」一樣的全局標簽：用戶發朋友圈時，微信已經為用戶挑選了一些熱門的話題，用戶只需從中選擇即可。
4. 布局微信熱門話題/新聞，后續或有熱點專題頁，實現流量變現
基于熟人關系鏈的基礎，目前微信更像是一個半封閉的社交圈。對于外界的熱門話題、熱點新聞，目前只有「搜一搜」頁面的「微信熱點」中有露出，但這個入口比較隱蔽。而其他能看到熱點話題的地方如朋友圈、視頻號、公眾號，卻并非固定曝光。
因此，在朋友圈中開放「話題標簽」能一定程度解決微信中熱門話題缺少曝光的問題，同時也鼓勵了好友間對某一話題的討論，效果如何還需繼續觀察。
目前，微博、淘寶、知乎、B站等都引入了熱榜功能，甚至熱點內容還有個性化的熱點專題頁?；蛟S微信「話題標簽」會有專門的熱點專題頁，里面不僅僅有微信生態的內容，還會有騰訊新聞App或其他騰訊系的產品內容，大家也可以在里面發表觀點，形成一個討論區。
把目光放長遠一點，當「話題標簽」功能流量達到一定量級后，微信甚至可以出售熱門話題或對熱門話題進行競價，將每日曝光高達100億次的巨大流量池——朋友圈進行廣告變現。產品形態類似現在的朋友圈的信息流廣告和知乎的品牌提問。
總之，以后或許可以在朋友圈吃瓜了！
四、寫在最后
以上是筆者作為一個產品經理，對「話題標簽」功能的理解，僅代表個人想法，或許是筆者過分解讀。如果大家有其他對「話題標簽」功能的理解，歡迎在評論中表達~
最后，由于筆者認知范圍有限，所以還有很多方面有所遺漏，或有細節錯誤，歡迎大家在評論區中批評指教，也歡迎各位暢所欲言，發表觀點。
作者：Kyle，一個初初初級產品經理，分享著自己的產品見知與理解；微信：chen971961663，歡迎交流。
本文由 @Kyle 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協議。
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