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編輯導(dǎo)語：這幾年短視頻占據(jù)了人們休閑娛樂時(shí)間的一大部分，短視頻符合現(xiàn)在的社會(huì)背景，碎片時(shí)間看短視頻獲得放松，多個(gè)短視頻平臺(tái)浮現(xiàn)；微信作為體量非常大的社交平臺(tái)，也推出了視頻號(hào)板塊；本文作者對(duì)微信推出的視頻號(hào)進(jìn)行了分析，我們一起來看一下。

自視頻號(hào)「出圈」之后，近期微信又放出了一個(gè)大招——上線了直播功能；目前該功能處于灰度測(cè)試階段，估計(jì)一兩個(gè)月后可能會(huì)向用戶全面開放。

雖然還沒拿到內(nèi)測(cè)權(quán)限，但看了幾場(chǎng)直播下來，有幾個(gè)感受很強(qiáng)烈，和大家分享一下。

一、微信向抖音快手亮出了最后一張王牌

可以說，此次視頻號(hào)放出的大招是微信阻擊抖音快手的最后一張王牌。

先來看一組數(shù)據(jù)，截至8月，抖音（含抖音火山版）的DAU為6億，快手為3億；根據(jù)CNNIC的報(bào)告顯示，中國網(wǎng)民的數(shù)量為9.04億，這就意味著每3個(gè)上網(wǎng)的中國人，就有2個(gè)在刷抖音。

而根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2020半年大報(bào)告》顯示，截至到今年6月，騰訊的另一款重量級(jí)短視頻平臺(tái)微視的DAU為2538萬，與抖音快手相比，相差一大截。

騰訊原本的計(jì)劃是用「微視」來牽制抖快的發(fā)展，春節(jié)期間，邀請(qǐng)眾多明星，為其站臺(tái)，重金拉新；沒想到效果不及預(yù)期，于是火速上線了視頻號(hào)。

對(duì)于社交巨頭的騰訊來講，最大的焦慮不是做不好電商，而是以「社交」為核心的根基被動(dòng)搖了；抖音已經(jīng)成為繼微信后，用戶使用時(shí)長最長的社交產(chǎn)品，而且似乎還看不到他的邊界；這對(duì)于騰訊以及百度、阿里來講，抖音的四處出擊，野蠻增長，未來是個(gè)不小的麻煩。

6月初，關(guān)于張小龍的一張視頻號(hào)用戶數(shù)破2億的朋友圈截圖在網(wǎng)上瘋傳，根據(jù)不久前，方正證券的報(bào)告預(yù)測(cè)，目前視頻號(hào)的DAU峰值為3.5億，長期空間預(yù)估6個(gè)億；3個(gè)月上漲了1.5億，可見視頻號(hào)來勢(shì)之兇猛。

短短3個(gè)月，微信先后上線了直播、發(fā)布長視頻（1到30分鐘）以及掛載小商店等功能，將公眾號(hào)、小程序、微信社群、視頻號(hào)等多個(gè)場(chǎng)景串聯(lián)成為一個(gè)新的生態(tài)。

盡管目前，有些功能還比較粗糙，比如直播不能連麥、不能打賞、沒有美顏功能、不能點(diǎn)擊評(píng)論者的主頁等；但可以明顯看出微信的小步試錯(cuò)、迭代快跑的趨勢(shì)。

這一系列的動(dòng)作，彰顯了視頻號(hào)正在成為微信生態(tài)里的關(guān)鍵內(nèi)容載體；不管是內(nèi)測(cè)視頻號(hào)直播還是即將推出長視頻功能，都展現(xiàn)出了微信在商業(yè)化上的探索和巨大的野心；一個(gè)明顯的趨勢(shì)是直播和長視頻的競(jìng)爭，在不久的將來又將掀起一輪新的廝殺。

二、熟人和半熟人關(guān)系成為視頻號(hào)新的增長引擎

與抖音的直播相比，建立在熟人社交關(guān)系鏈上的微信直播看起來更像是一個(gè)聊天室和咖啡館里的沙龍；一幫熟人和半熟人在主人的邀請(qǐng)下，開了一場(chǎng)盛大的party；在朋友圈強(qiáng)關(guān)系或弱關(guān)系的驅(qū)動(dòng)下，用戶以口碑或興趣為向?qū)?，無限地為主播擴(kuò)張人脈，形成強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

在傳播上，雖然目前視頻號(hào)直播采取的是朋友圈或微信群推廣，還沒有算法推薦；但我相信一旦生態(tài)逐漸完善，邁向這一步是遲早的事。

目前來看，對(duì)于普通用戶來說，通過朋友圈裂變帶來的集群效應(yīng)，并不比抖音直播公域流量帶來的用戶少。

抖音上那些百萬粉絲的中V，一場(chǎng)直播下來人數(shù)也就2000~3000人；而且抖音直播很「躁」，用戶很少有耐心靜下心來聽主播講什么，這和抖音的基因有關(guān)系——抖音的基因是娛樂，是城鄉(xiāng)結(jié)合部，嚴(yán)肅的內(nèi)容，很難吸引到用戶，而微信直播更像是一個(gè)專賣店。

微信重在社交，抖音重在娛樂，社交是一種信息的傳遞，是一種理解后的吸收；而抖音更多的是讓你放松，調(diào)動(dòng)你的感官體驗(yàn)，如果對(duì)主播所講的內(nèi)容，30秒之內(nèi)無感，用戶就會(huì)輕松地滑向「下一個(gè)」。

所以，抖音中的粉絲并不是你的粉絲，即便關(guān)注了你，充其量也只是一個(gè)數(shù)字；這和視頻號(hào)不同，首先，視頻號(hào)在用戶留存上粘性更強(qiáng)，因?yàn)橛惺烊岁P(guān)系的根基存在，所以只要輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，對(duì)于顏值、才藝、說話的語調(diào)等，大家其實(shí)并不那么在意，這一點(diǎn)和抖音大為不同。

視頻號(hào)直播最有價(jià)值的是電商，這也是騰訊最想做的一件事；但也有不少運(yùn)營者，開通了視頻號(hào)和直播后，就把自己當(dāng)成了會(huì)賺錢的錘子，于是看到誰都是釘子，四處找韭菜；各種培訓(xùn)課程、微商代理、產(chǎn)品貼牌的廣告滿天飛。

隨著視頻號(hào)和朋友圈、小商店等場(chǎng)景的逐步打通，微信實(shí)現(xiàn)了在商業(yè)化上的又一次跨越，這也為后來的入場(chǎng)者提供了無限的想象空間——朋友圈的私域流量得到了沉淀、用戶變現(xiàn)的途徑更加多元化。

三、普通人的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

公眾號(hào)有個(gè)口號(hào)叫「再小的個(gè)體也有自己的品牌」，而視頻號(hào)的slogan是「人人皆可創(chuàng)作的平臺(tái)」，可見微信對(duì)于「普惠」和「公平」的價(jià)值觀的重視。

日益完善的視頻號(hào)生態(tài)，讓我們看到了內(nèi)容變現(xiàn)的可能性：

• 在視頻號(hào)下方鏈接插入小商店，一鍵下單；
• 在視頻播放中，視頻底部出現(xiàn)商品鏈接或購物標(biāo)識(shí)；
• 打通創(chuàng)作者路徑，和抖音類似，實(shí)現(xiàn)短視頻＋直播＋小商店閉環(huán)。

雖然視頻號(hào)的未來前景可觀，但對(duì)于運(yùn)營者的要求也更高，要求運(yùn)營者要更加精細(xì)化運(yùn)作；那些靠搬運(yùn)獲得瀏覽和點(diǎn)擊的用戶，很快就會(huì)面臨版權(quán)的困擾，尤其是一些影視搬運(yùn)的營銷號(hào)。

不管媒介如何變化，內(nèi)容為王永不過時(shí)；要想通過視頻號(hào)變現(xiàn)，要把握好以下三點(diǎn)：

1）做好公眾號(hào)

雖然今天還在堅(jiān)持做公眾號(hào)的人，已經(jīng)被稱為古典自媒體；但是，不得不承認(rèn)的是，我們每天接收的新聞資訊還是通過朋友圈或公眾號(hào)來獲取，公眾號(hào)已成為數(shù)億用戶每天獲取信息或?qū)W習(xí)知識(shí)必不可少的渠道。

日活近7億的公眾號(hào)可謂是微信里最大的流量池；當(dāng)很多人已經(jīng)開始喪失閱讀長文（姑且不論深度文）的能力時(shí)，你還能寫出長文，說明你已經(jīng)完勝了大部分人；所以，這樣一個(gè)優(yōu)質(zhì)的傳播和變現(xiàn)渠道不要放棄，況且視頻號(hào)已經(jīng)和公眾號(hào)打通，還可以為公眾號(hào)導(dǎo)流。

2）把內(nèi)容當(dāng)產(chǎn)品來經(jīng)營

新媒體時(shí)代內(nèi)容就是產(chǎn)品，用戶就是你的產(chǎn)品體驗(yàn)官；不管是抖音還是公眾號(hào)，本質(zhì)上是相通的，如果你的用戶對(duì)情緒性的東西感興趣，那你就保證在不踩紅線的前提下輸出讓他們宣泄的情緒；如果你的用戶是偏理性的、偏智識(shí)性的，那么就生產(chǎn)一些讓他們產(chǎn)生思考，符合他們口味和調(diào)性的東西。

總之，你要明確你輸出的東西是給誰看的，誰看了會(huì)滿意——用「生意」思維來經(jīng)營你的內(nèi)容。

3）把自己打造成一個(gè)小眾領(lǐng)域的專家

公眾號(hào)或視頻號(hào)越往后發(fā)展，越要將它當(dāng)作品牌來經(jīng)營；后微信時(shí)代，靠忽悠發(fā)財(cái)?shù)娜耍谛袠I(yè)里將難以立足。

任何一個(gè)微小的領(lǐng)域都需要躬身入局，琢磨研究；不要擔(dān)心沒有機(jī)會(huì)，也不用為努力后一無所獲而沮喪；由技術(shù)驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)型機(jī)遇，每隔三五年就會(huì)出現(xiàn)一波。

四、最后

倘若，你不喜歡抖音的喧鬧，對(duì)快手的浮夸也表示無感，不妨來視頻號(hào)試試，做一個(gè)屬于自己的頻道。

#專欄作家#

褚偉，微信公眾號(hào) @褚偉（chuwei2016），南訊網(wǎng)主編。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，移動(dòng)電商、微信營銷觀察者，做過產(chǎn)經(jīng)記者，后投身移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。熱愛研究，關(guān)注新媒體，微信電商等領(lǐng)域。希望遇到志同道合的朋友多多交流。

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