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編輯導(dǎo)語：微信朋友圈近日悄悄上線了“標(biāo)簽功能”，并且引發(fā)了熱議。經(jīng)常玩微博的人，不論是對(duì)熱搜標(biāo)簽還是個(gè)人標(biāo)簽，能已經(jīng)習(xí)以為常。但如今在微信這個(gè)熟人社交領(lǐng)域也出現(xiàn)了標(biāo)簽功能，讓人摸不到頭腦。因此，人們對(duì)標(biāo)簽功能的評(píng)價(jià)也出現(xiàn)了兩極分化，接下來，讓我們一起來看看本文作者的想法吧。

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在微信的上一版更新里，微信悄咪咪地向用戶開放了一項(xiàng)新功能：朋友圈標(biāo)簽。

和微博標(biāo)簽的使用方法差不多，只需要在發(fā)朋友圈時(shí)輸入「#+文字」，就可以在文本里插入一個(gè)超鏈接，用戶連接超鏈接會(huì)跳轉(zhuǎn)到標(biāo)簽詳情頁。

跳轉(zhuǎn)后頁面內(nèi)容的排序分別是視頻號(hào)動(dòng)態(tài)、朋友圈和搜一搜。也就是說會(huì)優(yōu)先視頻的內(nèi)容，其次是你的朋友圈是否同樣有人再聊，最后才到公眾號(hào)、新聞等內(nèi)容。

這個(gè)排序有些耐人尋味，把用戶接受度較高的公眾號(hào)文章，放到了優(yōu)先級(jí)較低的位置，反而把視頻號(hào)提了上來，類似微博等平臺(tái)的標(biāo)簽內(nèi)容展示上，視頻多和文字平級(jí)或更低。

微信這個(gè)舉動(dòng)，可以比較明顯地看出，是想給視頻號(hào)引流。

02

從視頻號(hào)誕生以來，每一次微信改版都會(huì)悄悄提高一些視頻號(hào)的權(quán)重，但目前視頻號(hào)依然還是一個(gè)較雞肋的存在。

對(duì)于普通用戶而言，如果不刻意點(diǎn)擊關(guān)閉，視頻號(hào)會(huì)在較顯眼的位置，時(shí)不時(shí)冒出小紅點(diǎn)。這些小紅點(diǎn)帶來的是習(xí)慣或強(qiáng)迫性點(diǎn)擊，用戶會(huì)順手刷幾個(gè)短視頻，但在視頻號(hào)里kill時(shí)間的需求很弱。

視頻號(hào)的創(chuàng)作者大致可以分為兩類：

• 一類是抖音快手等短視頻平臺(tái)的作者，他們有些會(huì)在各自的平臺(tái)上發(fā)完視頻以后，往視頻號(hào)同步一份，主戰(zhàn)場還是在快手抖音，對(duì)視頻號(hào)的運(yùn)營不是很上心。
• 另一類是公眾號(hào)號(hào)主，他們覺得未來某天視頻號(hào)會(huì)是一個(gè)與公眾號(hào)鏈接的渠道，因此在有意養(yǎng)號(hào)，但比較遺憾的是，他們還不具備短視頻創(chuàng)作的能力，甚至其中很多人并不適合出鏡。

可以看出，不論是對(duì)于用戶還是對(duì)于作者，現(xiàn)階段的視頻號(hào)都處于一個(gè)比較尷尬的位置，微信想通過標(biāo)簽功能給視頻號(hào)導(dǎo)流，來倒逼內(nèi)容端升級(jí)。

視頻號(hào)擁有更多更精準(zhǔn)的流量入口，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者來說是一件好事情，可能吸引到更優(yōu)質(zhì)的作者入駐。

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朋友圈是微信的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，從之前上線又迅速下線的朋友圈表情包可以看出，微信對(duì)朋友圈的態(tài)度謹(jǐn)慎又敏感，如果沒有足夠的好處，必然不會(huì)輕易做改變，標(biāo)簽功能顯然不只單單服務(wù)于視頻號(hào)。

還有一個(gè)重要的目的是為了鏈接，微信是一款超12億月活的超級(jí)APP，不缺流量，公眾號(hào)狂奔了那么多年，創(chuàng)作紅利沒有了，但沉淀了大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

微信有流量，有內(nèi)容，缺的是把消費(fèi)者和內(nèi)容關(guān)聯(lián)起來的方式，缺的是分發(fā)。

標(biāo)簽功能沿用了微信迷信的社交分發(fā)，通過用戶產(chǎn)生鏈接，朋友圈是一個(gè)私域流量池，微信希望把這部分流量利用起來，讓它能夠和公域流量產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)。

早在今年7月份，微信就在公眾號(hào)文章頁面內(nèi)置了話題標(biāo)簽功能，希望通過標(biāo)簽促進(jìn)公眾號(hào)文章閱讀量的整體提升。朋友圈標(biāo)簽也能起到類似的作用，為微信生態(tài)內(nèi)的內(nèi)容增加曝光機(jī)會(huì)。

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微信可能也希望借標(biāo)簽功能，為日益沉寂的朋友圈注入一絲新活力。出于微信復(fù)雜的人際關(guān)系，人們在發(fā)朋友圈時(shí)人設(shè)包袱越來越重，不想發(fā)，懶得看，朋友圈對(duì)于用戶的吸引力是呈下滑趨勢的，

為了改變這點(diǎn)，微信加入標(biāo)簽，將朋友圈輻射的面變廣，使朋友圈從原來的熟人社交中跳脫出來，變成一個(gè)公共的社交圈，提升朋友圈的泛社交屬性，從而更好地聚合和利用朋友圈這一流量池。

類似于微博快手等內(nèi)容平臺(tái)，借助話題標(biāo)簽功能，將整個(gè)平臺(tái)內(nèi)主題相似的內(nèi)容整合在一起，以此吸引流量的注入。

原先大家發(fā)的朋友圈、視頻號(hào)、公眾號(hào)，都是處于較零散的狀態(tài)，微信做一個(gè)水池，將他們分門別類，用戶可以一次性在微信里看到更多感興趣的內(nèi)容，微信也可以進(jìn)一步挖掘微信朋友圈的價(jià)值。

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當(dāng)然，以上都是在理想狀態(tài)下的想象，實(shí)際執(zhí)行起來，依舊困難重重。

最主要是生產(chǎn)端的問題，標(biāo)簽功能可以給微信的內(nèi)容生態(tài)引流，可以盤活朋友圈，道理大家都懂。但落到用戶層面，用戶的問題是：我為啥要生產(chǎn)帶標(biāo)簽的內(nèi)容？為了微信的內(nèi)容生態(tài)嗎？還是為了那抹憂郁的藍(lán)？

朋友圈的屬性終究還是封閉，我發(fā)的動(dòng)態(tài)帶不帶標(biāo)簽，能看到的人都是那么多，和我在微博上發(fā)話題討論，可以收到更多回復(fù)是不一樣的。

我的朋友們根據(jù)我的標(biāo)簽，瀏覽到了什么內(nèi)容，沒有辦法直接反饋給我，這會(huì)讓我沒什么動(dòng)力繼續(xù)這樣做。

甚至我作為內(nèi)容生產(chǎn)者，我沒有辦法預(yù)知標(biāo)簽帶出來的內(nèi)容是什么，推薦的內(nèi)容不受控制，也因此，用戶不能將此作為引流方案（比起發(fā)布標(biāo)簽，直接轉(zhuǎn)發(fā)原鏈接倒更精準(zhǔn)一些）。

沒有激勵(lì)，標(biāo)簽功能就像在為微信打工，社畜搬磚已經(jīng)很累了，為什么要打工呢？

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標(biāo)簽功能可以給微信生態(tài)帶來好處，這毋庸置疑，但比較糟糕的是，這個(gè)功能需要依靠用戶去推動(dòng)，光給你帶來好處沒有用，得用戶愿意陪你玩起來才行。

目前看來，對(duì)于普通用戶來說，這個(gè)功能的價(jià)值還非常有限，如果未來微信沒有更多引導(dǎo)動(dòng)作，多半會(huì)淪為雞肋般的存在，新鮮感過去以后，消失在茫茫人海。

甚至比起「拍一拍」，它還缺了一些趣味性。

#專欄作家#

張美芽，微信公眾號(hào)：張美芽，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。互聯(lián)網(wǎng)/財(cái)經(jīng)觀察作者。記錄日新月異的賽博時(shí)代。寫較有趣、相對(duì)中立、盡量嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)觀察。關(guān)注電商、社交、視頻、新消費(fèi)等賽道。

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