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編輯導(dǎo)語：視頻賽道，如今又出現(xiàn)了新變化。10月20日，在西瓜PLAY好奇心大會上，西瓜視頻總裁任利鋒提出了“中視頻”的概念，在一定程度上，將中視頻與西瓜視頻綁定了起來。在任利鋒的定義里，中視頻，即時(shí)長在1分鐘至30分鐘的視頻內(nèi)容。在短視頻爆火的現(xiàn)今，“中視頻”是一個(gè)偽概念嗎？

在 10 月 20 日的西瓜視頻年度活動上，今年初才從抖音轉(zhuǎn)過來的任利鋒提出了“中視頻”的定義和卡位，并提出 20 億元補(bǔ)貼計(jì)劃。西瓜視頻和抖音在“中視頻”的內(nèi)容、搜索服務(wù)方面將增加聯(lián)動，并合力扶持創(chuàng)作者。

任利鋒描述的“中視頻”是時(shí)長在 1-30 分鐘的視頻內(nèi)容。與短視頻相比，“中視頻”絕大部分是橫屏，專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作的 PGC 多于普通用戶隨手拍的 UGC，需要?jiǎng)?chuàng)作者投入更多精力專門制作。

跟我們熟悉的短視頻相比，“中視頻”是一個(gè)現(xiàn)在還讓人覺得陌生的概念，即使它所闡述的內(nèi)涵本身已經(jīng)在現(xiàn)實(shí)生活中存在多年。

如航通社此前文章所指出的，很多廠商都喜歡用自己生造一個(gè)新概念的辦法，來讓人們覺得它的產(chǎn)品有什么與眾不同的地方。

那么，這次的“中視頻”也會是西瓜視頻的一次生造概念，或者說“偽概念”嗎？

一、“中視頻”并非無中生有

簡單地說，“中視頻”這個(gè)名詞并不是毫無根據(jù)的生造出來的，它是對視頻行業(yè)發(fā)展歷史和現(xiàn)狀的一個(gè)總結(jié)。不管誰提出和定義“中視頻”，“1-30 分鐘”這個(gè)時(shí)間長度的視頻生態(tài)蓬勃發(fā)展，是事實(shí)存在的。

短視頻可以很短，抖音最開始的普遍設(shè)定是 15 秒，微信視頻動態(tài)原本只能發(fā) 10 秒，后來延長到 15 秒；長視頻可以很長，大型周播綜藝節(jié)目單集片長可達(dá) 1.5-2 小時(shí)，經(jīng)常要拆上下集。

而夾在它們之間的長度適中的視頻，觀眾們都有著強(qiáng)烈的主動獲取的需求。所以，各大視頻網(wǎng)站都提供按時(shí)長篩選搜索結(jié)果的選項(xiàng)。這就能看出平臺們各自心中對“中視頻”的定義。

在 YouTube，視頻時(shí)長有“短（小于 4 分鐘）”和“長（大于 20 分鐘）”兩項(xiàng)；B 站的搜索顆粒度是 0-10 分鐘，10-30 分鐘，30-60 分鐘及以上四種。西瓜視頻進(jìn)一步將 10 分鐘以內(nèi)的視頻拆成 3 分鐘以下，3-5 分鐘和 5-10 分鐘。

以 YouTube 的“中視頻”定義即 5-20 分鐘計(jì)算，觀察 B 站近期的各分類排行榜，絕大多數(shù)熱門視頻均落在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)。如果采用任利鋒“1-30 分鐘”的定義，能包含的就更多了，會引入一些搞笑段子、鬼畜等更接近抖音的較短內(nèi)容。

根據(jù) Statista 2018 年 12 月統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí) YouTube 全站平均的內(nèi)容時(shí)長按不同類別算，都位于 5-20 分鐘的時(shí)段之內(nèi)。

雖然沒有什么人集中提出和推廣過，但事實(shí)上大家已經(jīng)做了很久的“中視頻”。

自從家庭錄像機(jī)在 70 年代開始普及，普通人有機(jī)會錄制較完整的家庭視頻時(shí)，出片時(shí)長就最有可能落在 5-30 分鐘這個(gè)范圍內(nèi)。早期優(yōu)酷和土豆（合并之前）上傳的很多家庭視頻都是如此，當(dāng)然現(xiàn)在不一定還能挖的出來。

80 年代流行的 VHS 錄像帶一卷時(shí)長為 2-4 小時(shí)，此后 V8 和 MiniDV 等手持小型攝像機(jī)的時(shí)長都在 1-2 小時(shí)之間。

這類錄像機(jī)在所屬的任何一個(gè)時(shí)代，都是絕對的高級消費(fèi)品，錄像帶也是耗材，得省著用。所以一卷帶子常見的做法是錄完就暫停，分成幾段到十幾段錄制，也就讓每一小段的長度落在 5-30 分鐘以內(nèi)。

與之相對，前網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)代的電視節(jié)目，也普遍是這個(gè)長度。

規(guī)整的電視時(shí)段以 15 分鐘左右為單位，30 分鐘包含 2 節(jié)，60 分鐘則為 4 節(jié)，不計(jì)廣告時(shí)長，每節(jié)在 10-12 分鐘左右。

90 年代的德國之聲電視臺，每個(gè)小時(shí)都被切成兩半，整點(diǎn)有新聞，半點(diǎn)是專題節(jié)目，而新聞當(dāng)中又按照頭條、簡訊、財(cái)經(jīng)、體育、天氣等分成 5 分鐘的小塊。

電視臺就是最早的 PGC，所以現(xiàn)在專業(yè)的視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也完全沿襲了這個(gè)時(shí)長的傳統(tǒng)。

當(dāng)以巫師財(cái)經(jīng)、觀察者網(wǎng)等為代表的媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻，它們不管是制作圖文解說，還是訪談?lì)?、講座類，基本都是這個(gè)長度。美妝、廚藝、旅游、街頭采訪等等類型的視頻，也主要是半小時(shí)以內(nèi)的長度。

回顧“中視頻”的歷史沿革，可以得出結(jié)論：5 分鐘、10 分鐘、30 分鐘這些中等長度，是內(nèi)容創(chuàng)作者經(jīng)過實(shí)驗(yàn)得出的，最適宜傳播一整段信息或講完一整個(gè)故事的時(shí)長。

二、“中視頻”能否定義平臺的調(diào)性

在任利鋒接受媒體群訪的時(shí)候，有人提問說“中視頻”這個(gè)定位比較模糊，比如 B 站年輕人多這樣的概括才更能反映一個(gè)平臺的調(diào)性。

就著這個(gè)“中視頻不足以定義西瓜視頻”的提問，任利鋒反問道：

“回答這個(gè)問題前，我們可以想一個(gè)問題：抖音可不可以定義短視頻？”

——答案顯而易見。

就像你無法說 YouTube 到底針對什么年齡段，什么地域或什么消費(fèi)水平的觀眾一樣，對每個(gè)視頻平臺都要找一個(gè)用戶畫像出來，多少有點(diǎn)兒“手里握著錘子，看什么都是釘子”的思維定勢。

這還是基于研究 B 站繞不過它跟年輕人的強(qiáng)綁定，研究快手繞不過它跟“老鐵”的強(qiáng)綁定這種經(jīng)驗(yàn)。

但對于更通用，更普適的平臺而言，并不存在這樣的一種定位；相反，與過去調(diào)性的強(qiáng)綁定還可能在平臺長大以后，困住它們轉(zhuǎn)型發(fā)展的腳步，是要被突破和顛覆的。

如果真的想弄明白現(xiàn)階段“中視頻到底是什么”這個(gè)問題，比任利鋒更早描繪“中視頻”概念的中信證券一份研究報(bào)告似乎更有幫助。這份報(bào)告撰寫于 2019 年 12 月，它的核心觀點(diǎn)是：“中視頻”是短視頻升級和長視頻下沉合二為一的產(chǎn)物。

報(bào)告寫道，隨著 5G 帶來更便捷和穩(wěn)定的視頻供給，“短視頻平臺將不斷增加內(nèi)容縱深，而長視頻平臺則不斷豐富內(nèi)容形式，拓展內(nèi)容適配場景，拓展目標(biāo)用戶受眾?！?/p>

抖音和快手都開放了 5-10 分鐘或更長的視頻時(shí)長，其中快手是一次性放開，抖音則是根據(jù)流量有序分配。

相應(yīng)地，長視頻為主的平臺試水短內(nèi)容“講故事”，深耕低線市場。

優(yōu)愛騰芒在制作自制劇和綜藝的同時(shí)，將花絮、直播等邊角料設(shè)定為付費(fèi)增值內(nèi)容，拓展主節(jié)目之外的縱深；又制作了專門的豎屏短劇、情景微劇形態(tài)，并將它們跟面向低配機(jī)型的極速版相結(jié)合。

特別是，通過長視頻平臺將大段綜藝精編成中等長度，我們可以看出——中視頻可以是長視頻里的“短視頻”。

比如講“法外狂徒張三”出名的法考視頻，或者上古的老羅語錄等等，講一節(jié)課的全程很長，但可以生產(chǎn)出 6-10 分鐘的金句集錦，達(dá)到爆款傳播的效果。

由此可見，“中視頻”概念定型之前，實(shí)際上早就成為兵家必爭之地，目前幾乎所有大的內(nèi)容平臺（還不只是說視頻平臺）都包含中視頻。

進(jìn)入 2020 年，微博、百度、知乎都針對長度適中的視頻而翻新原有 App、推出扶持計(jì)劃，以及將視頻內(nèi)容放在更醒目的位置。就連微信也對視頻號開放了更多的能力，上傳視頻的時(shí)長允許超過 1 分鐘，并增加了彈幕功能等等。

既然任利鋒提出的“中視頻”概念本身只是對視頻行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的一個(gè)總結(jié)，那么西瓜視頻宣傳其發(fā)力“中視頻”，也就不是那種說要指定二次元、財(cái)經(jīng)、歷史等等垂類的戰(zhàn)略，而是重申了平臺面向的普適性。

對于平臺普適性有多重要，B 站和快手應(yīng)該深有體會。一段時(shí)間以來，它們總想著怎么突破自己過去在人心中形成的刻板印象。相比之下，西瓜視頻的用戶群體就沒有多大的“歷史包袱”。

三、怎么用好20億的“中視頻”補(bǔ)貼

除了打出“中視頻”概念，會上西瓜視頻提出的 20 億元補(bǔ)貼計(jì)劃同樣引人注目。這些補(bǔ)貼措施落實(shí)之后，西瓜視頻在業(yè)內(nèi)的影響力，向不同年齡層的滲透率，可能會有多大的提升呢？

補(bǔ)貼政策收效如何，與視頻創(chuàng)作者是否積極響應(yīng)有很大的關(guān)系。

一些創(chuàng)作者只是在分發(fā)到所有平臺的時(shí)候同步到西瓜視頻上，并沒有下力氣運(yùn)營。有人擔(dān)心，如果成熟的創(chuàng)作者由別處轉(zhuǎn)到西瓜上活動，會失去其發(fā)展的“源頭活水”。

這次宣布“中視頻”概念的場合——“西瓜 PLAY”大會，就起到打消人們這種顧慮的作用。

每年的“西瓜 PLAY 好奇心大會”都是平臺生態(tài)內(nèi)優(yōu)秀代表集中展示和發(fā)布平臺統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的時(shí)間。

今年主推的西瓜原生播主，就包括“阿木爺爺”“模型師老原兒”以及航拍武漢封城景觀走紅的“林晨同學(xué)”。雖然林晨同學(xué)的視頻被海內(nèi)外媒體大量引用是截取自抖音，但實(shí)際上抖音和西瓜的橫屏“中視頻”資源處在一個(gè)共同的池子里。

今年西瓜還重點(diǎn)推了“活字計(jì)劃”，這是讓原本擅長寫圖文內(nèi)容的科技財(cái)經(jīng)自媒體作者，通過培訓(xùn)和資源扶持遷移到視頻領(lǐng)域的專項(xiàng)計(jì)劃。溫義飛和三表都是“活字計(jì)劃”孵化的成功案例。

在比較 B 站和西瓜的觀眾互動時(shí)，任利鋒以記錄航海生活的“李船長筆記”為例說，評論里會有相關(guān)專業(yè)學(xué)生和從業(yè)者詢問如貨輪集裝箱吊裝技術(shù)、集裝箱上的編碼是什么意思等問題，李船長則會根據(jù)大家提供的選題方向做后續(xù)的節(jié)目。

“你會發(fā)現(xiàn)這些對話很有價(jià)值，一些非常深度的信息點(diǎn)被激發(fā)出來，無論在評論中還是后續(xù)的視頻生產(chǎn)中都可能去延續(xù)這樣的信息探索?！?/p>

在西瓜視頻上流動的內(nèi)容兼容性強(qiáng)，而不是專注于“年輕”、“城市/農(nóng)村”這些排他的標(biāo)簽。雖然青年用戶比較頻繁參與了互動，但壯年乃至中老年用戶也可以各取所需，有他們各自活躍的小型閉環(huán)。

任利鋒在群訪中提到，西瓜產(chǎn)品能觸達(dá)的用戶人群更加泛化，意味著平臺可以涌現(xiàn)出多樣化的優(yōu)質(zhì)視頻。西瓜并不認(rèn)為內(nèi)容品類有高低之分，會“更加的去做多樣化、普適化人群”。

他說，“西瓜視頻受眾年齡更大一些，背后積累了更多的社會閱歷、工作經(jīng)歷，各行各業(yè)分布的人非常廣。當(dāng)這群人和他們喜歡的創(chuàng)作人去交流的時(shí)候，你會發(fā)現(xiàn)他們的對話很‘match’，不僅是熱鬧‘共鳴’，還有很多‘共振’的價(jià)值?！?/p>

不是所有的燒錢補(bǔ)貼都會奏效，字節(jié)跳動本身的補(bǔ)貼戰(zhàn)也有過不太成功的例子。不過，至少在運(yùn)營視頻平臺方面，它有非常多的成功經(jīng)驗(yàn)。

當(dāng)海外媒體分析 TikTok 相對于競品的優(yōu)勢時(shí)候，它們發(fā)現(xiàn)除了推薦機(jī)制之外，其達(dá)人和 MCN 運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)更是難以復(fù)制的。

TechCrunch 寫道，扎克伯格誤判了 TikTok 的巨大吸引力，以為單純做個(gè)克隆版就能解決問題；事實(shí)上它必須為構(gòu)建生態(tài)而招募創(chuàng)作者，甚至直接挖走頂級的網(wǎng)紅。

此前它為 Instagram 做的長視頻分支 IGTV 正是因?yàn)樽髡邆兊纳虡I(yè)化前景黯淡而失敗的。

所以，只要西瓜有決心做長期投入，它的補(bǔ)貼大戰(zhàn)將很可能是性價(jià)比很高的，也有可能就此改變現(xiàn)有的視頻產(chǎn)業(yè)格局，乃至讓“中視頻”真的變成一個(gè)約定俗成的行業(yè)名詞。

我們對國內(nèi)視頻行業(yè)的分類，本來就是隨著時(shí)間推移而變化的。

一開始只有優(yōu)酷和土豆，后來變成自制節(jié)目的優(yōu)愛騰芒一組，抖音快手等短視頻一組，B站似乎是單獨(dú)一組。西瓜這次提出“中視頻”以后，最直接的就是要加入和 B 站的直接競爭。

“中視頻”的玩家里面，現(xiàn)在已經(jīng)有了原本的短視頻和長視頻平臺們，或上升，或下沉。自然，今后也不會有只做“中視頻”的平臺，到最后估計(jì)也就是“你中有我，我中有你”了。

參考資料：

https://www.statista.com/statistics/1026923/youtube-video-category-average-length/

https://www.youtube.com/watch?v=Ct-VuXwNy4M

https://mp.weixin.qq.com/s/tIx_tcjJeqoaBp4jn6iMyQ

https://techcrunch.com/2019/10/01/instagram-vs-tiktok/

#專欄作家#

作者：書航，微信公眾號：航通社 （ID：lifeissohappy），微博：航通社

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