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編輯導讀：閑暇時間刷視頻已經成為了多數(shù)人的休閑娛樂活動，不同的視頻平臺側重的視頻方式不同，優(yōu)愛騰側重長視頻，快手抖音側重短視頻。但是不管是哪個視頻形式，都面臨著增長見頂?shù)钠款i。于是，中視頻領域就成了“必爭之地”。本文將對此進行三方面的分析，希望對你有幫助。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的進步，傳統(tǒng)的文字、圖片已經成了昨日黃花。4G時代的到來，更讓人們體會到了移動視頻的樂趣，用手機看視頻也逐漸變成了國民當下最重要的休閑娛樂方式之一。

大體上來看，目前國內主要的視頻平臺分為兩類：一類是以“愛優(yōu)騰”等為代表的長視頻平臺，另一類是以抖音和快手為代表的短視頻平臺。就目前各自的情況而言，彼此之間也算是各擅勝場。不過，目前無論是短視頻還是長視頻，都遇到了增長見頂?shù)钠款i。這種情況下，尋找新的發(fā)展空間，就成了這些視頻平臺需要直面的問題。

而深度、專業(yè)、發(fā)展迅猛的中視頻，逐漸成了眾多視頻平臺競相瞄準的新方向。不過，在各大平臺爭相涌入中視頻領域之后，這條新賽道也日漸擁擠。而從長期來看，中視頻對這些視頻平臺的幫助究竟有多大仍未可知。

一、中視頻巨頭暗戰(zhàn)

如今，在移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及滲透之下，視頻已經成為全民創(chuàng)作和消費的內容體裁。根據(jù)《2020中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》，截至今年6月，中國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模超過9億，網(wǎng)民使用率超過95%。

然而，目前國內長、短視頻逐漸增長乏力，越來越多的玩家便開始加入中視頻的戰(zhàn)局，各視頻平臺甚至一些內容平臺也紛紛發(fā)力爭相搶食這塊大蛋糕。目前在國內視頻行業(yè)中，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）和西瓜視頻，算是在中視頻內容上較為踴躍的兩大平臺。

作為中視頻領域的先行者，B站最早是以ACG社區(qū)發(fā)家，所以它的很大一部分用戶，都集中在游戲和二次元領域。不過，隨著B站在內容和版權上的深度布局，平臺在生活、娛樂、科技、學習等方面的內容也開始迅猛增長，B站也由此走向“破圈”。

比如，2020年6月，B站開始加大泛知識學習類內容的扶持力度；同年7月，又宣布將為創(chuàng)作者提供一整套從新銳創(chuàng)作者到頂流創(chuàng)作者的扶持計劃。這些計劃的實施，大大加速了B站向中視頻領域進軍的步伐。

與B站的扶持政策類似，西瓜視頻在中視頻上的投入也不甘落后。早前西瓜視頻就曾推出“活字計劃”。根據(jù)該計劃，西瓜視頻官方拿出了一億現(xiàn)金和一億流量，試圖將圖文創(chuàng)作者轉化為視頻創(chuàng)作者；去年7月，西瓜視頻又針對vlog內容推出“萬元月薪”計劃，用百億流量和億元現(xiàn)金扶持創(chuàng)作者；而在前不久，西瓜視頻再次決定，在未來一年拿出20億來補貼創(chuàng)作者。

這些舉動也從側面證明了西瓜進軍中視頻領域的野心。而隨著西瓜視頻對創(chuàng)作者扶持上的不斷發(fā)力，中視頻戰(zhàn)場的硝煙也愈來愈濃。

除了B站和西瓜視頻外，越來越多的“新”玩家也開始對中視頻領域爭相布局?？焓钟?019年7月份，向部分用戶開放了5-10分鐘的視頻錄制時長；同年8月，抖音也宣布逐步開放15分鐘的視頻發(fā)布時長。另外，加入這一戰(zhàn)場的還有各個長視頻平臺。今年4月，愛奇藝就悄悄上線了綜合型視頻社區(qū)產品“隨刻”，直指正在蓬勃發(fā)展中的中視頻領域。

實際上，這場關于“中視頻”的大戰(zhàn)，早已進入了“戰(zhàn)國時代”。早在2019年，微信就對其后臺視頻上傳規(guī)則進行了改動，改動后微信也可以上傳30分鐘以內的視頻；而且做內容平臺出身的知乎，也在其首頁新增了“視頻”專區(qū)。

而隨著這些平臺的競相入局，中視頻呈現(xiàn)出爆火的態(tài)勢。其實中視頻之所以如此受歡迎，與它能夠有效區(qū)別于長、短視頻的模式分不開。

二、中視頻爆火背后的原因

早前西瓜視頻與新榜聯(lián)合發(fā)布的《中視頻創(chuàng)作人職業(yè)發(fā)展報告》中顯示：近一年高頻的視頻消費中，消費中視頻的用戶達6.05億，網(wǎng)民滲透率64%，即每5個網(wǎng)民中就有3個用戶高頻消費中視頻。由此可見，中視頻在當下的受歡迎程度。

中視頻如此受歡迎，一方面原因在于中視頻在兼顧效率的同時還能兼顧內容深度。中視頻時長平均在1分鐘到30分鐘左右，它滿足了用戶在觀看視頻時高效完整獲取信息的需求。此外，中視頻創(chuàng)作者需要在這一小段時間內，講述出一個完整的故事，這就要求創(chuàng)作者在制作視頻時提煉精華。相比短視頻，中視頻在創(chuàng)作內容上更加有用、有趣、有深度。

另外，中視頻的變現(xiàn)空間巨大，也是吸引越來越多的平臺和創(chuàng)作者進入該領域的一個重要原因。具體來說，短視頻對平臺而言時間太短很難插入很多廣告，而中視頻的內容時間更長，可以利用的廣告方式也更加多樣；對創(chuàng)作者而言，中視頻市場規(guī)模的擴大，使創(chuàng)作者變現(xiàn)手段也更為多元。

具體來說，創(chuàng)作者在創(chuàng)作中視頻的過程中，不僅可以獲得平臺流量分成還有直播帶貨、廣告營銷等其他收益，變現(xiàn)手段更加豐富。

跟長、短視頻相比，中視頻在內容、效率、變現(xiàn)能力等多方面存在優(yōu)勢。雖然現(xiàn)在看來，中視頻前景甚好。但是長此以往也難逃長、短視頻都曾遭遇過的流量增長乏力的困境。而等到中視頻大戰(zhàn)平息后，這些視頻網(wǎng)站又將如何發(fā)展？

三、新的長途競爭，誰能引領風騷

經過多年發(fā)展蛻變，國內視頻平臺的格局基本趨于穩(wěn)定。如今無論是長視頻還是短視頻，都開始拓展各自平臺的內容生態(tài)，紛紛朝著中視頻發(fā)力。而在各自發(fā)力其他領域的背后，與它們意識到自身的局限性不無關系。

就長視頻平臺而言，視頻版權一直是重中之重。然而，這些視頻平臺收入來源只有廣告、會員等，變現(xiàn)能力極其有限，難以支撐昂貴的版權費用。所以，長視頻平臺才會亟待尋求新的途徑提高變現(xiàn)能力。比如，愛奇藝就另辟蹊徑推出“隨刻”，就是其發(fā)力中視頻企圖尋求新的增長點的一個例子。

另外，長視頻本身的會員和廣告業(yè)務呈此消彼長的態(tài)勢，而在中視頻中植入廣告可以在一定程度上帶動平臺的廣告營收；同時，長視頻平臺豐富的版權儲備，也可以幫助中視頻創(chuàng)作者實現(xiàn)再創(chuàng)作，對活躍平臺流量大有助益。

雖然，4G時代的熱潮使得短視頻爆火，但與此同時，短視頻也暴露出內容同質化嚴重、盜版現(xiàn)象頻出的問題，加之短視頻流量紅利見頂，增長日漸緩慢，使得短視頻平臺也在奮力尋求破局，快手和抖音紛紛放寬視頻時限，就是其尋求破局的有力體現(xiàn)。

而相比長、短視頻，作為國內中視頻代表的B站無論是從內容方面突破邊界，還是加強版權和自制能力，都在試圖實現(xiàn)內容破圈和用戶破圈，向綜合性視頻平臺進擊。

西瓜視頻也在破局上也做出了相應的動作。比如，年初通過免費看《囧媽》向長視頻領域加碼，又幫助用戶發(fā)現(xiàn)短視頻和幫助創(chuàng)作者分享視頻，如今更是幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)，鼓勵其生產優(yōu)質內容。長中短結合的視頻方式，已經成為西瓜視頻重要的內容表現(xiàn)形式。

在前不久的行業(yè)論壇上，騰訊副總裁孫中懷曾對媒體表示，騰訊視頻未來將轉變成長短結合的綜合性平臺。不只是騰訊，從整個國內長、短視頻平臺來看，轉型綜合視頻平臺也是大勢所趨。而在各路平臺成功轉型之后，誰能成為真正的頭部玩家，仍有待時間來證明。

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