起點課堂會員權益
職業(yè)體系課特權
線下行業(yè)大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業(yè)技能直播
會員專屬社群
榮耀標識擺地攤還是養(yǎng)貓？2020雙11京東淘寶游戲鑒賞
編輯導語：近幾年，“雙11”從一個簡單的日子，變成了全國消費者的狂歡日。這不？一年一度的雙11狂歡節(jié)又到了。本文作者在熟讀游戲規(guī)則以及進行了深度體驗之后，從游戲規(guī)則，游戲設計與互動這兩個維度，為我們進行分析。
在進入正題前，說一下團隊規(guī)模，淘寶游戲團隊100多人，京東游戲團隊十幾人，人少的情況下，有些地方，確實力所不能及。
再再再說一下，本文6000字+，多圖預警，請結合WIFI食用。
一、游戲規(guī)則
與以前相比，略有變化，到底是好是壞，請慢慢品味。主要從：游戲發(fā)布時間、主線任務、支線任務、組隊PK四個方面進行闡述。至于最終紅包獲得多少，就仁者見仁啦~
1. 「游戲發(fā)布時間」
淘寶：2020.10.20
京東：2020.10.25
當淘寶游戲一發(fā)布，我就火速打開了京東，只上了個“城城分現金”湊數，這也是以前的一個游戲，直接套上來就發(fā)了（有人反饋，拉了15個人，提現50，身心具備，懶得玩了）。這…難道就是京東的雙11？不禁懷疑起來。
后來問了問，才知道，京東雙11游戲，還在開發(fā)，未上線，真是為京東開發(fā)雙11游戲的團隊捏了一把汗。
時間節(jié)點上一慢，已經被淘寶游戲占據經歷的玩家，再轉戰(zhàn)別處，說實話難度略大，當然了，每年618和雙11必玩的玩家除外。
不過在組隊環(huán)節(jié)，京東比淘寶提前了1天開啟（京東26號，淘寶27號），搶占先機，也算打了個平手。
2. 「主任務：做任務領喵幣&金幣」
左淘寶，右京東
簽到：
淘寶在簽到基礎上增加累積任務獎勵，比單純的簽到，更加吸引用戶參與任務獲得獎勵。
分享好友：
淘寶是5V5，一對一的分享互助，京東是10V5，需要多拉5個人，像我這樣嫌麻煩的，直接就放棄任務了。
逛店瀏覽任務：
這一趴瘋狂吐槽淘寶，逛店任務，有店鋪，有視頻，有直播間，突然進入直播間的聲響，讓正在上班偷偷做任務的我略顯尷尬，策略上正確，聯(lián)結多種曝光方式；但沒考慮用戶體驗，而且每次15秒，太長了，還需滑動，才會開始。
而京東，耿直的進入就開始計時，8秒結束。
品類會場瀏覽任務：淘寶完成一個，出現一個新任務，而且上午全部完成任務，傍晚的時候還會出現新任務，增加了用戶打開APP參與活動的頻率，是很好的運營手段。
而京東的任務，都老老實實全部顯示了。
游戲聯(lián)動：
淘寶的游戲聯(lián)動已經爐火純清，但存在任務重復的問題，比如我已經從淘寶跳轉到支付寶喂養(yǎng)小雞，但是在支付寶也有喂養(yǎng)小雞的任務，這時就無法完成任務。但對于各個業(yè)務線，是很好的促活拉新。
任務數量：
隨著時間進程，想要升級越來越難，京東和淘寶不約而同的增加了任務數量（但是也會出現BUG，比如突然卡主，不顯示新的任務了，退出重進，可刷新出來）。
任務時間：
京東確實很良心，8秒鐘很短，但總任務數量比淘寶的多，部分用戶覺得耗時短無所謂，部分用戶覺得任務太多，頻繁點擊太煩。
付費任務：
淘寶有花錢開通會員卡，充值話費，等付費項目獲得喵幣，本來是薅羊毛的，這下子是被薅羊毛了，本羊毛黨表示，寧愿不要這喵幣，也不多花一分錢；而京東就很樸實了，無付費項目。
3. 「支線任務（非領喵幣/金幣按鈕內的任務）」
淘寶的支線任務，與其他業(yè)務線聯(lián)動，繽紛多彩。
在淘金幣，芭芭農場，淘寶人生等的任務列表，會增加針對雙11星秀貓的活動，喂養(yǎng)貓咪或撫摸貓咪，或在活動專區(qū)待夠15秒。
淘寶內所有業(yè)務線，都進行了聯(lián)動。作為一個老用戶，不會覺得負擔很大，但作為不怎么在淘寶玩游戲的用戶來講，負擔還是非常大的。
另外，在支付寶，手機天貓，淘寶特價版，也有相應的，雙11領喵幣活動。
京東的支線任務，也有不少，但都是與商家和品類聯(lián)動，無其他業(yè)務線參與。
每開啟一個地區(qū)，進入營業(yè)版圖再點擊，進入品類頁面，進行新的任務。但層級較深，且主視覺上無法觸發(fā)。
氣球飄帶，進入飄帶上顯示的店鋪，進行新的任務，這兩種任務較為類似。
點我加速，是VR游戲，也可獲得金幣（就反饋來看，這個游戲難度有點大?。?。
左下角的京東送貨車，連續(xù)點擊，裝載完成出發(fā)，即可獲得金幣，每天可獲得5次。還有中間的收取金幣按鈕，在離開時也會累積金幣。
最后，在京東購物小程序上，找到了雙11活動聯(lián)動。
可惜的是，沒有與京豆簽到，東東農場，寵汪汪等小業(yè)務線；以及京東金融，京東到家，七鮮，京喜等京東旗下APP，找到合作方式，將是互利共贏的局面。
當然了，做到這些聯(lián)動，需要大量的人力，和各業(yè)務線的積極參與，不是輕而易舉的事情。希望京東下次能加大人力支持呀~
4. 「組隊PK」
首先吐槽一個淘寶京東都存在的點，成為隊長這一趴，驚人的一致，只要點擊進入組隊頁面就可成為隊長，還不能退出，對于只想當隊友的用戶來說，無異于暴擊，棄游沒商量。
并且在仔細研讀規(guī)則后，并沒有告知用戶，進入就成隊長的規(guī)則。
解決方案，在進入時給個提示，是否開組隊伍？
淘寶：10月27日開始，活動時間——9:00-22:00
組滿5個人后，分15元紅包，并且在27日前，每日還可以領紅包，相當于開場熱身。
開始比拼，每個人可給其他人助力6次，被助力無上限。走的是去年蓋樓的路子，這次是賣貓了，88VIP加成50，新人加成更多。
- 主要玩法，與去年雙11蓋樓類似；
- 邀請4位好友，組成5人隊伍；
- 每天隨機匹配一個對手，進行貓咪表演；
- 每天早上9點到晚上10點是貓咪人氣PK時間，贏的隊伍獲得紅包；
- 從娛樂場到巔峰場，12個場次，標注了所有可獲得錢數。
退隊規(guī)則依然惡心人：≥3人時才可退出隊伍，隊長無法退隊，也不可踢人，退出后無任務和獎勵，且門票比例接近40%
想到去年漫天飛舞的求蓋樓口令，以及賣樓賺錢的產業(yè)鏈，今年將重新上演（感謝淘寶創(chuàng)造生財之道）。
值得一提的是，這次貓咪人氣PK頁面的右側，有個叫“雙11樹”的按鈕，進入后是給公益林澆水，得喵幣，電商狂歡節(jié)有了一絲公益色彩。
京東：10月26日開始，活動時間——白天9:00-20:00，晚上20:00-22:00
京東的組隊活動，分為白天場，和晚上場，總活動時間與淘寶一致。
白天賣西瓜，達成營業(yè)額，即可獲得紅包。
每天的營業(yè)額，會逐漸增長，但，每被助力一次，依然只有1000營業(yè)額，新人算1500的營業(yè)額，這就意味著，要逐漸拉更多的人前來助力。
助力者，可得6000金幣獎勵，但是拉人太累了，還一天要比一天多?？山o人助力的次數，只有5次。
這是玩游戲呢，還是游戲玩人呢，電商活動的本質是拉新促活，給用戶的激勵，一個是成就感，一個是紅包。但如果所獲激勵與付出的比值，差距過大，來帶的則是相反的效果。
晚上守紅包，拉人增加守護時間，搶奪他人紅包，結束時剩余紅包數，即為可獲得紅包數。
基礎玩法拉人頭，白天5個，晚上5個，但給他人助力，依然只有5次。拉不到人，一點一點看著紅包減少，別提多揪心了。
減少帶給人的緊迫感是增加的5倍，玩的人，努力拉人的不少，但更多選擇了放棄（此認知來源于141人玩雙11活動的微信群）。
增加守護時間的規(guī)則上也很苛刻，邀請入圈的人，上線后，只守護2分鐘，圈主在8點-10點登陸后，守護24分鐘，而拉一個新人守護最高16.5分鐘，一般在8.2分鐘。
并且，在規(guī)則里，也沒有詳細的說明，每一期的錢數是多少，未知感，會讓人缺少玩下去的動力（告知用戶具體數額，是良好的用戶體驗）。
當然了，除了被搶，還可以去別人的圈奪紅包。對于拉不到人的，損失很多的用戶來講，是一種很好的心理安慰。
二、游戲設計與互動
1. 「入口」
淘寶入口：
- 主入口，在淘寶首頁，與雙11會場齊平，帶小動效，吸引人點擊；
- 次級入口，個人中心，淘寶人生；
- 輔助任務入口，芭芭農場澆水任務，淘寶人生任務，淘金幣任務，成就獎勵任務；
- 其他APP入口，支付寶，淘寶特價版，手機天貓。
京東入口：
主入口：京東首頁，右側，僅第一次登陸時，是小動效吸引人點擊，后續(xù)再次進入，被隱藏了一半，非常不明顯，點擊后才出現入口，再次點擊再進入。想知道，為何這么設計，這么設計的好處是什么？
其他入口：京東購物小程序
2. 「主視覺頁」
淘寶：
雖說換湯不換藥，但這次淘寶套的皮（星秀貓），戳到我點了。
3D建模的貓，但投射方式是2D，非常討巧，也很節(jié)約資源。
貓咪動態(tài)擬人化，帶有互動性，點擊后呈現不同動態(tài)動作。動態(tài)反饋，算是此次一個升級嘗試，就個人而言，比較喜歡（貓奴看到撒嬌的貓咪，一臉姨母笑）。
初始貓與選擇貓咪出道職業(yè)，結合了養(yǎng)成與選秀節(jié)目的實時熱點，整體定位更加年輕化，吸引00后-10后的年輕人參與。
每次升級貓咪，都有相應部件與圖鑒，很有成就感。
連續(xù)看圖鑒，就像看一個小劇場，非常有意思，增加趣味性的同時降低用戶在做任務時的枯燥感（不僅能得紅包，還可以給貓咪穿不同的衣服部件，還可以看貓咪的圖鑒故事）。
在升級貓咪后，同時會獲得寶箱任務，比如點擊貓咪50次，點擊時，貓頭上連續(xù)冒出愛心，互動感較強。當然，這種任務有2小時的時效性。
整體設計色調柔和，走的是親和路線，包容性更強，吸引更多年齡層次。
一般從來不下滑查看店鋪的我，這次也認真的查看了，淘寶又新增了一項，在下滑中，把喵幣數量和回到頂部兩個功能，置頂跟隨（提出這個改進的人，應該加個雞腿）。
主視覺部分，喵咪還可能去別的地方玩，引導用戶進入其他小游戲（這個不知道是不是內測，很少有用戶遇到這個情況）。
京東：
京東的擺地攤活動（全民營業(yè)），結合了今年度的地攤經濟熱點。
營業(yè)版圖，類似于圖鑒功能，但是無故事感，很難引起共鳴。而每開出一個圖鑒，還可以點擊進入任務中。而在主頁面，卻無法點擊進入任務。前后關系不一致，且任務隱藏較深。
中部的進度，不能滑動，僅點擊右側的問號紅包，會反饋，讓你升級至此有城市紅包獎勵。占位較大，但功能雞肋，若能與營業(yè)版圖合并，體驗會更好。
主視覺區(qū)域，可左右滑動，查看已解鎖版圖，但未解鎖就一片云霧，在我金幣獲取足夠升級時，提示一片云霧待解鎖，不仔細看，還以為是錯誤反饋，嘗試了三四次后，才習慣。
主視覺區(qū)域，可點擊有5處，除小貨架以外，均可獲得金幣。
- 左側的氣球橫幅，點擊進入店鋪，可參與與當前店鋪相關的任務，領取金幣。很棒的一個任務連動，加大了商家曝光力度和用戶參與深度；
- 點我加速小氣泡，是一個AR小游戲，根據面部的移動，來移動小球走迷宮，從而獲得金幣（但從用戶反饋來看，此游戲玩的難度略大，不容易成功，我自己也試了試，玩了5次，成功了3次）；
- 小貨架，剛開始我真不知道要點擊，無意間觸碰才發(fā)現的，每個商品，進入后，都是某品牌商品詳情，先不顯示品牌，只顯示商品類型，這樣做的好處是，強調了品牌與商品的聯(lián)結性（比如，說喝可樂，就會想到可口可樂和百事可樂）；
- 左下角的“點我送貨賺金幣”，唯一一個非常明顯，告知，點了后能賺金幣的活動，但具體能賺多少金幣，以及參與幾次，活動規(guī)則均未寫出。在我實驗后，火車出現5次，具體金幣數沒注意（我觀察了一天，才發(fā)現這個小車，是可以連續(xù)點擊的）；
- 圖內的金幣曹，滿金幣的時候，點擊無反應，才發(fā)現下方正中間，碩大的收取金幣按鈕（大概，我觀察能力還有待提升）。
主視覺區(qū)域，來回走動的人，增添了整體視覺呈現的趣味性，但無與主視覺建筑產生交互的反饋，沉浸感略弱。
整體風格屬于抽象插畫風格，炫技感強（給設計師鼓個掌），借鑒了淘寶618理想列車的思路。
3. 「組隊PK頁」
淘寶：
舞臺PK，摒棄了之前蓋樓和疊貓貓時，不斷升高以及變換樣式的設計形式，直接使用了舞臺高低和頂部碩大的PK進度條提示。
優(yōu)點：界面干凈、重點分明、動態(tài)的貓咪跳舞、氛圍感極強；缺點：削弱了PK感和成就感。
音樂的加入，著實驚艷的了一把，游戲氛圍顯而易見的上升。當然一直聽也會膩，如果變?yōu)闊o人聲的配樂，沉浸感會更強（感興趣可以去聽一聽）。
增加返回主游戲界面入口，領喵幣任務入口，以及店鋪瀑布流。主游戲界面，在從其他非此頁面進入組隊PK頁面時，能快速返回，非常棒的改動。
再加上做任務的入口，讓用戶在多個頁面都可以做任務，減少了跳轉難度。但也導致了刷新問題，數據過載，只能整個頁面刷新，刷新進度較慢。
京東：
突破一成不變的玩法，設計白天與夜晚不同任務形式，白天賣瓜賺錢，晚上守護紅包，新鮮感是有的。
但白天用戶拼命任務拉人頭，到了晚上還要拼命拉人頭守護紅包，能堅持的用戶，確實增加了用戶停留時間和轉化，但會增加普通用戶的無力感和疲勞感（玩?zhèn)€游戲，比上班還累）。
白天晚上，都是拉人頭，但白天賣瓜的，和晚上守護紅包的人頭，還不能重復，本人也只能助力5次。營銷目的是完成裂變，但規(guī)則是否設計的太過苛刻？
無法切換白天黑夜，進行查看，被動感太強，即使無法參與，看一下的權利總是要有的吧？
（白天不懂夜的黑，難道這條規(guī)則是這么來的？）或者，僅僅給個彈窗提示，比如“還沒到晚上哦~，請20:00點后再來參與”
延續(xù)與主界面的設計，白天來買瓜抱著瓜走的人，晚上來回偷東西的小偷，都非常的有意思，渲染整體氛圍，讓單調拉人的游戲不那么單調。
右上角的品牌曝光“某某品牌logo+贊助本場紅包”，又一次提升了商家的曝光度。
但商圈挑戰(zhàn)活動規(guī)則，與主圖的營業(yè)規(guī)則，是一模一樣的東西，查找起來非常不便。若能分類規(guī)則，閱讀性更佳。
4. 「規(guī)則頁」
本來這一趴，沒啥好說的，但雞賊淘寶又一次驚艷了我，在27號（大概）時，本來僅僅圖片規(guī)則的淘寶，增加了視頻簡介，好感up。
不過進入詳細文字版時，沒有進行排版，閱讀起來非常累，也許是因為沒有太多人會仔細看規(guī)則（要不是為了寫這篇文章，我也不會看）。
京東的，前部分是圖片簡介，后部分是文字介紹，文字介紹進行了一定的排版。但在主頁面和組隊頁面，都存在了相同的規(guī)則介紹，如果能做一定的區(qū)分，將會更好。
三、來一點反思
一個好的活動，不僅有好的設計，好的運營，好的研發(fā)，好的營銷推廣，公司內部各業(yè)務線的支持，還要有大量商家與用戶的參與，才能支撐起一個好的電商狂歡節(jié)游戲。
從商家來說，淘寶平臺對商家的曝光，是商家店鋪曝光，這次增加了視頻和直播間的展示，更加的多元化。
而京東對于商家的曝光，從店鋪曝光，到增加進店任務，點擊貨架商品進入詳情頁，瀏覽及加購商品等方式，增強商家曝光。雖然方式不同，但均有所提升，可以互相借鑒。
再從游戲性來說，拉人裂變沒有問題，但任務數量，任務完成時間，和任務難度，逐漸增大，作為一個上班族來說，心有余而力不足，沒有那么多時間，參與活動。
是否能考慮，給用戶減減負？
這任務時間，王者榮耀都能打兩把了。如果沒有互助群，那么任務基本無法完成，可是誰又愿意，助力了，卻得不到別人的回助？
從平臺看，淘寶人多勢眾，分工精細化，各業(yè)務線互相配合，節(jié)奏緊湊。
而京東十幾個人能做到這個程度，個人感受，已經非常了不起了。希望企業(yè)方面，能撥發(fā)更多資源，擴大團隊，各業(yè)務線協(xié)同配合，促進內循環(huán)，互利共贏，取得更好的成果。
四、最后的最后
1. 未來電商節(jié)日趨勢
活動還會繼續(xù)，但所有電商平臺，有能力做這種電商狂歡節(jié)游戲的，目前也就淘寶和京東。
因為有極大的用戶和商家基礎，本身也很有實力，肯砸錢，但代價太高昂，其他平臺短時間內不會進行嘗試。
2. 兩大陣營的策略
淘寶每年的游戲，已經逐步把各業(yè)務線聯(lián)合在一起，打造淘寶生態(tài)圈，不僅是淘寶內部業(yè)務，還包括分支業(yè)務。京東應該也會走這個步調，雖然慢了一步，但還是有試錯的機會。
京東是打造品質用戶為策略，實際量雖然比不過淘寶，但比的是質。淘寶，受到拼多多的沖擊，為了鞏固自己的社交電商的地位，大膽嘗鮮，適應更廣的年齡層次和用戶門檻。
3. 感謝的話還是要說一句的
感謝我當時為了疊貓貓建立的，一年活躍兩次，一次618，一次雙11的群內的全體成員們，是你們給了我寫出這篇文章的動力！再次感謝~！明年再戰(zhàn)~！
#專欄作家#
喵吉斯蒂，微信公眾號：小野圓子，人人都是產品經理專欄作家。一線互聯(lián)網交互&體驗設計專家，專注科技產業(yè)To B領域。
本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載
題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協(xié)議
哈哈哈 小姐姐寫的很好鴨
這兩個平臺是誰抄襲誰的么，一模一樣
互相抄作業(yè)哈哈 不可能想法同時碰撞到一起吧
到底是貓學了狗叫，還是狗學了貓叫？
到底是貓學了狗叫，還是狗學了貓叫？
拼多多未來可期
拼多多還沒得砸錢搞這種游戲的能力