編輯導語：隨著互聯網的發展，各行業都朝著互聯網靠近，創業者們看到了互聯網家裝作為一種營銷和宣傳噱頭來吸引用戶和流量的可能性，但是卻沒有深入探究互聯網家裝；本文作者分享了關于家裝產業化的思考，我們一起來看一下。

作為一個曾經眾星捧月般的存在，互聯網家裝現在已經冷清得無法再冷清了。

作為一個長期觀察互聯網家裝的人，我深深地感覺到，現在的家裝玩家都在極力撇清自身與互聯網家裝之間的關系。

這就更加證明了我當初有關互聯網家裝的角色和定位的判斷，即——玩家們對于互聯網家裝的加持，僅僅只是把互聯網家裝當成了一種營銷噱頭，而不是真正想要去用互聯網家裝去解決家裝行業本身的痛點和難題。

回顧互聯網家裝的發展歷程，我們就會發現，那些在互聯網家裝時代真正成長起來的玩家，其實都不是真正介入到家裝行業的實際流程和環節里的玩家，而是那些做撮合和中介的玩家。

這種現象并不僅僅只是在互聯網家裝領域出現，電商領域同樣也有類似的情況發生。

以淘寶、京東為代表電商平臺便是在這樣的大背景下脫穎而出的。

出現這種現象的根本原因在于互聯網本身的特質決定了它僅僅只能解決行業發展過程當中信息不對稱的問題，通過營銷和運營的方式來促成交易的達成，但卻無法真正改變行業本身。

當信息不對稱的現象普遍存在，當供求關系需要撮合的時候，這種平臺型的發展模式尚且存在一定的發展空間；一旦市場信息足夠公開，市場不再需要撮合和中介的時候，這種發展模式便會遭遇困境。

這是互聯網家裝遭遇困境的根本原因，同樣是其他的“互聯網+”模式遭遇困境的根本原因。

當我們尋找互聯網家裝的新未來的時候，可以從其他類型的“互聯網+”模式身上尋找新的借鑒，從而開啟家裝進化的新時代。

以電商行業為例，自從馬云提出了“新零售”的概念之后，我們看到了一場以新零售取代電商為主要發展方向的全新道路。

同電商時代，僅僅只是做撮合和中介不同，新零售時代的玩家要做一些行業內的事情，即通過自身的躬身入局去做一些電商時代并不愿意去做的事情。

互聯網家裝同樣如此。

當家裝行業的發展開始進入到新階段，我們同樣需要去那些互聯網家裝時代不愿意去做的事情。

那么，究竟哪些才是互聯網家裝時代不愿意去做的事情呢？

在我看來，互聯網家裝時代不愿意去做的就是家裝行業的真實流程和環節。

從設計到施工，從工人到建材，其實，家裝行業的所有流程和環節都值得我們去做一遍。

互聯網家裝僅僅只是把原本需要在線下裝修公司完成的操作搬到了線上而已，其實，依然沒有參與到家裝行業的實際過程當中。

正是因為如此，所謂的互聯網家裝其實僅僅只是一種營銷手法而已；探究互聯網家裝的未來發展，就是要改變這種營銷的界定，讓互聯網家裝從營銷層面回歸到家裝行業本身。

對標產業互聯網的概念，我們可以將互聯網家裝未來的發展方向定位成為家裝產業化。

同互聯網家裝時代，我們將幾乎所有的家裝行業的流程和環節全部都集中到平臺上面進行對接不同，家裝產業化的過程是一個分門別類的過程。

所謂的家裝產業化包含設計產業化、施工產業化、建材產業化，甚至營銷產業化等諸多方面。

同互聯網時代，僅僅只是將互聯網與家裝行業進行簡單相加不同，家裝產業化的過程其實是一個新技術、新模式對家裝行業進行深度改造的過程。

在這個過程中，流量將不再是決定發展的關鍵要素，是否能夠給家裝行業帶來真正意義上的改變，才是關鍵所在。

這考驗的是玩家們對于家裝行業進行底層改造的能力。

如果還僅僅只是將家裝產業化看成是一個流量的買賣，而不去思考如何去對家裝行業進行深度改變；那么，等到流量消耗殆盡，互聯網家裝模式難以為繼的時候，玩家們將會失去重要的一個戰略機遇期。

其實，一些頭部的互聯網家裝玩家已經嗅到了家裝產業化的氣息，并且開始通過深入參與其中的方式來探尋介入到家裝產業化過程當中的方式和方法。

我們看到的VR/AR、3D等新技術的應用其實都是新的嘗試。

雖然這種方式朝著正確的方向邁出了重要一步，但是，由于這種新的嘗試的底層邏輯依然是流量本身；所以，等到玩家們無法再通過這種方式獲得流量的時候，家裝產業化又將陷入擱淺。

當互聯網家裝行業的發展開始從營銷層面進行到行業層面的時候，我們真正應該思考的是如何徹底擺脫互聯網式的模式和套路的問題。

如果我們口頭上將家裝產業化看成是未來的發展道路，而不去思考如何落地家裝產業化，那么，家裝產業化的商業邏輯便是不成立的。

說到底，所謂的家裝產業化其實僅僅只是一個營銷噱頭而已。

只有真正建構一個完整的家裝產業化的運行邏輯，形成一個完美的商業閉環，家裝產業化才不會淪落成為一個類似互聯網家裝的存在，并且真正可以將家裝行業的發展帶入到一個全新的發展階段。

具體來看，建構一個完整的家裝產業化的運行邏輯，主要包括如下幾個方面：

一、家裝產業化應當以深度改造家裝為終極追求

互聯網家裝模式其實是以獲取流量為終極追求的，因為只有獲取了足夠多的流量，玩家們才能通過撮合和中介來實現盈利。

家裝產業化并不是這樣，它是以深度改造家裝為終極追求的。

• 只有深度改造家裝，家裝行業才能有新的產品和服務的出現；
• 只有深度改造家裝，家裝行業才能脫胎換骨；
• 只有改造家裝，家裝行業才能真正煥發活力。

當這三個方面實現之后，家裝產業化才算是真正完成，才算是真正跳出了互聯網家裝式的發展怪圈。

二、家裝產業化應當以新家裝為呈現形式

在互聯網家裝時代，玩家們的呈現形式其實是一個又一個的家裝平臺；這些家裝平臺說白了就是一個又一個的線上家裝公司，他們沒有自建的工人團隊，沒有自建的供應鏈，僅僅只是一個業主簽約的場所。

當家裝產業化時代來臨，跳出互聯網家裝的發展怪圈，必然要擺脫這種平臺型的發展模式，轉變僅僅只是一個旁觀者的設定，通過積極投身到家裝行業的具體流程和環節當中來尋找家裝行業的新發展方式。

因此，家裝產業化必然需要以新家裝作為呈現形式。

當新家裝出現之后，家裝行業才算是出現了新的產品形態，并且可以用這些新的產品形態來滿足用戶的新需求。

這個時候，家裝行業的供求兩端才有可能通過在新家裝的范疇里找到再度實現平衡的可能性。

三、家裝產業化應當由內在元素的更新和迭代

互聯網家裝之所以并未從根本上改變家裝行業的痛點和難題，其中一個很重要的原因在于互聯網家裝其實是沒有新的元素的出現的。

我們看到的設計師、裝修工人、建材經銷商，還是原來的那一部分，只不過是他們將原來以線下為主的工作方式轉移到了線上而已。

這種缺少了內在元素的更新和迭代的發展模式，并不能夠帶來長期且持續的發展，甚至還有可能將家裝行業的發展帶入到全新的發展困境里。

當家裝產業化時代來臨，玩家們必然需要達成內在元素的更新和迭代。

除了我們經?？吹降膶⒁匀肆橹鞯脑靥娲蔀閿底只?、智能化的元素之外，我們還需要對這些元素進行綜合整理和重構。

通過這種綜合整理和重構帶來家裝產業化的實現和完成，從而讓家裝行業在本質上發生深刻且全面的變革。

當互聯網家裝開始被扔進了廢紙堆，我們看到的是玩家們開始尋找新的發展新方式。

這是一種必然，因為日子依然還要繼續。

盡管如此，我們需要注意的是，并不能夠僅僅只是為了撇清與互聯網家裝的關系來與它絕緣，而是要從本質上去思考和探究家裝行業未來的發展的道路。

借鑒“互聯網+”模式的蛻變，我們可以預判到的是家裝產業化將會是未來家裝行業發展的主要方向。

尋找屬于家裝產業化的正確方式和方法，真正讓家裝產業化成為家裝產業化，或許才是真正確保家裝產業化可以擺脫互聯網家裝的牽絆，進入到全新發展階段的關鍵。

#專欄作家#

孟永輝，微信公眾號：menglaoshi007，人人都是產品經理專欄作家。資深撰稿人，特約評論員，行業研究專家。長期專注行業研究，累計發表財經科技文章超400萬字。

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