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編輯導(dǎo)語(yǔ)：現(xiàn)在是短視頻的時(shí)代，任何人都可以在視頻平臺(tái)上展示自己，剪輯的門(mén)檻也比較低，一些手機(jī)APP都可以完成多種剪輯，不少企業(yè)推出了自己的手機(jī)剪輯APP；本文作者分析了阿里新推出的“親拍”，我們一起來(lái)了解一下。

短視頻內(nèi)容行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)到了下半場(chǎng)，巨頭們?cè)诙桃曨lAPP上競(jìng)爭(zhēng)暫緩，反而將眼光放在了移動(dòng)剪輯市場(chǎng)上。

繼抖音快手的“剪映”和“快影”之后，B站和騰訊也推出了“必剪”和“秒簡(jiǎn)”。

移動(dòng)剪輯軟件到底有何魅力？

近日，電商領(lǐng)域的阿里也面向淘系商家推出了移動(dòng)剪輯軟件“親拍”，阿里“親拍”在剪輯賽道中有何優(yōu)勢(shì)？值得看好嗎？

一、“親拍”出世，阿里駛?cè)爰糨嬡浖惖?/h2>

在視頻內(nèi)容占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量“半壁江山”的時(shí)代，電商領(lǐng)域的淘寶也來(lái)橫插一腳；據(jù)報(bào)道，近期淘寶推出了一款短視頻剪輯軟件“親拍”。

親拍App分為首頁(yè)、跟我拍、剪爆款和個(gè)人中心等4模塊，其中的“跟我拍”和“剪爆款”是“親拍”的兩大核心功能，最快僅要10秒即可完成；在降低用戶(hù)使用門(mén)檻這件事上，幾乎所有的移動(dòng)端視頻剪輯工具都在探索更優(yōu)的解法。

在產(chǎn)品調(diào)性上，“親拍”門(mén)檻低，操作簡(jiǎn)單；尤其是其中的“剪爆款”功能，和剪映的“剪同款”、快影的“模板”如出一轍；商家可以快速選取套用模板，輸出高質(zhì)量的爆款視頻；越是簡(jiǎn)單的剪輯軟件，越能擊中用戶(hù)心智，在市場(chǎng)上的表現(xiàn)也就越好。

但與其他移動(dòng)剪輯軟件不同的是，阿里做剪輯軟件主要還是為了其電商業(yè)務(wù)。

親拍App集合了商家經(jīng)營(yíng)全鏈路短視頻運(yùn)營(yíng)所需功能，主要的目的是為商家提供電商公私域短視頻生產(chǎn)一站式服務(wù)，這也從定位上與專(zhuān)注C端用戶(hù)的“剪映”、“快影”有所區(qū)別。

其實(shí)，“親拍”的推出和手機(jī)淘寶的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變也有關(guān)；從前的淘寶大多以直播和圖片為主，而在短視頻方面略顯薄弱，但現(xiàn)在淘寶也漸漸地重視起短視頻業(yè)務(wù)；在今年8月，手機(jī)淘寶改版時(shí)便將短視頻入口放在首頁(yè)最關(guān)鍵的展示位。

而且，近期淘寶還上線了“淘寶新內(nèi)容中心”功能，并灰度測(cè)試新產(chǎn)品“逛逛”，這也意味著淘寶的視短視頻內(nèi)容將大大激增。

在阿里規(guī)劃下，急需一款淘系視頻剪輯工具，而“親拍”就千呼萬(wàn)喚始出來(lái)。

二、巨頭移動(dòng)剪輯賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，電商阿里突圍很難

一方面，信息時(shí)代自媒體需求量巨大，為了提高視頻創(chuàng)作者的工作效率，市場(chǎng)需要移動(dòng)視頻剪輯軟件。

另一方面，傳統(tǒng)PC剪輯工具也無(wú)法滿(mǎn)足“短視頻”的豎屏剪輯；就從最簡(jiǎn)單的視頻剪裁來(lái)說(shuō)，快手和抖音都是16：9，充滿(mǎn)整個(gè)手機(jī)屏幕，而視頻號(hào)的高寬比例是7：6，這就需要專(zhuān)門(mén)的豎屏剪輯工具來(lái)保證更佳的視覺(jué)效果；而且傳統(tǒng)PC剪輯工具操作不夠簡(jiǎn)單，門(mén)檻也太高，也不能隨時(shí)隨時(shí)創(chuàng)作

所以專(zhuān)攻“豎屏”的移動(dòng)剪輯軟件應(yīng)運(yùn)而生，本土的手機(jī)視頻剪輯平臺(tái)絡(luò)繹不絕地涌現(xiàn)，巨頭們也相繼在此布局。

迄今為止，抖音、快手、騰訊、B站都有自己的視頻剪輯工具：2017年1月，快手上線“快影”；2019年5月，抖音上線“剪映”；2020年7月，B站上線“必剪”，2020年9月，騰訊推出“秒簡(jiǎn)”。

移動(dòng)剪輯軟件作為短視頻的“最強(qiáng)輔助”，可以說(shuō)，是與短視頻行業(yè)一齊發(fā)展的；而巨頭們?cè)谝苿?dòng)剪輯軟件的廝殺也越發(fā)激烈。

“抖音”和“快手”主要是以“生活類(lèi)情景劇”為主，所以“剪映”和“快影”以常規(guī)剪輯功能為主；騰訊的“秒簡(jiǎn)”主要導(dǎo)向微信視頻號(hào)，簡(jiǎn)單便捷為主；而B(niǎo)站的用戶(hù)偏好和社區(qū)生態(tài)不同于抖音，所以“必剪”還具有高清錄屏、變聲、一鍵倒放等使用特點(diǎn)。

對(duì)于“破圈”路上的B站而言，“必剪”的首要任務(wù)就是降低創(chuàng)作門(mén)檻，讓更多的新鮮血液進(jìn)入到B站；但是B站的創(chuàng)作者更傾向于通過(guò)Adobe Premiere等專(zhuān)業(yè)的視頻工具剪輯，來(lái)制作有趣、有梗、有特色的視頻內(nèi)容；為此B站在推出“必剪”后，還投資了“不咕剪輯”，加大B站在剪輯軟件上的排兵布陣。

但是，國(guó)內(nèi)的移動(dòng)剪輯軟件的商業(yè)模式始終沒(méi)有跑通，傳統(tǒng)PC剪輯的核心付費(fèi)點(diǎn)主要分布在產(chǎn)品收費(fèi)、模版收費(fèi)、插件收費(fèi)、素材收費(fèi)這四個(gè)板塊；但目前移動(dòng)剪輯軟件多是通過(guò)主產(chǎn)品免費(fèi)、增值服務(wù)收費(fèi)的方式來(lái)賺取成本和利潤(rùn)。

工具型產(chǎn)品用戶(hù)粘度相對(duì)較低，在工具成為本領(lǐng)域top產(chǎn)品之前，如何平衡開(kāi)放功能和付費(fèi)功能是一個(gè)比較大的難點(diǎn)；但是想要實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健的發(fā)展，未來(lái)移動(dòng)剪輯軟件還要從用戶(hù)的需求出發(fā)，探索多元化盈利模式，例如視頻服務(wù)費(fèi)、視頻中插入的廣告分紅、素材收費(fèi)等等。

“親拍”的用戶(hù)定位是淘寶商家，也就是小B端；與C端用戶(hù)不同，B端需要的是視頻解決方案，最好能直接解決自己日常企業(yè)需求的工具。

到目前為止，B端用戶(hù)在工具的選擇中還是傾向于像PR、AE、Final Cut 這樣傳統(tǒng)PC端編輯工具。

此次“親拍”會(huì)不會(huì)收費(fèi)？怎樣收費(fèi)還尚未可知。

但是已經(jīng)失去先發(fā)優(yōu)勢(shì)的阿里，想要再次賽道中突圍很難。

三、阿里“親拍”能打嗎？

工具能夠解放生產(chǎn)力，“親拍”的出現(xiàn)，能夠大大提升阿里在短視頻的競(jìng)爭(zhēng)力，在激烈的移動(dòng)剪輯市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，阿里也更需符合自己內(nèi)在邏輯和血統(tǒng)的剪輯軟件。

目前，阿里的“親拍”可為淘寶商家提供知識(shí)講解、入門(mén)教程、技能提升、經(jīng)驗(yàn)分享等內(nèi)容，幫助商家快速了解短視頻剪輯；此后親拍App還會(huì)開(kāi)放“快速投放”功能，將拍攝好的視頻一鍵投放至淘寶上，而淘系電商平臺(tái)在短期內(nèi)是能夠承接商家的“內(nèi)容創(chuàng)作”的。

但是，如果用戶(hù)僅限于淘寶商家，那么“親拍”天花板就很低矮了，畢竟商家數(shù)量有限；想要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，“親拍”需要和市面上的產(chǎn)品正面競(jìng)爭(zhēng)；易用的移動(dòng)剪輯工具是內(nèi)容生產(chǎn)的前端，能夠?yàn)橐曨l平臺(tái)帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

據(jù)七麥數(shù)據(jù)，在中國(guó)App Store攝影與錄像免費(fèi)榜中，抖音“剪映”排在第3，快手“快影”排名第19，B站“必剪”排名第109，而騰訊的“秒簡(jiǎn)”也出現(xiàn)在了榜單中，排名第120。

“剪映”和“快影”排名靠前，并不完全贏在工具上，而是贏在工具背后的生態(tài)上；在攝影與錄像免費(fèi)榜中，抖音極速版、抖音、快手分別位列第一、第二和第四。

根據(jù)2020年9月抖音披露日活躍用戶(hù)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音日活躍用戶(hù)數(shù)已超過(guò)6億；截至2020年2月，快手日活突破3億；2020年6月，微信視頻號(hào)日活已超過(guò)2億。

但是相比于B站、快抖、騰訊來(lái)說(shuō)，阿里大文娛在短視頻方面相對(duì)比較薄弱；從前阿里文娛主要將長(zhǎng)視頻作為其重點(diǎn)發(fā)展方向，但旗下優(yōu)酷被騰訊和愛(ài)奇藝狠狠壓制，整體陷入了看不到希望的泥沼之中。

這些年來(lái)阿里大文娛在連年的巨額虧損中不斷下墜，市場(chǎng)份額縮小，營(yíng)收難見(jiàn)起色，也沒(méi)有很強(qiáng)的短視頻APP，這無(wú)疑“親拍”未來(lái)發(fā)展最大的短板。

而且移動(dòng)剪輯軟件的同質(zhì)化也讓“親拍”的前景看起來(lái)很暗淡；根據(jù)第一財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，僅在iOS上已經(jīng)有上百款視頻剪輯應(yīng)用，且功能效果大同小異，而“親拍”也沒(méi)有什么差異化，就像是“剪映”的翻版。

依托于淘寶，親拍不愁流量；作為工具來(lái)說(shuō)，親拍是合格的；但是想要發(fā)展，還是有很多困難。

如今的視頻市場(chǎng)越來(lái)越追求創(chuàng)意和質(zhì)量，一款剪輯軟件要想突圍，必須要有獨(dú)占功能，易用性和差異化是剪輯軟件主要的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，但這背后考驗(yàn)的是互聯(lián)網(wǎng)公司的算法能力和工程化能力。

為了適應(yīng)復(fù)雜多變的市場(chǎng)，“剪映”和“快影”分別進(jìn)行了51次和81次版本更新；對(duì)于剛剛出世的“親拍”來(lái)說(shuō)，還有很大的優(yōu)化空間。

作者：寧缺

本文由 @松果財(cái)經(jīng) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載

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