編輯導語：今天，本文作者為我們盤點了中國互聯網社區的發展史，讓我們一起來一探究竟吧。

你不了解一個事物的過去和現在，那么你無法定義它，甚至預判它的未來趨勢。

我認為的社區，是一個基于某個點交流互動并持續產生內容的空間，簡稱同好互動空間。

01 Web 1.0：信息網絡

自從 1993 年網景瀏覽器發明之后，網民可以在瀏覽器訪問網頁。但當時的技術是靜態HTML，僅支持信息單向傳遞，也就是網頁給什么就看什么，不支持評論或私信等交流形式，所以網民上網是為了查看新聞或學術資料等信息。

由于網址又長又多，網民記不住或容易記錯，于是門戶網站就火熱起來，它幾乎等于互聯網的全部內容，比如搜索、郵箱、導航、音樂 MP3，當時的主流趨勢是紙質媒體數字化，搬運大量新聞到網頁上，以至于多數網民進入門戶網站都是看股市、軍事、娛樂等新聞。

需要注意的是，在 1994 年，楊致遠和費羅就篩選、分類一批實用網站，做出了雅虎門戶網站。與此同時，中國正式接入互聯網，并且國家智能計算機研究開發中心開通曙光 BBS 站，這是中國大陸的第一個 BBS 站。

1995 年，馬云做出「中國黃頁」，這是面向企業的門戶網站，主要為企業做推廣。而 98 年之后，偏向大眾娛樂的搜狐、新浪、網易先后創立。

可以看出，這時期的互聯網發展，中美存在很大差距，因此國內互聯網創業者都是看到美國火什么就抄什么，俗稱「copy to China」，這也使得中國互聯網企業很容易與同領域的美國企業捆綁在一起，比如百度被稱為中國的 Google.

如果上互聯網僅僅是看新聞、發個 Email ，那么就太無趣了。幸運的是，1996 年微軟發布 ASP 技術（動態服務器頁面），讓客戶端瀏覽器和 Web 服務器端可以互動，使得網民與網民之間可以相互評論。評論功能的出現，為互聯網賦予了社交的屬性，直接催生出聊天室、BBS 論壇、網頁游戲。

這時候出現的社區，被稱為 BBS 論壇，主要幫網民 kill time，以軍事、娛樂等話題為主，有人建帖子，然后感興趣的人就會點進去留言瞎聊。其中最出名的社區就是響馬創辦的西祠胡同，首創「自由開版、自主管理」的開放式運營模式，也就是允許網友自主創建興趣群組，并且擁有群組關閉、廣告經營等權利，使得一年后西祠在線人數超百萬，2000 年初網站排名達到 100 多名。這種運營模式，被稱為 Web 2.0 意識，后來者豆瓣、百度貼吧、知乎等社區均借鑒于此。

#注釋：BBS，英文全稱是 Bulletin Board System，中文譯為電子公告板，起初以電腦為載體，公布股市價格等類信息，類似校園公告板或小區租房信息墻。其中，提供信息的人稱為站長，獲取信息的人稱為用戶。用戶主要是信息獲取，不能跟站長或其他用戶交流（站長也不能跟站長交流），屬于單邊信息傳遞。

02 Web 2.0：社交網絡

幾年后，中國網民數量越來越多，需求進一步擴大，由單純看新聞轉為了游戲、聊天室、論壇等泛娛樂內容，而單單的門戶網站不足以支撐那么多垂直領域，使得各個垂直領域紛紛出現巨頭，比如汽車領域出現汽車之家、易車。

到了 2000 年，已發展好幾年的博客發力，用戶既是作者也是讀者，內容種類包括文學、美食、旅游等，其中不乏有專業人士堅持輸出自己所在領域的見解，比如歷史學者當年明月在新浪博客更新《明朝那些事兒》的章節，幾十萬用戶關注他，然后他就成為了 KOL / 大V，擁有自己的粉絲圈子。

這時候，博客有關注、私信、留言等功能，這不僅意味著社區開始從以內容為重心，轉化為以關系為重心（或內容與關系并重），這時候出現的社區被稱為 SNS 網絡社區；也意味著 Web 1.0 變為 Web 2.0，內容生產方式也從 PGC （專業生產內容，注重自上而下） 轉為了 UGC （用戶生產內容，注重自下而上） 。

#注釋：SNS：英文全稱是 Social Network Services，中文譯為社會性網絡服務， 定位于虛擬身份的網絡社區，為用戶提供各種互相聯系、交流的方式，比如電子郵件、IM 即時消息服務，幫助人們找到有相同興趣與活動的人。

以 2005 年為標志，隨著 Facebook、MySpace 主導的網絡社區風靡世界，中國也出現了豆瓣、虎撲、股吧等 SNS 網絡社區。

值得一提的是，豆瓣定位書影音，可能是中國最早上線個性化算法推薦的產品，在 2005 年創立之初推出了「和你口味最像的人」和「豆瓣猜你喜歡」，根據你的收藏向你推薦可能感興趣的內容。后來的豆瓣電臺也是推薦算法在內容消費領域嘗試的先驅。

2007 年， 第一代 iPhone 發售，開辟了新的智能手機市場。而一年后，蘋果 App Store 跟谷歌 Android Market 先后上線，標志著新的移動互聯網到來。這不是意味著把原來 PC 上的互聯網功能搬到手機上，而是出現一個更高頻的應用場景，網民拿著手機隨時隨地上網，徹底改寫網民的軟件使用習慣，比如在 PC 時代，人們只有坐下來，打開電腦，通過瀏覽器百度找樂子，但在移動互聯網時代，信息已經被分割到各個 APP，它們彼此獨立，這就需要我們需要什么就打開對應的 APP，比如想購物就打開淘寶。

這時候，Twitter 借助移動互聯網在美國一炮而紅，用戶可以通過電腦、手機在 Twitter 上發布 140 個字以內的動態。隨后新浪在 2009 年推出了新浪微博，之后網易、騰訊、搜狐也陸續啟動微博業務。

不同與原先社區固定內容目錄或主題（比如分為租房、求職），微博側重追社會熱點跟用戶關系信息分享，比如xx明星出軌，xx明星分享了旅游點，xx曝光等，不僅成為了明星 KOL 吸粉的圣地，進而也成為了政府或公司等機構的宣傳陣地，極大地擠壓了傳統紙媒的生存空間，以至于李開復博士在著作《微博改變一切》對微博未來進行樂觀的預測：在一個 party 上見到的人，可以通過移動服務，查到你是否認識他們，上次在何時見面，是否有共同興趣和朋友等。

03 Web 3.0：智能網絡

早在 1998 年，電商巨頭亞馬遜基于你的瀏覽、購買等行為，從數十億的商品中選擇出一小部分你可能感興趣的商品給你。從用戶的角度來看，就好比你走進一個商店，然后貨柜開始自動重新排序，你喜歡的被移到你的面前，你不喜歡的就被移到很遠的地方。

而在內容領域，豆瓣、知乎、推特、微博等社區在 PC 互聯網時代已經做個性化推薦，但人們需要端著電腦才可以發布內容，而且生產者多半是網站小編或專業人士，所產生的內容數量相對較少，導致個性化推薦在內容領域的進展非常緩慢。

到了 2010 年，谷歌宣布退出中國，百度在搜索領域再沒有對手，而阿里依靠淘寶也成為了電商一哥，騰訊則宣布 QQ 同時在線超 1 億人。自此，百度、阿里和騰訊分別掌握了互聯網最重要的三個應用入口，成為新的三巨頭，被稱為 BAT。此外，傳統的三大門戶則陷入了模式困境，紛紛轉戰其他領域，比如網易專注于網游，搜狐布局輸入法和視頻。

新舊巨頭交替的這一年，也被公認為是中國移動互聯網的元年。

但這些在 PC 互聯網成長起來的巨頭，對移動端還處于摸著石頭過河的狀態，出于謹慎的態度，采取的策略是將 PC 產品搬到移動端，最大的工作量就是適配手機屏幕，使得 PC 瀏覽器內容可以在手機端正常顯示。比如新聞領域，網易、搜狐、騰訊等新聞，布局基本沿用 PC 界面，都是屏幕頂部放新聞目錄（比如情感、科技），剩余的屏幕就做新聞摘要列表。而新聞的生產方式還是直接雇傭編輯或邀請第三方媒體機構，但存在一個弊端，那就是網民刷著刷著就沒有新的新聞了。

但張一鳴做今日頭條時，前端與騰訊、網易新聞基本一樣，但做了兩方面的創新，一方面在前端提供了完整的發布路徑，允許個人用戶隨時隨地發新聞，使得新聞的數量劇增；另一方面就是使用算法推薦分發內容，取代了以人工推薦為主的推薦方式，只要你瀏覽的新聞越多，APP 推薦的內容就越符合你的口味。

此后，社區的內容形式也從圖文轉向了短視頻，誕生了抖音、快手等新的巨頭，它們無一例外都是用算法推薦的方式。而這一種方式，成為了內容 APP 主流的內容分發方式。

最后小結一下，Web 1.0 是信息網絡，社區的形式是 BBS 論壇，用戶一般基于某個話題相互交流；Web 2.0 是社交網絡，社區的形式是 SNS 網絡社區，用戶注重虛擬人設，通過興趣點找到同類人；Web 3.0 是智能網絡，社區的形式是短視頻平臺，根據用戶的喜好推薦內容。

這半個月對社區歷史的探索，我最大的感悟是產品會死，需求永生。社區的本質在于找到同類人，只要人存在，就會去鏈接自己認可的人，那么必定會產生內容。所以，只要社區還能滿足「找到同類人」的需求，那么就會一直存在，只是技術創新催生內容創新，從文字到圖文，再到短視頻……

作者：貓曉豆豆，微信公眾號：貓曉豆豆，社區運營，健身進擊中ing

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