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編輯導(dǎo)讀：今年所有的風(fēng)口中，恐怕沒有比直播更受矚目的了。在疫情防控的宅經(jīng)濟(jì)“催熟”下，直播模式今年更是迅速在各行各業(yè)得到應(yīng)用，引發(fā)了各方的狂潮。當(dāng)我們談?wù)撝辈r，我們是在說什么？本文作者從這個問題出發(fā)，對直播的發(fā)展歷程進(jìn)行了梳理，與大家分享。

2016 秀場直播元年。2019 電商直播元年。2020 全民直播元年。

2020年的疫情為線上產(chǎn)業(yè)帶來了意想不到的生機(jī)，直播作為其中收益頗豐的一方在互聯(lián)網(wǎng)人士中又引發(fā)了一次關(guān)注的浪潮，但當(dāng)我們談?wù)撝辈r，我們到底是在說什么呢？

01 從PC到移動

2005年——直播的種子在PC時代就已經(jīng)埋下，從文字聊天室到語音再到視頻，升級到真人在線的秀場同步升級了體驗(yàn)，以“美女主播”為賣點(diǎn)的直播秀場游走在法律與道德的邊緣，公會打造的頂尖MC可以一呼百應(yīng)，那個時候主播的成名更像一部奇幻劇，沒有人曾預(yù)料到在網(wǎng)線那端的攝像頭前唱歌嘮嗑喊麥可以創(chuàng)造如此大的能量。

PC時代的直播秀場就是一個大型江湖，主播們是自創(chuàng)門派的掌門人，在不見血的比斗中爭奪領(lǐng)地。那也是直播污名化最嚴(yán)重的時刻，最新的技術(shù)應(yīng)用于最原始的欲望，直播不是第一個，也不會是最后一個，而直到今天“女主播”三個字都沒有洗去曖昧的標(biāo)簽。

秀場之外，游戲行業(yè)力量也開始發(fā)力。相比于秀場，游戲群體在初期稱得上弱勢群體，但一代又一代游戲人前赴后繼，游戲自帶的社交分享屬性讓它在直播中的步伐更為扎實(shí)，忠實(shí)的玩家從不讓市場失望，游戲在這片紅色的土壤上有如魔豆，是通往巨人國的捷徑。

而隨著人們的注意力與時間在2011年之后被智能手機(jī)拉到移動端，直播也隨之更換了戰(zhàn)場，迥異于PC時代的快節(jié)奏和資本的涌入讓直播玩家插上了夢想的翅膀，也給原先在場外觀望的朋友紛紛拓展思路，一時間萬物皆可直播——但這個苗頭很快被無情地掐滅，市場說：“不可以，還沒到時候?！钡@個賽道上也短暫地出現(xiàn)過很多或優(yōu)秀或奇葩的選手。

這里重點(diǎn)介紹一下“一站到底”的孿生兄弟——被娛樂圈委員一手養(yǎng)大的沖頂大會幾乎是一時間讓大部分人都趨之若鶩，它讓所有人都有機(jī)會成為瓜分大獎的幸運(yùn)兒，且不論這種商業(yè)模式是否跑得通（2年后再回過頭來看其實(shí)已經(jīng)有答案），僅這種幾乎零門檻人人可參與的直播答題營造的氣氛，是人們從前沒有體會過的身臨其境，直播打破了人和屏幕之間距離，打破了電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)之間曖昧的屏障，它是切切實(shí)實(shí)從電視上搬下來的節(jié)目，卻又是與電視節(jié)目截然不同的網(wǎng)絡(luò)新寵，直播第一次讓大眾集體高潮。

直播賽道逐漸和其它賽道產(chǎn)生了交集，電商、教育、金融……它從娛樂走向了商業(yè)，也走向成熟。

02 從娛樂到商業(yè)

成熟的電商主播已經(jīng)靠直播賺得盆滿缽滿了，而利益最相關(guān)的商家卻還在小步進(jìn)場，電商直播產(chǎn)業(yè)的快速壯大讓商家蠢蠢欲動，但超高銷量背后的天價坑位費(fèi)和虛假數(shù)據(jù)也讓品牌方望而卻步。

商家最是逐利人，直播產(chǎn)業(yè)從一開始就深陷馬太效應(yīng)讓普通商家在直播中幾乎沒有太多利益可圖，只是和信息流廣告一樣，做了會死，不做死得更快。他們之上，是平臺，是主播，是明星，是CEO紛紛下場，直播似乎成為了電商的標(biāo)配，甚至是做生意的標(biāo)配，哪個生意人要是還沒有在鏡頭前露過面，似乎下一秒就會被時代拋棄。

第一個做直播電商的不是淘寶，但淘寶直播卻是直播電商起家不可少的助力，馬云不惜親身下場pk也要捧出來的帶貨達(dá)人，讓大家看到了淘寶在直播上的決心，它也的確成功打造了兩位帶貨天王，甚至性別都均衡得像精心設(shè)計(jì)過。

資本在主播和用戶之間搭了一座信任的橋梁，橋兩端的人互相張望，而直播讓兩者相遇。但這從來不是少數(shù)人的游戲，千千萬的品牌和商家，都還在漫漫直播路上尋找自己的橋梁。

直播電商的本質(zhì)是電商，電商主播和觀眾的連接是利益，主播要做的，是用前期的利益出讓來換取信任，再利用信任去獲取更多利益。這里并沒有指責(zé)什么，只是表達(dá)了一個擔(dān)憂，如果主播失去了紅包、全網(wǎng)最低的利器，僅憑著觀眾對他的信任，能堅(jiān)持多久。如果直播僅僅還停留在價格戰(zhàn)的變形上，那直播又能走多久。

那么是不是說內(nèi)容主播帶貨就一定可以長久，那彈幕中的“恰飯”大概代表了用戶心聲，大家都心知肚明，而每個人心中都有一根忽高忽低的線，而越線的時候用戶也不會告訴你，他只會把公屏打在失望上然后會默默取關(guān)。用戶都喜歡白嫖，而你變著法讓他們掏錢這件事本身就與他們白嫖的初衷相違背。

而不管是哪類主播，都不乏讓用戶掏錢掏得心甘情愿還滿心歡喜的，這種就是主播的個人魅力了。而不管是哪類直播，現(xiàn)在這個階段，都還在大刀闊斧燒錢，等灰燼落下時，也能看清直播的水還剩多少。

03 從觀看到參與

2020年的開年魔幻現(xiàn)實(shí)意外地給直播打了一針興奮劑，停擺的物理空間推動了虛擬世界的運(yùn)轉(zhuǎn)。直播再一次打破了空間的壁壘，成為了人與人之間連接的方式。

而當(dāng)觀眾變身為參與者時，當(dāng)現(xiàn)實(shí)照進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，直播已不再是一個單純的工具，而是一個大型的社會反射鏡，是一個承載了萬千情緒的超級方舟。

這也是另一種“人人都能紅十五分鐘”的時代烙印，當(dāng)直播的門檻一點(diǎn)點(diǎn)降低，一點(diǎn)點(diǎn)融入到生活中的方方面面，大家還會對它抱有戒心嗎？從中似乎也可以窺見未來無處不在的鏡頭和全息投影的科幻畫面。

04 結(jié)語

直播是人們的欲望在時代中新的表現(xiàn)形式，是新的連接，是需求和供應(yīng)的對抗，是資本的狂歡。從直播中可以看見世間眾生萬物，而眾生也通過直播看到了更多。

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題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。