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編輯導(dǎo)語：今年的雙十一沒幾天了，如今雙十一儼然變成了購物狂歡節(jié)，大家是否還記得它曾經(jīng)叫“光棍節(jié)”；如今隨著單身人士的增加，“單身經(jīng)濟(jì)”也引發(fā)了關(guān)注，不少行業(yè)都為單身人士打造了一些特定產(chǎn)品；本文作者分享了關(guān)于單身經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀與發(fā)展，我們一起來看一下。

現(xiàn)在提起雙十一，人們第一印象就是電商狂歡的購物節(jié)；誠然這鋪天蓋地的廣告早在十月中旬就開始洗腦轟炸，快遞柜、電梯間、瀏覽器甚至“打工人”們離不開的WPS，都充斥著各大電商平臺(tái)的購物節(jié)廣告。

可在這些廣告之下又有多少人能回憶起，這11.11的日子，最開始喚作“光棍節(jié)”呢；將時(shí)光撥回到電商還未發(fā)光發(fā)熱的十年前，那時(shí)候提起雙十一，大家更多地是會(huì)心一笑的自嘲“光棍節(jié)”。

有對(duì)象的陪對(duì)象，沒對(duì)象的去購物，成為讓雙十一從“光棍節(jié)”轉(zhuǎn)化為“購物節(jié)”的一個(gè)契機(jī)口號(hào)，也成為各大電商平臺(tái)搶灘登陸的“諾曼底”；雙十一也開始不再是“單身狗”們的專屬節(jié)日，也成了人們?yōu)樽约夯蚣胰?、愛人、朋友消費(fèi)的日子。

“光棍兒”們?cè)俣然貧w到那個(gè)形影孤單的自己，自己的節(jié)日逐漸成為全民的消費(fèi)狂歡，人們?cè)谔崞痣p十一想到的也都是購物與消費(fèi)，“光棍節(jié)”的稱呼，似乎也隨風(fēng)飄散了。

但“光棍節(jié)”雖然逐漸勢(shì)微，但“光棍兒”們領(lǐng)銜的單身經(jīng)濟(jì)卻日益壯大；尤其是對(duì)于今年來說，“光棍兒”們的單身經(jīng)濟(jì)愈發(fā)耀眼，大有要搶回自己節(jié)日，收復(fù)失地的態(tài)勢(shì)。

一、“光棍兒”越來越多的2020

哈佛大學(xué)的亞德里安·斯萊沃斯基在《需求》一書中這樣寫道：創(chuàng)造需求，需要解開一個(gè)謎團(tuán)，這個(gè)謎團(tuán)是人類學(xué)、心理學(xué)、科技、設(shè)計(jì)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、基礎(chǔ)設(shè)施以及其他眾多因素綜合而成的奇特組合。

而單身經(jīng)濟(jì)的壯大最直觀的原因就是“光棍兒”人數(shù)的增多帶來的需求增加，這同樣是由多個(gè)因素組合起來的。

首先是單身人數(shù)固有倍數(shù)的日益壯大，民政部數(shù)據(jù)顯示，早在2018年，中國的單身成年人口就已經(jīng)超過了2億，占當(dāng)時(shí)我國總?cè)丝诘?8%，其中獨(dú)居成年人口更是超過7700萬。

而且今年受制于疫情的影響，很長一段時(shí)間內(nèi)都沒有線下的社交活動(dòng)，整體社會(huì)的幸福指數(shù)下降；盡管當(dāng)時(shí)國內(nèi)形勢(shì)趨于穩(wěn)定，但很多用戶扔心有不安，這時(shí)候還能線上談情說愛的例子畢竟是少數(shù)。

其次是快節(jié)奏的工作生活與結(jié)婚生子帶來的經(jīng)濟(jì)壓力；老話說得好：“不以結(jié)婚為目的談戀愛都是耍流氓”，這話雖然放在現(xiàn)在有些過激，但一方面出于個(gè)人情感與責(zé)任，另一方面出于家庭背后的催促壓力；成年人尤其是大齡成年人戀愛不再像青春期中的無所顧忌，多了一份結(jié)婚生子的現(xiàn)實(shí)壓力。

根據(jù)珍愛網(wǎng)聯(lián)合智聯(lián)招聘所發(fā)布的《2018年職場人婚戀觀調(diào)研報(bào)告》顯示，有將近70%的職場人士是單身狀態(tài)，這也表明了在快節(jié)奏的生活與工作壓力下，更多地年輕“打工人”們以事業(yè)為先。

而之所以把事業(yè)放在首位，原因也是因?yàn)榉俊④嚨纫幌盗杏嘘P(guān)婚姻的物質(zhì)資源限制擺在眼前；早在2018年，美國最大的房產(chǎn)平臺(tái)Zillow之前發(fā)布了一則有關(guān)房產(chǎn)與生育率的報(bào)告，指出“房價(jià)就是最好的避孕藥”，房價(jià)每漲10%，生育率就下降1.5%。

居高不下的房價(jià)等因素直接影響了兩部分人，一部分是丁克一族人數(shù)的飆升，另一部分更加極端，直接就不戀愛結(jié)婚，當(dāng)起了單身貴族。

最后是離婚率的不斷攀升，有數(shù)據(jù)顯示我國的離婚率一直居高不下，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)在2003年里，有超過130萬對(duì)夫婦離婚；而到了2019年，這個(gè)數(shù)字增長到了415萬對(duì)；北上廣深等一線城市更是有著“城市越大、離婚越多”的調(diào)侃。

這一情況在今年更加嚴(yán)峻，受疫情的影響很多夫妻在隔離期間長時(shí)間呆在一起；但是在一起時(shí)間越長，彼此的不滿越多，導(dǎo)致長期積累的情緒爆發(fā)，最終走向離婚；今年三月份初步解封之后，上海一名律師就表示過自己的案件處理量增加了25%。

正是這種綜合性的因素影響下，2020年成為了單身人口爆發(fā)性增長的一年，越來越多的單身人口也使得單身經(jīng)濟(jì)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)中頗有分量的一部分。

在如此龐大的市場需求性，“光棍節(jié)”也不止步于11月11日這一天，而是衍生成單身經(jīng)濟(jì)這個(gè)龐大的市場經(jīng)濟(jì)需求，成為許多行業(yè)的全新催化劑。

二、婚戀交友

提起單身自然第一個(gè)就會(huì)想到，畢竟除了少數(shù)忠實(shí)的“單身貴族”群體外，大部分單身的人還是屬于“沒時(shí)間找”、“沒遇到合適的”等等原因下的身不由己，那么給這些單身群體牽線搭繩的婚戀機(jī)構(gòu)就是沖鋒在單身經(jīng)濟(jì)第一線的急先鋒。

當(dāng)年爆火的《非誠勿擾》就已經(jīng)變相的證明了婚戀機(jī)構(gòu)的巨大市場潛力，就連家資頗豐的上海首富郭廣昌，也缺“對(duì)象”似的在2018年就斥資40億拿下了百合網(wǎng)。

但婚戀市場也是一把雙刃劍，雖然作為網(wǎng)絡(luò)紅娘給不少單身男女牽線搭橋，但也有數(shù)量不少欺騙、強(qiáng)收費(fèi)案例；原因就在于婚戀網(wǎng)站更多的盈利點(diǎn)較為局限，大部分集中在介紹費(fèi)上，通過向用戶推薦套餐，誘導(dǎo)用戶投入大筆服務(wù)費(fèi)用等方式來增加盈利。

且該行業(yè)不像其他行業(yè)服務(wù)好了下次再來，婚戀市場沒有“復(fù)購率”這一說，所以也就有了抓到一只肥羊吃干抹凈的感覺。

所幸如今的婚戀企業(yè)也意識(shí)到了這一點(diǎn)，逐步的開源節(jié)流；一方面依靠著短視頻、直播等工具，將全面的線下分開，提升用戶體驗(yàn)；另一方面也找到了諸如結(jié)婚保險(xiǎn)、蜜月旅游、婚禮承辦等許多全新的盈利變現(xiàn)點(diǎn)，算是隨著單身經(jīng)濟(jì)的升溫而逐步改善。

三、健身塑形

如果說婚戀交友機(jī)構(gòu)是從外在幫助單身群體們結(jié)識(shí)到有緣人，那么健身塑形就是從用戶自身改變做起，去創(chuàng)造更多的姻緣機(jī)會(huì)。

當(dāng)然健身塑形的作用不僅僅局限在單身群體，無論是為了健康訴求還是悅己意愿，又或者是追求自身的身材“美”感；但一副好的皮囊與有趣的靈魂一樣重要，都是在戀愛交友中的加分項(xiàng)。

而且本身今年在疫情影響下，大部分人一方面只能不得已宅在家中，另一方面覺醒了健康意識(shí)，開始關(guān)注運(yùn)動(dòng)健身以增加免疫力；生理需求與生存的需要在今年得到強(qiáng)烈的爆發(fā)，成為健身塑形大崛起的有力支撐。

況且根據(jù)《“健康中國2020”戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示，我國18歲以上居民中有83.8%的人從不參加鍛煉，經(jīng)常鍛煉（每周鍛煉3次以上，每次至少10分鐘）的人僅占11.9%，健身市場的天花板極高。

也因此無論是各式各樣的健身館、健身項(xiàng)目、減肥代餐產(chǎn)品甚至是游戲的健身環(huán)大冒險(xiǎn)等，都在今年下半年得到不錯(cuò)的發(fā)展態(tài)勢(shì)；“游泳健身了解一下”也開始成為這代年輕的“單身貴族”們?nèi)粘Ｉ畹囊画h(huán)。

四、寵物AI

如果誘發(fā)戀愛交友的內(nèi)外條件都不夠，對(duì)于找不到伴侶或是壓根不想找的單身群體來說，退而求其次養(yǎng)一只寵物陪伴自己也是不錯(cuò)的選擇；畢竟“在各種孤獨(dú)中間，人最怕精神上的孤獨(dú)”，巴爾扎克之言實(shí)實(shí)在在的扎進(jìn)了不少單身群體的心尖。

寵物經(jīng)濟(jì)是近年來持續(xù)升溫的藍(lán)海市場，這其中單身群體做的貢獻(xiàn)是卓越的；養(yǎng)寵物不僅能夠給自己一個(gè)情感寄托，也能以寵物交流為引展開更多的社交活動(dòng)，萌寵圈、寵物交流圈等圈子本身也是社交的一環(huán)，寵物也天然帶有社交幣的價(jià)值。

圍繞寵物所誕生的一系列“它”經(jīng)濟(jì)也水漲船高，寵物口糧、玩具、衣物、醫(yī)護(hù)等等；根據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019年寵物人群專題研究報(bào)告》顯示，從2013年至今，我國的寵物主數(shù)量持續(xù)增長，預(yù)計(jì)到2019年底，中國寵物行業(yè)規(guī)模將達(dá)到3457億元。

除了養(yǎng)一只鮮活的小寵物之外，各種AI產(chǎn)品也成為給單身群體解悶消愁的不錯(cuò)選擇，百度的小度、小米的小愛、微軟的小冰、天貓的天貓精靈人工智能產(chǎn)品，也為單身人群排解孤獨(dú)出了不少力。

五、游戲VUP

而對(duì)于那些在線下社交毫無機(jī)會(huì)、甚至也沒有欲望或條件養(yǎng)只貓貓狗狗的“天煞孤星”們，也還有別的慰藉心靈的方式，那就是找個(gè)紙片人老公/老婆。

游戲作為如今全年齡向的娛樂方式，已經(jīng)逐漸成為日常生活中常見的活動(dòng)之一；尤其是手游的全面普及情況下，游戲已經(jīng)成為很多用戶的全新社交幣，成為聚集同好，線上社交的新元素；而花錢養(yǎng)游戲人物，養(yǎng)紙片人老公/老婆的行為也不在少數(shù)。

前有《戀與制作人》里面的四個(gè)“野男人”引得一眾女性玩家消費(fèi)不斷，甚至曝出有不小的男性玩家；后有《原神》一票精美人設(shè)的紙片人老公老婆們，11個(gè)國家與地區(qū)登頂，狂砍移動(dòng)端首月收入2.45億美元，割全世界玩家的韭菜。

除了游戲，近期的VUP（虛擬主播）也是火的一塌糊涂，這種由日本流傳過來的直播形式最開始以二次元用戶群為聚集，后續(xù)衍生到了各種直播平臺(tái)中，成為直播圈中極為吸金的存在。

就比如在日本hololive虛擬主播團(tuán)體因涉嫌政治問題被禁播之后，這些或處于報(bào)復(fù)、或被新VUP吸引的DD們（虛擬主播圈對(duì)于粉絲的一種稱呼）能在一個(gè)月之內(nèi)把一個(gè)之前默默無聞的VUP推上平臺(tái)一姐的位置；光紙面上的8000大航海，保底消費(fèi)也在160萬人民幣以上，還不計(jì)算其他的禮物，消費(fèi)能力可見一斑。

這其中單身群體貢獻(xiàn)的資源不可謂不多，無論是游戲還是VUP，單身群體的占比都不在少數(shù)；畢竟對(duì)于大多數(shù)已婚群體來說，更多地資源會(huì)傾注在家庭中，有老婆孩子還大肆拿錢出來推VUP、養(yǎng)紙片人老公/老婆的，畢竟是少數(shù)。

除了這些行業(yè)之外，單身經(jīng)濟(jì)還有很多賦能的領(lǐng)域，像服裝、租房、小家電等等。

單身經(jīng)濟(jì)也將伴隨著越來越多的“單身狗”們不斷攻城拔寨，毫不顧忌的說，誰能掌握單身群體的切身需求，就勢(shì)必能在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)中聚焦到更多地發(fā)展鏈路。

作者：翟菜花，個(gè)人微信號(hào)：zhaicaihua002，公眾號(hào)：翟菜花；天使投資人、知名互聯(lián)網(wǎng)分析師、TMT領(lǐng)域資深評(píng)論師、CCTV央視財(cái)經(jīng)特約互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人，wemedia聯(lián)盟成員，2017年全國十大科技自媒體。

本文由 @翟菜花 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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