起點課堂會員權(quán)益
職業(yè)體系課特權(quán)
線下行業(yè)大會特權(quán)
個人IP打造特權(quán)
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業(yè)技能直播
會員專屬社群
榮耀標識馬東講泡泡瑪特：我們都是生產(chǎn)情緒價值的內(nèi)容公司
編輯導語：在11月7日上海舉辦的首屆潮流玩具產(chǎn)業(yè)論壇中，米未創(chuàng)始人、CEO馬東在演講中探討了潮玩的情緒價值，他表示，”我們不需要Molly有一個故事，我們只需要它的形象，這是一種寄托，是一種可以讓我們的精神安放的地方，這是文化產(chǎn)品一個最重要的功能，當它出現(xiàn)的時候，且不說有多少個Molly，但是每一個Molly在你心中的位置和在我心中是不一樣的。我們兩個看到同一個Molly，也未必有同樣的感受。”
11月6-8日，2020年上海潮流玩具展開幕了，這是泡泡瑪特一年一度舉辦的潮流玩具展覽。
我在泡泡瑪特的邀請下也去往現(xiàn)場感受了一下，在現(xiàn)場聽到了一些有趣的故事：即便疫情影響，今年的門票還是4秒就售罄；成年人對于玩具的狂熱讓人難以想象，為了搶到現(xiàn)場發(fā)售的限量款，有近1500人凌晨就在展館外排隊。
我在現(xiàn)場，看到特別多人大包小包買很多，這根本不算什么，我搜了一下數(shù)據(jù)，天貓的數(shù)據(jù)顯示說，近20萬消費者一年花2萬收集盲盒，購買力最強的一年耗資百萬。
我們已經(jīng)知道盲盒、潮流玩具是非?；馃岬囊粋€市場，2019年的雙11，泡泡瑪特當天的天貓交易額是8212萬人民幣。兩年時間內(nèi)，泡泡瑪特的總營收從1.58億漲到16.8億，凈利潤翻了286倍。
在很多人也不能理解一個小小的玩偶怎么能讓人如此神魂顛倒的時候，一家以Molly為核心IP的文化帝國已經(jīng)形成。
我也去聽了一下泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧在潮玩展的演講，才知道泡泡瑪特已經(jīng)開始布局海外，上個月在韓國開了第一家直營店；現(xiàn)在，21個海外國家和地區(qū)都可以買到泡泡瑪特的產(chǎn)品。
王寧說以前他們想做中國的迪士尼，創(chuàng)造一個文化帝國?，F(xiàn)在他們發(fā)現(xiàn)，他們不需要走任何一家海外文化公司的路線，他們只需要成為中國的泡泡瑪特。
反過來，潮玩已經(jīng)形成一種中國特色文化，去往海外輸出。
王寧說：“在下一個五年或者下一個十年，我們會看到一個趨勢：越來越廣大的人群會開始購買或者喜歡這個品類。
或許在下一個五年、十年，買潮玩就像購買冰淇淋一樣，解決的是5分鐘多巴胺的問題。
潮玩行業(yè)可以誕生非常多的優(yōu)秀IP，我們可以通過這些IP做更多潮流玩具，做貼近時尚的產(chǎn)品，也可以基于這些IP，讓更多的產(chǎn)品和服務(wù)聚焦到‘快樂’這個點上，我們認為在未來會是很大的一個方向。
潮玩是一個非常純粹的作品，它沒有任何功能，它不是U盤、杯子，就是藝術(shù)本身。
作為藝術(shù)家，他不需要考慮這個產(chǎn)品的功能和實用性，也不會像以前那樣，藝術(shù)家有很好的作品，但是沒有人來購買我的藝術(shù)，只能把作品印在手機、衣服上，成為其他商品的附加品。
一定程度上，潮玩會對未來的藝術(shù)、設(shè)計產(chǎn)生非常深遠的影響，中國會因為潮玩文化而誕生出非常多優(yōu)秀的設(shè)計師乃至藝術(shù)家，因為潮玩真的非常純粹，沒有任何功能，可以誕生出‘永恒’。
最后，潮玩慢慢會形成一種文化。”
在現(xiàn)場，跟泡泡瑪特同一家投資人的馬東也來到現(xiàn)場，講了他認為潮玩會受到歡迎的原因。
我覺得很有啟發(fā)，把他在現(xiàn)場的演講分享給大家（演講節(jié)選，有刪減）：我們公司米未傳媒和泡泡瑪特有一個共同的投資人（華興資本的包凡），有一天王寧來看演出，我就把我不成熟地打鼓老師介紹給他，準備一塊去學鼓。其實我們兩個還有一些其他的共同愛好，比如說剛才說的部落，我們就都是“茅臺部落”的成員。
我特別想問的第一個問題是，泡泡瑪特為什么那么火，潮玩到底滿足了受眾的什么需求？
我之所以對泡泡瑪特感興趣，因為我是做內(nèi)容的，而在我心中，泡泡瑪特也是一家內(nèi)容公司。我們生產(chǎn)的都是“內(nèi)容”，只是載體不同，但是都是在人的情緒價值，也就是人的大腦終端里面發(fā)生作用，這是我們共同的東西。
只不過，我們在今天很難看清今后內(nèi)容行業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)會怎么發(fā)展，因為這一切好像剛剛開始。
在經(jīng)濟學上有一個很關(guān)鍵的指標，叫“人均1萬美元”指標。就是說當這個世界上的國家的“人均GDP突破1萬美元”時，這些國家都發(fā)生了不同的事情，但又有那么多的相似性。
世界上第一個實現(xiàn)這一標準的國家是美國，在1913年。這之后美國發(fā)生了什么？美國出現(xiàn)了一個重要的概念：“觀念藝術(shù)”。
在觀念藝術(shù)之前，人類的藝術(shù)是與美術(shù)、音樂等很多東西密切相關(guān)的。到今天，觀念藝術(shù)依然沒有被超越，它帶來的是什么？
——是1930年代好萊塢、迪士尼真正蓬勃發(fā)展。
還有什么？
——漫威，1939漫威第一個漫畫形象出現(xiàn)了。
后來其他國家陸陸續(xù)續(xù)進入1萬美元俱樂部。比如說丹麥，1932年，發(fā)生了什么？
樂高。樂高出現(xiàn)在30年代。再后面德國和日本也在60年代初相繼突破了“人均1萬美元”的標準，這之后發(fā)生了什么？
日本出現(xiàn)了令我們今天所有人受益匪淺的日本“第一代動漫人口”，也是今天很多人說的“二次元”，二次元就是日本漫畫，而漫畫人口就是五六十年代開始出現(xiàn)的。
今天在日本70歲的人，也依然是動漫人口。他們對于動漫形象的接受、理解、喜愛深入到血液和骨髓之中，支撐著日本一系列文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；德國在1959年之后出現(xiàn)了一級方程式賽車。
你會發(fā)現(xiàn)，所有這些新生事物都是精神需求，是國家“跨越人均1萬美元門檻”之后會必然出現(xiàn)的一個重要的發(fā)展階段。
香港在1976年進入這一階段，之后就是我們津津樂道的，伴隨著我們長大的八九十年代的香港電影黃金期。
像80年代初香港本土電影許家三兄弟拍攝的《半斤八兩》，有800多萬港幣的銷量，這在當時的香港看來不可想象，它標志著一個時代的開始。
韓國是在1996年。我們做文化產(chǎn)業(yè)的人，在20世紀初經(jīng)常去韓國考察文化產(chǎn)業(yè)，去觀摩韓國政府如何傾斜文化產(chǎn)業(yè)的政策，以扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其中最重要的就是電影。
去年韓國電影《寄生蟲》拿到了奧斯卡獎，這個時候我們會發(fā)現(xiàn)，其實經(jīng)歷了從1996年到現(xiàn)在二、三十年的發(fā)展，韓國在跨過“1萬美元”之后，經(jīng)歷了文化產(chǎn)品高速發(fā)展的時期。
中國在2019-2020年連續(xù)兩年人均GDP突破1萬美元，而我們中國有14億人，有這么大的市場，我們沒有理由懷疑這一切即將發(fā)生，我們只是不知道它會以什么樣的形式、形態(tài)發(fā)生或者到底發(fā)生在誰身上——這是我對一個大形勢的判斷。
我問我自己，今后會怎么樣？我們知道一定會發(fā)生什么，但是我們不知道它如何發(fā)生。
第二個問題，我們是寫故事的。
我特別希望可以幫泡泡瑪特寫一個故事，但是王寧拒絕了我，他說“Hello Kitty沒有故事”。我想想真的是這樣：有的形象是從故事里來的，但有的形象注定不會有故事。
但是我們不需要Molly有一個故事，我們只需要它的形象，這是一種寄托，是一種可以讓我們的精神安放的地方，這是文化產(chǎn)品一個最重要的功能。
當它出現(xiàn)的時候，且不說有多少個Molly，但是每一個Molly在你心中的位置和在我心中是不一樣的。我們兩個看到同一個Molly，也未必有同樣的感受。
我說的“感受”，是指在這一個瞬間大腦的某些介質(zhì)里面分泌的那個東西，也許可以直接作用在我的前額葉。
很長時間我們都不知道內(nèi)容創(chuàng)作的核心是什么，今天是因為神經(jīng)科學和腦神經(jīng)生物技術(shù)，讓我們更微觀地看到了這些作用發(fā)生在什么地方，讓我清晰地認識到一個內(nèi)容產(chǎn)品對人的大腦的直接作用，我們把這種東西稱之為“情緒價值”。
現(xiàn)在很多人刷抖音，可能一刷就是兩個小時，終于刷沒電了，手機一關(guān)，你不知道你在刷什么，你記不住多少，但是當時很過癮，這就是多巴胺。
你看一部電影，比如《我不是藥神》，看完了以后所有字幕飛完，我站不起來，我被一個巨大的情緒控制，我說不出來，我不知道是悲喜還是感動——其實是我被這個內(nèi)容所帶來的情緒感染了，我需要十幾分鐘的時間才能從這個情緒當中走出來，這就是長視頻內(nèi)容帶給你的情緒價值。
長視頻和短視頻給你的大腦提供的是不同的情緒價值，各有各的獨立存在的必要，他們爭奪的都是時間而已。而潮玩，比如Molly，它帶給你的情緒價值到底是什么？
王寧有一個好朋友，自己有一些過往，當他看到Molly的時候，會把它投射成自己童年的一部分。一個偉大的藝術(shù)作品能夠帶給人沉浸的瞬間，這就是我們所說的情緒價值，是所有內(nèi)容產(chǎn)品的核心以及它能夠觸動你的地方。
第三個問題是，在我看來，盲盒帶來了特別多的多巴胺，我也看到了更多新的藝術(shù)品能夠帶給別人更多的內(nèi)啡肽，這兩者之間的相互交流關(guān)系到底是怎么樣的。
創(chuàng)業(yè)的這條路從來都充滿了不確定性，但是有一點可以確定，100年以后我還在這里進行演講的時候，我會和大家說當2019、2020年中國人均GDP突破1萬美元的時候，我們有泡泡瑪特和潮玩。
本文由 @沸點Point 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
題圖來自 Pexels，基于 CC0 協(xié)議
觀念藝術(shù)-情緒價值
內(nèi)容除了提供實用價值，也需要提供精神價值，隨著物質(zhì)的豐富，精神價值越發(fā)顯得重要。