起點(diǎn)課堂會(huì)員權(quán)益
職業(yè)體系課特權(quán)
線下行業(yè)大會(huì)特權(quán)
個(gè)人IP打造特權(quán)
30+門專項(xiàng)技能課
1300+專題課程
12場(chǎng)職場(chǎng)軟技能直播
12場(chǎng)求職輔導(dǎo)直播
12場(chǎng)專業(yè)技能直播
會(huì)員專屬社群
榮耀標(biāo)識(shí)上線快一年，微信視頻號(hào)長(zhǎng)成啥樣了？
編輯導(dǎo)讀：距離微信視頻號(hào)上線已經(jīng)快一年了，活躍用戶已經(jīng)超過(guò)2億。作為微信在視頻領(lǐng)域的重要產(chǎn)品，近段時(shí)間它的動(dòng)作頻頻，引得人們高度關(guān)注。未來(lái)微信視頻號(hào)會(huì)朝什么樣的方向發(fā)展呢？本文將從兩個(gè)維度展開分析介紹，希望對(duì)你有幫助。
微信視頻號(hào)最近動(dòng)作頻頻，存在感十足。
11月4日，微信視頻號(hào)創(chuàng)造營(yíng)專場(chǎng)來(lái)到北京，旨在與300多名視頻號(hào)創(chuàng)作者們分享一些創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。類似的創(chuàng)造營(yíng)活動(dòng)此前已經(jīng)在廣州和上海辦過(guò)，而僅僅從上一次上海專場(chǎng)到現(xiàn)在，兩個(gè)月時(shí)間里視頻號(hào)又有了不少的更新動(dòng)作。
一面補(bǔ)齊功能，一面進(jìn)一步融入微信生態(tài)，視頻號(hào)離成熟期已經(jīng)不遠(yuǎn)。
一、直播與后臺(tái)工具補(bǔ)齊
從9月末開始，視頻號(hào)在短短半個(gè)月內(nèi)做了多個(gè)方面的重要推進(jìn)，幾項(xiàng)“重要能力”也由此成型。
首先是直播功能的補(bǔ)齊。
十月初，視頻號(hào)的直播功能已經(jīng)在微信用戶中開始灰度測(cè)試，目前仍未正式上線。微信視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)Charlie表示，視頻號(hào)的直播鏈接可以順暢地轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈或者微信的聊天場(chǎng)景。如果你在朋友圈中看到好友轉(zhuǎn)發(fā)的直播，直接點(diǎn)擊就可以進(jìn)入直播流并且看到整個(gè)直播的功能，呈現(xiàn)方式非常簡(jiǎn)潔。并且直播也提供浮窗界面，方便最小化窗口。
而且，視頻號(hào)直播已經(jīng)與小商店打通，這意味著視頻號(hào)有了直播帶貨的商業(yè)化屬性。
顯示方面，直播將會(huì)展示在視頻號(hào)的關(guān)注、附近等板塊。并且就在同一天，微信視頻號(hào)開始灰度測(cè)試朋友圈分享直播的置頂功能。視頻號(hào)制作者如果將直播分享到朋友圈，其好友就會(huì)在指定位置看見，且在直播結(jié)束前不會(huì)消失。
種種跡象看來(lái)，直播未來(lái)將會(huì)是微信視頻號(hào)里非常重要的模塊之一。除此之外，服務(wù)于創(chuàng)作者的視頻號(hào)助手上線后也受到關(guān)注。
視頻號(hào)助手是一個(gè)PC端的產(chǎn)品，其意義相當(dāng)于視頻號(hào)的后臺(tái)。通過(guò)視頻號(hào)助手，視頻創(chuàng)作者可以查看到自己的視頻號(hào)播放數(shù)據(jù)，形成用戶畫像；并且也可以從PC端發(fā)布一些體量較大的高清視頻號(hào)內(nèi)容。
聯(lián)系到騰訊在9月收購(gòu)視頻剪輯軟件VUE，后又在一月內(nèi)推出自己的視頻編輯軟件“秒剪”。視頻號(hào)創(chuàng)作者的創(chuàng)作及運(yùn)營(yíng)環(huán)境優(yōu)化被擺在優(yōu)先級(jí)很高的位置。但從一些視頻號(hào)創(chuàng)作者給品玩的反饋來(lái)看，編輯工具仍以剪映為主，秒剪目前功能未趨完善。并且一些創(chuàng)作者表示，視頻上傳到視頻號(hào)后存在視頻畫質(zhì)被壓縮的情況。
新京報(bào)《我們》視頻的唐磊也表示，目前視頻號(hào)后臺(tái)的功能仍然不能達(dá)到要求，主要問(wèn)題是目前后臺(tái)開放的數(shù)據(jù)太少，“比如一條片子雖然只有十五秒到二十秒，但我們的制作人員會(huì)去研究跳出點(diǎn)在哪里。”這需要更多后臺(tái)數(shù)據(jù)的支持。
二、公眾號(hào)，還是視頻號(hào)？
除此之外，視頻號(hào)與公眾號(hào)的進(jìn)一步聯(lián)動(dòng)值得關(guān)注。目前公眾號(hào)文章中已經(jīng)可以插入視頻號(hào)動(dòng)態(tài)，這也是直播和視頻號(hào)助手以外，微信視頻號(hào)另一項(xiàng)新的“重要功能”。
從體驗(yàn)上來(lái)看，目前公眾號(hào)文章中可以直接點(diǎn)開視頻號(hào)視頻播放，并且單篇文章內(nèi)最多可支持插入10個(gè)動(dòng)態(tài)。這取代了原先通過(guò)在公眾號(hào)文章里放二維碼名片再跳轉(zhuǎn)到視頻號(hào)的復(fù)雜路徑。視頻號(hào)和公眾號(hào)在很大程度上互相打通。
媒體人潘亂在活動(dòng)中表示，與公眾號(hào)相比，視頻號(hào)收到反饋的周期更長(zhǎng)，一個(gè)視頻會(huì)因?yàn)樵谝粋€(gè)星期后收到熟人點(diǎn)贊而重回視線。相比之下，公眾號(hào)文章的影響力只能維持一兩天，而寫作者也往往需要追著熱點(diǎn)，疲于奔命?！皬倪@個(gè)角度上講，視頻號(hào)內(nèi)容的保鮮期更長(zhǎng)，做視頻號(hào)內(nèi)容更傾向于在做一個(gè)個(gè)作品”。
這根本上是由于視頻號(hào)的傳播路徑與公眾號(hào)不同。
貼合社交網(wǎng)絡(luò)的推薦方式意味著更好的長(zhǎng)尾效應(yīng)，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容會(huì)在更長(zhǎng)的時(shí)間跨度里被反復(fù)曝光。這套邏輯背后的底氣是微信用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到12億，逐漸成為國(guó)人生活的一項(xiàng)“基礎(chǔ)設(shè)施”。
在關(guān)注和社交關(guān)系基礎(chǔ)上，結(jié)合算法做個(gè)性化推薦，也意味著另一種內(nèi)容出圈的可能。唐磊提到一個(gè)例子，平常不關(guān)心網(wǎng)絡(luò)的老人群體，也會(huì)受朋友影響而看到《我們》視頻的內(nèi)容，他們?cè)谝曨l號(hào)上的點(diǎn)贊又可以將內(nèi)容傳播給更遠(yuǎn)的人。這意味著一些處于社交平臺(tái)盲區(qū)的用戶也能容納進(jìn)來(lái)。因?yàn)槟呐潞芏嗄觊L(zhǎng)一點(diǎn)的人不看微博或者其他社交平臺(tái)，但微信都會(huì)用。
另一個(gè)值得關(guān)注的變化是，視頻號(hào)在10月3日的更新中將視頻時(shí)長(zhǎng)延長(zhǎng)到15或30分鐘。從剛開始內(nèi)測(cè)時(shí)的的小于1分鐘以內(nèi)視頻或九張以內(nèi)的圖片，到現(xiàn)在延展到中長(zhǎng)視頻，似乎透露出微信對(duì)視頻號(hào)的定位在發(fā)生變化。
如果根據(jù)張小龍去年底對(duì)視頻號(hào)的期許，后者是在微信生態(tài)中的定位是與公眾號(hào)呼應(yīng)，補(bǔ)足微信生態(tài)中“短內(nèi)容”的空缺。但視頻上限擴(kuò)充到30分鐘后，視頻號(hào)有了承載更多信息量和嚴(yán)肅內(nèi)容的可能性，這與公眾號(hào)的定位或有重疊。
公眾號(hào)的創(chuàng)作者自己會(huì)做出選擇，究竟是在公眾號(hào)文章里嵌入長(zhǎng)視頻來(lái)輔助閱讀，還是直接以長(zhǎng)視頻將文章取而代之。但從此前微信針對(duì)公眾號(hào)的一系列更新來(lái)看，公眾號(hào)文章打開率下降，流量過(guò)于集中在頭部的現(xiàn)象的確存在。總體來(lái)看，公眾號(hào)現(xiàn)在的環(huán)境對(duì)于新人入場(chǎng)并不友好，視頻號(hào)會(huì)是一個(gè)新的機(jī)會(huì)。
Charlie也在活動(dòng)中強(qiáng)調(diào)，視頻號(hào)中可以加入公眾號(hào)的鏈接，這意味著未來(lái)如果視頻號(hào)的蛋糕做大，這也可能成為反哺公眾號(hào)的入口之一。
視頻號(hào)已經(jīng)漸有聲量。其主要依附于熟人社交的傳播路徑使得一些深巷里的酒香有更多機(jī)會(huì)飄散出來(lái)，但這同時(shí)也在考驗(yàn)微信用戶的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。一個(gè)擔(dān)憂是，視頻號(hào)是否會(huì)真正成為一個(gè)以真實(shí)喜惡為動(dòng)力而點(diǎn)贊評(píng)論的地方，或者反而會(huì)被熟人圈所桎梏，成為人設(shè)場(chǎng)。
畢竟在微信幾乎成為所有人生活的底色后，好友列表里也早已不止朋友。
作者：油醋，郵箱：zhuzheng@pingwest.com，微信公眾號(hào)：品玩
來(lái)源：https://mp.weixin.qq.com/s/6-jNn9nGsrwj7yYYm8jnEA
本文由 @品玩 授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載
題圖來(lái)自 Unsplash，基于 CC0 協(xié)議
作者：岳遙
來(lái)源公眾號(hào)：卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6），數(shù)據(jù)賦能短視頻內(nèi)容創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷和電商帶貨。
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@卡思數(shù)據(jù) 授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來(lái)自Unsplash，基于CC0協(xié)議。
該文觀點(diǎn)僅代表作者本人，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。
- 目前還沒評(píng)論，等你發(fā)揮！
