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榮耀標識我們到底還要不要做微信視頻號？
編輯導語：視頻號的直播功能于10月初推出后，微信就“想方設法”為其導流。11月4號，很多朋友都在朋友圈刷到了置頂在最上方的直播鏈接。以往人們評價微信，總會使用低調(diào)、克制等詞語，這個中國最大的社交工具繼承了他的創(chuàng)造者的靦腆個性。現(xiàn)在視頻號似乎正在打破這種形象，更新頻繁、導流強勢，犧牲用戶體驗，我們到底還要不要做微信視頻號？
11月月初以來，隨著視頻號可以開通直播賣貨，并支持置頂朋友圈，于是引發(fā)大家對視頻號的再次關(guān)注。所以趁著這股熱乎勁，和各位再來聊聊視頻號。
視頻號朋友圈置頂推薦
一、視頻號到底值不值得做
首先第一個問題，是各位比較關(guān)注的，因為市場有許多媒體對于視頻號都不樂觀。甚至有很多博主發(fā)文，奉勸大家不要做視頻號，所以很多人一直很糾結(jié)，遲遲未動手。
從村長的角度來說，我肯定是十分支持大家去做視頻號的：
- 其一是因為村長本人實操過有了一些數(shù)據(jù)；
- 其二是因為村長看過身邊有些成功變現(xiàn)的案例；
- 其三如果視頻號沒有價值，就不會有這么多人玩，還做了這么多變現(xiàn)的玩法。
那么接下來，村長從這四個方面告訴你，視頻號可以玩一下：
1. 官方主推
視頻號之前被定義成人人可參與的短內(nèi)容，是由微信張小龍在今年年初的時候提及的。
從張小龍?zhí)岢觥岸虄?nèi)容”創(chuàng)作，再到他透露視頻號用戶超過2億不到半年。視頻號發(fā)展速度之迅猛，足以看出官方對視頻號的重視，以及用戶對于視頻號的接受程度。
各位想想，既然同在微信發(fā)現(xiàn)頻道就能看到一些短視頻的內(nèi)容，為什么還要重新打開一個app呢？
我認為之前抖音、快手之所以能發(fā)展，就是因為微信本身就忽視了這一塊內(nèi)容的供給。用戶在朋友圈、微信群看不到短視頻，自然需要打開其他app進行內(nèi)容消費。
但這次，視頻號的官方入口在微信里面已經(jīng)多達10個！
小程序已經(jīng)過了3年時間，分享朋友圈的功能還沒有完全開放。但是上線不到一年時間的視頻號，就同時擁有自助開店、直播賣貨、朋友圈分享、消息提醒、直播置頂、直播小窗口、長視頻等多項專屬福利。
2. 構(gòu)建信任
微信本身就是一款私密的信任社交產(chǎn)品，而信任又是交易變現(xiàn)的重要前提。視頻號基于微信內(nèi)的內(nèi)容輸出和好友推薦傳播，能夠快速構(gòu)建一種信任關(guān)系。
比如視頻號的推薦中，會有好友看過，好看點贊過，多少個好友共同關(guān)注。但是，你在快手、抖音這類平臺，你不知道誰看過這個視頻，也不知道這個博主有多少個好友共同關(guān)注。
3. 傳播迅速
我們剛才說了，視頻號享受的專屬特權(quán)，在微信內(nèi)的傳播極其便捷。
首先在微信群、一對一好友、朋友圈、公眾號、搜一搜內(nèi)都可以傳播視頻號；其次是朋友點贊、在看，同城、熱門、興趣標簽的內(nèi)容，都會推送給其他人。
各位再想想抖音視頻想在微信里面?zhèn)鞑ビ卸嚯y？抖音里面你點贊了一個視頻，你的微信好友會收到提醒嘛？
4. 交易通暢
絕大多數(shù)人做視頻號的目的都是為了變現(xiàn)，就是做交易。之前大家不看好視頻號，是因為視頻號還處于1.0版本，許多功能都不完善。
沒有店鋪，沒有直播。但是現(xiàn)在各位再來看看視頻號，整個交易的鏈路十分清晰和順暢。
視頻號一般兩種交易鏈路：
- 內(nèi)容到交易：用戶觀看內(nèi)容后，可以直接在博主的小商店下單交易。
- 內(nèi)容到引流到交易：用戶觀看內(nèi)容，引導用戶至公眾號、個人號，然后再通過公眾號文章、或個人社群、朋友圈完成交易。
而在交易的過程中，無論是引導個人號還是直接交易，都不受功能的限制。包括最近的直播新功能中，也可以進行邊播邊賣。
順便再強調(diào)很重要的一點是，在微信視頻號內(nèi)進行的合規(guī)引流幾乎不收任何限制。比如你在個人簡介留下微信號，在內(nèi)容里面調(diào)整添加微信，在直播的時直接放出微信群二維碼/個人號ID。
基于以上核心四點，村長認為現(xiàn)在去做視頻號完全值得。更重要的是，我認為視頻號接下來的功能會更加完善。
二、視頻號還有哪些可以期待
1. 紅包封面導流
紅包是微信崛起且微信社群運營中最重要的功能。部分村民也應該知道，微信紅包的領取封面支持企業(yè)定制的。
那再告訴各位一個消息是，最快11月月底，微信紅包封面支持個人定制。最最重要的是，封面故事可以展示視頻號作品，還能支持更多跳轉(zhuǎn)的能力。
各位想想，到時候為視頻號引流是不是又方便了。
2. 直播功能完善
盡管目前視頻號的直播已經(jīng)完全可以支持用戶在線進行交易，但如果考慮多種場景的話，視頻號的直播還有很大的改善空間。
比如娛樂性的直播，可能不需要賣貨，需要的是打賞。社群類型的直播，可能還需要連麥進行答疑解惑。包括直播中與用戶互動，需要發(fā)紅包、推送優(yōu)惠券等等。
3. 更多入口開放
雖然視頻號的入口現(xiàn)在有很多，但是在微信體系里面，還有很多入口沒有開放。
但村長認為這是早晚的事情，比如小程序跳轉(zhuǎn)視頻號。還有像騰訊生態(tài)的產(chǎn)品，跳轉(zhuǎn)視頻號的能力。
4. 更多內(nèi)容形態(tài)
大家現(xiàn)在看到的內(nèi)容，絕大部分都屬于記錄生活、分享語錄、熱點評論、專業(yè)干貨等為主，但真正的視頻號定位遠不止于此。
比如我們常見的各類娛樂性主播，目前還沒有在視頻號大火。你現(xiàn)在看到的直播都是為了一個活動或者某個博主一時興起做的。
很少有像抖音、快手里面的娛樂主播、電商主播常態(tài)化的直播。但村長認為到明年4、5月份的時候，這會是個趨勢，值得關(guān)注。
所以想想，到時候會不會有所謂的內(nèi)容工會出現(xiàn)呢？
三、視頻號的核心優(yōu)勢是什么
很多人一談到做內(nèi)容，就會陷入一個誤區(qū)——大量。
認為只有視頻播放量、粉絲數(shù)量幾萬幾十萬，才可以做。所以很多人一想到這個目標，就開始膽怯，然后遲遲沒有動手拍攝。
但村長剛才強調(diào)過了：視頻號最大的優(yōu)勢就是建立在信任關(guān)系基礎的上傳播。所以不一定只有粉絲數(shù)越多，觀看量越大才有交易的可能性。
村長認為，視頻號真的想做個幾百萬上千萬的大號是很難的，視頻號帶不了那么大的流量。所以現(xiàn)在視頻號邁入萬粉俱樂部的數(shù)量不算多，絕大多數(shù)賬號都在幾百、幾千徘徊。
我一直在和各位強調(diào)，不要過度在意粉絲數(shù)、閱讀量、播放量這些數(shù)據(jù)。因為視頻號是經(jīng)營精準粉絲的生意，粉絲越精準，越容易建立信任，也就越容易促成交易。
所以村長建議，如果你打算做視頻號，請你忘掉視頻號的播放量、粉絲數(shù)是不是很大。而是重點關(guān)注到底有多少自然的點贊、分享和成功添加微信好友。
這里再簡單分享兩個視頻號案例，有個博主是專門廚房水槽的，粉絲數(shù)只有幾千人，一點都談不上大號。但是博主通過持續(xù)分享家用水槽相關(guān)的知識和公司產(chǎn)品，短短兩個月，這個賬號變現(xiàn)了幾十萬。
大家思考一下，有幾個人會買水槽的，買水槽的頻次肯定不如買衣服、化妝品。但愿意關(guān)注這方面的內(nèi)容的，就代表他們是極其精準的潛在客戶，交易的數(shù)據(jù)自然不會差。
還有一個博主視頻號做了4個月，個人微信號導流完成了3000多人，客戶很精準，轉(zhuǎn)化率很高。所以村長認為，視頻號不是大流量思維，微信還是會給許多普通用戶更多展示曝光的機會。
恰恰是這樣的平臺政策，做視頻號要把側(cè)重點花在導流精準流量上，因為這樣商業(yè)價值更精準，更高。
#專欄作家#
十里村，微信公眾號：十里村（ID：shilipxl），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。偶爾分享生活，關(guān)注電商、科技，新事物。
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