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榮耀標識泛知識類視頻會改變短視頻行業格局嗎？
導語：繼泛娛樂視頻之后，知識類視頻成為巨頭瘋搶的地盤。B站，知乎，頭條系和百度紛紛布局知識板塊。知識類視頻有多大魅力？知識類視頻的出現會改變原來的短視頻格局嗎？誰又能成為未來的知識類視頻王者呢？文章對泛知識類視頻進行了系統的分析，一起來看看~
01 巨頭們扎堆做知識類視頻
2020年，可以說是知識類視頻爆發的元年，各大視頻平臺都在充實其泛知識內容的視頻，此賽道的競爭也越發激烈。
2月B站推出了“知識分享官招募令”活動，為知識類內容創作者提供超百萬獎金及上億流量扶持。6月初，B站上線了一級分區“知識區”，在戰略上升級了知識類視頻的地位，目前知識區包含了科學科普、社科人文、校園學習等6大二級分區，吸引了眾多創作者，前后涌現了如@兔叭咯、@四月是我的生日、@所長林超等知名UP主。
字節系也在知識類視頻的道路上窮追猛趕，除了在各大視頻平臺挖人之外，還推出【知識創作人】活動，將內容創作者放在兩院院士、國家獎項得主、知名高校教授、行業領軍人物等專業創作者身上，希望能夠補齊自己的PGC內容。
知乎也在今年5月推出視頻創作者招募計劃，并且給予他們2個月專屬流量、官方推薦和現金補貼等福利。10月，在App首頁頂部新增“視頻”專區，為了幫助站內圖文紅人轉型，還上線了視頻創作工具。
百度系今年一直將知識類內容作為短視頻突圍戰的重要發力點，今年5月，百度李彥宏更是在直播間中說，百度要做泛知識類的直播。
知識戰即將打響，巨頭們在此賽道上磨拳擦踵。那么，到此不禁一問，為何知識類視頻有如此大的魅力呢？
02 知識類視頻有何魅力？
盡管平臺廣告、直播電商等變現模式讓短視頻的生態體系日漸完善，但短視頻用戶紅利幾近觸頂也是各大視頻平臺不得不面對的事實。根據CNNIC的數據顯示，2020年6月短視頻用戶已經超過8.1億，很難想象未來短視頻還將有多大的增長空間。
所以如何留住用戶，如何引入新增量成為各大平臺的發力重點。在互聯網時代，人們對于知識索取的訴求正在不斷提升，并且伴隨著視頻的發展，也改變了傳統的學習方式，越來越多的用戶選擇利用互聯網視頻進行學習。
另外知識類視頻的受歡迎與泛娛樂視頻的衰退不無關系。如今各大視頻平臺都在被同質化的泛娛樂內容所困擾，如何做出差異化也是平臺更深層次的訴求。
比起泛娛樂內容，知識類視頻本身就很有魅力，它的生命力更加長久，能夠帶來更多的長尾效應。如今B站、西瓜，愛奇藝紛紛入局中長視頻，知識類視頻也與中長視頻調性符合。
更重要的是，疫情徹底激發了用戶對知識類視頻內容的關注度及需求。全國范圍停工停學，讓線上教育迎來空前發展機遇，大齡用戶的知識需求被激發。
根據艾瑞咨詢所發布的《2020年中國移動互聯網內容生態洞察報告》，疫情之后，觀眾對于科普紀實、新聞事實等嚴肅向內容的關注程度，平均增幅高達16.7%，生活向內容同樣增長，娛樂向反倒是出現小幅下滑。
而且疫情期間有大量疫情相關的科普類視頻跑出，在短時期內對大量用戶進行了行為指導，建立了用戶對知識科普類視頻的內容消費習慣。如回形針制作的科普視頻《關于新冠肺炎的一切》，在全網播放量超過1億。
除此之外，還有職場教育、眼界拓寬等輕知識領域，在未來也都有很大的增長空間。
03 各大視頻平臺誰更有勝算？
在最新的《2020中國網絡視聽發展研究報告》中顯示，截至2020年6月，中國網絡視聽用戶規模突破9億，網民使用率為95.8%。而短視頻的用戶已經超過了8.1億，可見，短視頻賽道上，流量已經不能決定一切了。
那么，押注泛知識視頻的B站，知乎，頭條系和百度，誰最有可能跑出呢？筆者帶大家來盤一下各家的優缺點。
首先，對于頭條系來說，抖音、抖音火山，抖音極速版，今日頭條已經形成了完整的“短視頻”產品矩陣，優點是有龐大的用戶基礎，憑借泛娛樂短視頻持續收割流量，而缺點也很明顯，就是沒有知識類的積淀。
但是在字節系的不斷耕耘之下，也有了初步的成績。目前，旗下抖音平臺上粉絲過萬的知識創作者已達到9萬。而老對手“快手”也在擴大知識版圖，根據《快手知識社交生態報告》顯示，快手知識內容創作者總量已超過54萬，創作的知識短視頻內容量近1.2億條。
B站是最早在知識類視頻中嶄露頭角的視頻平臺。早在2019年第四季度，平臺就扶持了@巫師財經、@羅翔說刑法、@硬核的半佛仙人等內容創作者。2019年，B站學習類UP主數量同比增長151%，學習視頻播放量同比增長274%，2019年泛知識學習類內容的觀看用戶數突破5000萬
B站數據顯示，B站已經是中國學習類視頻儲備量最高的平臺。而且中長視頻一直是B站的特色，如今也在不斷的擴寬知識種類，隨著B站“破圈”成功，未來的知識類視頻將會繁盛。
知乎在國內科普類內容社區領域，一直占據著領先的地位，但是缺點是在整個生態里視頻內容比較薄弱，能否把圖文優勢變為視頻優勢還是個未知數。
百度的優勢是在知識類上的積淀很深，畢竟其在知識服務上深耕了20年，再加上百度對用戶搜索需求的了解，以及AI技術信息分發的能力，做知識類視頻對于百度來說是得天獨厚的。
但是在視頻化上百度就弱了一點。百度入局短視頻的時間比較晚，目前拿得出手的短視頻平臺寥寥幾款，拿好看視頻來說，在流量的傾斜下，截至2020年9月，好看視頻平臺創作者數量突破百萬，日活躍原創作者數量增長300%，垂類知識視頻內容平均每日服務用戶3億次，累計視頻生產總量超2000萬，平臺泛知識內容生態體系建設已初具規模。
和其他短視頻產品相比，百度對知識類視頻的投入更多。目前好看視頻已全面打通百度流量矩陣，視頻內容可以同步分發至百度APP搜索和信息流、小度音箱、百度貼吧、百度知道等百度系產品。
除此之外，百度還依靠收購和收購，來加速自己在短視頻上的布局。今年9月份，百度完成對重慶牧云文化的戰略投資，隨后不久，百度又收購了YY直播的國內業務，這將進一步加強百度的視頻團隊。
而且，百度目前已經成立短視頻事業部，愛奇藝也在4月上線了“愛奇藝隨刻”，未來百度將會加大視頻內容的創作。其重知識的基因注定了百度視頻將會跟抖音、快手越來越不同。因此，泛知識內容優勢也許會是百度突圍短視頻的關鍵。
04 泛知識視頻內容并不好做，平臺需要摸清自身調性
內容生態從圖文向視頻變遷是大勢所趨，但是光談方向是不夠的。對于被15秒的泛娛樂短視頻嚴重洗腦過的觀眾來說，對知識類視頻的接受度有限，想要做好知識類短視頻還很難。
其一，知識類視頻創作者很難把握知識的深度。換言之，很難“寓教于樂”，如何將知識深入淺出，自然輕松的傳達給受眾，這很重要。知識類視頻想要傳播的廣，就一定不能艱深晦澀，專業化不意味著內容門檻高，要以滿足廣泛用戶的知識需求為基礎，這就不能硬核灌輸，要有一定的普遍適用性。
其二，知識類短視頻要符合自身平臺調性。找到自身視頻的受眾，以更好地挖掘年輕人興趣。例如在B站做視頻的UP主們，必須帶有強烈的個人風格，且個人風格要適合平臺調性。這樣才能傳播的持久，為了增加內容趣味性，很多UP主們會選用娛樂屬性更強的動畫或動圖、表情包配合內容輸出。
其三，知識類短視頻的贏利點在哪里？不像泛娛樂視頻可以帶貨，有鮮明的指向性。知識類短視頻變現是個難題，如果不能夠跑通一個良好的商業模式，光靠平臺補貼的繁榮是不持久的。知識類視頻想要走的長久，最重要的是要能夠找到持久的贏利點。
2020年，抖快占據了短視頻市場60%以上的份額，但在內容消費升級的新賽點下，短視頻的競爭更多從單體業務競爭局面升級到綜合能力的競爭。隨著知識類視頻的火爆，行業格局隨時可能會改變。
作者：寧缺，微信公眾號：松果財經
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