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編輯導(dǎo)語(yǔ)：這幾年直播經(jīng)濟(jì)異常火爆，直播平臺(tái)也此起彼伏的出現(xiàn)，但直播的規(guī)范一直沒(méi)有明確；最近新規(guī)下發(fā)，如今直播需要人、證、號(hào)統(tǒng)一，這一規(guī)定對(duì)于行業(yè)有著一定的沖擊；本文作者對(duì)此做出分析，我們一起來(lái)看一下。

“這幾天，公司高層都在忙著開(kāi)會(huì)，商量應(yīng)對(duì)新規(guī)的緊急措施。”

沈晴（化名）是杭州某MCN旗下的簽約主播，主要負(fù)責(zé)公司美妝產(chǎn)品的直播帶貨；近日，她和其他幾位主播都已經(jīng)暫停了直播工作，停播的原因很簡(jiǎn)單，“新規(guī)”來(lái)了……

近日，國(guó)家廣電總局下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播管理的通知》。

《通知》明確規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)電商直播平臺(tái)要對(duì)開(kāi)設(shè)直播帶貨的商家和個(gè)人進(jìn)行相關(guān)資質(zhì)審查和實(shí)名認(rèn)證，完整保存審查和認(rèn)證記錄，不得為無(wú)資質(zhì)、無(wú)實(shí)名、冒名登記的商家或個(gè)人開(kāi)通直播帶貨服務(wù)。

也就是說(shuō)——以后必須人、證、號(hào)統(tǒng)一才能進(jìn)行電商直播了。

那么，“新規(guī)”對(duì)行業(yè)的影響究竟會(huì)有多大？

一、直播網(wǎng)紅盼著“攜號(hào)”跳槽

談及“新規(guī)”的影響，沈晴告訴筆者，自從公司得知相關(guān)信息之后，她和幾位同事都已經(jīng)暫停了工作；“因?yàn)槲液退齻儙讉€(gè)用的都是公司提供的賬號(hào)，不是我們本人實(shí)名認(rèn)證的，這時(shí)候再進(jìn)行直播有可能會(huì)面臨封號(hào)風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

有業(yè)內(nèi)人士指出，由于新的監(jiān)管機(jī)制下，主播必須“一人一號(hào)”才能進(jìn)行電商直播；此舉杜絕了網(wǎng)紅主播共用直播賬號(hào)現(xiàn)象的存在，所以部分主播需要重新注冊(cè)認(rèn)證新的直播賬號(hào)，甚至面臨失業(yè)。

但是面對(duì)暫停直播，沈晴非但不沮喪還挺高興：“我自己覺(jué)得，短期看肯定會(huì)對(duì)收入有影響，但長(zhǎng)遠(yuǎn)看（直播人、證、號(hào)統(tǒng)一）不是一件壞事兒?！?/p>

在她看來(lái)，除了頭部主播之外，簽約MCN的眾多普通主播，用的基本上都是由機(jī)構(gòu)注冊(cè)、機(jī)構(gòu)認(rèn)證的直播賬號(hào)；很多剛剛簽約的新人主播，使用的甚至還是公用直播賬號(hào)，即幾位主播共用一個(gè)。

“我剛簽約公司時(shí)，公司配給我的是一個(gè)擁有十幾萬(wàn)粉絲的‘二手’賬號(hào)。”由于賬號(hào)歸MCN所有，一旦主播離職MCN就會(huì)將收回，供下一任簽約主播使用，“鐵打的直播賬號(hào)，流水的簽約網(wǎng)紅，這就是行業(yè)內(nèi)的游戲規(guī)則?！?/p>

然而，在新的監(jiān)管機(jī)制下類(lèi)似現(xiàn)象或?qū)⒔K結(jié)；電商直播時(shí)必須人、證、號(hào)統(tǒng)一，主播自然無(wú)法使用MCN注冊(cè)、認(rèn)證的賬號(hào)進(jìn)行直播，因此MCN勢(shì)必要放寬對(duì)賬號(hào)的掌控，允許主播自行注冊(cè)、認(rèn)證賬號(hào)，從此主播也可以“號(hào)隨人走”。

盡管新賬號(hào)需從零開(kāi)始，但沈晴認(rèn)為新賬號(hào)累積的粉絲和影響力都會(huì)在自己名下，而非累積在簽約機(jī)構(gòu)賬號(hào)下，即便是從頭開(kāi)始也很值當(dāng)；況且還有舊的直播賬號(hào)導(dǎo)流，以及公司平臺(tái)流量資源扶持，對(duì)她而言經(jīng)營(yíng)新號(hào)并不是一件難事。

“如果賬號(hào)是自己實(shí)名的，我覺(jué)得即便離職了，公司也很難要求我們把賬號(hào)留下給新人，只能注銷(xiāo)掉?！彼龢?lè)觀地猜測(cè)，未來(lái)行業(yè)或?qū)⒀苌鲋鞑ァ皵y號(hào)”跳槽的新形態(tài)；即主播自備實(shí)名賬號(hào)，無(wú)論簽約任何一家MCN機(jī)構(gòu)，使用的都是自己的唯一直播賬號(hào)，號(hào)隨人走闖天涯。

在不少主播看來(lái)，人、證、號(hào)統(tǒng)一的監(jiān)管新規(guī)，對(duì)于那眾多名氣平平的簽約主播是利大于弊；MCN進(jìn)行直播，必須以主播個(gè)人的身份注冊(cè)、認(rèn)證直播賬號(hào)，而網(wǎng)紅努力創(chuàng)造出的影響力，未來(lái)也將積累在自己實(shí)名認(rèn)證的直播賬號(hào)之下，不再讓MCN“扼住”命運(yùn)的“脖子”。

那么，對(duì)此MCN真的會(huì)束手無(wú)策？放任網(wǎng)紅“攜號(hào)”跳槽的潮流出現(xiàn)？

二、MCN害怕被網(wǎng)紅“將一軍”

“目前已經(jīng)實(shí)名認(rèn)證的（直播）賬號(hào)，基本上都得注銷(xiāo)、作廢了?！?/p>

聊及相關(guān)新規(guī)的出臺(tái)，廣州天河某MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人何牧（化名）長(zhǎng)長(zhǎng)地嘆了一口氣；他告訴筆者，MCN機(jī)構(gòu)對(duì)相關(guān)監(jiān)管新規(guī)理都在積極響應(yīng)，只是新規(guī)里面要求人、證、號(hào)統(tǒng)一才能進(jìn)行直播的規(guī)定，的確難住了很多MCN。

他解釋道，網(wǎng)紅在簽約MCN時(shí)，約定了賬號(hào)由MCN提供，所有權(quán)歸屬M(fèi)CN；正因?yàn)橘~號(hào)歸MCN所有，機(jī)構(gòu)才會(huì)不遺余力地在賬號(hào)上投入資源和流量支持；如此，流量跟著賬號(hào)走，哪怕主播辭職MCN的損失也不大，頂多是換上新人再直播。

“除了影響力大的頭部主播，普通網(wǎng)紅的面孔誰(shuí)會(huì)記得？換了人還是照樣賣(mài)貨?！钡牵?、證、號(hào)統(tǒng)一才能進(jìn)行直播，意味著主播直播賬號(hào)的實(shí)名認(rèn)證必須為本人，離開(kāi)了該主播，賬號(hào)或?qū)㈦S之注銷(xiāo)。

何牧強(qiáng)調(diào)，如果說(shuō)賬號(hào)由MCN提供是“扼住”簽約網(wǎng)紅的“脖子”，那么新規(guī)實(shí)施之后，網(wǎng)紅實(shí)名認(rèn)證的直播賬號(hào)就等于“扼住”了MCN的“脖子”；一旦MCN與網(wǎng)紅產(chǎn)生矛盾、糾紛，對(duì)方選擇轉(zhuǎn)會(huì)離職賬號(hào)也將作廢。

這意味著，MCN為了扶持賬號(hào)所投入的資源、累積的流量，都會(huì)隨著網(wǎng)紅的離開(kāi)而消失；“我擔(dān)心簽約的網(wǎng)紅甚至?xí)萌?、證、號(hào)統(tǒng)一的新規(guī)，轉(zhuǎn)而威脅MCN妥協(xié)部分要求，投入更多資源以及流量去扶持自己的賬號(hào)?！?/p>

何牧告訴筆者，為了降低MCN被網(wǎng)紅“扼住脖子”的風(fēng)險(xiǎn)，部分機(jī)構(gòu)或?qū)⒔饧s、辭退普通網(wǎng)紅、實(shí)習(xí)網(wǎng)紅，只留下合約期長(zhǎng)相對(duì)穩(wěn)定的主力主播；“我們現(xiàn)在也在參考部分同行的做法，重新注冊(cè)藍(lán)V（企業(yè)）賬號(hào)，給新晉網(wǎng)紅直播使用?！?/p>

由于企業(yè)主體賬號(hào)目前暫不受實(shí)名新規(guī)的限制，所以不會(huì)出現(xiàn)MCN換人后賬號(hào)面臨封號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)；另外，MCN也在參照明星演藝經(jīng)濟(jì)公司的相關(guān)條款，重新簽署合約；新協(xié)議中會(huì)要求：若簽約主播在規(guī)定期限內(nèi)解約，將要支付MCN一筆不菲的賠償費(fèi)用，彌補(bǔ)機(jī)構(gòu)損失。

在機(jī)構(gòu)看來(lái)，即便有網(wǎng)紅打算撈足流量之后，“攜號(hào)”跳槽到新的MCN，原機(jī)構(gòu)也會(huì)挽回一些損失，甚至采取一些反制手段。

“圈里人都明白，MCN能成就網(wǎng)紅，也能將網(wǎng)紅打入深淵。具體該怎么做，我就不多說(shuō)了?！焙文翉?qiáng)調(diào)，電商直播新規(guī)實(shí)施后，MCN機(jī)構(gòu)在簽約網(wǎng)紅時(shí)的態(tài)度也將更加謹(jǐn)慎小心，以確保投入的資源和流量不會(huì)泡湯。

沒(méi)想到，直播人、證、號(hào)統(tǒng)一會(huì)讓原本支配網(wǎng)紅命運(yùn)的MCN機(jī)構(gòu)，陷入了被網(wǎng)紅支配的恐懼中；機(jī)構(gòu)擔(dān)心捧紅了簽約網(wǎng)紅，最后被對(duì)方“將一軍”；網(wǎng)紅也想著如何爭(zhēng)取利益，為自己的未來(lái)加一些籌碼……

三、直播賬號(hào)“買(mǎi)賣(mài)”成了難題

“現(xiàn)在一萬(wàn)粉絲量的（直播）賬號(hào)，已經(jīng)漲到了1200元?！?/p>

在這場(chǎng)“利益”爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，還有一批人陷入了狂歡；在和從事直播賬號(hào)買(mǎi)賣(mài)的號(hào)販子“黃經(jīng)理”交流時(shí)，他興奮地表示：新規(guī)出臺(tái)之后，部分擁有一定粉絲量且暫時(shí)未實(shí)名的直播賬號(hào)全都漲價(jià)了，“比雙十一前貴了30~50%元不等，漲瘋了！”

黃經(jīng)理笑稱(chēng)，漲價(jià)的原因是人、證、號(hào)統(tǒng)一趨勢(shì)下，那些尚未實(shí)名認(rèn)證的賬號(hào)變得彌足珍貴；因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)之后，只要買(mǎi)家進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，本人開(kāi)播，就可滿(mǎn)足監(jiān)管新規(guī)的相關(guān)規(guī)定。

“最關(guān)鍵的是，（類(lèi)似的）賬號(hào)賣(mài)一個(gè)少一個(gè)，而且以后養(yǎng)號(hào)難度更大了?！秉S經(jīng)理告訴筆者，目前他手上僅剩不到兩百個(gè)未實(shí)名可直播的賬號(hào)，而市場(chǎng)需求暴增，有買(mǎi)家日前就一口氣買(mǎi)了8個(gè)未實(shí)名直播賬號(hào)，“根本沒(méi)和我砍價(jià)！”

但是，他也有些發(fā)愁，因?yàn)槲磥?lái)的生意可能會(huì)不好做了；由于大量已經(jīng)認(rèn)證的賬號(hào)無(wú)法變更實(shí)名，即使價(jià)格很低也不會(huì)有人購(gòu)買(mǎi)；顯然，只要進(jìn)行直播的網(wǎng)紅并非實(shí)名認(rèn)證本人，賬號(hào)很快會(huì)被直播平臺(tái)封號(hào)，因此大量已經(jīng)實(shí)名的賬號(hào)或?qū)€在號(hào)販子手里。

除此之外，黃經(jīng)理還透露，直播賬號(hào)養(yǎng)號(hào)通常是通過(guò)發(fā)布短視頻獲取粉絲關(guān)注，但目前短視頻領(lǐng)域的監(jiān)管也在逐步收緊。

除了早期賬號(hào)，新注冊(cè)的短視頻賬號(hào)均要求實(shí)名，即便部分平臺(tái)無(wú)強(qiáng)制實(shí)名要求，但未實(shí)名的號(hào)權(quán)重低，發(fā)布內(nèi)容很難吸引到流量；“量都上不去，更別說(shuō)賬號(hào)會(huì)有直播權(quán)限，以后這種個(gè)人認(rèn)證的賬號(hào)只能實(shí)名的本人慢慢養(yǎng)了?！?/p>

在部分賬號(hào)交易平臺(tái)上，筆者看到大量已開(kāi)通直播權(quán)限且實(shí)名認(rèn)證的個(gè)人賬號(hào)，價(jià)格同樣大跌：原本擁有8萬(wàn)粉絲量，售價(jià)15000元的寵物類(lèi)賬號(hào)，目前轉(zhuǎn)讓價(jià)格僅5600元，但無(wú)人問(wèn)津；而同樣擁有8萬(wàn)粉絲且由企業(yè)認(rèn)證的直播賬號(hào)，目前售價(jià)已經(jīng)高達(dá)3萬(wàn)元。

“這是我自己的號(hào)，之前做美食短視頻的，有直播權(quán)限，原本談好轉(zhuǎn)讓給一家公司，但是新規(guī)出臺(tái)之后，對(duì)方馬上說(shuō)不要了?！币晃辉诮灰灼脚_(tái)上轉(zhuǎn)讓短視頻賬號(hào)的個(gè)人賣(mài)家表示，現(xiàn)在已實(shí)名的賬號(hào)就算是免費(fèi)送，估計(jì)也沒(méi)有人要了；反倒是暫不受直播監(jiān)管新規(guī)人、證、號(hào)統(tǒng)一限制的企業(yè)認(rèn)證賬號(hào)（藍(lán)V號(hào)），現(xiàn)在備受追捧。

四、結(jié)論

顯然，隨著直播人、證、號(hào)統(tǒng)一的新規(guī)進(jìn)一步落實(shí)，直播平臺(tái)將加快介入賬號(hào)的監(jiān)管，對(duì)主播、MCN甚至灰產(chǎn)機(jī)構(gòu)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

近期的市場(chǎng)格局，估計(jì)會(huì)是主播盼著“公用直播賬號(hào)”成為過(guò)去時(shí)，MCN則會(huì)追捧藍(lán)V賬號(hào)，以求不被網(wǎng)紅“扼脖子”，而直播賬號(hào)買(mǎi)賣(mài)、轉(zhuǎn)讓的營(yíng)生，難度將會(huì)更大。

無(wú)論如何，直播帶貨領(lǐng)域人、證、號(hào)統(tǒng)一的新規(guī)，必將明晰市場(chǎng)參與者的各方責(zé)任，讓消費(fèi)者在直播購(gòu)物中的消費(fèi)變得清晰透明。

商品可以朔源，杜絕了偽劣假冒的問(wèn)題出現(xiàn)，降低了消費(fèi)者維權(quán)難度；未來(lái)那些賣(mài)了假“燕窩”“名酒”的主播、MCN，再想玩所謂“自罰三杯”“我不知情”的把戲，或?qū)㈦y逃其責(zé)。

#專(zhuān)欄作者#

作者：木子 ，微信公眾號(hào)：懂懂筆記（ID：dongdong_note），《小米生態(tài)鏈戰(zhàn)地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷(xiāo)書(shū)的作者，多年財(cái)經(jīng)媒體經(jīng)歷，業(yè)內(nèi)資深分析人士。

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