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編輯導(dǎo)語：前幾天蝦米音樂即將關(guān)閉的消息在微博炸開了鍋，蝦米音樂也作為音樂平臺的老應(yīng)用，是不少人的青春；蝦米音樂的口碑也一直不錯，分享小眾好聽的音樂；本文作者分享了關(guān)于蝦米音樂可能解散的看法，我們一起來看一下。

“不行！我不同意！蝦米你不可以關(guān)閉！”“五年8萬首歌，54組歌單，留下來?！薄拔r米見證了我的青春！”

11月29日，微博認(rèn)證用戶（前華納音樂/環(huán)球音樂中國區(qū)市場總監(jiān)）相征發(fā)布的一則關(guān)于“蝦米音樂明年1月份關(guān)閉”的微博；而據(jù)微博用戶@果殼放大燈 則稱，蝦米音樂有關(guān)高管目前在北京開會，回去要執(zhí)行一些人員變動，蝦米音樂很可能將要解散。

雖然蝦米官方回應(yīng)“不予置評”，但是憑借蝦米多年的影響力，這一消息瞬間登上微博熱搜，并持續(xù)在各大社交媒體發(fā)酵，引發(fā)了持續(xù)數(shù)日的懷舊潮；他們中大多數(shù)的青春歲月都有著蝦米音樂的陪伴，還有人因為蝦米走上了音樂道路，因為這次關(guān)閉傳聞從而了解蝦米特點的00后也有不少。

那么，為什么蝦米音樂關(guān)閉的消息會引發(fā)如此大規(guī)模的輿論震動？從2013年被阿里巴巴收購以來，蝦米音樂的命運(yùn)又是如何被改變的？在騰訊音樂娛樂與網(wǎng)易云音樂兩強(qiáng)格局下，蝦米音樂是否真的走到了終局？作為蝦米音樂9年的老用戶和音樂泛娛樂產(chǎn)業(yè)的觀察者，我想試著談?wù)撘幌逻@幾個論題。

一、“蝦米效應(yīng)”背后的舊時光

蝦米音樂誕生于2006年，一群愛音樂的人在杭州的一家小咖啡屋打算從零開始，用自己的方式去解決音樂人和聽眾的困境。

蝦米音樂在PC時代的載體是蝦米網(wǎng)，但最早的時候也不叫蝦米網(wǎng)，叫EMUMO，取的是EARN MUSIC&MONEY的意思。

個人理解，這里面包括兩層含義：一是讓用戶能夠享受到好的音樂服務(wù)，二是通過提供音樂服務(wù)中能夠讓音樂人和平臺掙到錢。

2008年，蝦米音樂網(wǎng)正式上線，憑借“最全的音樂分類，最多元的音樂庫，最具氣質(zhì)的編輯”，以及100%靠計算，不依靠標(biāo)簽，沒有人工分類，真正靠算法的音樂推薦機(jī)制，蝦米音樂成功贏得了大批用戶的認(rèn)可；有數(shù)據(jù)顯示，早在2013年的時候，蝦米已經(jīng)擁有了近2000萬的注冊用戶。

創(chuàng)立之初，蝦米音樂通過用戶間建立“上傳分享——付費(fèi)下載——版稅分成”的激勵機(jī)制，讓蝦米迅速積累起了大批高品質(zhì)且多元化的音樂內(nèi)容，很多其他平臺找不到的專輯都能在蝦米上聽到；可以說，蝦米音樂這座“音樂圖書館”的建立離不開廣大音樂愛好者“一磚一瓦”式的貢獻(xiàn)。

由于南瓜、朱七等創(chuàng)始人本身就是資深音樂者，這也深刻影響了蝦米音樂的產(chǎn)品理念和氣質(zhì)，以一些可見或不可見的小細(xì)節(jié)，融入在蝦米音樂的血液里。

比如，歌曲一定要按照專輯里面的順序排列，而不是按智能順序或者是單純的播放熱度；歌單制作完畢后，用戶可以選擇在歌曲前面添加推薦語；推出橫屏卡帶模式，暫停與切歌兩項基本操作也可以通過點擊兩邊的旋鈕來實現(xiàn)……也就是這些看似雞肋的功能，以及平臺營造的音樂社區(qū)氛圍，真正成就了蝦米音樂在愛音樂群體中的口碑和美譽(yù)。

除了曲庫資料的嚴(yán)謹(jǐn)，蝦米音樂精準(zhǔn)的AI日推、驚喜感十足的“蝦米電臺”，也都是用戶心心念念的功能，很多人音樂品味的提升都離不開蝦米的幫助；但現(xiàn)實很殘酷，風(fēng)流總被雨打風(fēng)吹去；隨著在版權(quán)市場的弱勢，用戶數(shù)據(jù)也肉眼可見地流失，蝦米音樂在國內(nèi)在線音樂市場的競爭中逐漸掉隊了。

在這次懷舊潮前兩個月，我就與朋友探討過蝦米音樂當(dāng)下尷尬處境的原因，歸結(jié)起來就是“英雄白頭，壯志難酬”；我們都記得蝦米音樂在播放歌單后AI推薦了一首新歌時內(nèi)心的欣喜，也從蝦米音樂精細(xì)嚴(yán)謹(jǐn)1000+的曲風(fēng)流派分類中受益良多，只不過它成為了很多人心底的精神家園，彌足珍貴，卻并不會像以前那樣頻繁打開。

這是用戶的兩難抉擇，也是一個小而美產(chǎn)品在資本沖擊下的時代宿命；或許某天會有人感慨，我們都欠蝦米音樂一個會員。

二、蝦米音樂的阿里時代，功過幾何？

在蝦米音樂傳出關(guān)閉的消息以來，很多人習(xí)慣性地將之歸因為阿里不懂文娛。但如果以2013年1月蝦米音樂被阿里收購為節(jié)點，其實事情并非這么簡單。

時間回到2013年——基于對未來數(shù)字音樂市場的預(yù)判，蝦米音樂選擇接受阿里巴巴的收購，蝦米創(chuàng)始人王皓曾就此做過說明：“數(shù)字音樂市場這兩年會有很多的變化，會有點類似早期的視頻網(wǎng)站，未來會是一個大資本進(jìn)入巨頭游戲的時代，蝦米作為獨立音樂平臺會比較危險，跟一些大的集團(tuán)、大的平臺在一起，會安全一些?！?/p>

事實上也是如此。

2015年7月國家版權(quán)局頒布史上“最嚴(yán)版權(quán)令”，責(zé)令各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品；截至當(dāng)年7月31日，各大音樂服務(wù)商累計下線了220萬首音樂作品，一些小平臺當(dāng)時就被洗牌出局。

2018年，累計用戶數(shù)量超過4億的多米音樂也宣布停運(yùn)；某種意義上說，蝦米音樂選擇投入阿里巴巴的懷抱從戰(zhàn)略上并沒有問題，正如王皓在接受媒體采訪時所說，“不賣當(dāng)年就是死了”。

而在加入阿里巴巴后，蝦米音樂的氣質(zhì)、調(diào)性和宗旨始終也沒有變過，依然服務(wù)于用戶多元化的視聽需求，幫助用戶發(fā)現(xiàn)好音樂。

比如，在加入阿里巴巴半年后，蝦米音樂就推出了“音樂人平臺”；次年在國內(nèi)首推音樂人扶持計劃“尋光計劃”第一季；近幾年蝦米音樂也先后推出蝦米趴間、AI電臺、極速試聽、番你街等功能，不斷在數(shù)字音樂領(lǐng)域進(jìn)行探索和嘗試，用更多創(chuàng)新的產(chǎn)品功能滿足用戶更高階的視聽需求。

只不過，在全行業(yè)紛紛加緊布局獨家版權(quán)的時間點，蝦米音樂在運(yùn)營和戰(zhàn)略上處于被忽視的狀態(tài)；在錯過第一輪版權(quán)搶購潮后，在線音樂市場甚至出現(xiàn)了有錢也買不到版權(quán)的尷尬情況，即便國家版權(quán)局要求轉(zhuǎn)手率達(dá)到曲庫的99%，但1%的核心版權(quán)始終是牽制對手的王牌。

換句話說，在版權(quán)流失的同時也導(dǎo)致用戶了大量流失，蝦米音樂就這么漸漸地失去行業(yè)主動權(quán)；而隨著音樂產(chǎn)業(yè)從播放器進(jìn)入短視頻和泛音樂時代，專注小而美的蝦米音樂的落寞，其實也是有著時代的無奈。

三、情懷不落幕，蝦米音樂尚未到終局

對于全球的音樂從業(yè)者來說，音樂都是一個慢生意，無論是創(chuàng)作者、唱片公司還是音樂平臺，為愛發(fā)電是常態(tài)。

那么，此次陷入關(guān)閉風(fēng)波的蝦米音樂，最終將歸向何處？

接近蝦米的人士向音樂先聲透露，盡管蝦米音樂關(guān)閉尚未得到確認(rèn)，但可以肯定是，蝦米音樂人業(yè)務(wù)一切正常，會繼續(xù)服務(wù)獨立音樂人及合作伙伴；而蝦米的曲庫中臺團(tuán)隊會繼續(xù)服務(wù)阿里其他業(yè)務(wù)。

從這個信息中可以看出，阿里巴巴對于音樂領(lǐng)域的布局方式或許有了新的規(guī)劃；考慮到在今年8月份阿里88VIP與網(wǎng)易云音樂達(dá)成戰(zhàn)略合作，給予會員從蝦米音樂和網(wǎng)易云音樂之間進(jìn)行選擇的權(quán)利，以及去年9月阿里巴巴、云鋒基金等以7億美元戰(zhàn)略投資網(wǎng)易云音樂；或許蝦米音樂未來可能的存續(xù)形態(tài)將更多從to C轉(zhuǎn)向to B，為天貓精靈為代表的硬件產(chǎn)品和優(yōu)酷、大麥等阿里文娛體系提供支持。

也就是說——阿里音樂不會放棄音樂賽道，只是可能會以不同的形態(tài)參與。

當(dāng)然，雖然蝦米音樂關(guān)閉與否并未得到最終確認(rèn)，但音樂行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展無疑需要蝦米這樣的產(chǎn)品；像蝦米這樣用音樂去傳遞的情懷、對塑造大眾音樂品味所做的貢獻(xiàn)，正是音樂產(chǎn)業(yè)不可或缺的，以長尾驅(qū)動市場的小而美情懷也不會落幕。

作者：范志輝

本文由 @音樂先聲 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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