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榮耀標(biāo)識(shí)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)：完美拼圖的另一塊
編輯導(dǎo)語(yǔ)：產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合后的新型業(yè)態(tài)，是企業(yè)戰(zhàn)略的一種模式；隨著網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程逐漸從個(gè)人到企業(yè)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)逐漸興起；本文作者詳細(xì)分析了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)之間的關(guān)系以及產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的正確發(fā)展，我們一起來(lái)了解一下。
以B端為主要用戶和改造對(duì)象的全新時(shí)代正在來(lái)臨，這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。
產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念便是在這樣的大背景下誕生的。
盡管B端時(shí)代被稱作“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”，但是，它的底層驅(qū)動(dòng)力似乎早已與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)無(wú)關(guān)；單單看看玩家們對(duì)于以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈和人工智能為代表的新技術(shù)的布局，我們就可以看出一些端倪。
既然產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與“互聯(lián)網(wǎng)”本身并沒(méi)有太多的聯(lián)系，那么，為什么產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念當(dāng)中依然有“互聯(lián)網(wǎng)”的影子呢？
按照我的理解，這主要是與大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈和人工智能等新技術(shù)本身與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之間的某種承繼關(guān)系有關(guān)。
我們看到的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)其實(shí)都是建立在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)據(jù)積累之上的，而區(qū)塊鏈技術(shù)則是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為改造對(duì)象的。
從這個(gè)角度來(lái)看，我們與其把產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)看成是一個(gè)獨(dú)立的存在，不如將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)看成是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的深入和進(jìn)化——這其實(shí)是符合行業(yè)的發(fā)展規(guī)律的。
因?yàn)闊o(wú)論是一個(gè)行業(yè)來(lái)講，還是一個(gè)社會(huì)也罷，人們總是會(huì)選擇最容易切入的地方投身其中，而后再去解決那些比較難解決的痛點(diǎn)和難題。
從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)化便是在這樣的大背景下出現(xiàn)的。
盡管產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)在邏輯、驅(qū)動(dòng)技術(shù)和商業(yè)模式都已經(jīng)與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)生了根本性的改變；但是，我們依然要客觀、理性地看待消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之間的關(guān)系，以此來(lái)找到適合產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的正確方式。
一、正視消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新開(kāi)始
當(dāng)以新零售為代表的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念被提出，我們最為直接的一個(gè)感受就是參與者們都在極力撇清它們與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)之間的關(guān)系，從而確立自身在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)上的戰(zhàn)略制高點(diǎn)。
如果需要在資本市場(chǎng)上重新去講述一個(gè)新故事的話，這種割裂消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之間聯(lián)系的做法是適合的。
如果真正進(jìn)入到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展時(shí)區(qū)，我們首先要做的或許并不是割裂與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)之間的關(guān)系，而是要正視它與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之間的關(guān)系。
產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的再進(jìn)化。筆者始終認(rèn)為，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)并不是一個(gè)憑空出現(xiàn)的概念，更不是一個(gè)與PC時(shí)代和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代沒(méi)有任何聯(lián)系的存在；從本質(zhì)上來(lái)看，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的再進(jìn)化。
當(dāng)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行到一定階段之后，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的萌芽才會(huì)出現(xiàn)。
所謂的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展到一定階段，其實(shí)就是當(dāng)支撐消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的流量和資本紅利見(jiàn)頂之后，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才會(huì)出現(xiàn)。
的確，經(jīng)過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展之后，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展的流量和資本紅利基本上已經(jīng)被消耗殆盡，我們看到的以電商、互聯(lián)網(wǎng)金融、在線教育、共享單車為代表的互聯(lián)網(wǎng)模式遭遇困境便是在這樣的大背景下誕生的。
在這個(gè)時(shí)候，我們需要尋找破解這些互聯(lián)網(wǎng)模式發(fā)展困境的方式和方法，以產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為代表的全新模式便是在這樣的大背景下誕生的。
所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)就是需要尋找消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)之外的全新發(fā)展模式，通過(guò)這種全新的發(fā)展模式來(lái)達(dá)到實(shí)現(xiàn)新發(fā)展的目的。
這種發(fā)展模式并不是與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)毫不相關(guān)，而是以消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)為起點(diǎn)，以消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)為樣板，是對(duì)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的再進(jìn)化。
比如，我們現(xiàn)在所看到的以阿里、騰訊和京東為代表的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的玩家都在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代完成了原始積累，以保證他們?cè)诋a(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有足夠的實(shí)力參與其中；我們看到的很多產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的賦能者多半都是經(jīng)過(guò)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的探索的，在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代他們探索的是建構(gòu)在流量和資本為主導(dǎo)的發(fā)展模式上；而在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，他們探索的是建立在賦能和改造為主導(dǎo)的發(fā)展模式上。
正是因?yàn)槿绱?，所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)并不是憑空出現(xiàn)的，它是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的再進(jìn)化，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)不僅提供了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所需要的能量，而且還為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)提供了成長(zhǎng)的沃土。
產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的補(bǔ)充與完善；如果我們把行業(yè)與社會(huì)的互聯(lián)網(wǎng)化的過(guò)程看成是一個(gè)“圓”的話，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代僅僅只是完成了這個(gè)“圓”的一半，只有真正完成了這個(gè)“圓”的另外一半，行業(yè)和社會(huì)的發(fā)展才算是真正完整。
產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)便是在這樣的大背景下誕生的，可以說(shuō)，它是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的補(bǔ)充和完善。
以改造對(duì)象為例，在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們通過(guò)建構(gòu)平臺(tái)、營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)的方式改變的是以C端用戶為主要對(duì)象的生活與消費(fèi)方式。
我們看到的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式便是在這樣的大背景下誕生的，同樣是在這樣的大背景下變遷的；經(jīng)過(guò)了PC時(shí)代和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展之后，以C端為主要改造對(duì)象的發(fā)展紅利基本上已經(jīng)見(jiàn)頂，人們的生活與消費(fèi)方式基本上已經(jīng)從線下轉(zhuǎn)移到了線上。
時(shí)至今日，人們的吃穿住用行各個(gè)方面幾乎都與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了密不可分的聯(lián)系。
消費(fèi)升級(jí)便是在這樣的大背景下誕生的。
當(dāng)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方式因流量和資本的紅利見(jiàn)頂而遭遇困境的時(shí)候，我們需要對(duì)產(chǎn)業(yè)端進(jìn)行升級(jí)，以達(dá)成供求兩端的再度對(duì)接，于是，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念便被提出。
所以，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的補(bǔ)充和完善，它關(guān)注的是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代被忽略的，甚至是來(lái)不及做的工作，從而讓行業(yè)和社會(huì)的發(fā)展更加完美。
我們現(xiàn)在看到的新制造、新金融、新零售等產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念，其實(shí)都是在補(bǔ)充和完善消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展模式，以達(dá)成行業(yè)和社會(huì)發(fā)展的全面與完整。
可見(jiàn)，一味地割裂消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之間的聯(lián)系，甚至將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)看成是一個(gè)孤立存在的做法非但無(wú)法讓產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)獲得領(lǐng)先，反而還會(huì)讓產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)變成無(wú)源之水，無(wú)本之木，最終失去絕佳的發(fā)展機(jī)會(huì)。
正視消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，并且真正理順?biāo)c產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之間的關(guān)系，才能真正讓產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展有破有立，持續(xù)進(jìn)化。
二、以消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)為鑒，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的著力點(diǎn)在哪？
站在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的角度，我們才能找到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展新方向。
可喜的是，經(jīng)歷了早期的野蠻生長(zhǎng)和盲目加持之后，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展開(kāi)始步入正軌。
越來(lái)越多的玩家開(kāi)始放棄以資本和流量為主導(dǎo)的發(fā)展模式，通過(guò)深度介入與賦能的方式投身到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中。
那么，以消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)為鑒，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的著力點(diǎn)在哪呢？
B端，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新藍(lán)海；在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，得流量者得天下是贏得市場(chǎng)的金科玉律，即使是處于頭部的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都是如此。
正是因?yàn)槿绱?，我們看到幾乎所有的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)玩家都將發(fā)展的生命線聚焦在了流量上，建構(gòu)龐大的流量池成為他們追求的主題。
但凡是在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代能夠生存下來(lái)的玩家，都是那些掌握了海量流量，并且可以對(duì)流量進(jìn)行收割的玩家。
到了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，B端用戶取代C端用戶成為新的改造對(duì)象。
同消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代通過(guò)燒錢補(bǔ)貼的方式來(lái)獲得流量不同，在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，B端用戶更加關(guān)注的是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的大S們對(duì)于自身的生產(chǎn)和供應(yīng)流程的深度改造。
在這個(gè)大背景下，B端用戶，成為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新藍(lán)海。
盡管B端用戶在數(shù)量上并不如C端用戶那樣龐大，但是，B端用戶在縱向上的需求卻是C端用戶無(wú)法比擬的。
如何從縱向上著手對(duì)B端用戶進(jìn)行一次全流程、多角度的深度賦能和改造，成為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的玩家們必然要思考的重要課題。
基于深度賦能和改造為發(fā)端的全新發(fā)展給我們帶來(lái)的想象力絲毫不比消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代差；因此，發(fā)力B端，找到深度賦能和改造B端的正確方式和方法，成為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全新藍(lán)海。
承繼于互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新動(dòng)能；無(wú)可否認(rèn)的是——新技術(shù)是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主要驅(qū)動(dòng)力；我們看到的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈和人工智能為代表的新技術(shù)幾乎都是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新動(dòng)能。
須知，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈和人工智能為代表的新技術(shù)并不是憑空產(chǎn)生的，它建立在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)之上，拋開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)，片面地談新技術(shù)，其實(shí)是毫無(wú)裨益的。
因此，承繼于互聯(lián)網(wǎng)之上的新技術(shù)，才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的新動(dòng)能。
站在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的角度來(lái)尋找產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的著力點(diǎn)的話，其中一個(gè)很重要的方面就是要尋找互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新技術(shù)之間的關(guān)系；通過(guò)這種方式不僅可以讓互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的功能和作用發(fā)揮到最大，而且可以讓新技術(shù)少走彎路，以更快的速度發(fā)展。
由此，承繼于互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)，才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展新動(dòng)能。
既然是承繼于互聯(lián)網(wǎng)，那么，我們就要找到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新技術(shù)之間的聯(lián)系。
在這個(gè)時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不僅是新技術(shù)成長(zhǎng)的土壤，而且甚至還會(huì)扮演新技術(shù)的改造對(duì)象的角色。
理順了這樣一種關(guān)系，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展動(dòng)能才會(huì)是有所繼承，有所創(chuàng)新的，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展才會(huì)是有所突破的。
三、結(jié)語(yǔ)
當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口成為不爭(zhēng)的事實(shí)，我們看到的是越來(lái)越多的人開(kāi)始投身其中。
為了凸顯產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)之間的不同，很多人開(kāi)始有意無(wú)意地割裂消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之間的聯(lián)系，以繼續(xù)延續(xù)他們?cè)谫Y本市場(chǎng)上所講述的美好故事。
事實(shí)上，這種方式非但無(wú)法彰顯產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的特殊性，甚至還會(huì)將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶入到發(fā)展的死胡同。
正視消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之間的關(guān)系，并且找到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的真正著力點(diǎn)，才能真正讓產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶入到全新的發(fā)展階段，最終消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才能拼就行業(yè)發(fā)展的完美拼圖。
#專欄作家#
孟永輝，微信公眾號(hào)：menglaoshi007，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。資深撰稿人，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專家。長(zhǎng)期專注行業(yè)研究，累計(jì)發(fā)表財(cái)經(jīng)科技文章超400萬(wàn)字。
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