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編輯導(dǎo)語(yǔ)：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度加快，信息更迭的速度也超過(guò)了我們的想象，昨日的熱點(diǎn)和新聞可能今日就已經(jīng)被大眾所遺忘，昨日的互聯(lián)網(wǎng)紅人可能今天就被下一個(gè)紅人所取代。互聯(lián)網(wǎng)在擁有強(qiáng)大的內(nèi)容涵蓋力和包容力的同時(shí)，卻正在失去記憶。

一、閑話互聯(lián)網(wǎng)記憶

1. 信息爆炸時(shí)代，記憶迅速貶值

時(shí)代飛輪呼呼向前，越轉(zhuǎn)越快，我們?nèi)缃?，除了物質(zhì)生活極大豐富之外，信息也從匱乏走向了豐盈乃至溢出，信息不斷被制造，并展現(xiàn)到你眼前。

很難想象在十多年前，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)稱現(xiàn)代人每天接收資訊量是古代人（1000年以前）信息量的一百萬(wàn)倍，雖然統(tǒng)計(jì)口徑存疑，但信息過(guò)載已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，具體可以我之前寫的相關(guān)文章：《從“去我的收藏夾吃灰”聊起，如何從產(chǎn)品角度解決信息過(guò)載問(wèn)題？》

用戶需求在快速轉(zhuǎn)動(dòng)的“飛輪效應(yīng)”下，變遷得越來(lái)越快，用戶注意力的快速轉(zhuǎn)移，讓產(chǎn)品與內(nèi)容變得速朽，永遠(yuǎn)有更光鮮的肉體和靈魂等待著曝光，除了極個(gè)別非常優(yōu)質(zhì)、跨越了時(shí)間屬性的內(nèi)容，歷史變得一文不值。

2. 凡走過(guò)，必留下痕跡？

人走在沙灘上留下的痕跡

1910年，法證之父艾德蒙·羅卡曾說(shuō)過(guò)：凡走過(guò)必留下痕跡。

這句針對(duì)犯罪行為學(xué)的經(jīng)典語(yǔ)錄，常常被我們引用，用以形容在互聯(lián)網(wǎng)上，人人都會(huì)留下記錄，這些記錄正是我們行為所保存的痕跡。也正是這些痕跡，保存記錄了我們的互聯(lián)網(wǎng)記憶。

而可能很多人沒(méi)有意識(shí)到的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)從PC專項(xiàng)移動(dòng)化、信息分發(fā)的方式從搜索過(guò)渡到信息流推薦，我們的記憶正在不斷變得碎片化、封閉化，從這個(gè)角度來(lái)看，我們可以毫不夸張地下論斷：互聯(lián)網(wǎng)正在逐漸失憶。

更具體一些地說(shuō)：

1）孤島效應(yīng)導(dǎo)致記憶的碎片化

互聯(lián)網(wǎng)逐漸從統(tǒng)一走向割裂，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的主角是app，是一座座的信息孤島。

在不同的島嶼上，存儲(chǔ)了我們不同部分的記憶，每個(gè)人都是被單維度解構(gòu)，而這種碎片化的記憶再也無(wú)法建構(gòu)出一個(gè)完整的“人”。

2）信息分發(fā)方式變革使得“記憶”展現(xiàn)困難

盡管記憶已經(jīng)被拆解成無(wú)數(shù)份，但這些碎片化記憶想要被人們看到，依然是困難重重。

因?yàn)橥扑]算法會(huì)過(guò)濾掉這些缺乏時(shí)效性的內(nèi)容，在當(dāng)下的內(nèi)容平臺(tái)，如果內(nèi)容不在24h甚至更短的時(shí)間被及時(shí)曝光并引發(fā)互動(dòng)，那么基本就不會(huì)再被分發(fā)了。

這也就意味著，即便互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是當(dāng)下最迅捷的信息存儲(chǔ)媒介和信息傳遞媒介，但記憶信息保存和傳遞依然顯得奢侈，在當(dāng)下的時(shí)代背景下，與其他新熱內(nèi)容格格不入，被徹底掃進(jìn)了歷史垃圾堆。

二、內(nèi)容速朽與人物短期走紅并消亡

1. 內(nèi)容速朽，內(nèi)容質(zhì)量卻全面滑坡

內(nèi)容飛速過(guò)期，不說(shuō)其他，就拿筆者自己舉例，再看半年前自己寫的文章，其時(shí)代局限性都表現(xiàn)的非常明顯，內(nèi)容在時(shí)效上的過(guò)期越來(lái)越在更大程度上意味著內(nèi)容討論主題的過(guò)期。

而以公眾號(hào)文章舉例，今天的絕大多數(shù)公眾號(hào)文章的生命周期可能只有1-2天，在推出后若沒(méi)有取得病毒式的輿論連鎖反應(yīng)，那么2天以后不會(huì)再有太多人去閱讀。

平臺(tái)的算法機(jī)制在某種程度上助長(zhǎng)了這種現(xiàn)象的產(chǎn)生，但新的內(nèi)容更奪人眼球、CTR更高、時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)，用戶已經(jīng)對(duì)內(nèi)容用實(shí)際行動(dòng)投票了，沒(méi)有平臺(tái)會(huì)逆用戶需求做推薦。

因此可以預(yù)見(jiàn)的是，筆者此刻縮寫的這種文章并不會(huì)在任何平臺(tái)得到高曝光分發(fā)。

在這種“快，更快”的內(nèi)容創(chuàng)作風(fēng)氣下，內(nèi)容創(chuàng)作者自然更加注重內(nèi)容的短期分發(fā)效率，標(biāo)題黨、色情低俗擦邊球等內(nèi)容層出不窮也就不足為奇。

咪蒙為首的洞悉人性大師，盡情地玩弄著人性中最陰暗丑陋的一面，轉(zhuǎn)化為高CTR、高互動(dòng)的內(nèi)容，供給側(cè)和需求側(cè)質(zhì)量關(guān)全面失守。

我們驚訝地發(fā)現(xiàn)，和十年前相比，人們能看到的內(nèi)容并沒(méi)有更優(yōu)質(zhì)，反而可能更低質(zhì)，這既是內(nèi)容創(chuàng)作者短時(shí)的鍋，更是浮躁時(shí)代所帶來(lái)的弊端之一。

2. 人人可以走紅15分鐘，人人也僅僅可以走紅15分鐘

“選秀綜藝泛濫，流量明星受眾都不夠用了”，這是最近很多用戶的調(diào)侃，面對(duì)層出不窮的偶像和明星，觀眾也逐漸開始出現(xiàn)審美疲勞。

之前的明星可能從推出到進(jìn)入觀眾眼簾，需要的數(shù)年的打磨，真正的“臺(tái)下十年功，臺(tái)上一分鐘”。

但如今，明星的產(chǎn)生只需要一檔綜藝節(jié)目，甚至只要一個(gè)簡(jiǎn)單的15s抖音片段，我們見(jiàn)過(guò)了太多被催熟的偶像明星，看著她從怯生生踏進(jìn)娛樂(lè)圈大門，紅極一時(shí)，再過(guò)一段時(shí)間迅速過(guò)氣。

安迪·霍沃爾的名言

上世紀(jì)，波普藝術(shù)家安迪·霍沃爾曾說(shuō)過(guò)：未來(lái)，每個(gè)人都有機(jī)會(huì)成名15分鐘，每個(gè)人都能在15分鐘內(nèi)出名。

這個(gè)洞察如今來(lái)看已經(jīng)保守，短視頻的15秒就可以讓人一夜成名。

但或許安迪·霍沃爾沒(méi)有說(shuō)出的內(nèi)容是：一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)，可能每個(gè)人只能成名15分鐘。

“喜新厭舊、見(jiàn)異思遷”是人之本性，當(dāng)下的算法和平臺(tái)都是順應(yīng)人性在迭代，這樣的結(jié)果是這種對(duì)過(guò)去記憶摒棄被放大，用戶逐漸主動(dòng)或被動(dòng)的拋棄了自己的記憶。

三、再無(wú)長(zhǎng)尾，頭部化帶來(lái)記憶趨同

一個(gè)很令人痛心的事實(shí)是，當(dāng)下的興趣和喜好因?yàn)樾畔⒎职l(fā)方式的變革而逐漸統(tǒng)一，小眾長(zhǎng)尾內(nèi)容能夠展現(xiàn)在其他圈層用戶面前的方式越來(lái)越少，比例越來(lái)越低。

這導(dǎo)致的是大部分用戶形成的互聯(lián)網(wǎng)記憶就是公共記憶，你可以問(wèn)普通民眾，最近三個(gè)月印象最深的事情是什么，可能100個(gè)人的結(jié)論有90個(gè)人都是趨同的。

“長(zhǎng)尾理論”的失靈，在所有的內(nèi)容形態(tài)中逐步顯現(xiàn)。

比如說(shuō)抖音平臺(tái)上的短視頻內(nèi)容，顯然是“二八原則”的勝利，大量普通人創(chuàng)作的長(zhǎng)尾短視頻內(nèi)容直接沉默掉，并且隨著時(shí)間的推進(jìn)不再有可能被更多用戶發(fā)現(xiàn)。

而一向秉持著“公平、普惠”價(jià)值觀的快手，也在今年商業(yè)化的進(jìn)程中逐步釋放自己的公域流量，測(cè)試單列視頻展現(xiàn)，這無(wú)疑也標(biāo)志著長(zhǎng)尾理論的全線潰敗。

四、結(jié)論

縱然秉持著悲觀想法得到了令人喪氣的結(jié)論，筆者依然對(duì)未來(lái)是懷有期望的，“鷹擊長(zhǎng)空，魚翔淺底，萬(wàn)類霜天競(jìng)自由”，人天性的自由發(fā)展絕不會(huì)走向自甘墮落。

達(dá)到某個(gè)臨界值的時(shí)候，總會(huì)有先知者，先驅(qū)者振臂高呼，將那沉默的大多數(shù)喚醒，那時(shí)候，可能又是一番新的景象。

只不過(guò)，那一刻還未到來(lái)。

#專欄作家#

隨心將夜，微信公眾號(hào) : 互聯(lián)網(wǎng)菜鳥產(chǎn)品進(jìn)階之路，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。關(guān)注社交賽道和社區(qū)發(fā)展，擅長(zhǎng)分析行業(yè)趨勢(shì)。

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