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編輯導(dǎo)讀：近些年，虛擬偶像層出不窮，成為IP和商業(yè)發(fā)展的重要方向。相比于真人偶像，虛擬主播在可控性、風(fēng)險(xiǎn)性和成本方面更具有優(yōu)勢(shì)，引起了各大平臺(tái)的關(guān)注和扶持。但虛擬偶像直播的不足也仍然很明顯，效果看起來(lái)不夠好，市場(chǎng)接納度一般……虛擬偶像未來(lái)如何發(fā)展？本文作者對(duì)此展開(kāi)了分析討論，與大家分享。

“初來(lái)乍到，請(qǐng)多關(guān)照?！?/p>

這是央視選秀節(jié)目“上線吧！華彩少年”參賽選手翎Ling（后文簡(jiǎn)稱(chēng)“翎”），在五月份發(fā)的第一條新浪微博。隨后，她幾乎每月都會(huì)營(yíng)業(yè)，要么分享自己的日常，要么發(fā)一發(fā)和特斯拉、奈雪的茶等品牌的商業(yè)合作，看似和其他選手無(wú)異。

不一樣的是，翎并不是一位真人偶像，而是由cg合成的虛擬偶像。和此前同樣參與選秀被嘲的“赫茲”不一樣，翎從外形上看十分貼近真人。

但即便如此，好像也不能成為翎作為一個(gè)AI來(lái)和真人同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的理由。在有關(guān)翎討論度最熱的一條微博下面，熱評(píng)前兩位的觀點(diǎn)很明確——“不理解”、“沒(méi)意義”。

如果說(shuō)像翎這樣單個(gè)的AI偶像還只是為了制造話題，那么愛(ài)奇藝前段時(shí)間開(kāi)播的二次元偶像造星綜藝“跨次元新星”，就是完全瞄準(zhǔn)AI偶像這個(gè)新群體了，因?yàn)檫@個(gè)節(jié)目的參賽選手全部都是AI。

（“跨次元新星”部分選手）

從“翎”到“跨次元新星”，國(guó)內(nèi)為什么突然熱衷于打造AI偶像？像翎這樣的虛擬偶像，真的能在沒(méi)有二次元文化基礎(chǔ)的中國(guó)火起來(lái)嗎？

01 真人偶像頻翻車(chē)，虛擬偶像“搶飯碗”？

對(duì)于愛(ài)奇藝而言，推虛擬偶像，算是“形勢(shì)所迫”。

從國(guó)內(nèi)公認(rèn)的選秀元年2018年到今年，國(guó)內(nèi)選秀市場(chǎng)熱度的“續(xù)航”并不強(qiáng)。愛(ài)奇藝自“偶像練習(xí)生”之后相繼推出了“青春有你1、青春有你2”等，但不論是從節(jié)目熱度，還是成團(tuán)以后，團(tuán)內(nèi)成員的商業(yè)價(jià)值來(lái)看，都不如第一季的“偶像練習(xí)生”。

（“偶像練習(xí)生”成團(tuán)夜曾霸屏了半個(gè)微博熱搜榜）

一個(gè)很大的原因是，偶像的養(yǎng)成速度并沒(méi)有跟上市場(chǎng)的熱度。

男團(tuán)選秀出身的張藝興今年在某檔選秀綜藝時(shí)就表示，在已經(jīng)經(jīng)歷了幾輪選秀以后，市面上已經(jīng)沒(méi)有多少能達(dá)到選秀標(biāo)準(zhǔn)的偶像了。畢竟矮子里面拔高個(gè)子，是很難拔出下一個(gè)蔡徐坤這樣的頂流的。

真人市場(chǎng)的貧瘠讓“造星上癮”的愛(ài)奇藝不得不另辟他路。于是，他們將目光瞄準(zhǔn)了虛擬偶像。實(shí)際上，在“跨次元新星”之前，愛(ài)奇藝還推出了虛擬偶像廠牌“RiCH BOOM”，并宣稱(chēng)該團(tuán)體將持續(xù)活躍在音樂(lè)、潮玩、綜藝等領(lǐng)域。

此外，虛擬偶像對(duì)于這類(lèi)造星工廠來(lái)說(shuō)，更能維護(hù)屬于偶像的“完美人設(shè)”。

最近，以周震南、黃明昊等為代表的男團(tuán)成員頻繁因“父母是老賴(lài)”上熱搜，不僅粉絲失望，他們背后的經(jīng)紀(jì)公司更難熬。代言一停，商業(yè)價(jià)值將大打折扣，公司前期培養(yǎng)的花費(fèi)的成本也就付諸東流了。

但虛擬偶像就不會(huì)存在這個(gè)問(wèn)題，基本上只要技術(shù)上不出bug，他們比真人偶像的約束力可強(qiáng)太多了。不僅不怕“翻車(chē)”，借由AI技術(shù)，他們甚至能瞬間get真人偶像都不會(huì)的新技能。

例如知名娛樂(lè)公司上海絲芭傳媒在2018年打造的虛擬偶像“艾佳PAI”，原本是參照?qǐng)F(tuán)內(nèi)成員“曾艾佳”打造的，可她不僅能模仿“原主”，還能唱出“原主”不會(huì)的日文歌。而要一個(gè)真人偶像學(xué)會(huì)一首日文歌，背后的時(shí)間成本顯然比這個(gè)大。

那么，央視又是為什么呢？

為新綜藝“上線吧！華彩少年”增加熱度當(dāng)然是一個(gè)方面。但更重要的，可能還是在展示層面。一個(gè)是AI技術(shù)層面，另一個(gè)是國(guó)風(fēng)層面。畢竟“翎”的丹鳳眼、鵝蛋臉、熱愛(ài)古風(fēng)等特色十分鮮明，算是變相地在向世人展示中國(guó)女性之美。

當(dāng)然，虛擬偶像頻頻被推背后，最終都離不開(kāi)利益的驅(qū)動(dòng)。

以從日本走紅、火遍全球的初音未來(lái)為例，其憑借“虛擬歌姬”的稱(chēng)號(hào)，已經(jīng)參與了無(wú)數(shù)場(chǎng)商業(yè)活動(dòng)，身家早已超百億人民幣。而國(guó)內(nèi)仿照初音未來(lái)推出的洛天依，也已接了無(wú)數(shù)代言。今年五月，洛天依甚至開(kāi)始了直播帶貨，帶動(dòng)了近200萬(wàn)人的打賞互動(dòng)。

一方面，虛擬偶像的經(jīng)濟(jì)價(jià)值已經(jīng)被驗(yàn)證，另一方面，國(guó)內(nèi)二次元用戶(hù)的數(shù)量正在增長(zhǎng)。艾瑞數(shù)據(jù)中心資料顯示，二次元用戶(hù)在2019年規(guī)模約3.32億人次，2021年預(yù)計(jì)突破4 億人。而這一批人中，絕大部分都是愿意為偶像消費(fèi)的95后。

當(dāng)已經(jīng)被驗(yàn)證的市場(chǎng)碰上了恰逢其時(shí)的消費(fèi)人群，一個(gè)新的資本游戲就開(kāi)始了。

我們回頭理一理“跨次元新星”參賽選手背后的公司，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這其中不僅有專(zhuān)注造星的娛樂(lè)公司“樂(lè)華娛樂(lè)”，也有專(zhuān)注虛擬IP開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的“次世文化”。他們雖然來(lái)自不同領(lǐng)域，但往直白了說(shuō)，都是奔著虛擬偶像背后的經(jīng)濟(jì)價(jià)值去的。

除此之外，從微軟“分家”出來(lái)的小冰公司更是于11月25日一次性發(fā)布了11個(gè)AI歌手。據(jù)官方表示，其他AI歌手的訓(xùn)練和商業(yè)應(yīng)用需要長(zhǎng)達(dá)一年，而小冰框架只需要45天。從這一層面來(lái)看，阻礙虛擬偶像商業(yè)化的技術(shù)壁壘也正在慢慢被打破。

總之，虛擬偶像的商業(yè)化市場(chǎng)正在被打開(kāi)，但與此同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈了。

02 會(huì)營(yíng)業(yè)能唱跳的虛擬偶像，在中國(guó)能火起來(lái)嗎？

在各個(gè)公司爭(zhēng)相入局的熱潮背后，我們或許也需要一些冷思考：虛擬偶像真的能在中國(guó)市場(chǎng)火起來(lái)嗎？

有可能，但需要時(shí)間。

其一，中國(guó)很難孵化出“頂流虛擬偶像”

虛擬偶像的鼻祖初音未來(lái)能走紅甚至成為日本的頂流，離不開(kāi)日本龐大的二次元人群。

日本發(fā)達(dá)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)培育起了成熟的二次元文化，而這直接提升了他們對(duì)虛擬偶像的接納度。要知道，早期的初音未來(lái)其實(shí)并沒(méi)有形象化，但僅僅只是憑歌聲，初音未來(lái)照樣圈了大波粉絲。

而在中國(guó)，盡管二次元愛(ài)好人群正在逐漸上升，但畢竟人口基數(shù)擺在這里，二次元文化在中國(guó)幾乎是不可能成為“國(guó)民文化”的。而這就導(dǎo)致虛擬偶像在中國(guó)的受眾永遠(yuǎn)只會(huì)是一小部分人，并且未來(lái)增長(zhǎng)空間也不大。

進(jìn)一步來(lái)看，虛擬偶像要想長(zhǎng)紅甚至真正成為一代人的精神支柱，是需要內(nèi)容做支撐的。

為什么海賊王的路飛、火影忍者的鳴人，甚至哆啦A夢(mèng)都能成為一代人的偶像？正是因?yàn)樗麄兊膶?dǎo)演利用豐富的內(nèi)容幫助這些角色立住了人設(shè)。因此即便我們知道他們不存在，但我們依舊會(huì)因他們受到精神鼓舞，甚至覺(jué)得他們也是“有血有肉”的。

但中國(guó)目前在虛擬人物的內(nèi)容塑造上和日本顯然還有一段距離。而開(kāi)篇提到的翎，想僅憑“國(guó)風(fēng)女孩”這樣的標(biāo)簽就立住自己的偶像人設(shè)，其實(shí)是很難的。因?yàn)槲覀冃枰氖且粋€(gè)有內(nèi)容厚度、真正能帶動(dòng)粉絲情緒的偶像，而不是一堆數(shù)據(jù)。

其二，虛擬偶像無(wú)法完全替代真人偶像

其實(shí)從外形來(lái)看，翎十分貼近真人了。但即便如此，依舊有“看著有點(diǎn)恐怖”、“終究不是人”這種評(píng)論存在，這就意味著，虛擬偶像從外形上就很難擺脫“假人”這個(gè)標(biāo)簽。

更重要的，從情感層面來(lái)看，虛擬偶像難以和粉絲之間形成共鳴。

比如很多追星族享受的都是所謂的“養(yǎng)成系”的快樂(lè)，但其存在的前提是，養(yǎng)成的是一個(gè)有血有肉的“真人”，而不是一堆冷冰冰的“數(shù)據(jù)”。虛擬偶像的養(yǎng)成更像是對(duì)其背后工程師的訓(xùn)練，當(dāng)工程師進(jìn)步了，虛擬偶像也就成長(zhǎng)了。

而且虛擬偶像無(wú)法真正和粉絲形成“互動(dòng)”。表面上我們?cè)诠漪岬奈⒉?，看她的營(yíng)業(yè)日常，但實(shí)際上發(fā)微博的卻并不是翎，而是其背后商業(yè)團(tuán)隊(duì)中的某個(gè)人。翎的微博下面經(jīng)常有粉絲發(fā)問(wèn)，但基本上是很難得到回復(fù)的。

但真人偶像就不一樣了，他們不僅會(huì)回復(fù)，像林更新這類(lèi)相對(duì)幽默的明星，甚至?xí)聢?chǎng)“懟粉絲”。而虛擬偶像要完成這一行為，從技術(shù)上來(lái)說(shuō)目前還很難實(shí)現(xiàn)，因?yàn)樗麄儫o(wú)法像人腦一樣思考。

實(shí)際上，我們將當(dāng)前的頂流王一博，和國(guó)內(nèi)最著名的虛擬偶像洛天依的微博粉絲數(shù)進(jìn)行對(duì)比也能看出來(lái)，虛擬偶像和真人偶像差距其實(shí)挺大的。

其三，虛擬偶像從誕生到走紅需要付出巨額成本

從時(shí)間成本上來(lái)看，初音未來(lái)從誕生到走紅花了6年，中國(guó)“抄作業(yè)”抄出來(lái)的洛天依，在已有經(jīng)驗(yàn)的前提下，也用了整整4年，才開(kāi)始推向市場(chǎng)。

一方面，隨著技術(shù)的成熟，虛擬偶像誕生的時(shí)間可能會(huì)縮短，但另一方面，隨著粉絲數(shù)的上升，虛擬偶像需要掌握的技能，也從傳統(tǒng)的唱跳，延伸到了會(huì)講段子、能快速互動(dòng)上。這就意味著面市以后的虛擬偶像，也需要花費(fèi)大量的時(shí)間學(xué)習(xí)改進(jìn)。

從經(jīng)濟(jì)成本上來(lái)看，據(jù)國(guó)內(nèi)虛擬偶像團(tuán)體“安菟”的創(chuàng)作者劉勇表示，如果是給團(tuán)隊(duì)的5個(gè)人錄一首歌，從找團(tuán)隊(duì)接歌、正式錄歌、做動(dòng)補(bǔ)、修改數(shù)據(jù)，再到搬上熒幕，前前后后需要花上100萬(wàn)元。

而我們的頂流初音未來(lái)，一場(chǎng)專(zhuān)場(chǎng)演唱會(huì)成本更是已經(jīng)超過(guò)了2000萬(wàn)。

這也是為什么洛天依之后，中國(guó)很久沒(méi)有再出現(xiàn)一個(gè)有較大影響力的虛擬偶像的原因。因?yàn)椴徽搹臅r(shí)間成本上，還是從經(jīng)濟(jì)成本上，想捧紅一個(gè)虛擬偶像，需要付出的代價(jià)都太大了。

總得來(lái)說(shuō)，洛天依在中國(guó)的成功實(shí)際上證明了虛擬偶像在中國(guó)是有市場(chǎng)的。只是就目前的中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，虛擬偶像的時(shí)間、金錢(qián)的投入產(chǎn)出比究竟能否滿(mǎn)足資本的需要，其所需的內(nèi)容厚度又是否真的能實(shí)現(xiàn)突破，仍舊需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。

作者：圖霖，微信公眾號(hào)：螳螂財(cái)經(jīng)（ID:TanglangFin）

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