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榮耀標識在線音樂“命門”
編輯導讀：有消息稱，蝦米音樂將于明年1月份關閉。不少粉絲都紛紛表示惋惜，并開始追憶蝦米音樂曾經創造的輝煌。本文作者將對這一事件進行解讀，并對在線音樂市場進行分析，希望對你有幫助。
你還記得上一次聽到蝦米音樂的消息，是什么時候？
日前，微博頭銜“前華納/環球音樂中國市場總監”的@相征在微博爆料：蝦米音樂明年1月關停；然后，再有微博網友“跟帖”：蝦米音樂將執行人事變動，蝦米或將解散。
“再憶起蝦米，卻是關停時”，有網友感嘆稱?；叵肫吣昵?，蝦米音樂“賣身”阿里，創始人王皓沒等來另一段鮮衣怒馬少年時，卻等來了明星高曉松、何炅和宋柯，以及蝦米音樂被邊緣化、自己主動轉崗釘釘。
回想十四年前成立時，蝦米音樂有過高光時刻，“技術派”的王皓從美國網站爬來了音樂分類整理功能，在中國數字音樂的草莽歲月里開出先河；后來這一功能又被網易云音樂學到極致，取名“歌單”。
十四年過去，數字音樂市場大變天，“抗鼎”的騰訊音樂市值超過280億美元，網易云音樂緊追不舍，酷狗、酷我、千千靜聽……二線的音樂平臺都在創造短暫輝煌后，又迅速停留在歷史長河中，被人遺忘。
如今，蝦米音樂也會被人徹底遺忘嗎？
01 一半海水，一半火焰
誕生伊始，蝦米音樂也有自己的光環。2007年，正是因為王皓自己寫的爬蟲代碼，將海外allmusic.com網站的音樂分類整理功能引入國內，之后再被其它音樂網站學去。
歌單的分類精細度，從一打開蝦米音樂就能得見。據地歌網體驗，新用戶打開蝦米后需率先選擇感興趣的音樂分類，系統會依次生成不同的主頁面。同時，蝦米還會根據用戶對不同歌單的收聽、點贊和分享數據來更新用戶畫像，依靠AI算法和百余種分類曲目，蝦米逐步打造出更個性化的聽歌體驗。
新用戶首次進入蝦米音樂App時的顯示頁面
技術流，這是蝦米音樂的第一標簽。
同時，蝦米音樂也是最早一批扶持原創音樂人的平臺，早期為包括李志在內的獨立音樂人提供很多支持，創始人之一的朱七自己就是獨立音樂人。
早在2014年，蝦米音樂就推出了扶持原創音樂人的“尋光計劃”，當時就扶持了十年未登臺的金玟岐、被譽為“新民謠代表人物”的程璧等一批獨立音樂人。
重視獨立音樂，這是蝦米音樂的第二標簽。
其實，在被阿里收購后的次年，比達咨詢數據顯示，2014年中國數字音樂平臺的市場份額中，天天動聽（后更名“阿里星球”）占17.3%、蝦米音樂4.6%，兩者共為阿里音樂分走20%的市場蛋糕。
況且，在被阿里收購后，蝦米音樂的曲庫名單上多了滾石、華研、寰亞等重磅產品公司，梁靜茹、劉若英和周華健等歌手的經典歌曲一度被蝦米壟斷，中文歌曲版權占到了60%。
那是一段蝦米和阿里的“甜蜜歲月”。
但蝦米音樂的下坡路也由此開始。2015年，偶像降臨阿里音樂，高曉松任董事長、宋柯任CEO、何炅任首席內容官，蝦米音樂和天天動聽合并為阿里音樂。
阿里音樂的首秀發布會，號稱驚動了“半個娛樂圈”，就連阿里音樂的員工都認為，偶像來了，事情會好做很多。但殊不知，這首場發布會，就是阿里音樂最后的高光時刻。
因為阿里星球誕生了。
高宋上任第二年，天天動聽被改造為“阿里星球”，這款集合了詞曲制作、廣告宣傳、演出場地租賃、曲目交易的音樂App，被高曉松稱為“讓天下沒有難做的藝人”，但打開阿里星球，天天動聽原有的“聽”功能，卻被隱藏起來。
2007年天天動聽創立時，簡潔的聽歌界面、首創的PC桌面歌詞，迅速為天天動聽帶來大量擁躉，創立六年后的用戶量就突破了2億。
阿里星球的上線讓阿里音樂被“群起而攻之”，這款應用在上線不到一年后就被下架，而曾經同樣能起到中流砥柱作用的蝦米音樂，卻被內部邊緣化，甚至被市場遺忘。
極光2019年的數據顯示，以騰訊音樂、網易云音樂為代表的在線音樂平臺，市場滲透率達到了8%；蝦米音樂則位列第二梯隊，滲透率為1%，MAU約為800萬。
蝦米音樂開始下滑，市場格局卻風云突破。
2013年4月，網易云音樂正式發布；2013年8月，百度整合千千靜聽推出百度音樂客戶端；2014年，酷狗音樂和酷我音樂整合成立中國音樂集團；2015年，百度音樂并入太合音樂；同年，酷狗音樂遭遇網易云和蝦米的侵權訴訟；2016年7月，騰訊音樂整合中國音樂集團成立騰訊音樂娛樂集團；
2018年2月，騰訊音樂和網易云音樂官宣將互授99%的音樂版權。
五年之間，在線音樂市場快速經歷了一輪洗牌，網易云音樂和騰訊音樂一舉奠定“江湖大哥”的地位，蝦米音樂則處于被遺忘的第二陣營，連帶消失的還有音樂版權，其中就包括華研音樂等。
2019年，蝦米音樂所在阿里音樂被歸入創新業務事業群，高曉松辭任阿里音樂董事長，這段故事有過好的開頭，但或許等不來快樂結局。
這不僅僅是蝦米音樂“一人之過”，也是在線音樂的模式命門。
02 模式命門
王皓曾經說：“在中國只有兩類音樂：流行音樂和不流行音樂?！币徽Z中的，王皓也點破了在線音樂賽道的窘境。
其實，從國內最早的九天音樂網開始，在線音樂創業者就抱著正版付費的構想。九天在2003年開始實行正版收費，平均每月付費達到30元，但上線付費功能后的用戶流失率陡增到90%。
九天音樂網
2000年，網蛙音樂上線，直接實行收費下載音樂，創始人馮楚軍號稱要“以維護正版網絡音樂收費下載市場為己任”，但當年有個“你愿每月支付多少元錢來享受正版數字音樂”的調查顯示，52.77%的人選擇了“免談”。
不僅僅正版意識不成熟，百度MP3的盜版也來勢洶洶。
通過P2P技術，再借助避風港原則，百度MP3將下載鏈接導向國外的匿名站，正常渠道甚至查不到源頭。但觀察在線視頻、網絡小說等行業，在線音樂的正版收費也是大勢所趨。
曾任QQ音樂副總裁、負責版權業務的吳偉林就認為，音樂應該像小說、視頻一樣找到合理的收費模式；于是乎，QQ音樂在2014年首發周杰倫首張付費數字專輯，10首歌售價20元，銷量17萬張。
付費專輯/單曲+付費會員包，這成為所有在線音樂平臺最為核心的收入。騰訊音樂Q3財報顯示，其在線音樂訂閱收入14.6億元，同比增長55%。
但正版化就能解決問題嗎？
有政策加持，有互聯網平臺盈利的商業考量，但回歸上述王皓那句話，高曉松也曾表示，中國人缺乏音樂基因，但偶像崇拜市場非常大，粉絲對人的崇拜，遠遠超過了對歌的崇拜。
所以，流行不流行，不是由歌曲本身決定，而是明星名氣，周杰倫一人之力，就能給一家音樂平臺帶來15%的活躍用戶增長。
偶像力量固然大，但考慮到商業模式，各家明星有各家粉絲，也有各家唱片公司，版權資源高度稀缺且不集中，在線音樂平臺為保證搶占足夠多的用戶注意力，勢必大量搶購版權，與唱片公司簽訂獨家合約。
但事實上，即使強大如騰訊音樂，也無法吃盡音樂市場的版權，尤其是獨家歌曲，這其中不僅有政策的限制，也有唱片公司自己的陽謀：多條渠道，多份收益。
唱片公司牢牢掌握議價權，這也造成了音樂版權市場的“燒錢無底洞”。
2017年，騰訊音樂獨家簽約環球音樂版權，耗資3.5億美元現金+價值1億美元股權；三年后入股環球音樂10%股權，騰訊音樂據悉耗資30億歐元。
2019年，網易云音樂拿到阿里8億美元投資；到今年，網易云音樂連續出擊版權市場，先后拿下日本吉卜力、貝塔斯曼、華研國際和索尼版權等重要的數字音樂版權。
有數據顯示，環球、索尼的音樂版權曲庫，分別占到全球近二成的份額。而在2018年時，騰訊音樂在行業內的版權資源占比，就達到90%。
因此，即使兩家平臺互授99%的音樂版權，剩余的1%獨家曲庫，仍舊能決定市場競爭的走向，這之中或許就包括周杰倫、泰勒斯威夫特這樣的巨星。
顯然，版權市場依然是在線音樂競爭的本質。
蝦米音樂有技術，網易云音樂做大了社區化，這些差異化功能，在面對最為基礎、也最為致命的音樂版權問題時，往往是錦上添花的作用；否則，版權基礎不牢，就有可能是變本加厲，導致大批用戶流失。
但即使手握版權，跑通在線付費模式，虧損同樣是無底洞，自九天音樂網成立以來，到騰訊音樂上市，也只有后者真正實現盈利，而且主要歸功于直播業務和為游戲導流。
在瑞典成立的音樂流媒體Spotify，第三季度付費訂閱用戶達到1.44億，同比增長27%，但虧損卻達到1.18億美元，同比擴大超140%；財報發布后股價跌去4%。
對于巨頭騰訊而言，內容賽道是必爭之地，音樂又是文娛IP鏈路上的重要環節，況且現階段騰訊音樂版權庫已足夠龐大，其與集團業務也能實現較好協同。
音樂版權高度不集中，所以正版溢價高；音樂消費高度分散，所以平臺往往為版權豪擲千金；付費業務難以覆蓋版權支出，所以音樂平臺往往難盈利。
這仿佛是在線音樂模式的“死結”。
但值得慶幸的是，在線音樂平臺已經度過了你死我活的競爭階段，騰訊音樂和網易云音樂形成了雙寡頭格局，即使被傳“瀕死”的蝦米音樂，也依然有相當數量的擁躉，在線音樂市場的發展，已經行至深水區。
行業局面穩定，新道路又在何方？
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