互聯網Pay業務發展方向

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互聯網時代,風起云涌,今天的新興技術,不滿3年就會群雄并起,今天鶴翔論產品帶大家去體驗和分析一下新興的Pay業務和現今市場上錢包APP!

為什么要把新興的Pay業務與錢包在這里一起分析呢? 其實原因是他們有很大的正相關性!

首先,大家知道什么是錢包嗎,錢包是用來干什么的?讓一張圖來介紹一下

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錢包 :就是一個用來放”錢”的工具,用來管理我們”錢”的集合!

然后,與大家介紹一下空中開卡技術,這個可能對大家來說,就比較術語化了,其實空中開卡, 指的就是通過互聯網技術, 把手機變成我們日常使用的公交卡、銀行卡、ETC卡或其他卡片的技術!說通俗了,就是我們現在新興的Pay功能,比如現在的華為Pay,三星Pay,小米Pay,蘋果Pay!,是不是突然覺得很高大上,并且很多人會問,怎么做到的,我手機可以實現嗎?

其實,直白告訴大家,大多數手機不能實現的,現在市面上只有少數手機才可以使用!這種Pay功能,還挺局限的,為什么呢?

其實很簡單,為什么可以空中開卡?,為什么開卡后手機就變成卡片了, 總要有個載體吧?

對的,實際上,能支持Pay業務的手機,需要特殊硬件(eSE安全模塊),在手機上,我們可以認為內嵌了一張空卡片,空中開卡,就是把公交卡,銀行卡的卡片信息通過互聯網寫入到這個卡片中了,這樣你手機就變成銀行卡,公交卡了!

去做公交地鐵,拿出手機刷一刷:

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去吃飯的時候,拿出手機去買單!

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這個是一個非常厲害的黑科技!

OK,在這里我們應該大致可以在用戶層面,知道這個Pay業務的作用了!

那這個Pay業務與錢包有什么關系呢,為什么要在這里提出呢?其實就如上文所說,Pay業務就是把手機變成卡!那卡是裝在那里的阿? 錢包中!

在我們日常生活中,銀行卡,公交卡,身份證,零錢,都是塞錢包里面的,那在手機上,假如Pay業務是把手機變成卡片,那站在產品的視角,我們要做一個什么APP比較好呢?,很顯而易見,是需要做一個錢包類App的! 那這樣也就可以串聯起來了,為什么我會在這里說Pay業務和錢包有關聯了(大家可以去看看華為Pay,小米Pay,三星Pay,蘋果Pay,他們都是把Pay業務放置在他們的錢包應用中)!

那到這里,既然Pay業務需要做錢包App,那么錢包App要怎么做,怎么擴展,怎么去定位呢? 我自己也曾在這方面有深入的思考和分析,以下是個人的一些認知和經驗之談,既然要做錢包,那錢包是做什么的? 前面已經說了,錢包 是 “錢”的載體,那我們需要擴展需求,那我們核心就是要圍繞著”錢“來進行! 那么錢是用來做什么的呢?

我曾經在大街上,小賣鋪,商店和在家中,咨詢過朋友路人妻子等相關的問題

“錢可以用來做什么,核心意義在那里?”

有的人說:“錢用處多了去了,可以用來買想要的東西阿”

有的人說: “錢,就是一個度量單位阿,用來表示價值”

有的人說:”錢,可以用來生錢阿”

有的人說:”錢用來干嘛的,就是用來用的,你不去用錢,錢就是一堆擦屁股的紙…”

其實每個人心目中,都有對錢的定義,但是,我通過總結和分析,得出以下的草圖。

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錢用來做什么?, 確實,錢是價值的體現,所以錢,是用來花的,同時錢也是用來換更多錢(價值)的!!

那問題回來我們的錢包App,既然我們要做這個錢包App,那我們這個App核心指導的擴展方針是什么呢?對的,我認為,錢包App核心擴展緯度和方針就如下圖

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  • 實現錢包中”錢”的支付收款功能,同時去擴展,讓更多人商家,場景去用這個錢
  • 圍繞著錢,想辦法讓錢生錢
  • 圍繞著錢,想辦法去花錢

圍繞著去制作錢包App,我們首先的大體的方向緯度,就是需要在如上圖上三個角度中進行擴展和延伸!

錢包App市場水有多深?

說到錢包App,可能大家第一時間想到就是現在市面上比較火的支付寶和微信,確實現在支付寶和微信占據了錢包類App的半壁江山,那么除了這兩個之外,還有什么呢?,可能有人還會說出 百度錢包,京東錢包,翼支付錢包等等

通過個人的整理,發現,現在的錢包類市場,就是一片紅海,現在應用市場中有太多相關的App了…

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在這里,我僅僅列出了我認為的三大梯隊和與Pay業務有關的錢包App,以上列舉的還僅僅是一小部分,大家可以去應用市場看看,還有更多的錢包APP…

好,回歸正題,因為本文是對現今新興的Pay業務發展進行分析,那么,既然Pay業務要制作錢包App,那這個市場的行情分析就必不可少,俗話說,知己知彼百戰不殆,現在我就單獨對幾個的競品(支付寶,微信,百度錢包,小米錢包,華為錢包)進行一些簡單的分析

首先先來一張整體總結圖

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錢包App發展規模雷達圖(滿分100分)

在三大緯度上,可以看到支付寶布局最全面,發展也是最全面的,然后是微信, 微信在支付收款緯度上,比支付寶突出,但是在錢生錢和花錢的緯度上,就有所欠缺。之后是百度錢包,由于錯過了錢包支付浪潮的發展高峰,所以雖然功能上和布局上也是有的,但是在三大緯度的布局和份額不如其他兩家!

我們在看看華為和小米,可以看到華為在這方面僅僅在支付收款緯度上有一個華為Pay,但是在錢生錢和花錢緯度上,布局少的可憐.

小米方面,在布局上,重點集中在支付收款緯度和錢生錢緯度,在花錢的份額上也是比較少!

我們在這里對每一個進行分析,首先是支付寶

1.1 支付寶

支付寶錢包定位發展較為全面發展,均衡發展.,三個緯度都采用自主研發的方式進行,三方面名氣都較大!

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支付寶錢包定位發展較為全面發展,均衡發展.,三個緯度都采用自主研發的方式進行,三方面名氣都較大!

1.2 微信

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微信錢包的重心,主要側重與支付收款商家的擴展上,在花錢和錢生錢緯度上,相對較為薄弱.

1.3 百度錢包

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百度錢包由于起步較晚,在三大緯度上發展較淺,三大緯度中,除了支付收款擴展較為領先一點,其他的布局都較為延后薄弱!

1.4 小米錢包

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小米錢包,核心亮點為以手機Pay支付的方式切入錢包,但在整體布局上遜色不少,現今可以認為在支付收款上和錢生錢緯度上,有產品,在如何花錢上,未發現有大動作.

1.5 華為錢包

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華為錢包,核心亮點為以手機Pay支付的方式切入錢包,但在整體布局上遜色不少,現今可以認為在支付收款上和花錢緯度上有自己的產品,但是功能單一,在錢生錢上,沒有看到布局.

1.6 總結

可以看到,市面上,錢包App水已經很深,相關的市場份額也被各大公司占領。那么,為什么還有這么多公司想去做這個錢包業務呢?

首先我們可以談談一個公司最需要什么 –> 資金,流動資金!錢包能帶來什么益處,很顯然,一個錢包的App可以給公司帶來大量的流動資金,只要用戶不提現,錢就是在該公司中沉淀.

Pay類錢包突破口

一張圖的說明:

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錢包App市場是已經紅海一片,但是以Pay方式切入支付收款緯度的相對較少,可以認為是錢包類App的切入口和亮點! 根據這個亮點,個人提出以下的方向性建議:

錢包APP,在三大緯度上,以錢包Pay業務支付收款擴展為核心和重點!后期在擴展錢生錢和花錢業務,整體規劃分為以下幾步走!

第一步:

制作錢包APP第一版本,實現公交卡銀行卡等等Pay業務支付收款能力,然后上線投入使用(時間需要快,不然市場會丟失)

第二步:

重點進行錢包支付收款擴展的運營推廣,突出亮點先垂直化突破。在這方面充分發揮Pay的業務特性,并進行深耕挖掘(Pay業務是在錢包的突破口,應重點突出)

第三步:

錢包 切入到 錢生錢 和 花錢緯度,擴大錢包使用場景(建議前期可采用與第三方公司合作的方式進行!)

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后記

上面長篇大論,主要也是突出了個人對現今Pay業務的發展方向的拙見,本人作為產品狗,現在也在一家公司做著類似的事情,努力的活著,在一片紅海中殺出一條血路……

 

本文由 @鶴翔 原創發布于人人都是產品經理。未經許可,禁止轉載。

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評論
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  1. :mrgreen:

    來自福建 回復
  2. 全面,深入,真干貨

    來自浙江 回復